9 esempi esilaranti di meme di marca (e suggerimenti per il marketing dei meme)

Non tutti sono fan dei meme di marca. Quando RadioShack è tornato come progetto crittografico con una volgare presenza su Twitter, sono stati accolti con poche risate e molto imbarazzo di seconda mano.

Tuttavia, ogni marchio con qualsiasi tipo di presenza sui social media viene coinvolto nei meme. Stabilire il tuo senso dell'umorismo è una parte cruciale dell'identità del marchio. Ma il gioco dei meme cambia velocemente.

Come giovane creatore di contenuti che lavora nel marketing B2B, ho visto cosa funziona e cosa no. Questi 9 esempi e suggerimenti di meme di marca ti aiuteranno a capire come creare meme di marca nel modo giusto nel 2023.

Cosa sono i meme di marca?

Iniziamo con le basi. Un "meme" è qualsiasi contenuto (immagine, video, audio, testo...) che viene copiato e condiviso rapidamente online. Di solito sono barzellette che vengono riprodotte, reinterpretate e combinate tra loro.

15 anni fa, i meme avevano questo aspetto. Avresti un personaggio con una personalità distinta (Grumpy Cat, Bad Luck Brian, Overly Attached Girlfriend), con una battuta di una riga presentata in carattere Impact.

Nel 2023, non farlo. L'umorismo virale si è notevolmente ampliato dalla metà degli anni '00 e il formato del meme Impact farà sembrare il tuo marchio imbarazzantemente fuori dal mondo.

In che modo i marchi utilizzano i meme nel 2023?

I meme di marca sono meme creati per scopi di marketing, solitamente condivisi sull'account di social media di un'azienda. Mentre gli annunci stessi possono diventare virali (nel bene e nel male), i "meme di marca" di solito si riferiscono alle aziende che incassano meme preesistenti che sono già popolari.

Sopra, vediamo un esempio dall'account Instagram ufficiale di Bugles, @buglesmemes. Questo stile di testo Arial su sfondo bianco con l'immagine sottostante è molto più comune oggigiorno per i meme basati su immagini.

Ma il testo su un'immagine non è l'unico modo per creare meme di marca nel 2023. Le aziende possono usare la loro presenza sui social media per commentare eventi attuali, riff su tweet virali e usare l'umorismo per collegare il loro marchio a grandi momenti di film e TV .

I meme di marca fanno soldi?

Alla fine della giornata, i meme di marca non sono così diversi da qualsiasi altro contenuto di social media. Sono solo contenuti progettati per attrarre un pubblico giovane ed esperto di media.

Le aziende che più probabilmente utilizzeranno i meme di marca includono fast food, società di media e altri marchi che si rivolgono ai giovani adulti. I primi esempi di marketing dei meme provengono dagli spot del Super Bowl, quindi c'è molta sovrapposizione di marchi tra i due.

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9 esempi più divertenti di meme di marca

1) Inzuppare

Dunkin' trasforma un intelligente gioco di parole in un meme per questa promozione a tempo limitato. La loro presenza su Instagram ricca di meme li distingue da concorrenti come Starbucks con un'immagine accessibile e alla moda.

2) Per sempre 21

I marchi usano TikTok per raggiungere un pubblico di adolescenti e, se sanno come farlo nel modo giusto, può essere super efficace. Forever 21 salta sulle tendenze virali che sono rilevanti per la loro offerta principale, la moda, e lavora con grandi creatori per raggiungere un vasto pubblico.

3) Major League Baseball

L'ormai defunto account GIF della MLB era un modo per la MLB di partecipare a meme popolari E creare nuovi meme di marca propri. Gli appassionati di sport adorano condividere le GIF dei loro momenti preferiti e @MLBGIFs ha offerto un modo per ottenerle direttamente dalla fonte.

