Branding vs marketing: le 10 principali differenze da conoscere nel 2022

È facile confondere il marketing con il branding e viceversa. È anche facile considerare il branding uno strumento di marketing o il marketing come componente del branding. Tuttavia, queste idee sbagliate sono lontane dalla verità.

Di sicuro, questi due vanno di pari passo e sono necessari per il successo di un'azienda, ma nessuno può sostituire l'altro. Pertanto, la comprensione del concetto di branding vs marketing è vitale per le piccole e grandi imprese.

Il branding mira a trasformare un'azienda o un prodotto in un marchio. Allo stesso tempo, l'obiettivo del marketing è aumentare le vendite. Il branding crea un'immagine distinta dell'azienda sul mercato, ma il marketing si concentra sull'aumento delle vendite e della portata del prodotto o di un'azienda.

Il marketing è uno strumento di business frenetico e in continua evoluzione, mentre il branding è un solido processo a lungo termine.

Il branding ruota come il mondo dovrebbe vedere un marchio e quali valori dell'azienda devono essere evidenziati. D'altra parte, il marketing si tuffa in profondità nella psicologia del pubblico per scoprire i potenziali clienti e incoraggiarli a fare un acquisto.

Se sei ancora confuso tra branding e marketing, continua a leggere. Le differenze vitali indicate di seguito ti aiuteranno ad ampliare la tua comprensione di questi importanti termini commerciali.

Comprendi Branding Vs Marketing con queste 10 differenze chiave

1. Una leggera differenza nella definizione fa la differenza

Iniziamo con la comprensione della definizione di branding e marketing. Per dirla semplicemente e come detto prima, il branding è il processo di conversione della tua attività o prodotto in un marchio.

Un'azienda o un prodotto si trasforma in un marchio quando diventa popolare, riconoscibile e rispettabile e le persone lo seguono. Il branding promuove la missione ei valori delle aziende, ponendo particolare attenzione all'unicità del business.

D'altra parte, il marketing è un metodo per presentare, promuovere, trovare un pubblico di destinazione e vendere il prodotto. Il marketing attira nuovi clienti e lavora per aumentare le vendite decidendo come, quando e dove promuovere il marchio.

• Il logo, il sito Web, il tema del colore, lo stile del marchio, ecc. fanno tutti parte del marchio.
• Le ricerche di mercato, l'analisi dei consumatori, la pubblicità, le vendite, i metodi di distribuzione, ecc. fanno parte del marketing.

Nike Air Jordan è un perfetto esempio di comprensione delle differenze tra questi due termini. Dal colore al logo, al tema e persino limitando le vendite di scarpe, Nike ha utilizzato strategie di marketing e branding per ottenere tale popolarità. Nel 1984, quando Nike ha collaborato con Michael Jordan per creare scarpe sportive, è stata una strategia di marketing ben congegnata.

Tuttavia, a causa della popolarità delle stelle NBA e di altri fattori, Air Jordan è diventata da un giorno all'altro il proprio marchio. Oggi è così grande che il logo Jumpman è sufficiente per riconoscere i prodotti Jordan.

2. L'obiettivo del branding e del marketing non è lo stesso

Naturalmente, il branding influisce sulle vendite e il marketing aiuta a creare un marchio. Tuttavia, l'obiettivo principale di entrambi non è lo stesso.

Il branding crea valore, lealtà e comunità. Lo scopo del branding è creare una prospettiva di un'azienda o di un prodotto nella mente dei clienti.

Mira a rendere il marchio più simpatico e riconoscibile in modo che le persone possano relazionarsi con esso a livello personale. In definitiva, un buon marchio trasforma il cliente in un devoto sostenitore.

Il marketing mira ad aumentare le vendite. Le strategie di marketing sono orientate ai risultati e si concentrano sull'aumento del profitto. Funziona come un ponte tra il cliente e il prodotto.

Mentre lo fa, lavora sullo sviluppo del prodotto, tenendo traccia delle nuove tendenze, effettuando ricerche approfondite sui clienti, creando strategie per la distribuzione, la promozione del prodotto e altro ancora.

3. Il risultato del branding è la relazione e il marketing è necessario

A causa della differenza nell'obiettivo di branding e marketing, il risultato di entrambi non è lo stesso. A forza di branding, le aziende creano relazioni con il pubblico di massa.

