Ampio targeting con Meta Pixel per principianti

La creazione di un approccio mirato durante lo sviluppo di una strategia di campagna è essenziale. Il metodo target ti consente di definire veramente il tuo pubblico, i tuoi obiettivi e il ROI desiderato. Negli anni passati, il modo ideale di targeting è stato attraverso il targeting ristretto.

Il targeting ristretto è un metodo che si rivolge in modo specifico a un determinato gruppo, regione o messaggio. Stai essenzialmente adattando i tuoi contenuti e messaggi pubblicitari a una particolare nicchia. In questo modo, sei il meglio che puoi essere per un certo gruppo. L'utilizzo del targeting ristretto con Facebook è stato utile data la sua capacità di centralizzare e perfezionare il pubblico. In questo modo, puoi essere sicuro di entrare in contatto con il tuo pubblico previsto.

Il tuo pubblico di destinazione è dove vuoi guidare verso determinate promozioni, prodotti o pagine. Dal momento che quel pubblico si collega più strettamente al tuo marchio, è quello che puoi aspettarti di convertire. Tuttavia, il narrow marketing non è l'unica strategia di marketing utile. Questo approccio ristretto alla pubblicità può effettivamente bloccare le opportunità. Per bilanciare la tua strategia di marketing, è importante implementare un targeting ampio.

Come funziona il targeting generico?

Con il nuovo aggiornamento di Facebook, ci sono più opzioni per trovare potenziali clienti. Un metodo per farlo sarebbe attraverso un ampio targeting. Questo approccio serve come un modo per produrre test pubblicitari e campagne di marketing generali, ma pertinenti.

Questo è allontanarsi dalla pubblicazione per un pubblico di nicchia e specifico. Questo è in termini di creazioni di contenuti specializzati che prendono di mira il loro comportamento, interessi, convinzioni, ecc. specifici. Puoi creare annunci che attirano un pubblico più vasto senza specificarlo.

Quando usi questo metodo su Meta, fai affidamento sui loro sistemi per trovare potenziali clienti e un nuovo pubblico. Meta tenta di trovare il pubblico migliore per il tuo annuncio. Potrebbe non essere il tuo target, ma sarà quello a cui quell'annuncio specifico è più adatto. Utilizzando lo scambio di dati tramite Pixel, puoi farlo.

Perché è utile?

Innanzitutto, è importante ricordare che il tuo pubblico di destinazione potrebbe non essere sempre il tuo pubblico di destinazione. Il tuo marchio crescerà e cambierà nel tempo. Chi potrebbe essere più adatto per il tuo prodotto o servizio si adeguerà.

Poiché i consumatori non sono sempre fedeli, un'ampia copertura è importante per continuare ad attirare nuovi clienti e aumentare la consapevolezza del marchio. Questo per assicurarti di non avere un calo del pubblico.

L'utilizzo di un targeting ampio con l'aiuto di Pixel può aiutare con questo aggiustamento. Quando usi questo metodo su Meta, fai affidamento sui loro sistemi per trovare potenziali clienti e un nuovo pubblico. Meta tenta di trovare il pubblico migliore per il tuo annuncio. Potrebbe non essere il tuo target, ma sarà quello a cui quell'annuncio specifico è più adatto.

In questo modo, puoi accumulare un nuovo pubblico. Puoi scoprire un pubblico di destinazione che non sapevi lavorasse per il tuo marchio. Si tratta essenzialmente di creare consapevolezza del marchio utilizzando gli annunci per aumentare la visibilità.

La verità è che il tuo pubblico di destinazione è stato probabilmente esposto molte volte ai tuoi prodotti e servizi. Questa frequenza intensa può creare desensibilizzazione nel tuo pubblico a causa della frequenza con cui vedono. Di conseguenza, vi è una diminuzione dell'impatto pubblicitario.

Tuttavia, esporre un nuovo pubblico può ringiovanire il tuo marketing pubblicitario. Per rimanere competitivi nel tuo marketing, è importante continuare ad attirare un nuovo pubblico. In questo modo la tua azienda può creare una risposta più attraente per i potenziali clienti.

Il targeting ristretto tramite Meta o qualsiasi social media è un costo aggiuntivo. L'ampia portata ti consente di accumulare più pubblico, creare contenuti generali e risparmiare sul budget di marketing. Utilizza questo approccio soprattutto per gli annunci di prova.

Spendere alla funzione di risposta all'impatto

Secondo Marketing Evolution, la Spend to Impact Response Function (o SIRF) è "un algoritmo che estrae e analizza i dati delle campagne passate per sviluppare curve che tracciano l'impatto, ad esempio, l'aumento delle vendite, per vari livelli di spesa su ciascuna parte del mix di marketing". Ciò significa che più ripida è la curva, maggiore è il ROI.

Ciò si collega direttamente al marketing ampio e ristretto. Il marketing ristretto rende più facile tenere traccia di un potenziale ROI. Questo perché puoi indovinare a quali prodotti o servizi (e tattiche di marketing) il tuo pubblico di destinazione sarebbe molto probabilmente attratto in base alle campagne pubblicitarie passate.

Il targeting ampio rende il processo di tracciamento un po' più difficile. Poiché ti rivolgi a un nuovo pubblico, può essere difficile stimare tali dati. Tuttavia, Pixel utilizza le informazioni sulla tua azienda per individuare il pubblico migliore a cui presentare il tuo annuncio. Sebbene sia ampio, è ancora mirato.

Con il marketing ristretto, stai spendendo di più per la campagna per indirizzare il tuo pubblico. Questo targeting ristretto presenta rischi con la ricezione del ROI. Questo rischio si intensifica quando le tue campagne pubblicitarie iniziano a perdere impatto con il tuo pubblico.

Se i tuoi annunci stanno iniziando a perdere valore con il tuo pubblico, lo sono anche i dollari che stai utilizzando per fare pubblicità a loro. Il punto centrale dell'investimento in un targeting ristretto è produrre di più. Il targeting ampio può consentirti di risparmiare denaro mentre definisci la strategia del tuo approccio. Quindi, permettendoti di aumentare la tua curva con SIRF.

Soprattutto, mira in modo creativo

Mentre generalizzi il messaggio del tuo marchio, non vuoi che i tuoi contenuti vacillino. Continuare a produrre contenuti di alta qualità sui social media è una componente principale per rimanere competitivi. I contenuti di alta qualità sono più accattivanti e possono avere un forte impatto su un nuovo pubblico.

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