Tendenze di branding, design e UX per il 2024

Le tendenze nel branding, nel design e nella UX per il 2024 riflettono l’evoluzione delle nuove tecnologie e delle aspettative degli utenti per i siti Web, sottolineando tempi di caricamento più rapidi, accessibilità, esperienze coinvolgenti e design modulari. Inoltre, si prevede che le aziende acquisiranno maggiore familiarità con l’intelligenza artificiale e i design interattivi, oltre ad esplorare le possibilità creative offerte dalle tecnologie emergenti. Per rimanere in prima linea nelle tendenze del marketing digitale nel web design, di seguito descriviamo le tendenze chiave per il prossimo anno.

Intelligenza artificiale per una maggiore personalizzazione e ottimizzazione dell'esperienza utente

L'intelligenza artificiale ha subito un'evoluzione significativa negli ultimi anni, emergendo come un potente strumento per web designer e sviluppatori, in particolare nel tentativo di creare esperienze utente più sofisticate, coinvolgenti e personalizzate.

L'intelligenza artificiale è già integrata in vari aspetti di un sito Web, dai consigli sui prodotti e sui contenuti suggeriti ai messaggi di benvenuto e ai design che si adattano alle preferenze e alle esigenze degli utenti. Tuttavia, il suo potenziale si estende ulteriormente, poiché l’intelligenza artificiale è pronta a contribuire allo sviluppo di esperienze ancora più coinvolgenti. Ha la capacità di promuovere la creatività, generare nuove idee e affrontare sfide progettuali complesse, come migliorare l'usabilità e risolvere errori di efficienza. Ciò include la personalizzazione dei progetti per diversi tipi di utenti e l’ottimizzazione delle loro esperienze al massimo, trascendendo la mera estetica e migliorando la navigazione e l’accessibilità.

È evidente che mentre l’intelligenza artificiale diventerà senza dubbio uno strumento fondamentale nel web design, i ruoli di designer e sviluppatori rimarranno indispensabili.

Interfaccia utente vocale: incoraggiare una maggiore interazione con l'utente

La Voice User Interface (VUI), abbreviazione di Voice User Interface, rappresenta la tecnologia di riconoscimento vocale che facilita l'interazione con i dispositivi tramite comandi vocali, eliminando la necessità di uno schermo. Ciò consente agli utenti di esercitare il controllo completo su un dispositivo senza intervento manuale.

Le anticipazioni suggeriscono un crescente interesse tra le aziende per ottimizzare i propri contenuti per le ricerche vocali, in particolare con il progresso dell’elaborazione del linguaggio naturale (NLP) tramite l’intelligenza artificiale. La PNL consente agli algoritmi di apprendimento automatico di elaborare sia il linguaggio scritto che quello parlato, consentendo ad applicazioni e strumenti di eseguire funzioni come riassumere o tradurre documenti, rispondere a domande o completare automaticamente frasi. L'aspettativa è che queste azioni possano essere eseguite tramite comandi vocali con la stessa precisione della lingua scritta. In particolare, i progetti in corso mirano a sviluppare interfacce di conversazione vocale in grado di rispondere alle domande dei clienti in varie lingue, una forma di chatbot a comando vocale.

Concentrarsi sull'accessibilità

I marchi pongono un’enfasi crescente sul miglioramento sia dell’esperienza utente (UX) che dell’accessibilità delle loro piattaforme. In realtà, esperienza utente e accessibilità sono concetti intrecciati, poiché una UX positiva è intrinsecamente collegata a un sito Web o una piattaforma accessibile a un'ampia base di utenti, offrendo facilità d'uso e navigazione intuitiva.

L’anticipazione è che l’accessibilità acquisirà maggiore importanza nella progettazione UX, in particolare nell’attuale era di crescente diversità, in cui gli utenti potrebbero avere esigenze distinte. Ciò implica non solo garantire che siti Web e piattaforme siano accessibili a tutti, ma anche fornire prodotti e servizi progettati per la base di utenti più ampia possibile.

Sebbene si tratti senza dubbio di un’impresa impegnativa, una delle tendenze previste nel design e nella UX per il 2024 è l’impegno al miglioramento in questo senso.

Progetti Web più etici

Design e UX stanno progredendo verso un design etico, con l'obiettivo di creare prodotti inclusivi, accessibili e trasparenti nel mezzo dei progressi e dell'evoluzione della tecnologia. La progettazione etica implica la creazione e la fornitura di prodotti e servizi che considerino le implicazioni etiche del loro utilizzo, valutandone l’impatto sia sugli individui che sulla società.

Storicamente questo aspetto non ha ricevuto un’attenzione significativa, portando all’uso inappropriato di molte piattaforme e ad effetti negativi su vari individui o gruppi. Tuttavia, l’aspettativa è che nessun prodotto o servizio digitale sarà ritenuto soddisfacente se l’etica non sarà integrata nella sua progettazione e sviluppo. Consigliare prodotti o servizi è sempre più influenzato dai principi e dai valori degli individui, estendendo questa tendenza a siti web e piattaforme online, sottolineando l'importanza di infondere moralità ed etica nel processo di progettazione.

Maggiore attenzione ai tempi di caricamento

Il tempo di caricamento ha un valore significativo sia per i motori di ricerca che per gli utenti, rendendolo un aspetto cruciale delle prestazioni del sito web. I motori di ricerca penalizzano le pagine con tempi di caricamento prolungati, incidendo direttamente sul loro posizionamento . Gli utenti tendono a favorire i siti Web con velocità di caricamento elevate, spesso abbandonando quelli che impiegano più di qualche secondo per caricarsi.

