Esattamente dieci mesi fa, Scalenut ha lanciato SEO Research and Writing in aggiunta alla sua già esistente suite AI Copywriting. Da allora, abbiamo avuto la fortuna di raccogliere un immenso supporto dalla nostra base di utenti e allo stesso tempo ottenere informazioni su quali dovrebbero essere i prossimi passi logici nella risoluzione della nostra missione principale:

Come aiutare in modo sostenibile i nostri utenti ad aumentare le entrate tramite la copertura organica?

Abbiamo aggiunto una miriade di nuovi potenziamenti nel modulo esistente come le funzionalità SERP, lo scrittore di blog di 5 minuti (modalità crociera), i miglioramenti sui termini della PNL e la ricerca sulla concorrenza, ma la spinta non finisce qui. L'obiettivo era quello di risolvere una strategia di contenuto coerente a livello di marchio. Questo ci ha portato di nuovo al nostro tavolo da disegno per capire la grande domanda: COSA SUCCEDE?

Il nostro modulo SEO Writing ha funzionato molto bene per l'ottimizzazione dei contenuti SEO on-page. Ed era ora di salire la scala della catena del valore e aggiungere un'altra stella all'uniforme. Volevamo realizzare e tradurre quella stessa esperienza a un livello che potesse aiutare un marchio con la sua intera strategia di contenuto.

I motori di ricerca tendono generalmente a favorire i domini che hanno autorità su un particolare argomento. In un certo senso, significa scrivere e trattare non solo uno, ma anche argomenti correlati per la tua nicchia di contenuti.

Per capirlo meglio, approfondiamo.

Vorrei iniziare con un esempio qui.

Stai affrontando un problema. Vai da una persona che pensi possa sapere cosa fare. La persona approfondisce quel fastidioso problema, la soluzione giusta per quel problema, e copre tutto il nocciolo della questione. Non solo, parlano anche di ignoti che potresti non aver nemmeno previsto. Non ti sentirai sicuro delle conoscenze della persona e cercherai consiglio da loro? Sì giusto?

Coprire gli aspetti a 360 gradi di un argomento può far sembrare un individuo o un marchio il giusto sostenitore di quell'argomento.

Questa è l'essenza dell'autorità di attualità.

Che cos'è l'autorità topica?

L'autorità di attualità è una misura di autorità costruita attraverso l'ampiezza e la profondità della conoscenza di un determinato argomento. È un'indicazione di comprovata fiducia e autorità nella tua nicchia o campo.

È anche un modo per mostrare la tua esperienza in una determinata area attraverso contenuti ben scritti che coprono l'argomento principale e le relative domande. In breve, l'idea è quella di coprire tutti i casi d'uso del percorso dell'acquirente e rispondere a tutte le domande pertinenti che l'utente vorrebbe conoscere.

Prendiamo un esempio di due siti web che parlano di gatti. Uno ha scritto un articolo che copre i tipi di gatti e le loro caratteristiche fisiche. L'altro ha scritto gli stessi argomenti più affini come il fabbisogno dietetico, i bisogni di sicurezza, la routine del sonno e molte cose che comprendono un particolare tipo di gatto. Considerando gli aspetti trattati, il secondo blog avrebbe maggiore autorevolezza agli occhi del motore di ricerca.

Perché l'autorità topica è importante? Come aiuta?

Quando hai autorità di attualità nella tua nicchia, i tuoi utenti ti percepiscono come un esperto ed è probabile che siano più attratti dalle tue offerte.

Nel mondo di Internet, un buon contenuto è un ottimo modo per nutrire gli acquirenti. È il giocatore nascosto che porta sottilmente fiducia al tavolo.

Quando tu o il tuo sito web diventate l'hub per la vostra nicchia, il vostro utente non andrà da nessun'altra parte. In effetti, torneranno per saperne di più e probabilmente porteranno anche un amico (condividere le informazioni con gli altri).

