Esempi di scrittura di inviti all'azione: dimentica Clickbait e offri valore istantaneo

Il tuo invito all'azione deve rispondere a una domanda per le persone. “Cosa farai per me ?”

Se il tuo lo fa già, stai partendo da un buon posto. Ma ci sono sempre modi per modificare i tuoi messaggi e migliorare il tuo tasso di conversione.

Inizia conoscendo il tuo pubblico di destinazione. Conoscendoli davvero. Cosa vogliono, da dove vengono e come parlano. In questo modo, il tuo copywriting risuonerà.

Clickbait è efficace. Ma non c'è niente di personale in questo. La tua scrittura di invito all'azione dovrebbe mostrare perché sei unico e come fornirai valore.

L'invito all'azione perfetto è unico per la tua azienda

Non esiste una formula da seguire. Ma i migliori inviti all'azione usano cose come:

• Parole e frasi d'azione
• Formattazione intelligente
• Spazio negativo intorno a loro
• Immagini che aiutano a trasmettere il messaggio
• Social proof e FOMO (paura di perdersi)
• Parole chiave SEO

Questo vale anche per tutti i tuoi post sui social media e gli annunci di Facebook. Ma mi attengo alle pagine di destinazione in questa guida.

Questi esempi di diverse CTA sono modelli per l'ispirazione. Ma la tua attività è unica. Quindi, anche la tua call to action dovrebbe esserlo.

5 CTA che non sono così grandi

"Clicca qui". "Invia". Certo, il tuo pubblico di destinazione capisce cosa significano questi pulsanti CTA. Ma sono abusati e privi di fantasia.

Il tuo invito all'azione dovrebbe essere chiaro. Dovrebbe essere ovvio per i potenziali clienti cosa fare dopo. E perché.

Anche i grandi marchi possono sbagliare. Quindi, a volte è bello vedere cosa non fare. Questi sono 5 esempi di CTA che potrebbero essere migliori:

1. di Macy
2. Silva
3. Scuola guida coccinella
4. Cruise.com
5. Microsoft Team

di Macy

Da dove inizi con questo email marketing di Macy's? No sul serio. Non ne ho idea. Una CTA efficace attira la tua attenzione. Qui, viene tirato in un milione di direzioni diverse.

Fonte: Econsulenza

Una vendita per la festa del papà che porta a un pulsante di invito all'azione "Donne"? (Se potessi anche chiamarlo un pulsante.) I marchi di eCommerce di solito hanno molte categorie diverse da cui acquistare. Ma conservali per la pagina di destinazione del tuo sito effettivo.

"Acquistare ora". "Invia una carta regalo elettronica". "Ottieni abbonamento risparmio". "Trova un negozio". Vuoi che il tuo email marketing attiri l' attenzione su un'offerta specifica. In questo modo, non bombarderai le persone con troppa scelta. Perché se lo fai, c'è una grande possibilità che non scelgano nulla.

Silva

Silva crea attrezzature per esterni. E l'azienda iniziò quando inventarono la prima bussola a riempimento di liquido. Abbastanza bello, vero?

Ora, un'offerta pop-up del 15% per iscriversi alla loro lista di posta elettronica potrebbe essere sufficiente per alcuni. Ma i consumatori sono stanchi delle campagne di marketing digitale invasive. Quindi, la maggior parte è selettiva con chi fornisce i propri dettagli.

Fonte: Silva

Questa scrittura di invito all'azione non offre nessun altro valore. Cosa otterranno le persone per l'abbonamento oltre allo sconto iniziale? Chiaramente, l'azienda ha grandi idee e prodotti innovativi. Ma gli abbonati verranno solo spammati una volta registrati? Chi lo sa.

Un buon CTA rende immediatamente chiaro il valore della conversione. Non devi solo invogliare le persone a diventare clienti. Devi dare loro dei motivi per stare con te.

Scuola guida coccinella

Questi 4 pulsanti CTA provengono dalla homepage di Ladybird Driving School. A volte, hai bisogno di più pulsanti (a seconda di ciò che offri). Ma devi agganciare le persone prima che pensino di continuare.

