Come costruire la perfetta home page di Shopify?

La home page del tuo sito web è generalmente la prima impressione del tuo marchio che riceverà un lead. Ecco alcuni suggerimenti infallibili per creare una perfetta home page di Shopify.

La tua home page e le pagine di destinazione sono spesso le prime impressioni che un lead fa del tuo marchio, quindi è essenziale che tu abbia una home page che lasci i visitatori desiderosi di più. La maggior parte delle persone trascorre 10-20 secondi sulla home page di un sito Web, il che significa che dovrai mostrare ai visitatori il lato migliore del tuo marchio e portarli dove vuoi che siano.

Mentre sta diventando sempre più comune per le persone atterrare direttamente su una delle pagine dei tuoi prodotti tramite Instagram o un motore di ricerca, la tua home page è ancora una componente essenziale che tiene unito il tuo marchio nella mente del cliente.

Fortunatamente, ci sono alcune best practice molto semplici per la creazione di una home page che verrà convertita. In questo post, illustreremo cosa devi chiederti quando progetti la tua perfetta home page di Shopify e poi alcune cose essenziali che devi includere in essa per massimizzare il tuo tasso di conversione.

Cosa chiederti quando costruisci la tua home page

Avrai persone che atterrano sulla tua home page che hanno familiarità con il tuo marchio, così come coloro che vengono introdotti ad esso per la prima volta. È importante che la tua home page di Shopify sia personalizzata per soddisfare entrambe le loro esigenze.

Chiedilo a te stesso:

• Cosa vuoi che faccia il visitatore?
• Quanto è facile per loro farlo?
• Quante azioni devono intraprendere per farlo?
• Puoi rimuovere una di queste azioni?

Vuoi portare i tuoi visitatori alla collezione o alla pagina del prodotto in cui li desideri il più rapidamente possibile per farli passare attraverso il checkout. O forse stai cercando iscrizioni per abbonamenti e-mail, quindi vorrai convincerli a farlo in solo uno o due passaggi.

È importante che tu conosca lo scopo della tua home page in modo da poterla progettare per soddisfare questi requisiti.

Come creare la perfetta home page di Shopify

Ci sono molte cose da considerare quando costruisci la perfetta home page di Shopify. Fortunatamente, possono essere scomposti in bocconcini facili da digerire.

Quando progetti la tua home page, risparmierai un sacco di soldi che altrimenti dovresti spendere per assumere uno sviluppatore web utilizzando un'app per la creazione di pagine di Shopify. Ti consigliamo di utilizzare PageFly Advanced Page Builder grazie al loro semplice meccanismo di trascinamento della selezione che rende la creazione della perfetta home page di Shopify un gioco da ragazzi.

Una volta che il tuo generatore di pagine è attivo e funzionante, sei pronto per iniziare a progettare la tua nuova home page ad alta conversione.

1. Sfrutta il contenuto "above the fold".

Il contenuto above the fold è la prima cosa che i visitatori del tuo sito vedono quando atterrano sulla tua home page. Di solito consiste in un titolo audace e accattivante, seguito da un sottotitolo sullo sfondo di un'immagine colorata che dice qualcosa sul marchio.

Pensa al modo in cui ai giornali piace incollare un titolo enorme nel terzo superiore della prima pagina: è essenzialmente la stessa cosa, solo in un contesto diverso. Dovresti anche avere un'immagine ad alta risoluzione qui che consenta ai visitatori di visualizzare di cosa tratta il tuo marchio.

In definitiva, questo spazio è lì per convincere il visitatore a restare, quindi vorrai farli scorrere verso il basso o vorrai che seguano un pulsante Call to Action (CTA) che li porterà più in profondità nel tuo sito web e più vicino alla cassa.

