Le entità AI di Instagram possono migliorare i click-through sui tuoi annunci PPC?

Nel 2018, il mondo di Instagram e dei social media ha conosciuto una nuova tendenza con l'ascesa di diversi modelli di intelligenza artificiale come Shudu e Lil Miquela.

Chi opera nel campo dell'e-commerce sa da tempo che l'IA può aiutare le aziende a ottimizzare le proprie strategie di marketing sul back-end. Ad esempio, è noto che i modelli di intelligenza artificiale e apprendimento automatico migliorano le previsioni del CTR organico dalla pubblicità.

Tuttavia, con questi strani nuovi arrivati ​​come Shudu e Miquela sulla scena dei social media, sono sorte anche nuove domande.

Cosa puoi imparare dall'avere l'IA come volto del tuo marketing , piuttosto che come aridi strumenti di analisi statistica?

Inoltre, altri settori al di fuori del mondo della bellezza e della moda possono trarre vantaggio da questi modelli?

Chi sono questi modelli Insta AI?

Innanzitutto, nessuno di questi modelli digitali è veramente IA, ma aziende come Betaworks credono che i modelli digitali con IA siano la prossima grande novità. Vale la pena analizzare questi modelli digitali ora, come precursori di ciò che potremmo ottenere dai modelli di IA reali in futuro. Entrambe le IA utilizzano tattiche di marketing come taggare marchi e articoli nei loro post su Instagram e aggiungere link di affiliazione al loro bios.

Shudu (@shudu.gram)

Shudu Gram (157k follower) è un modello e influencer che si è rivelato essere il lavoro sperimentale del fotografo Cameron-James Wilson. È nota per "uscire" con celebrità in carne e ossa e anche di recente ha partecipato agli EEBAFTA nel febbraio 2019. La sua "agenzia", ​​la Diigitals, rappresenta/crea anche altri modelli, tra cui Margot e Zhi, che si sono uniti a lei ad agosto 2018 come rappresentanti Balmain. È anche collegata a Fenty Beauty e Tiffany ed è apparsa su riviste come Vogue e Cosmopolitan.

Miquela Sousa (@lilmiquela)

Miquela Sousa (alias Lil Miquela; 1,5 milioni di follower) afferma di essere un modello di robot senziente che vive a Los Angeles, ma si presume sia il progetto CGI di Brud. I suoi amici includono anche celebrità fisiche, così come il suo stesso gruppo di colleghi influencer della CGI, Blawko (@blawko22) e Bermuda (@bermudaisbae), secondo quanto riferito dagli stessi creatori (Brud). È una sostenitrice del movimento #blacklivesmatter e una sostenitrice della comunità LGBTQ e di Justice for Youth. Marchi come Balenciaga, Prada, Coach e OUAI sono noti per collaborare con questo modello di Instagram AI.

Ecco come Instagram ti offre di più per il tuo budget PPC:

La cosa grandiosa delle inserzioni di Facebook e Instagram è che sono adattate alla fascia demografica target.

Gli annunci verranno mostrati a un utente in base alle sue informazioni e al suo comportamento online. Ad esempio, una giovane donna poco più che ventenne che fa regolarmente il check-in nei fitness club di Los Angeles su Facebook potrebbe vedere un annuncio per un'azienda di abbigliamento athleisure con sede in California su Instagram.

Le storie di Instagram, i post e la nuova IGTV creano tutte opportunità per suscitare entusiasmo con annunci, concorsi e altro ancora. Gli hashtag portano gli utenti a post visivi che catturano la loro attenzione con "persone", prodotti e concetti esteticamente gradevoli (ad esempio vacanze, case di lusso, ecc.). Quindi, il testo li intriga ulteriormente con parole chiave e marketing emotivo e gli articoli taggati che sono collegati direttamente al marchio o al prodotto sigillano l'accordo. I "Link in bio" migliorano anche il CTR di un sito Web, specialmente se pubblicati sugli account di influencer.

Sia gli influencer più grandi con un seguito enorme che i micro influencer che rappresentano mercati di nicchia rappresentano un'enorme opportunità per le aziende di e-commerce. Un invito all'azione nella loro biografia o nei loro post, combinato con altre tattiche, può aumentare il tuo CTR fino al 250%. Tuttavia, tieni presente che questi inviti all'azione possono avere un impatto negativo sulla percezione del tuo marchio e dei tuoi prodotti da parte dei tuoi follower, e quindi sul tuo CTR, se lo spam in ogni singolo post.

Puoi tenere traccia della percentuale di clic sui link per un periodo di tempo limitato tramite i tuoi Instagram Insights, che si trovano in alto a destra nella pagina del tuo account (icona del grafico). Utilizzando uno strumento di analisi, puoi quindi determinare cosa hanno fatto le persone dopo aver fatto clic su questo collegamento.