Data l’importanza della creazione di contenuti in termini di posizionamento, si prevede che i brand daranno sempre più priorità al tempo di caricamento. Ciò comporta l’ottimizzazione delle immagini al loro massimo potenziale, la selezione attenta degli elementi pre-progettati e l’implementazione della memorizzazione nella cache dei contenuti. In questo modo, l’impatto sul ranking SERP sarà ridotto al minimo e la frequenza di rimbalzo diminuirà.

Sono disponibili vari strumenti per analizzare il tempo di caricamento di una pagina web e fornire approfondimenti dettagliati su potenziali problemi o opportunità di ottimizzazione.

Meno è meglio: il minimalismo sta guadagnando terreno nel branding

Il minimalismo sta emergendo come tendenza del design, guidato dalla preferenza degli utenti per la semplicità e l'estetica diretta. L'uso di colori monocromatici e semplicità non solo si allinea al desiderio degli utenti di design semplici, ma trasmette anche un senso di calma, relax e pace, una qualità sempre più apprezzata dagli utenti. Inoltre, il minimalismo proietta un’immagine di eleganza, raffinatezza e atemporalità, qualità molto ambite dalle aziende.

Al di là dell’impatto emotivo del design minimalista, c’è una ragione pratica per la sua popolarità : si rivela altamente versatile e adatto a diversi campi e aree.

Nell'ambito del web design è fondamentale considerare che una parte sostanziale del traffico proviene da dispositivi mobili con schermi più piccoli rispetto ai computer. Pertanto, meno elementi sono presenti nel design, migliore sarà l’esperienza dell’utente (UX). Questa considerazione sottolinea il motivo per cui i marchi scelgono progressivamente di eliminare elementi non necessari dai loro progetti.

Scommettere sulle microinterazioni e sull'emotional branding

Le aziende riconoscono che i consumatori basano prevalentemente le loro decisioni di acquisto sulle emozioni e sui sentimenti suscitati da un marchio, insieme ai suoi prodotti o servizi. Di conseguenza, l’importanza delle microinterazioni e del branding emozionale sta crescendo nelle strategie di marketing.

Sebbene queste strategie siano state comunemente osservate nella pubblicità, possono anche favorire una connessione emotiva con gli utenti attraverso il web design, coltivando una relazione progressivamente più stretta. Per raggiungere questo obiettivo è necessario utilizzare microinterazioni, ovvero risposte istantanee attivate da azioni specifiche dell’utente. Queste interazioni trasmettono messaggi che vanno dalla segnalazione di errori all'espressione di gratitudine, il tutto inquadrato da una prospettiva emotiva per stabilire una connessione significativa con l'utente.

Dare ai loghi una nuova dimensione

I marchi optano per loghi semplici e minimalisti caratterizzati da linee sottili, con l’obiettivo di comunicare eleganza, raffinatezza e atemporalità. Questa preferenza si manifesta nei loghi caratterizzati da forme e geometrie semplici, che ne aumentano la memorabilità. Allo stesso tempo, ci si aspetta che il logo incorpori un elemento, anche se semplice e geometrico, che fornisca informazioni sul marchio o abbia un significato simbolico.

Dato che i dispositivi mobili rappresentano la porta principale verso il mondo digitale, c’è la tendenza a creare loghi orientati verticalmente, adatti ai social network e alle applicazioni. Questo non solo è in linea con le tendenze attuali, ma emana anche una personalità distintiva.

In alcuni settori si prevede un revival dell'estetica vintage o Art Déco, poiché questi stili trasmettono effettivamente un senso di eleganza e raffinatezza.

Per quanto riguarda i colori, la tendenza prevalente prevede di optare per toni tenui, tenui o saturi, comprese le sfumature, evitando i colori vivaci. I colori vivaci sono considerati ingombranti e difficili da lavorare comodamente.

Passare al vintage e fare appello alla nostalgia dei consumatori

Il consumo di prodotti vintage e retrò è attualmente in voga, spingendo molti marchi ad adottare questa immagine nostalgica per fare appello ai sentimenti dei consumatori.

Si prevede una tendenza verso il rilancio dei design classici, dato l'impatto positivo osservato sulle emozioni dei consumatori, che porterà ad un aumento delle vendite. Dato che le decisioni di acquisto sono spesso guidate dalle emozioni, l’enfasi sull’estetica vintage mira a evocare sensazioni positive e piacevoli.

Per ottenere il look vintage o retrò desiderato, i marchi utilizzano in genere colori caldi e terrosi, come il marrone, il rosso e l’arancione, insieme a tipografie con linee ondulate. Inoltre, l’uso di immagini che mostrano personaggi famosi degli anni ’70 o di fotografie che catturano lo stile di vita di quell’epoca è una pratica comune.

Contenuti generati dagli utenti per consolidare il branding

Infine, un’altra tendenza nel branding, nel design e nella UX per il 2024 riguarderà la promozione dei contenuti generati dagli utenti (UGC).

UGC, abbreviazione di user-generated content, è diventato parte integrante del branding , comprendendo contenuti creati da utenti o consumatori del brand, dalle recensioni ai post sui social media. Ha un valore significativo poiché i clienti tendono a fidarsi maggiormente di questo contenuto, considerandolo del tutto obiettivo e imparziale.

Questo cambiamento implica che le aziende svilupperanno campagne o strategie per incoraggiare i clienti a condividere le loro esperienze e opinioni, favorendo la partecipazione del pubblico attraverso iniziative come concorsi, sfide o hashtag brandizzati.

L’obiettivo primario degli User Generated Content è trasmettere maggiore autenticità e credibilità, influenzando il processo decisionale per gli acquisti.

In sintesi, le tendenze nel branding, nel design e nella UX per il 2024 si concentrano prevalentemente sulla creazione di contenuti personalizzati e accessibili, migliorando l’esperienza dell’utente attraverso l’applicazione di nuove tecnologie e intelligenza artificiale.