Che cos'è il contenuto di marca? Tipi, caratteristiche ed esempi

In un mercato sempre più competitivo, gli imprenditori devono fare del loro meglio per rendere i loro prodotti e servizi eccezionali nel mare dei prodotti globali. Ogni giorno sono stati creati milioni di annunci e informazioni per promuovere i loro prodotti.

Per essere il vincitore di questa partita, gli imprenditori devono trovare un modo eccitante e diverso per aumentare la consapevolezza del marchio, entrare in contatto con i clienti e avere un impatto particolare sulle loro vite.

C'è una risoluzione che soddisfa tutti questi requisiti: è piuttosto nuova, diversa dalle tradizionali tecniche di marketing e considerata un modo efficace per connettersi ai clienti: è un contenuto brandizzato .

Che cos'è il contenuto di marca?

Come suggerisce il nome, il contenuto di marca riguarda due cose, che sono il contenuto e il marchio. I contenuti brandizzati sono contenuti direttamente collegati a un marchio. È responsabile del collegamento dei clienti al marchio. I contenuti brandizzati sono considerati una tecnica di marketing, ma non includono la pubblicità tradizionale.

Il contenuto del marchio viene creato per aumentare il coinvolgimento in modo che la sua principale preoccupazione riguardi il marchio stesso piuttosto che i prodotti o servizi. Inoltre, questa tecnica di marketing viene spesso utilizzata in mezzi come video, articoli, podcast ed eventi dal vivo. Questo è il motivo per cui i contenuti di marca vengono visualizzati per raccontare storie, evocare una risposta emotiva, intrattenere o fare affermazioni sociali.

Caratteristiche dei contenuti brandizzati

In generale, i contenuti brandizzati possono possedere sette caratteristiche principali, che sono:

Presta attenzione al valore del marchio

Invece di concentrarsi sui prodotti o servizi, i contenuti brandizzati prestano maggiore attenzione al marchio e cercano di aumentarne il valore. Come altre tecniche di marketing, i contenuti brandizzati possono trarre vantaggio dalle forme classiche di marketing come gli spot video. Tuttavia, il punto principale qui non saranno i prodotti, ma la qualità del marchio.

Favorisci il coinvolgimento del marchio

Se lo scopo di altri tipi di tecniche di marketing è aumentare il traffico sulla merce e aumentare le vendite, i contenuti brandizzati si concentrano sulla creazione di argomenti e conversazioni sul marchio. Il suo obiettivo finale è aumentare la consapevolezza del marchio. Pertanto, cerca modi per influenzare i clienti e avviare conversazioni sui problemi relativi ai marchi. Anche le metriche chiave del branded content sono diverse: per valutare il risultato di questa tecnica, la notorietà e la quantità di citazioni sono unità primarie utilizzate per la misurazione.

Fornire valori aggiunti al pubblico

Si ritiene che la pubblicità sia il prezzo che il pubblico deve pagare per consumare il contenuto che desidera. Ad esempio, quando si guardano video su piattaforme gratuite come Youtube, il pubblico deve anche guardare un breve annuncio pubblicitario che può essere visualizzato all'inizio, al centro o alla fine dei video. Se vogliono rimuovere gli annunci, acquista il pacchetto premium. Tuttavia, con i contenuti di marca, gli esperti di marketing creano i contenuti di cui il pubblico è entusiasta o di cui ha bisogno, spesso per rilassarsi o intrattenere.

Sfrutta l'impatto delle emozioni

L'uso delle emozioni per persuadere è stato usato per molto tempo, dai tempi di Aristotele. Finora, ha ancora dimostrato il suo impatto su più cose, incluso il business. Invece di spiegare perché le persone dovrebbero utilizzare i prodotti di un marchio o dichiarare le cifre e lo studio per indicare la qualità del marchio, il contenuto del marchio seleziona l'emozione per persuadere i propri clienti. Nei contenuti di marca, le persone usano i loro contenuti per connettersi con i loro clienti e avere un rapporto più stretto con loro.