Ora, potrebbe essere necessario un rapido passaggio a Grammarly. Ma ecco la cosa principale. Questa è l'unica scuola guida per istruttori d'Irlanda per sole donne. E non lo menzionano da nessuna parte fino a più in basso nella pagina.

Fonte: scuola guida Ladybird

Il più delle volte, hai pochi secondi per convincere i visitatori del sito web a restare. Le persone potrebbero non durare nemmeno abbastanza per scorrere verso il basso. Quindi, il tuo USP (punto vendita unico) deve far parte della tua copia CTA principale.

Controlla la differenza se è stato aggiornato:

Fonte: esempi di marketing

Guida ciò che ti rende diverso. Usa parole che rendano chiara la tua proposta di valore. So quale di quelle pagine web mi spronerebbe all'azione desiderata.

Cruise.com

Potresti avere offerte con molte parti allettanti. E si può essere tentati di gridare di tutti loro sulla tua pagina di destinazione con molte frasi d'azione. Ma può essere disordinato. Sfortunatamente, Cruise.com è caduto in questa trappola.

Il mix di numeri e testo piccolo rende difficile sapere su cosa concentrarsi. Sì, le parole di potere sono fantastiche. Ma troppi significano che perdono impatto. E ci sono altre 7 versioni disordinate su un carosello che scorre automaticamente.

Fonte: Cruise.com

Ovviamente, meno è di più quando si tratta di scrivere un invito all'azione efficace. Prova a scegliere la tua offerta principale e mantieni i dettagli per la pagina del prodotto. Ecco come lo fa P&O Cruises.

Stesso settore. Stile di marketing completamente diverso. Se ti riferisci alla prima versione, prova A/B testando la tua pagina di destinazione e vedi cosa puoi ridurre per migliorare il tuo tasso di conversione.

Microsoft Team

La maggior parte delle persone probabilmente ha sentito parlare di Microsoft Teams. Ma che dire di quelli che non l'hanno? Se non sapessi di cosa si tratta, saresti in grado di risolverlo da questa copia CTA?

Fonte: Microsoft Teams

Microsoft si basa fondamentalmente sul marketing del passaparola qui. Perché in quale altro modo dovresti mettere insieme quelle che sono queste "cose ​​​​sorprendenti"?

Ricorda, un grande invito all'azione è diretto. Non dovresti presumere che tutti sappiano del tuo prodotto o servizio. Anche se sei un grande marchio. Netflix mostra come farlo bene:

Anche se pensi che sia ovvio, prova il test della nonna. (Divulgazione completa: l'ho appena inventato.) Ma se tua nonna non capisse cosa stai offrendo solo dal tuo CTA, devi cambiarlo.

10 esempi di call to action che promettono valore

È pazzesco, ma una o due righe di testo possono influire seriamente sulla percentuale di clic. A volte, anche una sola parola.

Stai cercando di capire il motivo per cui le persone dovrebbero scegliere di saperne di più, scaricare una risorsa o separarsi dai loro soldi. E le migliori CTA offrono un valore immediato.

Quindi, ecco 10 di diversi settori che possono aiutarti a ispirare il tuo:

1. Scatola di burro
2. Limone.io
3. Uovo pazzo
4. Tutti
5. Sorriso diretto Club
6. Buoni giorni di coppia
7. Nozione
8. Basta dare
9. Caffè dell'orso errante
10. Più lucido

Scatola di burro

Butternut Box è un abbonamento di cibo per cani fresco. E le 6 parole principali del loro CTA e delle immagini lo rendono immediatamente ovvio. La pagina di destinazione ha anche molto spazio negativo e nessun disordine. Focalizzando la tua attenzione.

Fonte: scatola di burro

C'è una casella di testo per scegliere la razza del tuo cane. A seconda della tua risposta, apparirà un pulsante CTA più personalizzato. Se è una razza che si adatta al loro prodotto, vedrai questo:

Ciò che è più impressionante è il loro disclaimer per alcune razze. Sono in anticipo sul fatto che potrebbero non essere la scelta giusta. Se sei tu, ti suggeriranno di dare un'occhiata ad alcuni contenuti di marketing per saperne di più.

