Destinatario del premio alla carriera presso Bend WebCAM e Liveblog Roundup

Premio alla carriera per Bruce Clay

Quando Bruce Clay è decollato per Bend WebCAM, sapeva che sarebbe stato seduto su un pannello Hot Seat e avrebbe presentato un seminario di tre ore sulla SEO per i non SEO. Quello che Clay non sapeva era che avrebbe ricevuto un premio alla carriera , mettendolo in compagnia del vincitore dell'anno scorso Danny Sullivan e del premiato inaugurale John Audette.

"È stata una decisione facile", ha affermato Mark Knowles, co-presidente di Bend WebCAM, CEO di Pixelsilk e curatore di The History of SEO. “Bruce è un leggendario pioniere”.

Secondo Knowles, Clay ha avuto un impatto iniziale sull'industria SEO e "i leader del pensiero di oggi sono stati influenzati da (lui)".

"È sicuramente un onore ricevere un premio per il servizio reso all'industria e ricevere questo premio è sicuramente un evento importante nella storia di Bruce Clay, Inc.", ha affermato Clay. “ Ho sempre cercato di contribuire sia attraverso il sito web, la formazione, l'evento che parla e la frequente consulenza gratuita . Essere disponibili, avvicinabili e coinvolti è chiaramente apprezzato dai colleghi, ed è davvero bello che i miei sforzi siano stati ampiamente apprezzati. Sono davvero entusiasta di essermi unito ai pochi che hanno già ricevuto questo prestigioso premio”.

Bend WebCAM Liveblog Roundup

Virginia Nussey, Content Manager/Media Manager di BCI, era sul posto, e ha pubblicato dal vivo i seguenti keynote e sessioni:

Mad Women: una storia di pubblicità

Relatore: Christina Knight, Direttore Creativo

Lei spiega:

• Cos'è il "ghetto rosa".
• L'importanza della qualità e dell'uguaglianza.
• Quali modifiche devono ancora essere apportate.

Momento citabile: “Nessuna società è tutta maschile, bianca e borghese. La società moderna è caratterizzata da moltitudine e diversità. Le agenzie devono essere inclusive per essere pertinenti e interessanti".

L'importanza di costruire una community per il tuo marchio, sito Web, base di clienti e benessere generale

Relatore: Marshall Simmonds, CEO e fondatore di Define Media Group

Scopri perché:

• I migliori editori della parola hanno così tanto successo.
• È necessario identificare un obiettivo e utilizzare Google Analytics per tracciarlo.
• Dovresti sfruttare Google+, un importante influencer nei risultati di ricerca (anche nel tuo pubblico non è su Google+).

Momento citabile: "Google afferma di aver trovato più di 30 trilioni di URL univoci sul Web, esegue la scansione di 20 miliardi di siti al giorno ed elabora 100 miliardi di ricerche ogni mese".

Il nostro futuro: il Web delle cose

Relatore: Duane Forrester, Product Manager senior di Bing

Scoprire:

• In che modo il comportamento sociale influisce sui risultati di ricerca
• Come l'universo digitale si sta espandendo attraverso entità e azioni.
  Come creare e curare i contenuti... offline.

Momento citabile: “La ricerca continua ad evolversi. I nuovi dispositivi richiedono esperienze di ricerca diverse dai link. La capacità di questi dispositivi di fornire segnali in tempo reale ci aiuta a gestire meglio l'intento e quindi può fornire un'esperienza più personalizzata".

Tutto quello che devo sapere sul marketing l'ho imparato giocando a Dungeons and Dragons

Relatore: Ian Lurie, Fondatore e CEO di Portent

Annota:

• Ci sono molte informazioni preziose da raccogliere dall'analisi dei dati di ricerca in loco, degli interessi di Facebook, delle ricerche di prodotti Amazon e di Followerwonk.
• Il contenuto è il tuo primo prodotto, quindi dovresti investire in esso.
• I dati su cui ti concentri dovrebbero essere i dati rilevanti: non lasciarti distrarre da dati irrilevanti.

Momento citabile: “Le persone che vendono link a migliaia stanno mandando le aziende direttamente nella cippatrice. Il marketing è una delle forme di comunicazione più potenti e diventerà solo più influente e prevalente. Invita i marketer a fare del bene caotico".

