Comprendere il branding e il marketing: qual è la differenza?

Il branding e il marketing sono due degli aspetti più essenziali della gestione aziendale . Tuttavia, i nuovi imprenditori e gli operatori di marketing spesso confondono questi due. Per utilizzarli in modo efficace, è fondamentale conoscerne le differenze. Immergiamoci.

Cos'è il marchio?

Il processo di creazione di un'identità per la tua azienda per distinguerla dalla concorrenza è noto come branding. Devi dare alla tua azienda un'identità di marca modellandola utilizzando risorse per attirare e mantenere il tuo pubblico target. Questi comprendono loghi, caratteri, combinazioni di colori, voce e stile di scrittura e la storia della tua azienda.

Il branding ti fornirà informazioni dettagliate sulla tua attività attraverso quanto segue:

• Quali sono i vostri valori e principi fondamentali?
• Qual è la missione della vostra azienda?
• Cosa ti ha ispirato a costruire questa attività?
• Cosa rende il tuo business unico?
• Come vuoi che le persone ti vedano come azienda?

Per riassumere, il branding dirà ai tuoi clienti cosa possono aspettarsi da te. Definirà chi sei e quali caratteristiche hai affinché loro scelgano te rispetto a tutti gli altri. Di seguito sono riportati alcuni elementi del branding che devi conoscere se non sei ancora sicuro:

Linee guida: questo è l'insieme di regole che il team segue per garantire che tutti siano sulla stessa lunghezza d'onda.

Logo: una rappresentazione visiva della tua azienda con cui i tuoi clienti ti identificheranno.

Immagine: questa è l'impressione che i tuoi clienti hanno della tua personalità, tipicamente sviluppata attraverso campagne di marketing.

Posizionamento unico: questo è l'aspetto della tua attività che ti distinguerà da tutti gli altri.

Scopo: questi sono i valori che ti connetteranno emotivamente con il tuo pubblico target.

Cos'è il marketing?

Mentre il branding riguarda la creazione di una personalità per un'azienda, il marketing consiste nell'immergersi in profondità nella psicologia del pubblico target . Si tratta di scoprire cosa desiderano e di cui hanno bisogno i tuoi potenziali clienti e incoraggiarli ad acquistare da te. Il marketing riguarda la comunicazione dell'identità del marchio per suscitare interesse, coinvolgimento e, in definitiva, entrate.

Il marketing è il processo di educazione delle persone sul tuo marchio , sul motivo per cui ne hai bisogno e su come i tuoi prodotti o servizi faranno la differenza nelle loro vite. Naturalmente, questo è l'obiettivo di ogni imprenditore, ovvero aumentare le vendite. Senza marketing, nessuno saprebbe del tuo marchio.

Puoi eseguire il marketing in una varietà di metodi tradizionali e digitali. I seguenti sono quelli più comunemente usati:

• SEO/SEM (Ottimizzazione per i motori di ricerca/Marketing per i motori di ricerca)
• Social media marketing
• Marketing dei contenuti
• Marketing mobile
• Marketing PPC (Pay Per Click).
• Pubblicità nativa
• Marketing via email
• Pubblicità OOH (fuori casa).
• tv
• Radio
• Campagne stampa
• Marketing degli eventi

Cosa dovrebbe venire prima: branding o marketing?

Questa potrebbe essere una domanda ovvia, ma per renderlo chiaro, devi creare un marchio prima di poter fare qualsiasi marketing. Il branding rappresenta i valori, l'impegno e il messaggio della tua azienda . È la tua dedizione nel rispondere a uno specifico punto dolente del tuo mercato di riferimento. È la base di ogni transazione e interazione con i tuoi clienti.

D'altra parte, il marketing è un livello superiore al branding. Si tratta di creare attività e campagne mirate che si svolgono per periodi più brevi, come i social media o le campagne pubblicitarie native. Ci sono anche attività di marketing a lungo termine, come la SEO, che impiegano mesi per ottenere risultati positivi.

I metodi di marketing si evolvono costantemente e cambieranno a seconda del settore e delle tendenze culturali. Nel frattempo, il branding è costante. Sebbene possa ancora soccombere al cambiamento, raramente è a causa di una revisione dei valori, della missione o dei principi della tua azienda.

Differenze chiave tra branding e marketing

Di seguito sono riportate le differenze critiche tra branding e marketing:

• Il marketing è ciò che attira l'attenzione dei tuoi clienti, mentre il branding è il tuo modo per mantenere la loro attenzione.
• Il branding è ciò che crea valore, lealtà e comunità, mentre il marketing mira ad aumentare le vendite.
• Le strategie di marketing vanno e vengono, ma il branding è costante.
• Il risultato del branding è la relazione e la connessione, mentre il marketing è la necessità. Il branding crea una base di fan per il prodotto o l'azienda, pensa agli iPhone. Al contrario, il marketing stabilisce un desiderio per il tuo prodotto o marchio.
• Il branding è far conoscere la tua azienda alle persone, mentre il marketing è il modo in cui conosci i tuoi clienti.
• Il branding e il marketing differiscono nei principi di base . Il branding comprende lo scopo dell'azienda e quindi crea strategie per portare coerenza, lealtà ed emozione attraverso la consapevolezza della concorrenza e il coinvolgimento dei dipendenti. Il marketing, d’altra parte, comprende il tuo prodotto e il suo valore. Quindi, definisce il prezzo e sviluppa un piano per promuoverlo nel posto, nel momento e nel pubblico giusti.
• Il brand viene prima, il marketing poi. Non c'è niente da commercializzare quando non hai un'identità.
• Il branding mira a creare un effetto a lungo termine sui consumatori , mentre il marketing si limita a rivolgersi alle persone giuste e ad aumentare le vendite .
• Il branding sta rendendo l'azienda popolare in modo che tutti la conoscano. Il marketing spinge i consumatori ad acquistare.
• Il valore del brand deriva dalla sua costruzione, mentre il marketing utilizza questo valore per guadagnare denaro.
• Il branding è per i clienti, mentre il marketing è per l’azienda.

Somiglianze tra marchio e marketing

Sebbene ci siano molte differenze tra branding e marketing, ci sono anche alcune somiglianze che devi conoscere. Innanzitutto, gli strumenti e le competenze che utilizzi per trasmettere entrambi i messaggi.

Ciò include SEO e social media, che puoi utilizzare per raggiungere il tuo pubblico target ovunque si trovi . Entrambi richiedono anche capacità di comunicazione, ascolto attivo e persino umorismo per trasmettere il messaggio ai consumatori.

In secondo luogo, il branding e il marketing utilizzano le stesse immagini. Il tuo logo apparirà nella confezione del prodotto, nelle newsletter e nel sito web, tra molti altri. Ciò aiuta a creare un'immagine coerente e coesa della tua attività, rendendola facile da riconoscere.

Infine, il branding e il marketing utilizzano strategie per raggiungere i tuoi obiettivi , sebbene il focus sia diverso. Il marketing mira a incrementare le vendite, mentre il branding mira ad aumentare la riconoscibilità e la fedeltà.

Pensieri finali

Il branding e il marketing presentano tantissime differenze , ma la conclusione è che sono necessari entrambi per vedere il successo della tua azienda. Si completano a vicenda e la tua attività non crescerebbe se ne mancassi qualcuno. Sapere cosa li rende diversi aiuta a sapere come utilizzarli in modo efficace.

Per le tue risorse visive di branding e marketing, lavora con noi di Penji. Fai clic qui per far lavorare i nostri designer per migliorare i tuoi sforzi di branding e marketing.