Raccontare storie

Come di consueto, una storia con contenuti brandizzati comprende anche i protagonisti, la trama, l'inizio, la parte centrale e la fine. Tuttavia, non si tratta semplicemente di raccontare una storia, ciò che è incluso in questo tipo è il marchio. La storia può essere utilizzata per rappresentare il marchio e aiutare il pubblico a comprendere meglio l'attività.

Esistono in vari formati e canali di diffusione

Come accennato in precedenza, i contenuti brandizzati possono essere presentati in numerosi formati poiché il loro concetto è estremamente flessibile. Quindi, le persone possono sfruttare liberamente la loro creatività per aiutare le persone a capire il marchio come raccontando la sua storia. Questi contenuti possono essere adattati in diverse forme, come video, podcast, formati interattivi, videogiochi, eventi, ecc. o anche la combinazione di alcuni formati. Allo stesso modo, le piattaforme per visualizzare questi contenuti sono diverse e vanno dai social network come Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, ecc. al sito o all'applicazione dell'azienda.

Sii un prodotto di collaborazione

Un'azienda può collaborare con altre persone per creare insieme i contenuti con marchio. Nel mondo, il caso che un'azienda lavori con un regista o un noto professionista per generare contenuti non è più una cosa strana. Oltre a queste persone famose, è completamente possibile collaborare con gli utenti - persone che utilizzano il prodotto che è il target a cui i creatori di contenuti vogliono avvicinarsi. Utilizzando i contenuti generati dagli utenti, i commercianti possono dare loro la possibilità di raccontare le loro storie o esperienze sul marchio.

Contenuti brandizzati vs content marketing

Sfruttando il potere dei contenuti, sia i contenuti di marca che il marketing dei contenuti vengono spesso utilizzati in strategie di marketing inbound complete. Condividono il punto in comune che non vendono alcuna cosa a lettori o spettatori in modo diretto. Invece, ciò che fanno effettivamente il content marketing e i contenuti di marca è aumentare la consapevolezza, la relazione e la fiducia con i propri utenti.

Nonostante le somiglianze, i contenuti di marca e il marketing dei contenuti non sono la stessa cosa. Ci sono ancora delle differenze tra loro.

Contenuti brandizzati

Il branded content è un contenuto generato che è direttamente collegato alla filosofia del marchio e al suo volto umano. Si avvicina agli acquirenti con contenuti divertenti, di natura ludica, principalmente di intrattenimento.

Marketing dei contenuti

Rispetto ai contenuti di marca, il content marketing è un concetto più ampio. Include tutti i tipi di contenuti nel percorso del cliente piuttosto che solo sul marchio. Mentre i contenuti di marca si concentrano sul singolo tipo in tutti i piani, il content marketing è la miscela di vari tipi di contenuti.

Nel content marketing, il contenuto tende ad essere più informativo. Quindi, consente agli esperti di marketing di trarre vantaggio da tutti i tipi che desiderano, che possono essere guide, tutorial video o testimonianze e così via.

Tipi di contenuti brandizzati

Con ogni tipo di attività, anche i tipi di contenuti di marca adatti sono diversi. Ad esempio, nel business B2B, l'ordine è eventi di persona, webinar, case study, white paper e video. Ma con il business B2C, le newsletter elettroniche, gli eventi di persona, le immagini, i social media, le infografiche sono 5 tipi a cui i marketer sono invitati a dare la priorità durante la creazione di contenuti brandizzati.

Tuttavia, la domanda qui è se esistono tipi di contenuti di marca oltre a questi tipi?

La risposta è si! Ci sono 11 tipi di contenuti brandizzati disponibili per le persone in totale che sono blog, articoli, infografiche, video, podcast, case study, eBook, white paper, quiz, eNewsletter, contenuti visivi per i social media.

