Cosa fare con i tuoi vecchi post del blog nel 2020

È il periodo dell'anno in cui i proprietari dei siti eseguono il proprio dominio attraverso numerosi controlli come Site Audit , Content Audit, ecc. per identificare e rimuovere elementi che danneggiano le loro prestazioni online.

Dopo ogni controllo, ti imbatti in diverse vecchie pagine del tuo sito Web che stanno consumando lo spazio online e indirizzando meno traffico al tuo sito insieme a quelle che non sono più preziose per il tuo pubblico attuale.

La presenza di tali pagine non aiuta la crescita online del tuo sito. Al contrario, possono influenzare le prestazioni della tua SERP, quindi devono essere rimossi.

Tuttavia, la rimozione dei vecchi contenuti non è l'unica soluzione. Puoi anche riutilizzarli e riciclarli. Ed è per questo che ho scritto questa guida.

Alla fine imparerai ESATTAMENTE:

• Perché dovresti considerare di rivisitare i tuoi vecchi post sul blog?
• Come determinare quali pagine rimuovere, riutilizzare e aggiornare?
• Cosa fare con i vecchi post che decidi di mantenere?

Perché considerare di rivisitare i tuoi vecchi post sul blog?

Ecco alcuni motivi che potrebbero convincerti a rivisitare i tuoi vecchi post sul blog.

• Migliora le prestazioni SERP del tuo sito

Dopo l'aggiornamento di Panda di Google, la pubblicazione di contenuti di bassa qualità ha comportato un calo delle classifiche e scarse prestazioni della SERP. Così, i siti Web hanno iniziato a pubblicare contenuti ben studiati e di alta qualità che il colosso dei motori di ricerca apprezza.

I vecchi blog sul tuo sito contengono informazioni obsolete che non sono preziose per il tuo attuale visitatore e Google le considera di bassa qualità. Mantenere tali post attivi sul tuo sito web non è consigliato per un SEO efficace. Pertanto, devi gestirli in modo da favorire la tua SEO e migliorare le prestazioni SERP del tuo sito.

• Migliora la tua reputazione online

Informazioni obsolete possono danneggiare la tua reputazione online. I visitatori non apprezzeranno di trovare una soluzione alla loro domanda che non sia pratica nelle circostanze attuali. E se hai diversi blog sul tuo sito che forniscono vecchie informazioni al tuo pubblico, allora devi preparare un piano d'azione per affrontarli immediatamente.

• Aumenta la tua credibilità

Il contenuto aggiornato dotato delle ultime informazioni, cifre, fatti, ecc., soddisfa al meglio la domanda dell'utente. Quando gli utenti trovano ESATTAMENTE ciò che stanno cercando, iniziano a trattare il sito Web, che lo fornisce, come una fonte di informazioni credibile.

• Fai salire alle stelle il tuo traffico

Quando si sviluppa la fiducia tra il sito e gli utenti, questi iniziano a esplorare gli altri contenuti correlati pubblicati dal primo. Questo aiuta a indirizzare più persone verso pagine diverse del tuo dominio; aumentando così la quantità di traffico di qualità ricevuto.

Prima che inizi…

Ecco un paio di cose che devi fare prima di imparare come gestire i tuoi vecchi post. Seguirli può aiutarti a eseguire il processo senza problemi.

Crea un inventario dell'intero contenuto del tuo sito

Innanzitutto, devi creare un inventario di tutti i contenuti del tuo dominio. Se hai un piccolo sito web con da 100 a 200 pagine, puoi farlo manualmente. Tuttavia, se le pagine sono più di questo, dovresti utilizzare strumenti di estrazione dei dati e compilare tutti i dati in un foglio di calcolo.

Puoi utilizzare Google Analytics per estrarre i contenuti del tuo sito. Ecco un breve tutorial su come farlo.

Apri GA e accedi con il tuo account.

Fonte: Google Analytics

Seleziona ' Comportamento ' nel menu a sinistra dello strumento.

Fonte: Google Analytics

Questo trigger apre un menu a discesa in cui è necessario selezionare " Contenuto del sito " e quindi " Tutte le pagine ".

Fonte: Google Analytics

Dovrai affrontare un rapporto che include l'URL di tutti i contenuti del tuo sito Web pubblicati durante un periodo specificato.

Fonte: Google Analytics

Puoi selezionare l'ora dalla data di pubblicazione del tuo primo blog a quella più recente.

Fonte: Google Analytics

Infine, estrai i dati in un foglio di lavoro di Google.

Fonte: Fogli Google

Dividili in categorie pertinenti

Dopo aver creato l'inventario, dovresti dividere il contenuto in categorie correlate in base a come lo affronteresti.