Questo rende immediatamente la Butternut Box affidabile. E l'ultimo forte pulsante CTA ti chiede di "Unisciti al gruppo". Oltre a suonare divertente, crea una risposta emotiva di appartenenza.

Limone.io

Lemon è un nome un po' vago per un sito. Quindi, il CTA deve fare il lavoro pesante qui. E ragazzo, lo fa. "Ecco!" non è un verbo d'azione che vedi così tanto. Soprattutto in maiuscolo. Quindi cattura immediatamente la tua attenzione.

Fonte: Lemon.io

Il resto del titolo CTA chiarisce che si tratta di un sito di matchmaking. Ma non per il romanticismo. Per startup e sviluppatori. La voce stravagante del marchio e i simboli (come il doppio trattino di codifica) sono così fuori dall'ordinario da essere memorabili.

Inoltre, il pulsante CTA "abbinami a uno sviluppatore" ti dice esattamente cosa accadrà dopo. Lemon conosce il proprio pubblico di destinazione e come distinguersi. Ed è così che inchioda la tua scrittura di invito all'azione.

Uovo pazzo

Crazy Egg riguarda l'ottimizzazione del sito web. Principalmente attraverso mappe di calore, registrazioni dello schermo e test A/B. Hanno un tono di marca molto più semplice (più riconoscibile) di Lemon. Ma hanno inchiodato tutte le stesse cose:

• Un titolo CTA che riassume in poche parole il valore del prodotto
• Un pulsante chiaro che ti dice cosa succede una volta che fai clic
• Microcopia che copre i punti deboli sui prezzi

Fonte: Crazy Egg

Hanno anche aggiunto prove sociali per mostrare l'enorme numero di siti che già si fidano di loro. Non c'è nient'altro sulla loro homepage. L'intera cosa è incentrata su questo CTA. Quindi, sai che ne sono fiduciosi.

Certo, il design potrebbe essere un po' più interessante. Ma mantiene tutto concentrato sull'invito all'azione. Ed è qui che sta la conversione.

Tutti

L'invito all'azione di Everydae è leggermente diverso dalla maggior parte dei tipi di CTA perché il loro prezzo è una delle prime cose che vedi. Ma questo è perché è ciò che li rende diversi.

I tutor privati ​​SAT possono costare circa $ 2000 ed essere poco più che "babysitter glorificate". Ma questo programma è incentrato su uno studio accessibile e coinvolgente che garantisce risultati.

Fonte: Everydae

L'uso di punti elenco rompe un muro di testo per colpire i principali punti di vendita. E il pulsante CTA "Sblocca successo per $ 49" è *il bacio dello chef*. Non c'è nessun noioso "aggiungi al carrello" in vista qui.

L'intera faccenda non è solo un buon invito all'azione. È fantastico. Se hai alcuni punti da raggiungere, rendili facili da leggere. E non aver paura di mettere al primo posto i prezzi competitivi.

Sorriso diretto Club

Perché i tuoi clienti dovrebbero scegliere il tuo prodotto rispetto alle opzioni più tradizionali? Perché il tuo invito all'azione affronta ciascuno dei loro punti di pittura frontalmente per mostrare perché la tua è la scelta migliore.

Gli apparecchi ortodontici possono essere antiestetici, costosi, impiegare molto tempo per funzionare e devono essere controllati regolarmente da un dentista. Smile Direct Club ha soluzioni per tutto questo in 2 linee.

• 60% in meno rispetto alle parentesi graffe
• Nessuna visita di persona regolare
• Denti più dritti in appena 4-6 mesi
• Per £ 69,43 al mese

Fonte: Smile Direct Club

Il pulsante finale mostra a Smile Direct Club che anche i potenziali clienti sono in fase di generazione di lead. Non c'è alcun senso di urgenza nel "comprare ora". Sei incoraggiato a saperne di più prima.

È anche un altro eccellente uso dello spazio bianco attorno alla scrittura dell'invito all'azione. Perché attira la tua attenzione su ciò che è importante. L'offerta.

