Costruire ottimi contenuti per un marchio – #Pubcon Liveblog

Contenuto: è un componente principale nella strategia di marketing digitale di tutti. Più che semplici suggerimenti, la sessione di Pubcon Las Vegas di questa mattina su "Building Great Content" include un case study su American Eagle Outfitters che mette in evidenza quanto sia fondamentale il marketing strategico dei contenuti. Continua a leggere per una copertura approfondita di questa sessione, con Loren Baker, Ann Smarty e Stoney deGeyter.

Il pezzo di marketing dei contenuti diventa virale - Loren Baker

Loren Baker (@LorenBaker), vicepresidente dello sviluppo aziendale presso Foundation Digital e fondatore di Search Engine Journal, condividerà un esempio di content marketing intenzionale, come dimostrato con il suo cliente American Eagle Outfitters. Ma prima, alcuni dei pensieri generali di Baker:

Il contenuto serve molti maestri:

• Obiettivi SEO
• Obiettivi di sensibilizzazione
• Condivisione sociale
• Influenzatori sociali
• Miglioramento dell'annuncio
• Durata del contenuto

Strumenti che piace a Baker:

• Completamento automatico di Google
• SEMRush
• Maestoso
• Conteggio condiviso

Caso di studio di American Eagle Outfitters

Una delle cose a cui è interessato il target demografico (millennials) di American Eagle Outfitters è creare prodotti che acquistano da soli, come il denim angosciante per un look unico. I clienti di questo marchio prendevano nuovi jeans, li personalizzavano e poi li mettevano online.

Di conseguenza, Baker voleva creare un contenuto incentrato sul denim angosciante, raggiungere gli influencer e condividerlo ovunque. Il cliente, sorpreso, ha detto di aspettare: nessuno condivide mai i contenuti del nostro blog. Baker ha quindi portato tutti al tavolo e ha esaminato il completamento automatico di Google.

La prima cosa che videro fu che le persone cercavano come rovinare il denim. C'era una risposta diretta e video nella SERP e non un rivenditore.

Utilizzando SEMRush, hanno esaminato il volume delle parole chiave a coda lunga a cui puntavano: denim consumato e hanno sviluppato una strategia.

Sono andati avanti e hanno creato questo piano di contenuti:

• Un post di blog approfondito sul denim angosciante che era molto più approfondito della concorrenza
• Un'infografica che visualizza istruzioni e suggerimenti fai-da-te con un posizionamento del prodotto sottile (attenzione, però, perché più diventa brandizzato, più difficile è convincere i media a raccoglierlo)
• Contenuti per la distribuzione social sui canali social del cliente
• Materiale per la mailing list del cliente del cliente

I risultati?

• Oltre 10.000 Mi piace su Facebook
• Oltre 450 condivisioni su Facebook
• Oltre 2.500 altri segnali dai siti social
• Oltre 25 link unici (flusso di fiducia elevato)
• Oltre 500 link di co-citazione
• 25.000 referral al mese dalla ricerca organica

Baker ricorda al pubblico che è importante assumere scrittori e designer di qualità per cose come questa.

“Investi in scrittori e designer appassionati. Le persone possono distinguere tra contenuto forzato e contenuto appassionato: il buon scrittore potrebbe costare un po' di più, ma ne vale la pena. Inoltre, non hai avanti e indietro, le revisioni, ecc. Questo vale anche per i designer”, ha affermato Baker.

Suggerimento extra: usa lo strumento di caricamento collettivo su SharedCount per importare tutti i siti che si sono collegati al tuo contenuto e quindi vedere tutte le attività social sul Web.

Come estrarre la tua mente per idee di contenuto - Stoney deGeyter

Stoney deGeyter (@StoneyD), presidente di Pole Position Marketing, apre dicendo: "Non so se questo è qualcosa di nuovo e fantastico, o nato dalla mia stessa pigrizia, ma trovo che a volte sono il meglio di me stesso risorsa."

Sei la tua migliore cura per il blocco dello scrittore. Consigli da deGeyter? Guarda i tuoi vecchi contenuti, di qualsiasi tipo, e girali di nuovo per rendere i tuoi vecchi contenuti più nuovi, più eccitanti e migliori della prima volta.

Idee:

• Prendi una scritta originale come punto di partenza e rielaborala dall'inizio alla fine.
• Trasforma un commento in un post completo. Usa il tuo commento come base per arricchire un post completo sul blog sull'argomento.
• Trasforma 140 caratteri in 600 parole. (Come fanno le persone a scrivere così tanti libri? Prendono una pepita di informazioni e poi le espandono. Questo può essere fatto con qualsiasi cosa.)
• Guarda i tuoi post e le tue presentazioni.
• Trasforma un post in molti post per un nuovo pubblico. Suddividi l'originale in singoli post focalizzati e cerca di raggiungere lettori diversi con ogni singolo post.
• Trasforma una risposta e-mail in un post sul blog. Forse hai appena fornito alcune informazioni preziose a un cliente: prendile e rielaborale!
• A proposito di clienti, tutto quel lavoro di clienti? Trasformalo in casi di studio per il tuo blog. (Ma, ovviamente, maschera sempre il cliente.)

Funziona anche al contrario:

• Trasforma un post di blog pieno di fatti in un'infografica.
• Trasforma una serie di post del blog in un ebook.

Modificando i contenuti da un formato all'altro, è probabile che raggiungi un pubblico completamente diverso per il tuo marchio. Cerca opportunità per farlo e vincerai! Trova altri suggerimenti per l'ideazione di contenuti da deGeyter qui: Ppmkg.com/75contentideas

Trasformare una serie di video in tutti i tipi di contenuti - Ann Smarty

Ann Smarty (@SEOSmarty), brand e community manager di Internet Marketing Ninjas e fondatrice di MyBlogU.com, parlerà di come la sua azienda ha utilizzato una serie di video per il coinvolgimento.

“Tutto è stato scritto. Tutto è una copia di una copia. È molto difficile distinguersi ed è un momento molto difficile per i marketer raggiungere tutti i canali di social media che abbiamo. Stiamo cercando di coprire tutto. In che modo rendi significativo il tuo marketing dei contenuti?" lei dice.

La sua soluzione? Riconfezionamento dei contenuti.

“Aggiungi nuovo valore. Organizzalo in un modo diverso”, dice, facendo eco ai sentimenti di deGeyter.

Parla di una serie di video creata da Internet Marketing Ninjas. Il contenuto reso possibile dai video va oltre il semplice YouTube. Ecco le sue idee:

• Metti video blooper e piccole clip su Instagram, Twitter, Fine.
• Usa GIF animate divertenti (dai video) nelle tue promozioni usando GifDeck.in o Gif.com.
• Trasforma i video in podcast per Soundcloud e iTunes.
• Una volta accumulata la serie, faranno un corso su Udemy.
• Trasforma i video in articoli.

Linea di fondo? Non rifuggire dai video. Puoi trasformare le istruzioni in video (usando gli screenshot). Trasforma le foto della squadra in presentazioni. Smarty consiglia Animoto.com per svolgere queste attività.

Gli strumenti preferiti per la creazione di immagini di Smarty

• Ponte Haiku
• Tela
• Disegna.io
• Crea.ly
• Piktochart.com
• Vendetta

Il pensiero finale di Smarty per brand e content marketer:

“Ogni volta che pensi al content marketing, chiediti sempre, cos'altro posso fare con questi contenuti? Ogni volta! Non dimenticare di pensarci e assicurati di non perdere nessuna opportunità”.