Le 10 cose principali che devi sapere sulle persone

Relatore: Susan Weinschenk, Direttrice del Weinschenk Institute (e autrice di How to Get People to Do Stuff: Master the Art and Science of Persuasion and Motivation)

Lei rivela:

• Le persone hanno modelli mentali di come dovrebbero funzionare le cose e il tuo design dovrebbe riflettere e comprendere tali modelli.
• Esistono due sistemi di pensiero e il sistema 2, che utilizziamo l'80% delle volte, è intuitivo e veloce.
• Le persone sono più motivate dalla paura della perdita che dall'anticipazione del guadagno.

Momento citabile: “Le persone usano la visione periferica per capire l'essenza... Non sottovalutare le cose sui bordi dello schermo. Questa può essere una parte importante del design mentre stai cercando di trasmettere una certa sensazione o messaggio".

10 suggerimenti per il marketing della tua attività su Pinterest

Relatore: Janet Thaeler, co-fondata di Pinalerts e autrice di I Need a Killer Press Release

Lei condivide:

• È meglio creare un account aziendale piuttosto che un account personale perché puoi gestire analisi. Se hai già un account personale, puoi trasferirlo su un account aziendale.
• Se hai un prodotto fisico e metti $ nella descrizione, l'articolo verrà visualizzato nella categoria regali di Pinterest.
• I suoi strumenti Pinterest preferiti: PicMonkey, Pin Alerts, ViralTag e #pinchat.

Momento citabile: “Il principale gruppo demografico per Pinterest sono le MOM! Le mamme sono donne intelligenti ed economicamente esperte che guidano l'utilizzo della tecnologia. Condividono il potere se amano il tuo prodotto, sono un gruppo demografico eccellente: il 75% delle donne afferma di prendere le decisioni primarie per la famiglia".

Ha collaborato con Wendy Roe.

Come convincere le persone a fare cose

Relatore: Susan Weinschenk, Direttrice del Weinschenk Institute (e autrice di How to Get People to Do Stuff)

Lei fa notare:

• Gli inviti all'azione sono più convincenti se presentati come un sostantivo piuttosto che come un verbo, cioè quelli che definiscono la persona. "Sii un votante", "Sii un partecipante", "Sii un commentatore" sono più efficaci "Vota", "Partecipa", "Commenta".
• La creazione di abitudini può avvenire rapidamente (in molto meno tempo dei tre mesi tipicamente propagandati). Il trucco sta implementando una nuova abitudine per interferire con l'abitudine precedente.
• Le persone gravitano verso compiti che richiedono conoscenze e abilità speciali, offrono autonomia o forniscono molti feedback oggettivi.

Momento citabile: “Le persone elaborano le informazioni al meglio nel formato della storia. Il termine usato nella ricerca è "narrativa". L'altro modo in cui le storie sono importanti sono le storie personali. Ci raccontiamo storie su chi siamo e perché facciamo quello che facciamo. Sono potenti moderatori del comportamento”.

Ha collaborato con Wendy Roe.

Come creare contenuti immortali/qualità di ridimensionamento

Relatori: Ben Cook, proprietario di Direct Match Media, e Michael King, Direttore dell'Inbound Marketing presso iAcquire

Hanno notato:

• Il contenuto dovrebbe essere condivisibile: chiedi alle persone di condividere, fai un invito all'azione per la condivisione, fornisci citazioni per twittare, fornisci miniature per Facebook, fornisci codici di incorporamento e includi solo i pulsanti che il tuo pubblico utilizzerà.
• Esistono molti tipi diversi di contenuti e funzionano in modo diverso in momenti diversi nella canalizzazione di conversione.
• Non c'è niente di sbagliato nell'esternalizzare la creazione di contenuti.

Momento citabile: "Nel tempo il content marketing ha un costo per lead (CPL) inferiore rispetto alla ricerca a pagamento. Allo stesso tempo, otterrai più lead per la stessa spesa con il content marketing rispetto alla ricerca a pagamento. Ma oggi non ci sono scuse per i cattivi contenuti. Ci sono così tanti grandi creatori di contenuti, giornalisti disoccupati e designer fuori dalla scuola”.

Trova tutta la copertura del liveblog di Bend WebCAM qui.