Anteprima del prodotto Launchmetrics: come calcolare il rendimento dei campioni inviati

In un settore in cui la creatività incontra il commercio, il software di monitoraggio dei campioni è fondamentale per la tua strategia basata sui campioni. Da un concetto di design alle luci della passerella e persino all'invio di campioni, i marchi devono ancora affrontare sfide comuni durante tutto il percorso del campione. Perdite, ritardi, complicazioni nel rispondere a molteplici richieste e incertezza sulla restituzione di ogni campione inviato sono solo alcune delle avversità che si incontrano quotidianamente.

E in un mondo in cui TikTok trasmette in streaming contenuti di "vendite di esempio" che sfruttano 80 milioni di visualizzazioni, misurare il ritorno delle attivazioni di esempio è più importante che mai. I marchi sfruttano strategicamente i campioni per attirare l'attenzione dei media, trasformando i prototipi in risorse PR. L'analisi dell'impatto della copertura mediatica sull'utilizzo del campione, sull'esposizione del marchio e sul coinvolgimento fornisce un vantaggio strategico .

Ora, ecco una svolta: ciò che prima richiedeva ai nostri clienti una media di quattro ore per monitorare i campioni, ora è ridotto a soli 15 minuti. Ciò significa una riduzione della perdita di campioni del 95% e un aumento di quattro volte delle richieste soddisfatte . Ma non è tutto. Esplora i punti salienti nella nostra infografica di seguito.

Contrariamente alla credenza popolare, una strategia di campionamento non si baserà semplicemente su un vecchio software di tracciamento dei campioni ("vecchio" è la parola chiave). Sì, processi e piattaforme obsoleti sono ancora diffusi nel settore e ostacolano gli sforzi di marketing ben intenzionati. La risposta all'attuazione di una strategia infallibile sta nell'avere il giusto software di tracciamento dei campioni che supporti le tue decisioni sicure e basate sui dati.

In che modo la misurazione dell'impatto dei campioni migliora gli sforzi di stampa e marketing?

Nel nostro ultimo blog, "Come migliorare il monitoraggio dei campioni di moda (e quantificarli con il MIV)", abbiamo esplorato come i campioni siano componenti cruciali delle PR della moda. Queste risorse hanno un significato quando raggiungono le scrivanie della stampa, degli influencer e degli acquirenti prima di raggiungere i negozi di consumo. Gettano le basi per una Brand Performance di successo: un potente strumento per generare interesse e buzz attraverso la copertura editoriale.

I campioni sono al centro dell'attenzione in opportunità come sfilate di moda, fiere, showroom, sponsorizzazioni di influencer e servizi fotografici editoriali e mediatici. Pertanto, è indispensabile disporre di un software di tracciamento dei campioni che comprenda intrinsecamente il concetto e la potenza di un'attivazione del campione.

Analizziamo tre motivi per cui misurare queste attivazioni campione è vitale per i professionisti delle pubbliche relazioni:

• Ottimizzazione delle risorse : aiuta a identificare quali campioni passati hanno generato la risposta e la copertura mediatica più positive. Questa intuizione consente al team di investire saggiamente le risorse. Puoi indirizzare i budget futuri verso campioni che hanno maggiori probabilità di produrre rendimenti più elevati in termini di visibilità del marchio e accoglienza positiva.
• Targeting strategico : misurando le risposte e il coinvolgimento dei campioni passati, il tuo team può identificare influencer, editori o articoli specifici che hanno attirato maggiore attenzione. Ciò ti consente di indirizzare strategicamente individui e punti vendita per i prossimi eventi, assicurando che i campioni raggiungano il pubblico giusto e generino buzz.
• Processo decisionale basato sui dati : gli approfondimenti delle campagne passate ti aiutano a perfezionare le strategie di comunicazione, ad adattarti alle tendenze e a prendere decisioni informate sulle future distribuzioni dei campioni. Questo approccio migliora l'efficienza della pianificazione poiché garantisce che i tuoi sforzi siano allineati al pubblico target e agli obiettivi del marchio.

La capacità di misurare l'impatto delle attivazioni campione aiuta i team a prendere decisioni informate, utilizzare le risorse in modo efficace e pianificare eventi futuri. Nel complesso, stai contribuendo al successo e alla visibilità di un marchio .

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Che cosa sono gli esempi Launchmetrics e l'integrazione Discover?