Quando scrivi sull'argomento principale, le aree correlate, le parole chiave importanti, affronti i dubbi degli utenti e offri diversi tipi di contenuti, stai fornendo al tuo pubblico tutti i motivi per cui dovrebbero rivolgersi a te.

Si tratta di costruire un'architettura di contenuti che affronti tutti i punti deboli del percorso del cliente.

Potresti dire quello che stanno dicendo i tuoi concorrenti, ma quando aggiungi un " poco " sforzo in più, sii un " poco" in più là fuori, allora quel "poco" parla a volume, non solo per l'utente ma anche per il motore di ricerca.

Inoltre, avere autorità di attualità aiuta anche ad attirare i backlink. Altri ti citano nei loro contenuti quando sei visto come un'autorità di contenuti.

Come costruire un'autorità d'attualità?

Ricordi l'architettura dei contenuti di cui abbiamo parlato prima? Ecco come. Capiamo come procedere.

1. Ricerca

Inizia con la ricerca dell'argomento su cui vuoi mostrare l'autorità di attualità. Per sapere cosa scrivere, devi capire cosa chiedono e cosa vogliono sapere il tuo pubblico. È "semplice" come scoprire cosa stanno cercando su Google (i termini che digitano nella barra di ricerca). Si può utilizzare Google Keyword Planner per questo.

2. Crea cluster

Una volta trovate le parole chiave che desideri scegliere come target, classificale in cluster. cioè, un insieme di parole chiave correlate. Queste sono le parole chiave che utilizzerai in un particolare contenuto.

Un insieme di parole chiave dovrebbe essere univoco per un determinato URL. Consente ai web crawler di raggruppare la semantica di un pezzo insieme. L'obiettivo dovrebbe essere quello di creare cluster in modo da evitare la cannibalizzazione di parole chiave o argomenti (usando frasi di ricerca simili in URL diversi, a sua volta confondendo il crawler web su ciò che è unico, uccidendo così il tuo posizionamento). La creazione di cluster è una parte davvero importante della pianificazione dei contenuti.

3. Scrivi contenuti di alta qualità

L'obiettivo non è quello di essere disponibile per ogni singola parola chiave, ma piuttosto un gruppo di parole chiave correlate. Crea contenuti approfonditi a valore aggiunto (probabilmente in formato lungo) che si rivolgono a un particolare cluster. Qualità più che quantità. Sempre.

Ti consente anche di eseguire collegamenti interni, aumentando a sua volta il coinvolgimento del sito Web.

Sembra un sacco di lavoro? Non preoccuparti; ti abbiamo preso. Incontra il nostro modulo più recente - Cluster di argomenti.

Come fare per i cluster di argomenti?

Seleziona Parole chiave per la creazione di cluster

1. Trova una parola chiave generica

Durante la pianificazione dei contenuti, inchioda la parola chiave principale. Mantieni il termine chiave relativamente ampio. Potrebbe essere o meno il termine che stai prendendo di mira nella fase attuale. Perché andiamo alla larga? È così che puoi avere una panoramica di tutte le specifiche che fanno parte del termine generale. Da lì, puoi iniziare a eliminare ciò che non si adatta alla tua attività.

2. Decidere una categoria

Il termine chiave dovrebbe appartenere alla categoria a cui vuoi rivolgerti. Ha molto più senso trovare gruppi su "cibo per gatti" piuttosto che semplicemente "gatto" quando si ricerca se la propria attività si rivolge principalmente al primo. Non vuoi perdere rilevanza affrontando cose non correlate alle tue offerte.

3. La via non è stretta

Essere molto specifici sulla parola chiave comporterà limitazioni al piano generale dei contenuti. Prendiamo lo stesso esempio del cibo per gatti. Qualcosa come "cibo sano per gatti diabetici" sarebbe TROPPO specifico. Non è abbastanza ampio da coprire argomenti secondari. Portando tale specificità, potresti perdere altri aspetti importanti che dovresti affrontare.