4) Peji

Ok, quindi siamo un po' di parte. Un elemento unico di TikTok è la creazione di meme audio, in cui i clip audio vengono estrapolati dal contesto e applicati a qualsiasi situazione diversa tu possa inventare. Nel caso di Penji, l'abbiamo usato per acquisire consapevolezza della gestione di un account TikTok del marchio.

5) DiGiorno

L'identità del marchio DiGiorno è sempre stata quella di offrire pizza di alta qualità dal reparto congelatore. Quell'energia senza fronzoli è un complemento perfetto per i meme di marca. Su Twitter, ricreano formati di tweet popolari come l'esempio sopra.

6) Linkedin

LinkedIn può essere un'ottima piattaforma per condividere meme di marca professionali, ma hanno anche meme propri. Come l'esempio precedente di Penji, LinkedIn utilizza una clip audio virale, da The Office, per riff sulla vita lavorativa.

Sicuramente vuoi assicurarti che i tuoi meme di marca siano pertinenti agli interessi del tuo pubblico. Ma se possono riferirsi in modo specifico a ciò che offre la tua azienda , è ancora meglio.

7) Minecraft

Una tendenza virale che è super facile per i marchi su cui entrare è la classica carta di San Valentino di formaggio. Certo, le cartoline di San Valentino (e le pubblicità di San Valentino) hanno una lunga storia, ma le cartoline romantiche sono state una tradizione virale annuale sui social media negli ultimi dieci anni.

8) Doritos

I Doritos sono entrati presto nel gioco dei meme con le loro pubblicità virali del Super Bowl. Ora, il loro marchio è quasi sinonimo di meme, rendendo facile per loro utilizzare i meme di marca come strumenti di marketing.

In questo caso, il meme non è nemmeno costruito attorno a una battuta finale. Presuppone che il giovane pubblico di Doritos conosca già il meme del cervello della galassia e stia utilizzando quel formato per trasmettere informazioni sul loro promo Xbox Game Pass. È una mossa rischiosa, ma Doritos ha il riconoscimento del marchio per farcela.

9) Netflix

Netflix ha una delle strategie di social media più aggressive là fuori. Hanno dozzine di account su Twitter, Instagram e altri dedicati a stimolare la conversazione sulla loro programmazione originale.

Vedrai spesso questi account creare meme attorno a spettacoli e film Netflix come Glass Onion, Stranger Things o, nell'esempio sopra, mercoledì .

Il modo giusto per creare meme di marca nel 2023

Qualcosa che noterai degli esempi precedenti è che la maggior parte di essi non si adatta all'idea della vecchia scuola di un "meme": un'immagine virale con sovrapposizioni di testo.

C'è ancora spazio per questi tipi di meme, vedi l'esempio di Doritos o l'account @buglesmemes di Bugles, ma per fare marketing di meme nel modo giusto nel 2023, devi pensare fuori dagli schemi.

Ecco i nostri migliori consigli per i meme di marca :

• Rendilo originale. “Originale” e “meme” possono sembrare ossimori, ma un grande brand che pubblica un'immagine facilmente reperibile online è segno di pigrizia. Scrivi le tue battute finali, ma dai anche il tuo tocco al meme stesso.
• Non fingere. Ovviamente, dovresti impegnarti molto in qualsiasi materiale di marketing che pubblichi, inclusi i meme. Ma i meme sono un mezzo populista: non vuoi creare qualcosa che sembri che ci abbia lavorato un intero comitato. Assicurati di avere persone collegate nel tuo team che sappiano esattamente quali meme raggiungeranno il tuo pubblico.
• Metti il ​​marchio al primo posto . La commedia non è facile e le sfumature dell'umorismo dei meme si perdono facilmente su alcuni. Ma il marketing dei meme è prima di tutto il marketing, non la commedia. Se infondi l'identità del tuo marchio nel tuo tono, nei tuoi progetti grafici, nel tuo senso dell'umorismo e nell'argomento, hai già creato un meme di marca di successo.

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