Diversi esempi in cui il branding crea con successo una base di fan per il prodotto o l'azienda. Al contrario, il marketing stabilisce un desiderio per il prodotto. Spiega ai clienti perché dovrebbero acquistare il prodotto e come può risolvere i loro problemi.

4. Branding è Conoscere l'Azienda; Il marketing è conoscere il cliente

Una delle componenti più critiche del marketing è la ricerca. La ricerca di mercato si concentra sulla conoscenza del pubblico, dei suoi bisogni e della domanda, insieme all'analisi della concorrenza.

Questo aiuta a sapere dove trovare il cliente e come posizionare il prodotto o servizio in modo tale che il cliente lo acquisti.

In alternativa, il branding consiste nel far conoscere l'azienda ai potenziali clienti e al mondo. Il branding promuove i valori, l'etica e la missione dell'azienda in modo tale da assorbire la memoria delle masse, che iniziano a riconoscere il marchio tramite un segno, logo, simbolo, musica, ecc.

Apple Inc. ha una profonda comprensione e considerazione per le ricerche di mercato. Il marchio crede fermamente nell'innovazione dei prodotti e, per farlo, dipende fortemente dalla ricerca online e offline, incluso Apple Customer Pulse.

Tuttavia, quando Apple si promuove come marchio, promuove classe, innovazione e minimalismo. È così che ha mantenuto il suo gioco A per così tanto tempo.

5. Principi di base del branding e del marketing

I principi di base possono definire molto bene il branding rispetto al marketing . Sono i principi fondamentali che distinguono il branding dal marketing. Per riassumere, questi sono i principi del branding e del marketing.

Il branding comprende lo scopo del marchio e quindi prepara una strategia per portare coerenza, emozione e lealtà attraverso il coinvolgimento dei dipendenti e la consapevolezza competitiva.

Il marketing comprende innanzitutto il prodotto e la sua utilità. Quindi, definisce il prezzo e fa un piano per promuovere il prodotto nel posto giusto per il pubblico di destinazione. Poi arriva l'imballaggio e il processo.

6. Il marketing è a breve termine, il marchio è per sempre

Fin dal suo inizio, McDonald's ha pubblicato numerose campagne, ma la mascotte, Ronald McDonald, è sempre stata presente. Ora, questo è il contrasto tra marketing e branding.

Le strategie di marketing sono a breve termine e continuano a cambiare con il tempo e secondo le necessità dell'ora. Tuttavia, i valori del marchio sono a lungo termine e non cambiano facilmente. Il marchio si concentra fortemente sulla memorizzazione di una particolare percezione nella mente del cliente.

Le strategie di marketing cambiano perché devono stare al passo con la nuova generazione, la tecnologia e la prospettiva mutevole di clienti e concorrenti. Mentre il branding modifica il processo, gli obiettivi finali rimangono gli stessi, ovvero creare e mantenere un marchio mettendo in mostra valori e missione.

7. Micro e Macro di Branding vs Marketing

Il branding è macro e il marketing è micro. Come detto sopra, il branding si concentra sulla creazione di un effetto a lungo termine sulle persone. Il concetto di branding va oltre il pubblico di destinazione per rendere il marchio così popolare che tutti lo conoscono. Il marketing è più limitato al targeting del pubblico corretto e all'aumento delle vendite tradizionali e online.

Ricordi quando Lamborghini ha detto che non fanno spot televisivi perché il loro pubblico di destinazione non guarda la TV? Quindi, hanno chiarito che gli spot televisivi non fanno parte della loro strategia di marketing perché non sono un mezzo adatto per l'azienda di auto di lusso.

Sebbene il loro marketing si rivolga a un pubblico di nicchia, il marchio Lamborghini è così grande che tutti lo sanno. Questo è l'impatto del marchio.

Quindi, il marketing si rivolge al pubblico effettivo, mentre il branding si concentra sul far conoscere il marchio in tutto il mondo.

8. Valore del branding e del marketing

Quando si parla di branding vs marketing, il valore è un punto importante. Il branding lavora sulla creazione di valore e il marketing utilizza il valore per monetizzare.

Le strategie di branding seminano una profonda risonanza emotiva dei valori del marchio nel pubblico. Il marketing utilizza questa risonanza emotiva e converte il pubblico in clienti.

Quando si pensa a Mercedes, vengono in mente lusso, precisione, efficienza e prestigio. È perché il marchio Mercedes ha promosso questi valori. Il marketing prende questo valore e lo monetizza per aumentare le vendite di Mercedes.

