6 fantastici esempi di voci di marca (+ foglio di lavoro gratuito per creare la tua personalità aziendale)
Pubblicato: 2022-03-08Potresti avere un'idea di marca in lavorazione...
Oppure, il tuo marchio è ben consolidato...
Ma stai cercando esempi di voci di marca.
Se hai già un'attività (o una certa conoscenza di branding o marketing), la tua domanda più grande è probabilmente sulla falsariga di "Perché devo preoccuparmi della voce/tono del marchio e di cosa si tratta esattamente?"
Ecco perché è così importante:
Dopo il prezzo, il 53% dei consumatori considera la fiducia il fattore di acquisto più importante. E quando osserviamo ciò che guida la fiducia del marchio, è chiaro che i clienti bramano l'autenticità.
Poiché l'autenticità crea fiducia, è incredibilmente importante comunicare con i clienti attraverso una voce del marchio riconoscibile e genuina.
Lo facciamo essendo coerenti nel nostro tono.
Trovare e attenersi a una voce di marca.
E perché la voce del marchio è importante? Perché non puoi aspettarti che i lettori si fidino di te se un minuto sei ottimista e giocoso, e poi improvvisamente pubblichi contenuti sobri e seri.
Allora, che aspetto ha la voce del tuo marchio?
Esploriamo di cosa si tratta, alcuni esempi e come puoi trovare la voce unica del tuo marchio che si connette con il tuo pubblico di destinazione, lo incoraggia ad innamorarsi di te e poi vende .
Pronto? Facciamolo.
PS Ottieni il nostro foglio di lavoro del marchio completamente GRATUITO per creare la tua voce di marca ora.
Che cos'è una voce di marca?
La voce del tuo marchio è il modo in cui parli ai tuoi clienti . È la personalità e il tono unici che un marchio assume attraverso le sue comunicazioni di marketing. Una voce di marca è distinta, coerente e diretta a un pubblico di destinazione.
La voce del tuo marchio viene espressa attraverso la scelta delle parole e il flusso di frasi, insieme a scelte di design significative nelle immagini (come gli YouTuber più pagati sono così bravi a fare). C'è un potere estremo nel creare una connessione emotiva attraverso la narrazione nei contenuti. Tanto che una connessione emotiva può aumentare le vendite del 23%.
Quindi, quando si tratta di voce del marchio rispetto al tono del marchio, sappi che la voce incarna una personalità che quindi imposta il tono per la consegna della voce del tuo marchio. L'immagine viene consigliata di "guardare il tuo tono". C'è potere nella consegna delle parole.
Quindi, quando crei ed esegui la tua strategia di marketing dei contenuti, la voce del tuo marchio dovrebbe definire tutto ciò che fai.
E poiché il contenuto è l'unico marketing rimasto, è più importante che MAI definire la voce del tuo marchio. Lo userai per trovare la direzione in tutto ciò che fai, inclusi argomenti, testi, post sui social media e immagini dei contenuti che crei.
E proprio come comunichi in modo specifico con la tua famiglia o i tuoi amici, la voce del marchio è un modo per comunicare in modo specifico con i tuoi clienti . Alcune aziende stanno uccidendo la voce del marchio, quindi vediamole in tutto il loro splendore e dai un'occhiata ai migliori esempi di professionisti della voce del marchio in seguito.
I migliori esempi di voci di marca
Come rappresenti il tuo marchio attraverso il tuo content marketing? È divertente? Provocante? Grave? Sorprendente?
Anche se la coerenza è fondamentale, ci sono molti toni diversi che la voce del tuo marchio può assumere. Ecco alcuni esempi di fantastiche voci di marca in azione.
Esempio n. 1: Nike Brand Voice
Quando gli imprenditori cercano i migliori esempi di tonalità del marchio, Nike è quasi sempre in cima alla lista.
Nike è spesso salutato come un leggendario giocatore di potere nel mondo del marketing. Questo è semplicemente perché hanno scoperto il potere di avere la propria voce molto tempo fa.
Questo esempio di voce di marca:
- Si sente eroico e cambia la vita
- È spesso attuale e progressivo
- Ricorda ai clienti che sono capaci di grandezza
- Usa grinta e ispirazione
Non puoi pensare alla voce del marchio Nike senza che ti venga ricordato che tutti, non solo gli atleti, possono essere resilienti attraverso la perseveranza (con solo un piccolo aiuto dalla giusta attrezzatura atletica).
Esempio n. 2: voce del marchio Apple
Apple ha uno di quei tipi di voce di marca che è così forte che può allontanare alcune persone. Ma il gigante della tecnologia lo fa apposta: sanno chi è il loro pubblico di destinazione e non esitano a farli sentire esclusivi e speciali.
Questo esempio di voce di marca:
- È semplice e sicuro di sé
- Trasporta un tono superiore
- Usa l'informalità per emettere una sensazione di semplicità
- Ha ispirato la voce del marchio di molte aziende e start-up tecnologiche moderne
La campagna per iPhone sopra è un ottimo esempio di come funzionano i meccanismi della voce del marchio Apple. Le frasi sono brevi, sicure e dichiarative. Questo tenta di dimostrare che sono i migliori, chiari e semplici. Apple sa tutto sulla mentalità dei grandi talenti e su come accedervi.