Tutti i dati necessari per determinare la categoria appropriata sono disponibili in Google Analytics. Inoltre, studia le prestazioni di un anno di ogni post per aggiungerlo alla categoria più pertinente.

Ecco i punti dati su cui dovresti concentrarti sull'analisi:

1. Frequenza di rimbalzo
2. media tempo sulla pagina
3. Visualizzazioni di pagina
4. Visualizzazioni di pagina uniche

• Rimuovere

Analizza tutte le pagine con visualizzazioni di pagina inferiori a 100. Verifica se il loro contenuto è ancora rilevante e può essere riutilizzato in formati come infografiche, video, ecc. Se non sembra probabile che la modifica del formato del contenuto possa migliorare le prestazioni della pagina, quindi dovresti rimuoverlo dal tuo sito web.

IMPORTANTE. La rimozione dei vecchi post dal tuo sito web non influisce sul suo traffico. Al contrario, eliminare i vecchi post finisce per migliorare il tuo traffico. Siege Media ha eliminato i vecchi post dal proprio sito Web e il traffico è aumentato del 50%.

• Riciclare

Durante l'analisi, se ti imbatti in pagine che non hanno avuto un buon rendimento ma hanno ancora il potenziale per coinvolgere il pubblico attuale, puoi riciclarle in infografiche, podcast, video, eBook, ecc.

• Riutilizzo

Mantenere aggiornati i vecchi contenuti con le informazioni più recenti aiuta Google a trattarli come nuovi contenuti. Ricorda che semplici modifiche al contenuto non saranno utili. Non puoi modificare il documento e sperare che Google consideri che hai aggiornato i tuoi contenuti perché non lo farà. Devi eseguire nuovamente la tua ricerca sull'argomento e concentrarti sulla risoluzione delle domande del tuo pubblico attuale.

Cosa fare con i vecchi post che decidi di mantenere?

Dopo aver eliminato i vecchi blog, che non sono più utili per il pubblico, devi concentrarti sulla preparazione di un piano d'azione per il post che hai deciso di mantenere.

L'intero piano d'azione è suddiviso in 3 fasi, ciascuna con diverse sottofasi.

Passaggio I: aggiornamento

Ecco tutte le cose essenziali che devi fare per aggiornare i tuoi vecchi post.

Aggiungi le ultime informazioni al blog

Google mira a fornire le informazioni più recenti al pubblico perché è quello che stanno cercando.

Questo è l'anno 2019 e né le persone né Google apprezzeranno di ricevere informazioni che sono state valutate l'ultima volta nel 2015.

Devi eseguire nuove ricerche sull'argomento e, mentre ci sei, devi tenere a mente queste cose per garantire una migliore performance SERP:

• Studia ciò che i tuoi concorrenti hanno trattato nei loro post.
• Verifica che tutti i link puntino al blog/fonte appropriato.
• Sostituisci i collegamenti a vecchie statistiche/dati con quelli più recenti.
• Rimuovi parti del contenuto che ritieni non più rilevanti.
• Aggiungi gli ultimi contenuti al blog.
• Assicurati che il conteggio delle parole sia di circa o più di 1500 parole.

Conduci una nuova ricerca di parole chiave e ottimizza di conseguenza

Quando aggiorni i tuoi contenuti con le informazioni più recenti, conduci anche nuove ricerche per parole chiave. È fondamentale continuare ad aggiornare i tuoi contenuti con le attuali tendenze delle parole chiave perché continuano a cambiare.

Ad esempio, "Coppa del Mondo" è stata la seconda parola chiave più di tendenza del 2014 (come specificato da Google Trends).

Fonte: Google Trends

Ma, nel 2018, "Coppa del mondo" è diventata la query più cercata.

Fonte: Google Trends

Pertanto, per migliorare le tue classifiche SERP, devi continuare ad aggiornare il tuo database di parole chiave e ottimizzare i tuoi contenuti con le parole chiave più recenti.

Ci sono numerosi strumenti di ricerca di parole chiave disponibili su Internet che possono aiutarti ad aggiornare il tuo database di parole chiave.

Rivisita i metadati SEO e aggiorna il contenuto

Dopo aver aggiornato il database delle parole chiave con le parole chiave più recenti, dovresti ottimizzare i tuoi contenuti e i metadati SEO con le parole chiave primarie. Inoltre, devi riscrivere il loro contenuto con una nuova prospettiva e perfezionare le informazioni.