Come utilizzare i cluster di argomenti?

I cluster di argomenti trovano i cluster di parole chiave per la parola chiave che desideri indirizzare per aiutarti a creare il contenuto del pilastro. Raggruppa le parole chiave correlate in vari cluster. Costruisci autorità di attualità creando contenuti di alta qualità e ben studiati per un cluster.

Passaggi per utilizzare i cluster di argomenti:

1. Trova la funzione Cluster di argomenti nel pannello di navigazione a sinistra della dashboard di Scalenut.

2. Inserisci la parola chiave per la quale desideri trovare idee correlate, quindi cerca e seleziona la posizione di destinazione. Fai clic su "Crea cluster di argomenti".

3. Fare clic sul pulsante ' Apri Cluster Report ' per visualizzare il report.

4. Successivamente, vedrai l'elenco dei cluster per l'argomento principale.

5. Fare clic sull'icona 'Espandi' su uno qualsiasi dei cluster per esaminarli in dettaglio. Cluster di argomenti fornisce il volume totale di ricerca del cluster, le parole chiave pertinenti e il volume di ricerca per ciascuna delle parole chiave.

6. Puoi utilizzare l'opzione "Ordina per" in alto a destra per ordinare questi cluster in base al volume di ricerca o al numero di parole chiave nel cluster. Utilizzare la casella di ricerca per cercare una parola chiave tra i cluster.

7. Per condividere il rapporto, fai clic sul pulsante "Esporta" nell'angolo in alto a destra per scaricare un pratico file .csv.

8. Il cluster di argomenti è anche compatibile con il kit di strumenti di contenuto Scalenut. Passa con il mouse sul cluster di tua scelta e fai clic su "Crea documento SEO". Questo genererà un documento di ricerca SEO per il tuo cluster.

9. Dopo la ricerca e la breve creazione, puoi iniziare a scrivere tramite l'editor AI di Scalenut e la modalità Cruise.

PS Ecco alcuni BTS su come abbiamo risolto questo problema su Scalenut

Abbiamo iniziato con una serie di parole chiave correlate e creato cluster per esse.

Ma, a volte, ci imbattevamo in una parola chiave per la quale c'erano MIGLIAIA di parole chiave correlate.

Ordinarli in coorti correlate è un compito laborioso. Come raggrupparli in modo efficace era la grande domanda.

Il team ML di Scalenut è venuto in soccorso qui.

Dopo una ricerca approfondita, il team ha ideato algoritmi di deep learning basati su BERT per creare cluster utilizzando parole chiave correlate.

Cos'è BERT adesso?

BERT sta per Rappresentazioni encoder bidirezionali di Transformers. È un pioniere nell'elaborazione del linguaggio naturale e colma il divario tra linguaggio naturale e computer.

In parole povere, fa in modo che le macchine (computer) comprendano il testo ambiguo utilizzando l'aiuto del testo circostante per impostare il contesto. Fornisce un senso a tutte le parole di collegamento leggendo l'intera frase (da sinistra a destra, da destra a sinistra e quindi bidirezionale) e prevedendo la successiva.

Un altro problema che abbiamo dovuto affrontare è stato quello di ottenere parole chiave correlate. C'erano diversi argomenti per i quali ottenere parole chiave correlate era un compito noioso. A volte non erano disponibili, o altre volte non rilevanti. Questo ha richiesto alla squadra un altro mese per risolverlo. Infine, abbiamo utilizzato una combinazione di dati di terze parti e i nostri algoritmi per inchiodarlo.

Alla fine, vogliamo dire che sono stati fatti molti sforzi per costruire questo strumento. L'autorità d'attualità attraverso i cluster di argomenti detiene il potere di

• Aiutarti a sviluppare la tua intera strategia di contenuti
• Aumenta le prestazioni dei contenuti
• Ottieni quel timbro di credibilità e guida il traffico.

La supremazia delle SERP non è una realtà lontana quando hai i Topic Clusters al tuo fianco.