9. Il marketing segue il marchio

Cosa viene prima, branding o marketing? Questo è un argomento discutibile. Tuttavia, per avere un business sostenibile, il branding è l'esigenza primaria. Questo perché il marketing è fatto per un marchio. Se non c'è un marchio, non ci sarà marketing.

Di sicuro, ci sono piccole imprese che tendono a fare marketing senza definire un marchio, ma questa mossa è solo la fortuna del sorteggio, che può funzionare o meno e anche se ha funzionato, anche il marchio deve essere necessario per ridimensionare. Quindi, il branding viene prima e poi viene il marketing.

10. Il branding è per i clienti, il marketing per le aziende

Con tutte le differenze sopra indicate, è evidente che il branding è fatto per i clienti. Per creare un'immagine del marchio nella mente dei clienti, per rendere i clienti come il marchio, per fare in modo che i clienti diventino una comunità e altro ancora. Considerando che il marketing è tutto incentrato sul business e su come espanderlo.

Lo strumento principale che il marketing utilizza per attirare i clienti è la messaggistica. Attraverso la messaggistica, fai conoscere ai tuoi lead il tuo prodotto o servizio, cosa fa e come può avvantaggiarli.

Campagne a pagamento sui social media, ottimizzazione dei motori di ricerca, ecc., Gli strumenti di marketing vengono utilizzati per aumentare il business e non per i clienti. D'altra parte, l'uso dei social media per creare buzz, chiedere feedback, ecc. Fa parte del marchio moderno.

5 potenti storie di branding e marketing da sapere

Ecco alcuni esempi nella vita reale di top branding e marketing per comprendere ulteriormente entrambi i concetti.

1. Fallo e basta

La prima pubblicità in assoluto di Just Do It presentava Walt Stack, 80 anni, che ha rivelato di correre 17 miglia al giorno. La campagna è stata lanciata nel 1988 ed è una delle strategie di marketing più popolari di sempre.

Questa campagna ha promosso la sportività e la salute, facendone partecipi atleti professionisti famosi. In seguito, le persone in tutto il mondo hanno iniziato a riversare la loro storia motivazionale e il modo in cui "lo fanno e basta, anche quando è impossibile".

2. Un diamante è per sempre

Diamond is Forever di De Beers ha rivoluzionato l'immagine dei diamanti nel mondo. Anche se questo faceva parte di una strategia di marketing, grazie allo slogan, l'immagine di un diamante è stata ricreata nella mente delle persone. Ora, un diamante non è più una pietra ma una promessa di per sempre, robustezza e status.

3. Chipotle

Un perfetto esempio di branding è Chipotle. Il marchio ha strappato le luci della ribalta a Taco Bell promuovendosi come un marchio che utilizza prodotti alimentari freschi coltivati ​​localmente. Per questo motivo, Chipotle si è bollato come un'opzione alimentare sana che supporta il mercato locale.

4. Personalizzazione di Starbucks

Il tuo nome sulla tazza di caffè non è un grosso problema, giusto? A quanto pare lo è. Starbucks ha avuto un'idea geniale per scrivere il nome di un cliente sulla tazza di caffè, che è diventata uno dei motivi principali per la loro promozione organica sui social media. Il marchio rafforza la sua presa sul mercato personalizzando l'esperienza del cliente.

5. Offrire esperienza utente

Spotify si è distinto dalla concorrenza creando con cura filtri che hanno aiutato gli utenti a trovare nuova musica. Ciò ha offerto agli utenti un'esperienza unica e ha facilitato il loro bisogno di trovare nuova musica.

Conclusione

In poche parole, il branding e il marketing sono come calze e scarpe. Questi si completano a vicenda e sono entrambi vitali per il business. Il branding è essenziale per creare un marchio e connettersi con i clienti. Comunque, questo non è abbastanza. È necessaria una solida strategia di marketing per aumentare le vendite e per far risaltare il marchio nella mandria della concorrenza.

Applicare un approccio creativo per creare una buona strategia di branding e preparare un solido piano di marketing attraverso ricerche di mercato e comprendendo il desiderio del consumatore.

In una nota finale, invece di concentrarsi sul dibattito tra branding e marketing , le aziende dovrebbero concentrarsi sull'utilizzo di branding e marketing insieme.

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