La tua guida all-in-one per creare un hub di contenuti per la tua azienda

Ci occupiamo di blog dagli anni Novanta. Creatori di contenuti, specialisti SEO, appassionati di scrittura ed esperti di copywriting hanno invaso l'era dell'informazione con i blog per costruire relazioni autentiche con il loro pubblico.

Un hub di contenuti è il bar sul tetto delle solide fondamenta stabilite dai blog. È un'elevazione del contenuto. È un framework più diversificato e strategico rispetto a una pagina di blog standard che offre risorse di qualità al tuo pubblico in ogni fase del percorso del cliente.

In sostanza, un hub di contenuti è un luogo centrale ricco di contenuti dedicati ad argomenti specifici e rilevanti. Non stiamo parlando solo di contenuti scritti; un hub di contenuti incorpora video, podcast, ricerche, dati visivi, corsi, download e altro ancora.

Un hub di contenuti ben progettato può essere fondamentale per aumentare la consapevolezza del marchio, la fedeltà e aumentare il traffico organico.

Quale approccio è giusto per te? Scegli tra questi 4 tipi di hub di contenuti

Il tuo settore, il tuo pubblico di destinazione e il modo in cui preferiscono incontrare e assorbire i contenuti influiranno sul tipo di hub di contenuti che dovresti implementare per la tua attività.

La struttura del tuo hub di contenuti dovrebbe essere costruita attorno all'argomento principale, agli argomenti secondari correlati e alle parole chiave. I tuoi contenuti devono includere più formati, come componenti di testo, visivi e video.

Vorrai che i tuoi contenuti siano presenti in più di una posizione (idealmente su altri siti Web affidabili) e i tuoi creatori di contenuti dovrebbero estendersi oltre i tuoi creatori interni, in particolare agli influencer che possono indirizzare più del tuo pubblico al tuo hub. Ciò aiuta a garantire che il tuo hub di contenuti sia reperibile in più luoghi, aumentando l'esposizione e la consapevolezza del marchio.

Il primo passaggio consiste nel decidere quale tipo di hub di contenuti si desidera creare.

1. Cluster di argomenti

Questo tipo di hub si basa su una pagina di argomenti principali con un conglomerato di argomenti secondari ramificati che coprono elementi correlati.

I cluster di argomenti sono efficaci quando il contenuto è sempreverde perché ti consentono di aggiungere costantemente nuovo contenuto.

2. Libreria di contenuti

Questo tipo di hub di contenuti include una pratica pagina di indice in cui il pubblico può facilmente reperire tutti gli argomenti e i collegamenti. Ogni argomento principale rimanda a varie altre pagine come articoli, whitepaper o video.

I team SEO, i professionisti, i dirigenti e gli specialisti spesso consigliano una libreria di contenuti per la facilità con cui sono organizzate e facilmente accessibili le pagine di destinazione. Tutti questi attributi rendono una libreria di contenuti più interessante per Google durante la scansione del tuo sito, il che significa che il contenuto ha maggiori possibilità di essere indicizzato.

3. Gateway di argomenti

I gateway di argomenti sono unici perché ogni argomento ottiene la propria pagina di destinazione che offre una panoramica, collegamenti a ulteriori risorse e collegamenti dinamici a nuovi contenuti sull'argomento.

Questa variazione di un hub di contenuti è particolarmente utile se il tuo sito ha una grande quantità di contenuti su argomenti diversi. È un ottimo modo per presentare contenuti utili per tutte le fasi di sensibilizzazione, visitatori con scarsa consapevolezza che cercano opportunità di apprendimento o visitatori che cercano di trovare rapidamente i contenuti più recenti su un argomento.

4. Database dei contenuti

Un database dei contenuti è una scelta migliore rispetto a una libreria di contenuti se stai organizzando più di 1.000 pagine. Sia una libreria di contenuti che un database di contenuti sono ottimi per la generazione di backlink, la generazione di lead e il traffico organico verso il tuo hub di contenuti. Un database dei contenuti è su una scala molto più ampia.

Hai un sacco di informazioni brillanti? Gestire un grande marchio? Un database dei contenuti è probabilmente il modo più efficiente per impostare un semplice sistema di filtraggio. Puoi fornire al tuo pubblico gli strumenti per concentrarsi su ciò a cui sono più interessati abilitando l'ordinamento rapido per argomenti, fattori o caratteristiche.

