Che cos'è il processo di branding? Fasi e strategie per migliorare l'identità del marchio

Le persone descrivono marchi diversi in modi pratici, professionali, strani e altro ancora. Puoi indirizzare le persone a rappresentare il tuo marchio come desideri. Puoi farlo attraverso un branding consapevole e attivo.

Ti aiuta a plasmare il tuo marchio con controllo e intenzione. Tuttavia, è un processo meticoloso che richiede molte attività dettagliate.

Questo blog discute il processo di branding , le fasi e le strategie per migliorare l'identità del marchio. Conoscerli ti aiuterà a impiegare vari passaggi per ottimizzare il tuo processo di branding.

Che cos'è il processo di branding?

Il processo di branding prevede una serie di attività strutturate create per sviluppare un framework di comunicazione e un sistema di valori per un'azienda, con conseguente identità di marca coerente.

Creare un'identità di marca importante perché:-

• La coerenza nella presentazione e consegna del marchio influenza positivamente la generazione di entrate dell'azienda.
  
  
• Occorrono dalle 5 alle 7 impressioni perché le persone ricordino un marchio (Pam Moore).
  
  
• Tra i diversi elementi di branding, il colore e il design giocano un ruolo importante nel riconoscimento del marchio.
  
  
• I clienti giudicano un nuovo marchio entro 10 secondi (Crowdspring).
  
  
• Misure coerenti di branding adottate su diversi canali di marketing aiutano le aziende ad avere successo.
  
  
• Il branding massimizza il riconoscimento dell'azienda e migliora la consapevolezza del marchio.
  
  
• Il branding crea fiducia e crea fedeltà.
  
  
• Il branding stimola il coinvolgimento e fornisce un vantaggio competitivo.
  
  
• Il branding crea un impatto visivo e lascia un'impressione memorabile.
  
  
• Il branding influenza il processo decisionale.
  
  
• Il branding genera traffico, lead e entrate.
  
  
• Il branding può servire come una delle tue strategie di fidelizzazione dei clienti.
  
  
• Il branding amplia la portata del mercato.
  
  
• Il branding aumenta il valore di un'azienda.
  
  
• Il branding aumenta le possibilità di acquisire investitori (Global Banking & Financial Review).
  
  
• Garantisce la crescita costante di contatti e ricavi.
  
  
• Aumenta il valore dell'azienda.

Ecco perché le aziende dovrebbero compiere sforzi deliberati di branding.

Quali sono le fasi del processo di branding?

Il processo di branding comprende cinque fasi.

1. Fare ricerca
2. Sviluppo di una strategia di branding
3. Progettazione del tuo logo e slogan
4. Implementazione
5. Gestire i tuoi sforzi di branding

1. Svolgere ricerche

Il passo più importante nel processo di branding è condurre ricerche, è essenziale per identificare la posizione attuale del tuo marchio e indagare sulla direzione in cui dovresti andare per amplificare il tuo potenziale.

L'esecuzione della ricerca facilita la definizione di una visione chiara, obiettivi, valori e strategie per la tua azienda.

Ti aiuta anche a comprendere la missione della tua azienda, i mercati target, i punti di forza, di debolezza, la personalità del marchio e altro ancora. Quindi, inizia ponendo al tuo management chiave e alle parti interessate diverse domande sulle loro opinioni e percezioni del tuo marchio.

Ecco alcuni esempi-

• "Perché hai scelto il nostro marchio?"
• "Cosa è importante per te quando si tratta delle nostre offerte?"
• "Come ci valuti?"
• 'Quali 3 parole useresti per esprimere il nostro marchio/azienda?'
• 'Cosa può essere migliorato nel nostro marchio.'
• Analizza le loro risposte e mettile insieme per determinare la strategia del marchio.

2. Sviluppo di una strategia di branding

Una strategia di marca ti dice la direzione in cui il tuo marchio dovrebbe muoversi in modo che possa crescere.

Dovresti sviluppare la tua strategia di marca combinando l'immaginazione creativa con il pensiero razionale. Dovrebbe funzionare internamente per l'azienda ed esternamente per i suoi clienti.

Dal punto di vista dell'azienda, pensa bene a come desideri rappresentare il tuo marchio. E dal punto di vista dei clienti, pensa a cosa cercano nella tua nicchia e se il tuo marchio lo soddisfa.

Quindi considera fattori come la visione, la promessa del marchio, la personalità, i valori, la proposta, i mercati target e il vantaggio competitivo mentre sviluppi la strategia del tuo marchio.

Mentre elabori una strategia di marca, invece di cercare di includere troppe cose, restringi la tua attenzione. È bene avvalersi dell'aiuto di un professionista. Può far emergere l'essenza del tuo marchio, per cui il tuo marchio dovrebbe diventare famoso.

3. Progettare il tuo logo e slogan

Esamina l'analisi del tuo marchio e il rapporto strategico, quindi applica la tua intelligenza, creatività e immaginazione per sviluppare una rappresentazione visiva del tuo marchio. Potresti avere diverse idee che puoi condensare in un unico concetto finale.

Quando progetti la tua identità di marca, dovresti considerare le aree chiave e assicurarti che rappresentino esattamente la personalità e i valori stabiliti nella strategia.

Un logo è l'ultima cosa che ti aiuterà a stabilire l'identità del tuo marchio. Sarà la rappresentazione visiva del tuo marchio. Ottieni il giusto mix di icone, immagini, forme, caratteri e colori per creare un'immagine accattivante, unica e illustrativa del tuo marchio. Allo stesso modo, crea uno slogan che rappresenti veramente il tuo marchio.

