I vantaggi dei domini con marchio per le campagne di marketing
Pubblicato: 2021-03-11Il branding è più importante che mai...
Si stima che la coerenza del marchio multipiattaforma possa aumentare le entrate del 23% e che siano necessarie da 5 a 7 impressioni perché le persone ricordino il tuo marchio.
In breve, è necessario generare visibilità del marchio su più piattaforme per creare fiducia e riconoscimento con i potenziali clienti.
Una cosa piccola ma significativa che puoi fare per aumentare il ricordo del marchio è utilizzare un dominio con marchio per le tue campagne di marketing.
Che cos'è un dominio con marchio?
Un dominio brandizzato (o personalizzato) personalizza l'esperienza web delle tue pagine di destinazione quando utilizzi un generatore di campagne di terze parti. Invece di utilizzare il dominio generato automaticamente fornito con il software della pagina di destinazione, puoi verificare e passare a un dominio personalizzato che si allinea al tuo sito Web principale e ad altre iniziative di branding.
Ad esempio, invece di inviare potenziali clienti a una pagina di destinazione come https://1.shortstack.com/your-campaign , potresti inviarli a https://yourbusiness.com/your-campaign .
Sembra semplice, ma questo sottile cambiamento potrebbe essere fondamentale per il successo dei tuoi sforzi di marketing e per le prestazioni del marchio a lungo termine.
Quindi, al di là dell'ovvio, perché i domini con marchio sono importanti?
I vantaggi dell'utilizzo di un dominio con marchio
Dal punto di vista visivo, i domini con marchio sono interessanti perché rappresentano direttamente la tua attività. Tuttavia, i vantaggi vanno ben oltre il superficiale.
Ecco cinque vantaggi dell'utilizzo di domini con marchio nelle campagne di marketing.
# 1. Migliora la tua identità di marca
Il tuo nome di dominio fa parte della tua identità di marca. Proprio come il tuo logo, colori e slogan, il nome di dominio contribuisce all'esperienza di branding complessiva e alla percezione del tuo marchio da parte delle persone sul mercato.
Ciò si illumina durante una campagna di marketing quando un nome di dominio viene condiviso ampiamente sui social network e su altri canali. I potenziali clienti sono esposti al tuo dominio in numerose impostazioni e, se non è marchiato in modo efficace, non assoceranno gli stimoli di marketing alla tua attività.
Ad esempio, se qualcuno condivide la pagina di destinazione del tuo concorso su Facebook creata utilizzando il generatore di pagine di ShortStack, vuoi che veda il dominio di ShortStack nell'anteprima del collegamento o il tuo?
Esempio di dominio con marchio su Facebook
#2. Costruisci fiducia con i potenziali clienti
L'81% dei consumatori deve fidarsi di un marchio prima di acquistare da esso...
Non è una notizia rivoluzionaria, ma sottolinea l'importanza dei segnali di fiducia nelle tue campagne di marketing. Oltre alla sicurezza del sito Web e dei pagamenti, testimonianze e raccomandazioni e numerosi altri fattori di prova sociali che creano fiducia, il tuo nome di dominio svolge un ruolo chiave nell'equazione della fiducia.
Pensaci un momento, è probabile che ti fidi di un marchio a cui sei stato esposto solo una volta? Probabilmente no. Il branding è tutto basato sulla ripetizione e, avendo il nome del tuo marchio nel tuo dominio, rafforza e contribuisce all'esperienza multipiattaforma che i clienti stanno vivendo.
#3. Migliora la rilevabilità dei motori di ricerca
Con tutti i soldi che investi in una campagna di marketing attraverso pubblicità a pagamento, design collaterale, premi e altro, non sarebbe bello attirare anche traffico organico sulla tua landing page?
Bene, è possibile se ottimizzi la tua campagna per i motori di ricerca. Proprio come faresti con una pagina di prodotto o un post di un blog, puoi ottimizzare una pagina di destinazione di una campagna con parole chiave appropriate e altri aspetti tecnici SEO in modo che sia rilevabile su Google e altri motori di ricerca.
Un nome di dominio di marca aiuta in questo senso in due modi. Innanzitutto, Google mostra un'anteprima dell'URL quando qualcuno cerca una pagina. Se questo URL è qualcosa di generico e non correlato al tuo marchio, le persone faranno meno clic su di esso e alla fine si sposterà verso il basso nelle classifiche di ricerca dove nessuno lo troverà.
Un'altra cosa da considerare è la probabilità di acquisire backlink alla pagina di destinazione della tua campagna. I collegamenti ipertestuali da altri siti Web che indirizzano alla tua pagina, noti come collegamenti a ritroso, sono un fattore primario nel modo in cui Google classifica i contenuti in una ricerca. Avendo un dominio con marchio, è più facile per le persone collegarsi perché appare come una normale pagina sul tuo sito web e non come una stringa URL generica.
#4. Sfrutta la fluidità di elaborazione
Sembra una frase stravagante, ma il concetto di "fluidità di elaborazione" è abbastanza semplice.
Fondamentalmente, se qualcosa è più facile da capire è più probabile che attiri l'azione.
Guarda come Rand Fishkin spiega il concetto in questo video:
I domini con marchio sono più semplici da pronunciare, più intuitivi ed evitano extra non necessari come numeri e trattini, rendendoli più facili da elaborare per i potenziali clienti. Ciò aumenta la fiducia, la credibilità e la probabilità che interagiscano con la tua campagna.
#5. Sblocca opportunità pubblicitarie multicanale
Assistenti come Alexa e Siri stanno diventando sempre più popolari, il che significa che i tuoi clienti cercano informazioni in nuovi modi. Infatti, quasi il 35% della popolazione statunitense utilizza gli assistenti vocali per effettuare ricerche.
Un dominio con marchio è molto più facile da verbalizzare rispetto a un URL generato automaticamente, che sblocca opportunità di esposizione del marchio nella ricerca vocale, nei podcast e in altri formati basati sull'audio.
Ritorna davvero al concetto di fluidità di elaborazione discusso sopra. Se il tuo dominio per una campagna di marketing non è facile da articolare in modo che le persone possano ricordarlo e navigare verso la pagina di destinazione, stai perdendo potenziali partecipanti.
Conclusione
Quando imposti una campagna di marketing con un generatore di pagine di destinazione, il tuo nome di dominio potrebbe non essere la prima priorità che viene in mente. Con così tanti altri elementi importanti è facile passare al dominio senza marchio e presumere che tutto andrà bene.
Ma in realtà, un dominio senza marchio in una campagna può avere effetti negativi a lungo termine sul tuo marchio.
Per cominciare, quelli che sono esposti alla tua pagina di destinazione non la assoceranno alla tua attività. Ciò significa che perderai opportunità vitali di branding. Oppure, se lo associano alla tua attività, potrebbe avere un impatto negativo sul tuo marchio, con domini complessi o senza marchio che spesso appaiono economici o contenenti spam.
Alla fine, non vale la pena rischiare. Inoltre, il vantaggio di creare un dominio con marchio, con uno sforzo minimo, è significativo. Migliora la tua identità, crea fiducia, migliora la rilevabilità, attira l'azione e apre nuovi canali.
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