I vantaggi della creazione e della manutenzione di un hub di contenuti

Diventare un leader nel tuo settore ha tutti i tipi di vantaggi e un hub di contenuti rilevante per il tuo marchio e considerato affidabile dal tuo pubblico è una parte importante per stabilire la tua leadership.

I vantaggi dell'investimento nel tuo hub di contenuti includono la crescita organica del traffico, il rafforzamento del posizionamento del marchio, la creazione di una leadership di pensiero, la generazione di lead e un'esperienza utente ottimizzata. Diamo un'occhiata a ciascuno.

1. Crescita organica del traffico

Ogni singolo contenuto che crei offre l'opportunità di classificarti per le parole chiave target. Quando i tuoi contenuti sono coinvolgenti, unici e preziosi per il tuo pubblico, ti posizioni più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), il che aiuta ad aumentare il tuo traffico organico.

Maggiore è il traffico che arriva al tuo hub di contenuti, più persone sono esposte ai tuoi contenuti e maggiori sono le tue possibilità di conversione.

2. Rafforzamento del posizionamento del marchio

Non ha senso mettere in luce un palcoscenico che il tuo pubblico non sta guardando. Il tuo hub di contenuti aiuta a garantire che la tua piattaforma sia di fronte al tuo pubblico con contenuti mirati e personalizzati.

Il bello di un hub ricco di contenuti è che mette in mostra il tuo marchio dando anche al tuo pubblico il tempo di conoscere la tua attività. Il tuo hub dovrebbe sforzarsi di risolvere il maggior numero possibile di problemi del tuo pubblico rispondendo alle domande e offrendo strumenti.

Offrendo costantemente valore, la tua azienda si sta posizionando come una fonte affidabile per il tuo pubblico, che alla fine si riflette positivamente sul tuo marchio.

3. Maggiore coinvolgimento e relazioni migliori

Se il tuo pubblico sta atterrando sulla tua pagina e non è coinvolgente, allora non sei proprio nella serie di vittorie che immaginavi.

Se disposti correttamente, gli hub di contenuti rendono facile per il tuo pubblico vivere un'esperienza guidata e positiva. Con il loro viaggio segnalato per loro, è più probabile che i visitatori facciano clic e consumino più contenuti.

Più a lungo navigano nel tuo hub di contenuti, maggiore è il loro livello di coinvolgimento e più è probabile che stabiliscano un punto di contatto con la tua attività.

4. Stabilire una leadership di pensiero

I leader aziendali con un ampio seguito sono ammirati in tutto il mondo nelle loro aree di competenza. Il contenuto della leadership del pensiero non è diverso. Lavorare per creare un hub di preziose conoscenze che rifletta anche il punto di forza unico della tua attività è ciò che ti posizionerà come leader di pensiero nel tuo settore.

Sviluppare i tuoi contenuti al livello di leadership di pensiero invita a più backlink e aumenta le menzioni del marchio. Questo fa sì che più persone vogliano condividere i tuoi contenuti, il che, a sua volta, guida il traffico organico, aumenta i clic e consolida la posizione del tuo marchio come leader di pensiero.

5. Generazione di piombo

Mentre il tuo hub di contenuti dovrebbe essere focalizzato sulle esigenze dei tuoi clienti, uno dei maggiori vantaggi è la generazione naturale di lead che facilita.

Quando il tuo pubblico trova il tuo hub e lo ritiene degno di attenzione in base alle informazioni che fornisce, trascorrerà naturalmente più tempo lì. Questo crea momenti di azione che puoi sfruttare per acquisire lead che alimentano la tua canalizzazione.

Questo può essere fatto attraverso l'hub di contenuti con acquisizione standard di lead, inviti all'azione ben posizionati e profilazione progressiva.

6. Esperienza utente ottimizzata

La tua attività significa molto per te, motivo per cui è essenziale creare un percorso da cui il tuo pubblico possa imparare, interagire e infine investire nella tua attività.

Quando crei un hub di contenuti, stai dicendo al tuo pubblico che tieni a loro interessi, motivazioni e intenzioni. Stai creando un tesoro informativo di tutto ciò che potrebbero voler sapere su ciò che puoi offrire loro.

Un'ottima esperienza utente alimenta la fidelizzazione, la fedeltà dei clienti, i referral e molto altro ancora.

Segui questi 6 passaggi per creare il tuo hub di contenuti strategici

I vantaggi di un hub di contenuti ben oliato valgono chiaramente lo sforzo, ma come si fa esattamente a crearne uno?

