Costruisci il tuo piano di marketing della Chiesa con questi 5 strumenti

Sei un leader della chiesa, non un esperto di marketing.

Inoltre, non sei un coordinatore volontario professionista, un contabile o un fornitore di asili nido, ma di tanto in tanto ti ritrovi comunque a indossare tutti quei cappelli.

Quando qualcosa deve essere fatto, lo fai. E se vuoi che la tua chiesa cresca, devi commercializzarla.

Una lista di controllo per il marketing della chiesa

Questo articolo ti aiuterà a costruire la tua cassetta degli attrezzi per il marketing della chiesa il più rapidamente ed economicamente possibile. L'idea è di avviare il tuo piano di marketing della chiesa domani, non tra due settimane.

Pensa a quanto segue come una sorta di lista di controllo. Se copri tutte queste basi, sarai in buona forma. Non devi dedicare ore ogni settimana a ciascuno di questi canali e potresti scoprire che uno o due di essi non funzionano per la tua chiesa/situazione.

Ma, se ne sei a conoscenza e trascorri del tempo a promuovere la tua chiesa su di loro, che si tratti di una pagina Facebook, di una newsletter mensile e/o del lancio di un sito Web moderno, ti garantisco che il tuo piano di marketing della chiesa sarà molto migliore forma rispetto a quando hai iniziato.

1. Account sui social media

Negli anni '80, un piano di marketing della chiesa significava pubblicare annunci sui giornali o prenotare spot radiofonici/televisivi, la tua fedele vecchia lettera appesa cartello davanti e, se la tua chiesa stava davvero andando bene, un cartellone pubblicitario lungo l'autostrada.

Un classico cartellone della chiesa (tramite Wikimedia Commons)

Al giorno d'oggi, il marketing è tutto sui social media.

Una delle cose migliori del social media marketing è che puoi iniziare gratuitamente. Il tuo primo passo dovrebbe essere la registrazione per gli account sui tre grandi: Facebook, Instagram e Twitter.

Questi tre sono il miglior punto di partenza grazie alla loro popolarità e facilità d'uso. Ricorda: è meglio gestire bene alcuni canali piuttosto che gestire un gruppo di canali male. Se sei un team di marketing della chiesa composto da una sola persona, è meglio iniziare con una sola piattaforma finché non ti senti abbastanza a tuo agio per aggiungerne altre.

Per semplificare le cose, alcune moderne piattaforme software di gestione delle chiese, come Realm, ParishSOFT e Fellowship One, hanno funzioni di social media integrate.

Ma se il tuo ChMS non include le funzionalità dei social media, non preoccuparti. Strumenti gratuiti come Buffer e Hootsuite possono richiedere molto lavoro per postare consentendoti di pianificare i post in anticipo. Ecco una guida completa sull'utilizzo di FIT (Facebook, Instagram, Twitter) per commercializzare la tua chiesa.

2. Ancora più account sui social media

Le tre grandi piattaforme di social media sono il martello, la chiave inglese e il cacciavite della tua cassetta degli attrezzi di marketing che utilizzerai ogni giorno.

Ma vale la pena essere a conoscenza ed esplorare il secondo livello di utili strumenti di social media e forum disponibili: piattaforme come Snapchat, Pinterest, Tumblr, Quora e Reddit.

Ci sono molti colori nell'arcobaleno dei social media (Fonte: Blogtrepreneur via Flickr)

Per essere chiari: non consiglio di avviare account per la tua chiesa su tutte queste piattaforme. Questo è un modo infallibile per bruciarti e abbandonarne uno o tutti.

Consiglio comunque di dedicare del tempo a esplorarli tutti. Anche se non vuoi postare, queste piattaforme contengono una serie di contenuti utili per i dirigenti della chiesa.

• Alla ricerca di idee divertenti per la raccolta fondi della chiesa? Pinterest è fonte di ispirazione.
• Ti chiedi come lasciare che i tuoi membri meno fortunati contribuiscano in modi che non coinvolgano denaro? Chiedi a Quora.
• Hai una domanda sulla tecnologia della tua chiesa? C'è una community per questo su Reddit.

Sebbene questo approccio non sia immediatamente applicabile al tuo piano di marketing della chiesa, i social media cambiano costantemente. Se Snapchat soppianta Facebook entro il 2025, sarai felice di sapere come utilizzare quel filtro cucciolo.

Ecco una fantastica guida su come le chiese possono utilizzare Snapchat dall'esperto di marketing della chiesa Brady Shearer.

3. E-mail marketing

Per anni, i professionisti del marketing hanno atteso con cautela che l'email marketing seguisse la strada del fax marketing. Ma ogni anno, l'email marketing torna più forte dell'anno prima.

La maggior parte dei sistemi di gestione delle chiese consolidati hanno la gestione della posta elettronica integrata. Se il tuo non lo fa, non preoccuparti! La maggior parte delle piattaforme di email marketing più grandi e migliori sul mercato, tra cui MailChimp e VerticalResponse, hanno opzioni totalmente gratuite per un massimo di centinaia di abbonati.

Email marketing gratuito da MailChimp

Uno strumento di email marketing ti consente di monitorare l'efficacia delle tue campagne, curare il tuo elenco di iscritti e impostare autorisponditori (uno strumento che risponde automaticamente alle e-mail, come un messaggio di benvenuto per i nuovi membri/abbonati).