Blog

Il blog è considerato il tipo più popolare utilizzato dai marketer. Si ritiene inoltre che sia la pietra angolare del marketing di marca. Quando scrivono blog, gli esperti di marketing possono scrivere di opinioni, consigli, elenchi, elenchi di controllo, recensioni e altro ancora. Puoi creare blog direttamente sul sito web della tua azienda in modo che il budget utilizzato per i blog non sia eccessivo. Si va da basso a medio.

Questo tipo è piuttosto semplice, quindi anche i neofiti possono iniziare a scrivere blog senza troppe sfide. Si consiglia agli scrittori di utilizzare stili di narrazione combinati con la strategia delle parole chiave per migliorare l'impatto dei loro blog. L'immagine è anche un fattore cruciale, immagini belle e interessanti renderanno il tuo blog più attraente.

Creando blog, le persone ricevono anche vari vantaggi che possono essere nominati come ottenere classifiche più alte, creare comunità più grandi e sviluppare l'abbonamento della propria azienda.

Articoli

Simile ai blog, anche gli articoli utilizzano il potere della parola per le strategie di contenuto del marchio. Attraverso gli articoli, i lettori acquisiranno informazioni utili con lo stile di scrittura oggettivo che li aiuta a risolvere i loro problemi. Questi articoli possono essere pubblicati direttamente sul sito Web dell'azienda, oppure possono essere visualizzati su un sito Web di terzi.

Per creare articoli, le persone non devono essere molto formate. Invece, dovrebbero raccogliere le informazioni con attenzione e ottenere la consulenza di esperti nel campo che intendono scrivere. Pertanto, le persone non devono investire molto per ottenere ottimi articoli. Oltre alla consultazione di esperti, agli scrittori viene anche suggerito di selezionare problemi comuni e allegare immagini interessanti ai loro articoli. Come i blog, i vantaggi degli articoli sono anche le classifiche di ricerca e la leadership di pensiero.

Infografica

L'infografica è un tipo preferito dalla maggior parte dei lettori poiché non molte persone sono disposte a leggere un lungo post pieno di parole. Tuttavia, non è facile creare infografiche: offre codice per incorporare le infografiche, solo esperti di progettazione possono implementare bene questo compito.

Inoltre, è economico quando si utilizza questo tipo: oltre all'assunzione di esperti in termini di design, l'azienda deve proteggere i post degli ospiti con infografiche. In cambio, attireranno più attenzione e guideranno un maggiore coinvolgimento. Con poche parole, puoi trasferire loro molte informazioni e anche la probabilità che le persone condividano il tuo post aumenta in modo significativo.

Puoi caricare il tuo post su piattaforme come blog, Pinterest, SlideShare, ecc. Nelle tue infografiche puoi presentare dati, elenchi, idee e storie tramite la combinazione di parole e immagini. Inoltre, non dimenticare di mantenere il tuo post il più semplice possibile.

Video

Con lo sviluppo dei dispositivi mobili, il video ha dimostrato il suo stato. Nel formato dei video, alle persone vengono fornite più opzioni per il contenuto come animazione, documentario, dimostrazioni e così via. E una volta completato, può essere pubblicato su Youtube, Vimeo, blog o persino sui social network per aumentare il coinvolgimento e la conversione.

Dal momento che il processo per realizzare un video non è semplice, le aziende richiederanno una notevole quantità di denaro. Ci sono alcuni consigli per le persone che hanno intenzione di realizzare video: rendili divertenti, assicurati la qualità dell'audio e concentrati sulla SEO della trascrizione totale o parziale durante la pubblicazione.

Podcast

Anche se i podcast non sono un tipo popolare per i contenuti di marca, dimostrano gradualmente gli impatti e si prevede che saranno più diffusi in futuro. I podcast sembrano essere più attraenti per i dispositivi mobili poiché le persone possono ascoltarli quando si spostano o fanno altre cose.