Prima di approfondire l'integrazione, diamo uno sguardo più da vicino al nostro software di monitoraggio dei campioni e alla nostra soluzione di monitoraggio dei media.

Esempi di Launchmetrics

• Migliora il controllo generale del campione in generale per evitare perdite e ritardi temuti. A sua volta, ciò porterà a una gestione più semplice delle richieste più complesse.
• Stanco di perdere di vista i movimenti del tuo campione? Tieni traccia di tutti i tuoi campioni in un unico spazio per la piena visibilità delle posizioni attuali, ultime e successive. Organizzare per ritiro ti manterrà anche ottimizzato, organizzato e responsabile.
• Riducendo al minimo le perdite di campione risparmi denaro e riduci i ritardi, il che significa ancora più possibilità di massimizzare la copertura.
• Con un piano e processi di distribuzione del campione globale più fluidi, le relazioni tra le parti interessate interne ed esterne sono notevolmente migliorate.

Launchmetrics Scopri

• Un migliore monitoraggio dei media porta all’efficienza dei processi, a un processo decisionale più sicuro e a una forza lavoro molto più felice.
• Avere un hub che raccoglie le citazioni globali sulla stampa, online e sui social media (comprese le piattaforme cinesi) significa che non perderai mai una menzione.
• Filtrando la tua copertura per brand, prodotto, canale, lingua, voce o anche regione, puoi dedicare meno tempo all'organizzazione e alla valutazione dei risultati e più tempo alla strategia.
• La copertura quantificata, che si collega a ciascun invio, consente di comprendere il vero valore di un campione e ottenere una visione elevata delle prestazioni. L'accesso immediato a questo tipo di analisi dei dati è veloce e ti distinguerà dalla concorrenza in materia di copertura. I risultati quantificati della copertura alimentano anche le future strategie di campionamento e dimostrano visivamente un ritorno immediato sugli sforzi di stampa.

Ma ciò che veramente ci distingue è l'integrazione di Samples e Discover.

L'integrazione del software di monitoraggio dei campioni

Colma il divario tra i prestiti dei prodotti e il ROI di detti campioni. Questa suite di soluzioni consente ai marchi di collegare direttamente gli invii con la copertura mediatica su tutti i canali. Come viene quantificato? Attraverso il Media Impact Value (MIV). Nella piattaforma, gli utenti possono rivedere tutte le menzioni della stampa e identificare quale campione ha ottenuto la copertura. Ciò aiuta a valutare veramente il successo di ciascuna risorsa o collezione nel suo complesso. Dimostra anche le tue pubblicazioni più popolari, gli editori coinvolti, le voci degli influencer più allineati e altro ancora.

In sintesi, puoi misurare il successo della partnership, identificare voci influenti e ottimizzare il ROI attraverso analisi in tempo reale. Con queste informazioni ambite, i marchi hanno l’agilità di adattare gli ordini dei negozi, affinare le strategie di PR e concentrare gli sforzi su articoli o voci specifici. Ogni decisione è supportata da dati tangibili, poiché l'integrazione collega in modo impeccabile la gestione efficiente dei campioni con il monitoraggio dei media.

Per i marchi alle prese con qualsiasi cosa, dai campioni persi o dal ROI incerto, le nostre soluzioni Samples and Discover emergono come veri e propri punti di svolta, trasformando le sfide comuni in vantaggi strategici.

Come funziona l'integrazione del software di monitoraggio dei campioni?

L'utilizzo del nostro software di monitoraggio dei campioni semplifica la misurazione dell'impatto delle attivazioni dei campioni e fornisce informazioni indispensabili, incluso il MIV quantificato generato e la portata ottenuta. Ti guidiamo attraverso il processo:

Come iniziare con il nostro software di monitoraggio dei campioni

Passare alla pagina Gestione invio all'interno di Launchmetrics Samples. Da qui potrai visualizzare gli invii di esempio passati e i relativi posizionamenti associati. L'integrazione con il nostro strumento di monitoraggio dei media, Launchmetrics Discover, ti assicura di vedere sia i campioni aggiunti manualmente sia quelli suggeriti dall'algoritmo. Questi posizionamenti vengono scoperti e valutati grazie ai dettagli editoriali che hai fornito durante la creazione dell'invio.