Tutti i componenti dei metadati che devono essere rivisitati includono:

• Etichetta del titolo
• Tag di intestazione (H1, H2, H3,…H6)
• Meta Description
• Tag alternativi

IMPORTANTE. Quando aggiorni i metadati SEO, ricorda di non modificare la struttura dell'URL. Se lo fai, tutti i tuoi link in entrata restituiranno il codice di errore 404 (la pagina non esiste) sia agli utenti che ai crawler.

Rivedi TUTTO!

Devi rileggere tutto. Scorri tutte le pagine del tuo sito web e rivedi tutto in modo che gli errori relativi all'ortografia, agli errori di battitura, ecc. siano tutti risolti. Questi errori hanno un leggero effetto sulle tue classifiche SERP. Tuttavia, ripararli può aiutare il tuo contenuto a classificarsi meglio.

Oltre agli errori di ortografia e di battitura, ecco le altre cose su cui dovresti concentrarti durante la correzione di bozze dei tuoi contenuti:

• Verificare che tutti i collegamenti siano posizionati in modo pertinente con i testi di ancoraggio appropriati.
• Assicurati che il posizionamento della parola chiave sia organico (cioè non sia riempito ma posizionato in base alla loro rilevanza) nel corpo del contenuto e nei metadati SEO.
• Scopri la densità di parole chiave dell'articolo. Ricorda di mantenerlo tra 1 e 3 per un'ottimizzazione ottimale.
• Anche i metadati SEO devono essere controllati. Assicurati di aver strutturato i tuoi contenuti con tag di intestazione appropriati, tag alt, tag del titolo, meta descrizione, ecc.
• Infine, assicurati che nel post vengano utilizzate abbastanza immagini per un coinvolgimento ottimale.

Fase II: riciclare

Ecco cosa puoi fare con i vecchi blog che hanno ancora il potenziale per migliorare le prestazioni della tua SERP ma con un approccio diverso.

Trasformali in infografiche

Uno dei modi migliori per riciclare i tuoi vecchi contenuti è trasformarli in infografiche. Ci sono due ragioni per farlo:

• L'infografica è il meglio di entrambi i mondi. Presentano i dati sia in formato testuale che visivo.
• Vengono condivisi 3 volte più volte sui social media rispetto a qualsiasi altra forma di contenuto.

Quindi, quando stai convertendo i tuoi vecchi blog in infografica, devi tenere a mente queste cose:

• Concise il tuo blog in suggerimenti preziosi che sono facili da cogliere e comprendere.
• Prepara un layout accattivante con grafici, immagini, ecc.
• Scegli caratteri di facile lettura. Utilizzare un massimo di 3 tipi di carattere.
• Attenersi alla combinazione di colori scelta.
• Condividilo il più possibile su piattaforme come Facebook, Pinterest, Twitter, ecc.
• Fornisci tutte le fonti ai tuoi dati.

Ricorda di ridurre al minimo i dati testuali. Esprimi di più attraverso le immagini. L'ideazione e la preparazione di infografiche accattivanti può richiedere del tempo in modo da poter utilizzare strumenti come Canva per creare infografiche straordinarie.

Che ne dici di usarli per video e podcast?

Nel corso degli anni, la popolarità di video e podcast è aumentata.

Se dovessimo concentrarci sulle statistiche, scopriresti che 4 miliardi di video vengono trasmessi in streaming su YouTube ogni giorno e il 92% dei potenziali clienti B2B consuma video online. Inoltre, uno studio di Cisco prevede che entro il 2021 i video rappresenteranno l'82% di tutto il traffico dei consumatori.

Venendo ai podcast. Ci sono oltre 750.000 podcast e più di 35 milioni di episodi (a giugno 2019). Inoltre, l'80% delle persone ascolta tutto o la maggior parte di ogni episodio di podcast e una media di 7 spettacoli a settimana.

Il tema per i tuoi video e podcast può essere basato sui tuoi vecchi blog. Puoi anche aggiungere link ai tuoi vecchi blog aggiornati ai tuoi video e podcast correlati.

Trasformali in ebook

Se hai diversi vecchi post che trattano lo stesso argomento, puoi utilizzare quel contenuto, aggiornarlo e creare un ebook.

Ad esempio, se hai tre articoli separati sull'email marketing, come:

• Ottieni il massimo dall'email marketing dinamico
• 10 modi pratici per aumentare le conversioni utilizzando l'email marketing
• Come aumentare il tuo traffico utilizzando l'email marketing

Puoi compilarli in un ebook intitolato "Una guida all-inclusive all'email marketing".

Fase III: promuovi

L'ultimo e il più cruciale passo: la promozione. Puoi aggiornare e riciclare i tuoi vecchi post, ma se non li stai promuovendo, quanto valgono tutti i tuoi sforzi?