Un chiaro CTA è un ottimo modo per catturare l'attenzione del tuo visitatore, ma assicurati di mantenerlo semplice. Qualcosa come "Acquista uomo" o "Vai ai saldi" è sufficiente. "Inizia da qui" è un'altra opzione molto buona. Inoltre, assicurati che il colore del pulsante si adatti alla tavolozza dei colori generale del tuo sito Web, pur distinguendosi immediatamente.

In breve, il contenuto above-the-fold è il tuo modo per attirare l'attenzione dei tuoi visitatori e personalizzare la tua home page. È come la stretta di mano a una festa, quindi assicurati che sia ferma.

2. Navigazione senza fronzoli

Un'importante regola pratica è che quando qualcuno atterra sulla tua home page, dovrebbe essere in grado di raggiungere la pagina di pagamento entro tre clic. Non più di questo e stai solo mettendo ostacoli sulla loro strada. Il modo migliore per garantire questo è avere una navigazione senza fronzoli.

La navigazione nel menu dovrebbe essere chiaramente visibile nella parte superiore della pagina e idealmente dovrebbe rimanere quando scorri verso il basso nella home page. Ciò consente ai clienti di accedere facilmente ai tuoi prodotti da qualsiasi punto del tuo sito web.

Non dovresti utilizzare più di sette categorie di navigazione del menu per evitare che le cose si ingombrano. Il cervello umano non è quello che potrebbe essere: la persona media è in grado di mantenere solo sette punti nella propria memoria a breve termine. Tienilo a mente quando progetti la navigazione nel menu.

Se disponi di un numero elevato di raccolte, crea semplicemente un menu a discesa. Questo rende le cose molto più snelle.

Un'altra cosa: controlla regolarmente se il tuo menu per vedere se una qualsiasi delle pagine a cui conduce non sta generando conversioni. In tal caso, cambia quella pagina o eliminala.

3. Investi molto nella grafica

Gli esseri umani sono creature molto visive. Avere un'ottima fotografia sulla tua home page non solo renderà il tuo sito web molto più professionale, ma ti darà anche la possibilità di mostrare visivamente di cosa tratta il tuo marchio.

Se non puoi permetterti un fotografo, puoi utilizzare il selettore di immagini di Shopify nel menu del tema per accedere a una vasta raccolta di foto d'archivio gratuite. Avere un'immagine di spicco con una copia diretta e un CTA su di essa è un modo molto efficace per attirare l'attenzione del tuo lead e portarlo un passo più vicino alla cassa.

Avere una singola foto statica nella sezione above-the-fold è una procedura standard ed è il modo più pulito per organizzare la tua home page. Detto questo, i marchi che vendono un'ampia varietà di prodotti in varie categorie scelgono spesso di utilizzare una presentazione di immagini, la prima è l'immagine principale e le altre evidenziano prodotti o collezioni diversi. Un punto di riferimento per l'immagine principale potrebbe essere la promozione di una vendita: senza dubbio l'hai visto molte volte prima sui siti Web di e-commerce.

Oltre alla fotografia, è anche un'ottima idea incorporare alcuni contenuti video nell'area above the fold per mostrare un prodotto in azione e interessare davvero i tuoi visitatori. In breve, vorrai catturare l'attenzione dei tuoi contatti il ​​più rapidamente e completamente possibile, giocando con quanti più sensi puoi.

Sapere come aggiungere contenuti in modo efficace alla tua home page non richiede molte ricerche e può fare un'enorme differenza nel modo in cui la tua home page viene visualizzata.

4. Rendi il carrello facilmente accessibile

Il tasso di abbandono del carrello per il 2019 è stato in media del 77,13%. Questo rende l'abbandono del carrello probabilmente la più grande minaccia al tuo tasso di conversione una volta che un lead è atterrato sul tuo sito web. Esistono alcune strategie che puoi utilizzare per ridurre il tasso di abbandono del carrello, ma un modo molto semplice ed efficace è semplicemente rendere il carrello facilmente accessibile. Ciò è particolarmente efficace per i visitatori di ritorno che hanno già aggiunto qualcosa al carrello e poi se ne sono dimenticati.