1. Comprendi il tuo pubblico

Il tuo pubblico è la persona con cui devi parlare ogni volta che crei contenuti e una parte essenziale di ciò è sapere dove si trovano nel loro viaggio di consapevolezza.

Alla fine della giornata, parli con le persone e sapere da dove vengono e quali sono i loro obiettivi ti aiuterà a raggiungerle in un modo più autentico. Ciò significa esaminare i dati demografici, il comportamento e le abitudini di acquisto per determinare cosa stanno cercando.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a capire meglio il tuo pubblico:

• Crea le Buyer Personas
• Monitora il feedback
• Condurre sondaggi
• Esamina le analisi per i modelli di comportamento

2. Identificare argomenti preziosi

Gli argomenti fanno la differenza tra contenuti unici che vale la pena leggere e contenuti che diventano semplicemente parte di Internet troppo saturo. È importante creare contenuti incentrati sulle soluzioni che soddisfino il tuo pubblico ovunque si trovi, quindi assicurati che il tuo hub sia accessibile.

Ciò significa creare contenuti per coloro che incontrano per la prima volta la tua attività e per coloro che sanno cosa vogliono ma hanno solo bisogno della ricerca o delle informazioni per supportare la loro decisione.

I tuoi argomenti dovrebbero risolvere i problemi ed essere ricercabili. Fai un elenco di problemi, domande, risposte e parole chiave SEO prima di collegarli insieme per creare contenuti di valore.

3. Scegli un tipo di hub

Sapere chi sono i tuoi clienti ti aiuterà a decidere quale tipo di hub di contenuti costruire. Se il tuo pubblico frequenta TikTok, ad esempio, non ha molto senso passare ore sulla tua pagina Instagram. Se preferiscono i contenuti video, anche i blog non colpiranno nel segno.

4. Verifica il contenuto esistente e organizza il contenuto futuro

Le verifiche dei contenuti sono ottime per trovare modi per migliorare i tuoi contenuti, evidenziare le lacune e individuare le opportunità per ottimizzare i contenuti che potrebbero non essere rilevanti come una volta.

Durante lo sviluppo di un hub, è importante rivedere tutti i contenuti e migliorarli continuamente in modo da garantire che le informazioni che condividi siano accurate e pertinenti per il tuo pubblico.

Ovviamente, hai bisogno di contenuti da controllare, quindi se non disponi già di una banca di contenuti, inizia a costruire il tuo hub. Dovresti controllare i tuoi contenuti ogni 3-6 mesi. Ciò evidenzierà le lacune per l'ottimizzazione e le aree in cui sono necessari nuovi contenuti.

5. Guarda la concorrenza per migliorare i tuoi contenuti

La tua concorrenza dovrebbe essere un faro in una notte tempestosa; guarda come si comportano i loro hub. Stanno facendo qualcosa di diverso? Per quali parole chiave si posizionano? Potresti scegliere come target le stesse parole chiave?

Quindi rendi i tuoi contenuti migliori dei loro. Collabora con la ricerca di parole chiave. Migliora costantemente i migliori là fuori.

6. Analizza e ottimizza

I dati sul traffico e sul coinvolgimento ti mostreranno cosa funziona e cosa no. È anche una meravigliosa fonte di informazioni su cui fare affidamento per monitorare il comportamento degli utenti, i cambiamenti nel traffico organico, la frequenza di rimbalzo e altro ancora.

Segui i dati. Ti mostra la versione più onesta di ciò che il tuo pubblico sta cercando e fornisce le informazioni necessarie per creare un hub di contenuti che si evolve con la tua attività.

Offri al tuo pubblico informazioni utili con un hub di contenuti strategico

Ricorda di ascoltare il feedback, concentrarti sull'esperienza dell'utente e tenere d'occhio i dati. Questo è ciò che ti distinguerà dai tuoi concorrenti.

Un hub di contenuti richiede strategia, disciplina, comprensione e contenuti di qualità, ma i vantaggi che la tua azienda raccoglierà valgono l'investimento in risorse.

Lo sviluppo di contenuti che parlino al tuo pubblico è il punto di partenza fondamentale per la tua attività.

Stabilire la fidelizzazione, la soddisfazione e il valore dei clienti è il livello successivo. Ottieni gli strumenti per costruire una strategia di marketing relazionale qui.