Il futuro della sposa: tendenze e opportunità nel mondo post-pandemia
Pubblicato: 2021-06-02Dopo un anno di rinvii e cancellazioni, gli sposi di tutto il mondo dovrebbero tornare di corsa alla pianificazione del matrimonio quest'estate. La pandemia ha colpito particolarmente duramente l'industria della sposa l'anno scorso, ma i marchi di moda che si occupano di questa occasione speciale si aspettano di riprendersi nel 2021.
Un recente articolo di Business of Fashion ha evidenziato le tendenze più importanti per l'era post-pandemia: meno abiti su misura e più abiti acquistati subito, richieste di più abiti e stili non tradizionali, insieme al boom dell'e-commerce per gli abiti da sposa , e la digitalizzazione complessiva del settore e una maggiore attenzione alla sostenibilità.
Abbiamo analizzato cinque marchi da sposa che hanno abbracciato queste nuove tendenze per cercare di connettersi in modo significativo con il loro pubblico.
In questo articolo imparerai...
Pronovia
L'affermato marchio spagnolo di moda da sposa ha cavalcato l'ondata di ottimismo che sembra essere iniziata nelle ultime settimane, grazie al progresso globale delle campagne di vaccinazione e alla facilità dei blocchi in tutto il mondo. Testimonianza di questo nuovo sentimento è la performance del marchio sui suoi canali social , raggiungendo $ 64.000 in Media Impact Value (MIV) con un singolo post su Instagram.
Ultimamente, il brand ha lanciato anche la campagna #WeDoEco sul proprio canale social, per promuovere una nuova linea realizzata con lussuosi tessuti eco-certificati, splendidi lacci riciclati e lavorazioni delicate nella speranza di portare “un sospiro di sollievo al nostro amato pianeta ”. Dall'inizio dell'anno, la campagna ha guadagnato $ 277.000 in MIV su 11 post di Instagram.
Visualizza questo post su InstagramUn post condiviso da Pronovias (@pronovias)
Vera Wang
Vera Wang ha recentemente collaborato con il marchio spagnolo Pronovias per sviluppare Vera Wang Bride, una collezione esclusiva che unisce la creatività del designer newyorkese e l'esperienza del marchio spagnolo. La collaborazione consente a entrambi i marchi di esplorare nuove strade creative ed espandersi in un nuovo pubblico di destinazione. Da quando è stata annunciata all'inizio di aprile, la collaborazione ha ricevuto 114 posizionamenti sulle piattaforme di social media, con il primo posto conquistato da un video YouTube di Victoria di Inthefrow, guadagnando $ 35K in MIV.
Rosa Chiara
Il marchio originario di Barcellona, con i suoi design all'avanguardia che celebrano l'individualità, il romanticismo e l'eleganza, corrisponde ai valori cari alle giovani generazioni di acquirenti. La sua ampia offerta, che include anche stili non tradizionali, sta attirando l'attenzione di Millennials e Gen Z , che bramano l'individualità e, durante questo momento di "nuova normalità" portato dal Covid-19, hanno iniziato a desiderare un guardaroba più informale, anche per cerimonie. Rosa Clara ha abbracciato queste nuove tendenze e, nell'ultimo mese, è stata in grado di guadagnare $ 214K in MIV attraverso 18 posizionamenti su Instagram.
Visualizza questo post su InstagramUn post condiviso da Rosa Clara (@rosa_clara)
Yolancris
Come tutti sappiamo, l'emergenza globale ha portato molti cambiamenti e accelerato diverse tendenze come la veloce digitalizzazione del settore della moda. Il marchio da sposa spagnolo Yolancris ha dimostrato grande inventiva e creatività per rispondere alle nuove opportunità, collaborando con Animal Crossing e offrendo a un nuovo target di riferimento uno speciale mondo digitale dedicato all'abbigliamento da sposa. Questo nuovo universo virtuale ha permesso al marchio di connettersi con un pubblico più ampio e contribuire a consolidare il suo seguito già consolidato , che include celebrità e influencer come Sophie Hermann, India Martinez e Aida Domenech. Quest'ultima, ha recentemente pubblicato un'immagine con indosso un abito Yolancris sul suo account Instagram @dulceida che ha guadagnato $ 163.000 solo in MIV .
Visualizza questo post su InstagramUn post condiviso da Aida Domenech (@dulceida)
Sophie et Voilà
Il marchio di moda spagnolo si sta muovendo verso la sostenibilità con una forte attenzione ai materiali, debuttando con una collezione realizzata con tessuti in poliestere riciclato. La collezione ha saputo attrarre un vasto pubblico e il marchio sembra aver trovato un buon seguito nelle generazioni più giovani . Il video di uno spettacolo, pubblicato dal Brasilian FF Channel su Youtube, piattaforma ampiamente dedicata alla Gen Z, ha guadagnato 14.000 dollari in MIV .
Il futuro sembra luminoso e pieno di opportunità per l'industria della sposa mentre ci muoviamo verso un mondo post-pandemia. I marchi dovrebbero sfruttare i dati per identificare le tendenze, definire gli obiettivi e prendere decisioni strategiche ed efficienti. Per raggiungere questo obiettivo, i marchi devono assicurarsi di disporre degli strumenti digitali giusti per raggiungere i propri obiettivi e creare qualcosa di significativo per il proprio pubblico di destinazione.
Per saperne di più su come analizzare le performance del tuo brand, clicca sul banner qui sotto!