Collegamento dei posizionamenti al tuo invio

Dalla pagina Gestione invio, fare clic sul posizionamento suggerito per il campione selezionato. Questa azione ti indirizza alla pagina "Gestisci posizionamenti". Qui, Launchmetrics suggerisce fino a cinque posizionamenti corrispondenti ai tuoi dettagli editoriali. Accetta o rifiuta facilmente i suggerimenti utilizzando le opzioni di spunta e croce. Ogni posizionamento fornisce informazioni cruciali, incluso il MIV quantificato generato e la portata ottenuta.

Gestione di più campioni in un unico invio

Quando invii più campioni, puoi distinguere ciascun posizionamento nella pagina Gestisci posizionamenti. Dopo aver approvato i posizionamenti per i tuoi campioni, puoi taggare ciascun posizionamento con il campione specifico a cui appartiene. Per fare ciò, fai clic sull'icona "più" sul posizionamento suggerito e scegli il campione corretto. Questo passaggio è importante per tenere traccia di diversi campioni in un unico invio.

Gestione dello stato del campione e dei dettagli editoriali

Nella pagina Gestisci posizionamenti, hai la possibilità di modificare manualmente i dettagli editoriali e lo stato degli invii di esempio. Ciò include l'aggiunta di ulteriori informazioni editoriali e l'aggiornamento dei campioni per distinguere tra quelli posizionati e non posizionati. Puoi anche identificare i campioni che sono stati presentati in base ai posizionamenti scelti. Semplificare questo processo è fondamentale per i professionisti delle PR, poiché semplifica il monitoraggio dei posizionamenti, la generazione del MIV e la portata associata ai tuoi campioni.

Gestire i campioni senza dettagli editoriali

Se i dettagli editoriali sono stati omessi durante la creazione dell'invio, individua manualmente i posizionamenti utilizzando la barra di ricerca denominata "Cerca posizionamenti". Questa funzione ti indirizza a un feed Discover in cui puoi trovare e collegare posizionamenti selezionando la casella corrispondente accanto a ciascuno di essi pertinente.

Calcolo del MIV totale per gli invii

Dopo aver approvato tutti i posizionamenti associati all'invio del campione, torna alla dashboard "Gestisci posizionamenti". Nell'angolo a destra, Launchmetrics mostrerà automaticamente il numero totale di posizionamenti e il MIV complessivo generato per tali invii di campioni.

Valutazione delle prestazioni dei media

Per una panoramica delle attivazioni di esempio, vai alla scheda dei rapporti e trova il nuovo tipo di rapporto denominato "Rendimento multimediale". Personalizza i filtri in base a criteri quali designer, periodo di tempo, stagione o collezione. Analizza i parametri di performance complessivi come il MIV totale, il conteggio dei posizionamenti e il tasso di conversione. Oppure, approfondisci i singoli campioni raggruppati per codice a barre, stile o SKU esterno.

Per una panoramica visiva dell'intero processo, ecco un breve tutorial che dimostra come collegare facilmente esempi a posizionamenti multimediali specifici nella nostra piattaforma.

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Comprendere l'impatto delle attivazioni dei campioni è fondamentale quando lavori nelle PR . Con la nostra integrazione, ottieni visibilità immediata sullo stato dei tuoi invii e sul MIV generato da ciascun campione specifico. Ciò si estende a un'analisi dettagliata dei posizionamenti, selezionati manualmente o suggeriti, consentendo di approfondire il contesto storico e le prestazioni delle attivazioni campione passate.

• La funzione "Gestisci posizionamenti" offre l'analisi dei singoli posizionamenti. Ottieni una panoramica del MIV, il numero di posizionamenti associati e i dettagli editoriali. Questo livello di dettaglio è essenziale per mantenere il controllo di qualità e restare aggiornato sullo stato dei tuoi invii.

• Inoltre, il rapporto Prestazioni multimediali è particolarmente rilevante per te. Non solo fornisce una revisione delle attivazioni campione, che comprende parametri come MIV totale, conteggio dei posizionamenti e tasso di conversione, ma ti consente anche di individuare le pubblicazioni che hanno prodotto il massimo valore dai tuoi invii campione.
• Avendo visibilità su queste informazioni, puoi mettere a punto le tue strategie di PR per garantire una migliore allocazione delle risorse e degli sforzi in base ai tuoi obiettivi.

Se sei curioso del collegamento tra Samples e Discover, perché non richiedere una demo? I nostri consulenti esperti sono qui per una chiacchierata ogni volta che sei pronto.

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