Un ottimo modo per ricordare alle persone cosa c'è nel loro carrello è inserire un carrello "a scorrimento" sul tuo sito web. Questo rimane con te per tutto il tempo che stai navigando nel sito Web nell'angolo dello schermo e ricorderà costantemente ai potenziali clienti che hanno qualcosa che li aspetta nel carrello.

5. Un chiaro invito all'azione

Abbiamo già menzionato l'importanza di avere un ottimo CTA, ma questo non dovrebbe essere limitato ai tuoi contenuti above-the-fold. Puoi utilizzare gli inviti all'azione dopo che i tuoi visitatori scorrono verso il basso per portare loro una particolare collezione o prodotto di cui desideri vendere di più.

Potresti indirizzare le persone a un modulo di iscrizione in modo che possano ricevere la tua newsletter, oppure potresti indirizzarle a un video in cui possono vedere uno dei tuoi prodotti in azione. Le CTA sono uno dei modi più efficaci per indirizzare i visitatori dove vuoi che vadano. Detto questo, non vuoi usarne così tanti da smetterla del tutto di distinguersi.

6. Semplifica l'apprendimento

La tua home page dovrebbe fornire le informazioni più essenziali al tuo cliente - in breve, dovrebbe mostrare loro chi sei e cosa stai vendendo. Ma ci sarà sempre qualcuno alla ricerca di ulteriori informazioni ed è tuo compito assicurarti che possano accedervi facilmente. Questo potrebbe essere sotto forma di una sezione delle domande frequenti, una pagina di contatto o una chat dal vivo.

Più puoi rispondere a qualsiasi domanda che un cliente potrebbe avere, più facile sarà per lui effettuare un acquisto e più arriveranno a fidarsi e rispettare il tuo marchio. Questo è un modo relativamente semplice per creare una UX fenomenale per il tuo sito Web e aumentare il tasso di conversione allo stesso tempo.

7. Mostra i contenuti generati dagli utenti

Il contenuto generato dall'utente (UGC) è tutto ciò che il cliente può creare per te. Ciò include recensioni, testimonianze, post di Facebook, video di unboxing, post di Instagram e molto altro. Le persone stanno iniziando a fidarsi sempre meno del marketing del marchio e, per ovvi motivi, un'azienda non dirà mai nulla di negativo sul proprio prodotto.

UGC crea molta fiducia nel tuo marchio. È anche una miniera d'oro per la SEO, poiché le persone tendono a lasciare molte parole chiave nelle recensioni e Google considera questo gioco equo quando giudica quanto in alto il tuo sito web dovrebbe classificarsi negli elenchi di ricerca.

Mostrare recensioni e testimonianze nella parte inferiore della tua home page dimostra che sei a tuo agio con il feedback che ricevi e farà molto bene al tuo tasso di conversione.

Puoi anche collegare i tuoi canali di social media alla tua home page. Un ottimo esempio di ciò è la visualizzazione di un feed hashtag di Instagram che mostra le persone che utilizzano il tuo prodotto. Potresti incentivare le persone a condividere post relativi al tuo prodotto partecipando a una lotteria o offrendo loro un buono sconto.

La conclusione

La tua home page è la prima pagina del tuo sito web e, anche se sta diventando meno comune per le persone atterrare sul tuo sito web tramite la tua home page, è ancora la pagina più importante del tuo sito web. Seguendo i suggerimenti sopra descritti, puoi rendere il tuo marchio più professionale e aumentare il tasso di conversione.

Quando si arriva al punto, nessuno vuole spendere soldi per un sito web che sembra essere stato progettato da un tredicenne. Se vuoi capovolgere i tuoi prodotti, dovrai assicurarti che la tua home page di Shopify sia all'altezza. Scopri di più su come creare la perfetta home page di Shopify qui.