Se stai ancora cercando di smistare una grossa pila di vecchi indirizzi AOL e Hotmail che continuano a rimbalzare contro di te, stai sbagliando. Con così tanti strumenti di email marketing gratuiti disponibili, non ci sono scuse per non usarne uno per inviare la tua newsletter mensile.

4. Bollettino/newsletter della tua chiesa

I bollettini della Chiesa sono classici per una ragione. Chi di noi non ha sperimentato la lettura della gita di gruppo di giovani al parco acquatico, o il pranzo di benvenuto per i nuovi membri?

Molte domeniche della mia giovinezza mi sono ritrovato a sognare ad occhi aperti quegli elettrizzanti scivoli d'acqua e deliziose varietà di insalata di maccheroni mentre fingevo di prestare attenzione al sermone.

Nell'era digitale, il bollettino della chiesa è cambiato. Non c'è più bisogno di stipare ogni ultimo annuncio nel bollettino stampato che distribuisci ai membri e ai visitatori ogni domenica. Puoi facilmente pubblicare e condividere tali informazioni online.

Ma questo non significa che il bollettino o la newsletter della tua chiesa non siano ancora un potente strumento di marketing della chiesa. Come ha affermato Kevin D. Hendricks, editore di Church Marketing Sucks: “La conclusione è che [il bollettino della chiesa] è una componente importante nel modo in cui una chiesa comunica. È probabilmente l'unica cosa che visitatori e membri porteranno a casa con loro".

Il bollettino della tua chiesa dovrebbe includere informazioni perenni e necessarie, come ad esempio:

• Il tuo sito web e le informazioni sui social media (in modo che i visitatori possano trovare facilmente tutto ciò che non potresti inserire nel bollettino)
• Il tuo indirizzo fisico e numero di telefono (nel caso in cui i visitatori non siano particolarmente esperti di tecnologia)
• Un messaggio di benvenuto per far sentire i visitatori per la prima volta i benvenuti (marketing 101)

Questo è tutto ciò di cui hai veramente bisogno sulla carta. Una newsletter via e-mail, d'altra parte, può fungere da fratello maggiore e più loquace del bollettino della tua chiesa. È lì che possono andare tutti gli annunci di nascita della tua chiesa, gli avvisi di gruppo di lavoro a maglia, le informazioni sulla raccolta fondi e gli elenchi del consiglio di amministrazione.

5. Il sito web della tua chiesa

Ammettiamolo, ci sono molti brutti siti web di chiese là fuori. Non tutte le chiese sono benedette da un web designer esperto nello staff o dal budget per pagarne uno.

Possiamo fare megliodi così…

Ma questa mancanza non cambia il fatto che il tuo sito web è spesso la prima (e potenzialmente l'ultima) impressione che i potenziali visitatori avranno della tua chiesa.

La buona notizia è che la creazione del tuo sito Web non deve essere complicata. In effetti, non dovrebbe esserlo, soprattutto se lavori con risorse limitate. Arriverò persino a dire che puoi saltare del tutto un sito Web se stai facendo la prima cosa in questo elenco, i tre grandi account dei social media, beh. Se hai una pagina Facebook forte e informativa e margini incredibilmente sottili, mantieni la concentrazione invece di provare a gestire anche un sito web.

I siti web rimangono una parte importante della maggior parte dei piani di marketing della chiesa. Come minimo, il sito web della tua chiesa dovrebbe avere:

• Una foto della tua chiesa e di almeno alcuni membri (NON foto d'archivio)
• Il tuo indirizzo e le informazioni di contatto (telefono, e-mail, social media)
• Un calendario di eventi e servizi regolarmente aggiornato (usa il software di gestione della chiesa per risparmiarti un sacco di problemi; ecco un elenco filtrato di opzioni che includono la gestione del calendario)

Ecco una guida completa per costruire (o migliorare) il sito web della tua chiesa. WordPress è il sistema di gestione dei contenuti più popolare al mondo; Ho raccolto sette temi gratuiti per la chiesa di WordPress per iniziare.

Una volta che hai tutto questo giù, puoi iniziare a preoccuparti di creare il sito web della chiesa del futuro, completo di contenuti dinamici, comunità virtuali, compatibilità mobile e altro ancora.

La cosa bella di strumenti come WordPress e le sue integrazioni create dalla community è che la creazione di un sito Web moderno diventerà più semplice. Chissà, nel prossimo futuro, creare il tuo sito web potrebbe essere facile come impostare una casella di posta vocale (qualcuno usa ancora la posta vocale?)!

Qualsiasi domanda?

Come sta andando il tuo piano di marketing della chiesa? Hai domande a cui non è stata data risposta in questo articolo? Pensi che mi sia sfuggito qualche strumento indispensabile per il marketing della chiesa? Fammi sapere nei commenti qui sotto o connettiti con me su Twitter @CapterraAC.

Il blog di Capterra sulla gestione della chiesa ha una serie di risorse per aiutarti a costruire il tuo piano di marketing della chiesa. Eccone alcuni per iniziare:

• 7 esempi di chiese che possiedono i social media
• Marketing per le mega chiese con un budget per le micro chiese
• Come costruire la tua strategia sui social media della Chiesa per aumentare il coinvolgimento