Buoni giorni di coppia

Good Pair Days è un semplice concetto SaaS. È un abbonamento vino personalizzato. E il loro invito all'azione lo rende super chiaro:

1. Scopri i vini
2. Abbinato ai tuoi gusti
3. Consegnato a casa tua

Fonte: Good Pair Days

Non c'è davvero molto da dire su questo perché il CTA principale è fantastico. La scrittura parla da sé.

L'unica cosa che potrei suggerire è di ingrandire un po' il testo "Scopri i tuoi vini". O anche il test A/B “Scopri i miei vini”. Ciò potrebbe produrre dei risultati interessanti. Ma in entrambi i casi, il copywriting è perfetto.

Nozione

Notion è uno spazio di lavoro online per la gestione dei progetti. Ma probabilmente l'hai raccolto dal loro CTA, giusto?

La copia colloquiale sembra semplice e riconoscibile. Ed è suddiviso in brevi frasi. Il che dà l'impressione che il prodotto sarà facile da usare.

Fonte: nozione

Il pulsante "Get Notion free" gestisce qualsiasi obiezione sui prezzi. E il colore fa risaltare il passo successivo in un mare di bianco e nero.

Anche la prova sociale è sempre una buona idea. E Notion dimostra che non hai bisogno di testimonianze che ingombrano il tuo CTA. A volte bastano pochi loghi.

Basta dare

Il CTA di Just Giving è incentrato sulle buone vibrazioni. “Fai qualcosa di incredibile oggi” è sufficiente per suscitare l'interesse di chiunque. E la riga seguente ti dice esattamente come farlo.

Dicono che tu sappia cosa hai intenzione di fare se sei sul sito. Quindi, il pulsante di invito all'azione "Inizia la raccolta fondi" ti porta direttamente all'azione.

Fonte: solo dare

Un gancio forte fa interessare le persone. Quindi è necessario fornire loro un po' più di informazioni . E il prossimo passo per vederlo. Ecco come la scrittura di inviti all'azione può fornire un valore immediato.

Caffè dell'orso errante

Le immagini sono così importanti per lavorare insieme al tuo CTA. Puoi essere un po' più vago con il tuo testo se hai una forte ripresa del prodotto per eseguirne il backup. Wandering Bear Coffee ne è un ottimo esempio.

Non usano un muro di testo per entrare nei dettagli della bevanda. Lasciano che sia la foto a parlare e ti presentano la voce del loro marchio con una sola riga.

Fonte: caffè dell'orso errante

"Get caffeinated" è probabilmente anche il mio pulsante CTA preferito in questo elenco. È divertente e unico. Il tutto continuando a trasmettere il valore che otterrai dal prodotto. Ciao, potenziamento della caffeina.

Più lucido

L'invito all'azione principale non deve necessariamente riguardare l'intero servizio o prodotto. Se sei un marchio di eCommerce, potresti usarlo per evidenziare una gamma o un'offerta specifica.

Glossier ha scelto un mini pack di prodotti essenziali per la cura della pelle per la sua attenzione. Dato che è estate, immagino che li stiano spingendo per i clienti che andranno in vacanza.

Fonte: Glossier

Il loro spensierato hook "Honey I Shrunk the Kids" affronta immediatamente il punto dolente di coloro che stanno prendendo di mira. Quindi si assicurano di includere il prezzo (un altro punto dolente) sopra il pulsante per portarti alla raccolta.

Puoi giocare con il tuo posizionamento CTA. Potresti scegliere di inserire un acquisto sotto una risorsa educativa. Tutto dipende dall'arrivo di lead freddi o caldi sul tuo sito. Quindi, scoprilo prima.

Conclusione

La scrittura di invito all'azione dovrebbe essere unica per la tua attività. Ma ciò che è altrettanto importante è dove invii i visitatori del sito web una volta che fanno clic. Un fantastico CTA dovrebbe essere l'inizio di un'esperienza utente coinvolgente.

La prima cosa che i clienti vedono sul tuo sito deve convincerli a restare. Quindi, scopri il tuo USP. Comunicalo in modo creativo. E ricorda, meno è di più.

Quale recente call to action ti ha convinto a fare clic? Qual è stato il tuo preferito dalla lista? Fateci sapere nei commenti qui sotto.