4. Attuazione

Ora che hai creato la tua identità di marca, devi diffonderla attraverso diversi mezzi di marketing come siti Web, cartelle, pubblicità, carta intestata, pagine di social media, biglietti da visita, brochure, volantini, banner, veicoli, divise, ecc.

Queste garanzie sono i punti di contatto tra la tua azienda e i tuoi clienti. Quindi, a differenza delle fasi precedenti in cui tutto era limitato alla carta, questa fase metterà le cose al lavoro.

L'aspetto vitale di questa fase di branding è sviluppare un aspetto coerente ma flessibile in tutti i punti di contatto. E questo aspetto dovrebbe rappresentare ogni valore stabilito nella strategia.

Assicurati che l'aspetto finale sia fattibile sia online che offline, su larga e piccola scala e nel targeting di tutti i mercati possibili. Principalmente, dovrebbe essere in grado di esprimersi visivamente in ogni applicazione.

5. Gestire i tuoi sforzi di branding

Richiede un impegno a lungo termine da parte tua (l'imprenditore), dei tuoi partner e dei tuoi direttori per gestire le risorse dell'identità del tuo marchio. Per fare ciò con successo, sono necessari un monitoraggio e un input continui.

Ci sono quattro passaggi coinvolti in questo processo.

• Un lancio del marchio interno ed esterno: in primo luogo, lancia il tuo marchio internamente in modo che i tuoi dipendenti conoscano i diversi aspetti del tuo marchio e comprendano come possono comunicarlo con i clienti mentre interagiscono con loro. Quando lo avvii esternamente, puoi scegliere di farlo attraverso una sequenza di messaggi di marketing o durante un evento. Assicurati di rafforzare il tuo messaggio più volte.

• Trasmettere la nuova brand identity a clienti e dipendenti:

Ecco le domande che devi porti mentre fai questo:-

• Chi ha bisogno di conoscere la tua identità di marca?
• Perché hanno bisogno di saperlo?
• Cosa devono sapere?
• L'alterazione li riguarderà?
• Quali sono i canali attraverso i quali li raggiungerai?
• Quando li contatterai?

• Sviluppo di linee guida per il tuo marchio: devi sviluppare alcune linee guida per il marchio per i tuoi dipendenti in modo che la coerenza del marchio sia mantenuta in tutte le applicazioni. Ciò faciliterà il lavoro collaborativo per costruire il tuo marchio.

• Ruoli di designazione: assegna ruoli specifici relativi al processo di branding a dipendenti specifici. Questo li aiuterà assorbire la cultura aziendale e investire nel marchio.

5 strategie per migliorare l'identità del marchio

1. Educa i tuoi clienti

I tuoi sforzi di branding dovrebbero essere basati sui bisogni e sui desideri dei clienti. Oltre a offrire valore, dovresti anche istruirli sul tuo marchio.

Devi insegnare loro come le tue offerte risolvono un problema che stanno affrontando. Puoi trasmettere questa conoscenza attraverso vari canali di marketing come il tuo sito Web, e-mail, social media e altro ancora.

2. Smetti di vendere e sii d'aiuto.

La seconda strategia più importante nel processo di branding è essere d'aiuto piuttosto che promuovere ampiamente i tuoi prodotti. I clienti odiano essere trattati come macchine generatrici di denaro.

Quindi, aiutaci rispondendo ai problemi nella tua nicchia discussi sui social media. Ciò contribuirà ad avviare un coinvolgimento di qualità e a creare fiducia, che alla fine può portare alla fedeltà al marchio e alla diffusione del passaparola del tuo marchio.

3. Sviluppa le tue persone di marketing

Ricorda sempre che i tuoi messaggi di marketing non raggiungono un pubblico omogeneo. Le tue persone di marketing differiscono sicuramente con i diversi canali.

Pertanto, l'utilizzo dello stesso contenuto su reti diverse non funzionerà né genererà la stessa risposta. Pertanto, crea più persone e pubblica i contenuti di conseguenza.

4. Stabilisci la voce e il tono del tuo marchio

La voce e il tono del tuo marchio contano accanto alla sua identità visiva. Scegli tra varie personalità come divertente, informativo, umoristico, sarcastico e altro ancora.

Ma qualunque cosa tu scelga, assicurati che risuoni bene con il tuo marchio e che ti attieni ad esso in tutte le tue comunicazioni. Sviluppare linee guida rigorose a questo proposito e condividerle con il tuo team.

5. Rete per costruire buona volontà

Ogni volta che la tua azienda stabilisce una nuova connessione, invia loro un messaggio di ringraziamento con un regalo di contenuto che non riguarda la tua attività.

Ad esempio, può essere un collegamento a un blog che offre consigli sulla salute o citazioni motivazionali. Ciò contribuirà a costruire la buona volontà, che può aprire la strada all'avvio di conversazioni bidirezionali.

Avvolgendo

Il branding è essenziale per un'azienda se vuole essere riconosciuta, stabilire fiducia e lealtà, fidelizzare i clienti, ottenere più traffico e lead, aumentare il coinvolgimento, lasciare un'impressione memorabile, ottenere un vantaggio competitivo, ampliare la propria copertura di mercato, aumentare il proprio valore, battere la concorrenza, crescere costantemente, guadagnare investitori e aumentare le sue entrate.

Questo blog ha elencato e discusso i passaggi coinvolti nel processo di branding . Ha anche discusso cinque strategie efficaci per migliorare l'identità del marchio. Usali per avere successo nei tuoi sforzi di branding.

Domande frequenti