Puoi caricare il tuo podcast sui tuoi blog, iTunes o qualsiasi rete per il podcasting. Tuttavia, ci vorrà molto tempo per ogni podcast e anche il costo è un problema: il suo livello varia da moderato ad alto. Inoltre, per avere successo nei podcast, non dimenticare di pianificare un orario regolare per la pubblicazione, investire in apparecchiature di registrazione e assumere un oratore con una buona voce.

Casi studio

I casi di studio sono storie reali di successo del cliente quando utilizza i prodotti dell'azienda o il servizio che viene spesso presentato sotto forma di testo. È uno dei modi più efficaci per ottenere la fiducia dei lettori. I tuoi casi di studio possono essere pubblicati sul sito Web o sui blog della tua azienda.

Sebbene le persone debbano dedicare molto tempo a ciascun caso di studio, il budget non è eccessivo, a un livello moderato. Per avere successo, ogni caso di studio deve soddisfare questi requisiti: consistere in informazioni e figure specifiche, citazioni del revisore dall'intervista e riproporre il formato per essere più efficiente.

eBook

Con i vantaggi della leadership di pensiero e del magnete guida, l'eBook è un tipo di contenuto di marca flessibile e potente che può essere utilizzato per molto tempo. In ogni eBook ci sono numerose pagine con molte informazioni e grafica.

Tuttavia, non è facile creare un eBook quando il prezzo per ciascuno è alto e anche il tempo è lungo. Le persone devono fare ricerche approfondite sul campo che scelgono e progettare grafici adatti per i dati. Tre consigli per te sono:

• Estrarre informazioni importanti
• Dai priorità alla visualizzazione visiva
• Inserisci un invito alle azioni per i lead

fogli bianchi

Il white paper è una fonte di profondo contenuto educativo, sembra essere più adatto a tipi di prodotti complicati. Simile agli eBook, il white paper richiede molto tempo e una grande quantità di denaro per essere completato.

Inoltre, si consiglia alle persone di estrarre le informazioni chiave e riproporle prima di condurre effettivamente. Questi white paper dovrebbero anche consistere in ricerche e approfondimenti di professionisti del settore per aumentare la credibilità.

Newsletter

Se stai cercando un modo per coltivare i tuoi contatti, le newsletter online sono sicuramente un'opzione ideale. Inviando ai tuoi potenziali clienti e lead le informazioni più recenti, garantirai che non perderanno alcuna informazione importante.

Inoltre, questo tipo può essere utilizzato per tutti i tipi di dispositivi, dal desktop ai telefoni cellulari e non è necessario avere molte esperienze in questo campo per poterlo implementare. In termini di costi, le newsletter non richiedono molto denaro poiché tutto può essere fatto dal computer. Tuttavia, ricorda che il messaggio della newsletter deve essere breve.

Quiz

I quiz sono uno strumento utile per ottenere un maggiore coinvolgimento dai giovani. Con i test e le valutazioni divertenti e interattivi, puoi facilmente attirare l'attenzione dei giovani quando li carichi sui social media come Facebook, Twitter, ecc. o blog.

In effetti, il costo dei quiz è di livello medio ma per sfruttarlo al meglio, i creatori devono ricordarsi di utilizzare formati semplici come la scelta multipla, includere immagini interessanti e ottenere punti per ogni risposta corretta.

Contenuti visivi per i social media

Il contenuto visivo per i social media può essere tutto ciò che è adatto ai social media. Possono essere immagini con didascalie, citazioni, titoli o un'illustrazione, un collage. Dal momento che specifica sui social network, il più grande vantaggio dei contenuti visivi è la condivisione degli utenti dei social media.

Questo tipo non richiede costi o complessità elevati, quindi tutte le persone possono utilizzarlo per i propri piani di contenuti brandizzati. Quando si generano contenuti visivi, le persone dovrebbero tenere presente che con ogni piattaforma ci sarà un formato adatto diverso. L'immagine ha un impatto enorme, quindi non dimenticarla. E infine, anche lo stile di scrittura è un elemento importante, può influenzare direttamente l'aspetto visivo del tuo lavoro, quindi provalo in anticipo.