Puoi anche analizzare ulteriormente i tuoi dati dal tuo Instagram e dal tuo sito Web per rispondere con post più adatti al tuo pubblico utilizzando strumenti come Converti.

In che modo i modelli AI di Instagram possono migliorare il CTR degli annunci:

Sebbene al momento non ci siano statistiche disponibili per le tendenze CTR di marchi come Fenty Beauty e Balmain dopo le loro partnership con modelli come Shudu, possiamo estrapolare in base al loro successo.

I Digital hanno introdotto tre nuovi modelli alla fine del 2018 e Lil Miquela ha guadagnato mezzo milione di nuovi follower dalla metà del 2018. Sappiamo anche che Lil Miquela e Brud hanno ricevuto milioni di dollari in investimenti dalla Silicon Valley. Quindi chiaramente, hanno successo.

Sappiamo anche che il numero di americani che usano Instagram è aumentato del 13,1% dal 2017 e che da quando sono state introdotte le Storie di Instagram, le aziende hanno riportato dal 15 al 25% in più di click-through dai link pubblicati sulle loro storie.

Toccheremo questo più avanti nella sezione sulle preoccupazioni etiche, ma i modelli basati sull'intelligenza artificiale non sono veri esseri umani. Possono ritrarre con successo la "competenza" in un campo in cui non si sono dilettati.

Ad esempio, Lil Miquela ha cambiato traccia per stuzzicare i suoi follower con frammenti delle sue sessioni di "registrazione musicale", anche se sul suo account Instagram non era mai stata fatta alcuna menzione del canto.

Questo è il motivo per cui ogni modello basato sull'intelligenza artificiale è un'ottima tela bianca per le sponsorizzazioni di aziende con background molto diversi.

In breve, puoi facilmente raggiungere diversi tipi di pubblico attraverso il seguito del tuo influencer AI e aumentare la consapevolezza del tuo marchio.

L'approccio ha il vantaggio della fiducia che influencer e micro influencer generano nei loro follower, con la comodità di non dover cercare qualcuno che sia già esperto in quello che fai!

Inoltre, alcune persone possono essere attratte da questi modelli in base alle controversie che li circondano. Shudu ha sollevato molte domande riguardo alla razza e all'autenticità, mentre i creatori di Miquela hanno orchestrato un falso "hacking" da parte dell'ormai amico di Miquela, le Bermuda. Questo dramma dell'hacking e la conseguente amicizia sono stati paragonati al "dramma" creato dalla Kardashian, che ha anche avuto successo come tattica di marketing.

Mentre questi modelli attualmente collaborano con prodotti di moda e bellezza, possiamo facilmente vedere come possono tradursi anche in altri settori. La decorazione e il design della casa, così come la tecnologia e gli accessori tecnologici (ad es. telefoni, tablet) utilizzano già annunci pubblicitari su Instagram e potrebbero trarre vantaggio da una partnership con questi modelli.

Preoccupazioni etiche

Prima di tuffarti a capofitto nel reclutare uno di questi modelli per la tua prossima campagna sui social media, dovresti anche considerare il possibile contraccolpo. Shudu e Miquela ricevono critiche da coloro che affermano di accettare lavori da donne di colore in carne e ossa. Si dice che il creatore di Shudu, Wilson, stia oltrepassando i confini come maschio bianco. Entrambi i modelli, così come altri modelli di Instagram AI, vengono spesso scambiati per donne "vere" e quindi sollevano preoccupazioni per problemi di immagine corporea malsana.

I sostenitori di questi modelli di intelligenza artificiale sostengono che questi modelli non sono diversi dai manichini e che tutti i post su Instagram sono già fabbricati. La biografia di Shudu e Miquela sulle loro pagine Instagram contiene anche un disclaimer in cui si rivelano essere modelli digitali.

Anche la Federal Trade Commission è entrata nella conversazione. Credono che questi modelli debbano essere soggetti alle stesse regole applicabili agli influencer sociali umani che promuovono marchi o prodotti.

Parole d'addio

Questi sono territori inesplorati e stiamo prevedendo la risposta e gli effetti di modelli che in realtà non esistono ancora.

Tuttavia, una tale realtà si sta avvicinando rapidamente e modelli come Shudu e Miquela sono i precursori. Se sfruttiamo le opportunità attuali, possiamo anticipare meglio anche le strategie di marketing del futuro. Per lo meno, sappiamo che sono i volti di alcune campagne di marketing di grande successo e "agenzie di modelle", entrambe in grado di aumentare il tuo CTR.