Quindi, ecco alcuni dei modi più popolari che puoi mettere in pratica e aumentare il traffico indirizzato ai tuoi vecchi blog aiutandoli a migliorare le loro classifiche.

Mettili in evidenza nelle tue newsletter

Il 72% delle persone si iscrive alle newsletter perché vuole saperne di più e tenersi aggiornato sugli argomenti che li interessano dal tuo dominio.

Iscrivendosi alle tue newsletter, gli utenti ti permettono di inviare loro email con blog più interessanti da leggere. Questa "autorizzazione" aumenta la probabilità che i destinatari facciano clic sui blog in primo piano e interagiscano con essi.

Quindi, puoi includere link ai tuoi vecchi blog insieme a quelli di notizie alle nostre newsletter e aumentare il loro traffico e il loro coinvolgimento.

Collega internamente i tuoi ultimi e vecchi blog

Una volta aggiornati i tuoi vecchi post, collegali ai blog pubblicati di recente sul tuo dominio. Collegare i tuoi ultimi blog a quelli vecchi rende conveniente per i crawler scoprirlo.

Tuttavia, quando colleghi internamente i due post, ricorda di ottimizzare i testi di ancoraggio. Il collegamento ipertestuale " fai clic qui " per indirizzare i crawler a un'altra pagina non è considerato un'ottimizzazione ottimale. Quindi, invece di 'clicca qui' devi usare anchor text che è rilevante per il blog collegato.

Ad esempio, qui, l'anchor text " Vari strumenti di ricerca per parole chiave " di un articolo sulla ricerca di un post di blog indirizza gli utenti ei crawler a un blog intitolato: 7 Strumenti di ricerca per parole chiave per il marketing dei contenuti.

Fonte Fonte

Collegali ai blog degli ospiti

La link building è una strategia SEO che non si ferma mai. I siti Web creano costantemente collegamenti per migliorare le prestazioni e le classifiche SERP. E quando parliamo di link building, il blog degli ospiti è il primo modo che viene in mente.

Devi metterti in contatto per cogliere quante più opportunità di pubblicazione degli ospiti possibili da domini ad alta autorità. Quindi, ogni volta che ne hai la possibilità, ricorda di collegare i tuoi vecchi post ai blog degli ospiti. Questo è un modo efficiente per promuovere il tuo vecchio post perché:

• La portata aumenta.
• Più persone si impegneranno e interagiranno con il post.
• I crawler verranno indirizzati più spesso al tuo vecchio post.

Un altro modo efficace per creare collegamenti è il commento su blog e forum. In questo processo, puoi includere link al tuo vecchio post nei commenti.

Tuttavia, prima di aggiungere i collegamenti, è necessario controllare le linee guida per vedere se il sito Web consente l'aggiunta di collegamenti o meno. Perché in caso contrario, c'è una forte possibilità che tu venga contrassegnato come spam.

Ampia condivisione sui social media

Non si può mai dimenticare la condivisione dei social media perché è una parte inamovibile del marketing online.

Quando hai finito di aggiornare e convertire i tuoi vecchi post in preziosi in base alle esigenze del pubblico attuale, dovresti promuoverli ampiamente sui social media. Devi studiare l'analisi di ciascun gestore di social media e pubblicare i post quando il pubblico pertinente per i tuoi contenuti è per lo più attivo.

Se pubblichi il post al momento giusto, puoi migliorarne il tasso di coinvolgimento; inoltre, può ricevere più condivisioni.

Conclusione

Gestire i tuoi vecchi blog è un processo che richiede tempo. Richiede molta concentrazione e un'attuazione ottimale delle strategie.

Una volta che sono stati applicati in modo efficace, troverai un picco improvviso nel tuo traffico organico e di riferimento. Tuttavia, ci vorranno dai due ai tre mesi prima che tu possa notare il miglioramento delle prestazioni della tua SERP. Queste strategie possono funzionare bene per tutti i siti web, indipendentemente dal fatto che operino su un CMS.

Ecco l'ultimo consiglio che vorrei darti: mentre stai rivisitando i vecchi post, controlla i commenti e rimuovi quelli spam. È essenziale perché i robot dei motori di ricerca eseguono la scansione dei commenti anche prima mentre indicizzano la pagina.

Dopo aver letto questa guida dettagliata per gestire i tuoi vecchi post sul blog, hai qualche domanda? Se lo fai, menzionali nei commenti qui sotto. Puoi anche condividere le strategie che usi per gestire i tuoi vecchi post. Sarò felice di aggiungerli alla lista.