Quando tutto è fatto, puoi pubblicarlo su Pinterest, Instagram, Facebook o qualsiasi social media che desideri.

Esempi di contenuti brandizzati

Il contenuto mostra gli effetti solo quando include tutti i criteri necessari: emotivo, significativo e duraturo. I tre casi seguenti sono esempi di successo per le campagne di branded content. Da loro imparerai sicuramente molte cose per migliorare le tue strategie.

Contenuti a marchio Colomba

Forse Dove è un marchio familiare a molti di noi. Oltre ai suoi prodotti, Dove è anche famosa per la sua strategia di contenuti brandizzati - Dove Real Beauty, iniziata nel 2004. Il tema di questa campagna è "la bellezza era per tutti". È stato creato dopo un sondaggio di Dove che indica che solo il 4% delle donne pensa di essere belle. Con l'obiettivo di cambiare questo fatto, Dove ha avviato la campagna per cambiare la vita delle donne e questo ha un successo sorprendente. Le loro vendite aumentano da 2,5 miliardi a 4 miliardi in soli tre anni.

Un altro eccellente esempio di questo marchio sono gli annunci video di Dove nel 2013. Il suo contenuto è piuttosto semplice e riguarda un artista di schizzi dell'FBI che disegna le donne in base al loro punto di vista. E poi lo disegna in base alla descrizione di altre persone. Il sorprendente risultato lo ha fatto diventare famoso e ottenere 50 milioni di visualizzazioni in sole due settimane. Ad oggi ha oltre 69 milioni di visualizzazioni

Contenuti a marchio Red Bull

Questo marchio di bevande energetiche è esattamente quello di maggior successo per i contenuti di marca.

Le strategie di marketing di Red Bull si basano sulla generazione di storie per aumentare i valori del marchio, come lo sport o l'amore per il rischio. L'evento che ha reso la sua fama fino ad oggi è il salto di Felix Baumgartner dalla stratosfera, a 38.969 metri di altezza. In effetti, questo marchio sfrutta tutti i suoi mezzi tecnici per farlo e ha successo. Questo salto non è solo l'evento più eccezionale di contenuti di marca, ma anche un record mondiale.

Inoltre, alcuni studi rivelano che i suoi rendimenti dagli annunci relativi alle immersioni sono aumentati di tre volte rispetto all'investimento.

Contenuti a marchio Victoria's Secret

Il marchio di lingerie americano Victoria's Secret è un altro famoso esempio dell'impatto degli eventi sui contenuti brandizzati che vorremmo presentarvi.

Infatti, Victoria's Secret è famosa per i suoi eventi annuali - The Victoria's Secret Fashion Show - che è anche un evento nella sua strategia di contenuti brandizzati. Da un galà in cui le modelle indossano lingerie, The Victoria's Secret Fashion Show diventa un fenomeno di cultura popolare negli Stati Uniti. Cattura l'attenzione del pubblico durante molti mesi dalla preparazione dello spettacolo. Tutto ciò che lo circonda può essere l'argomento caldo, come i modelli selezionati, chi saranno gli angoli della sfilata o i dettagli dei capi, ecc.

Grazie a questo spettacolo, Victoria guadagna una grande notorietà per il suo marchio e ottiene lo status stabile nel settore della moda. I loro eventi sono molto più di un normale tipo di pubblicità e diventano uno dei migliori esempi di contenuti brandizzati di eventi fino ad ora.

Parole finali

In breve, il branded content è la tecnica di marketing al servizio dell'obiettivo di aumentare i valori del marchio. Si concentra maggiormente sulla generazione di coinvolgimento e conversazione con i clienti sui marchi, anziché sulla conversione della vendita come in altri tipi di marketing. Il contenuto del marchio non è né un passo di vendita né una forma invasiva di marketing. Tuttavia, da esso, l'impresa può costruire relazioni solide e fiducia con i clienti, che alla fine aumentano considerevolmente le vendite.