Esempio #3: Voce del marchio Coca-Cola
Coca-Cola è uno di quegli esempi di personalità e voce del marchio che è allo stesso tempo brillante e sottile. E hanno questa formula magica in tutti i loro messaggi: che tu stia vedendo una famiglia di animali artici riunirsi per le vacanze o un gruppo di persone spensierate che ballano, è difficile non associare questa famosa bibita con una sensazione di nirvana. ️
Questo esempio di voce di marca:
- È molto amichevole e con i piedi per terra
- Ci mostra idee su come appare una vita felice (e come possiamo trovarla tutti)
- Evoca sentimenti positivi
- Sottolinea l'importanza della famiglia, della comunità e dello stare insieme
Quando impari a creare contenuti per la tua attività, pensa a come convincere le persone ad agire. Ricordi la loro famosa campagna "Share a Coke"? Coca-Cola ha prodotto bottiglie con centinaia di nomi univoci, invitando le persone a prendere una bibita per un amico o una persona cara in un atto di gentilezza. Coca-Cola fa un ottimo lavoro nel mantenere l'idea di amicizia , amore e felicità per la voce del loro marchio.
Esempio n. 4: Voce di marca Skittles
Skittles è in molti elenchi di esempi di voci e toni di marca per una buona ragione. Se dovessi usare una parola per descriverli, sarebbe "strano". Ma questo non significa che non funzioni.
Questo esempio di voce di marca:
- Spinge i confini
- Sembra strano e stravagante
- È spesso divertente e sfacciato
- Funziona molto bene con le folle più giovani sui social media
Se presti molta attenzione a questa voce del marchio, noterai qualcosa di unico. Usano spesso le affermazioni "I", creando un'illusione stravagante che il prodotto sia animato e parli al pubblico. È strano. È strano. Vende caramelle.
Esempio n. 5: voce del marchio Brittany Berger
Brittany Berger ha uno dei miei esempi di personalità e voce di marca preferiti in questo elenco. Il tono super ottimista è coerente in tutto il suo sito, dall'uso delle immagini delle pop star ai nomi dei suoi prodotti unici (più campanacci, per favore ️).
Questo esempio di voce di marca:
- È colorato e divertente
- Si sente amichevole nell'uso dell'umorismo
- Usa l'informalità per creare una connessione personale
- Rimane attuale e fresco poiché trae ispirazione dallo spirito del tempo
Questo tono appare su ogni centimetro di questo marchio. Il blog di piccole imprese funziona per questo sito non solo grazie alla SEO, ma anche perché Brittany ha completamente inchiodato la voce del suo marchio.
Esempio #6: Colomba
Dove è uno degli esempi di personalità e voce del marchio più confortanti in questo elenco e sanno cosa stanno facendo. Il loro messaggio di responsabilizzazione e autostima che hanno definito un paio di decenni fa risuona molto bene con il loro pubblico.
Questo esempio di voce di marca:
- Promuove un'immagine corporea positiva
- Incoraggia la fiducia
- Si sente potente e ottimista
- È calmante, solidale e amichevole
L'inclusività sta diventando sempre più popolare nel marketing, ma questo marchio ci è stato prima che fosse "cool". Dove ha fatto un lavoro fantastico nel sapere chi è il loro pubblico, di cosa hanno bisogno e come darglielo. ️
Quindi, ora che hai visto alcuni ottimi esempi di voci di marca, ti ha ispirato a definire la tua? Esploriamo anche come puoi trovare la voce del tuo marchio.
Come creare la tua voce di marca
Vuoi iniziare subito a imparare a creare una voce di marca? Ecco un ottimo punto di partenza:
1. Compila un foglio di lavoro per la voce del marchio
Il primo passo per imparare a creare la voce del tuo marchio è completare questo utile foglio di lavoro.
Vorrei che fosse facile come collegare le idee a un generatore vocale di marca generico e trovare il tono della tua azienda. Invece, dovrai farti alcune domande per stabilire le caratteristiche della voce del marchio che vuoi ritrarre. ️
Per aiutarti, abbiamo creato per te un semplice foglio di lavoro vocale del marchio. Inserisci semplicemente le tue risposte e sarai sulla buona strada per definire la voce e la personalità del tuo marchio.
Chiediti quanto segue per identificare la voce del tuo marchio:
- Quali sono le più grandi verità sul mondo in cui crede il tuo marchio?
- Qual è il problema che il tuo acquirente sta cercando di risolvere? Quali sono i loro desideri più grandi?
- Quali sono i dati demografici del tuo pubblico di destinazione e come consumano le informazioni?
- Com'è il tono del tuo concorrente? Cosa rende unico il tuo marchio e le tue convinzioni e in che modo sei diverso dalla concorrenza?
- Quali cinque parole rappresentano di più il tuo brand? E il minimo?
L'uso di questo foglio di lavoro vocale del marchio è solo l'inizio. Dopo averlo compilato, devi quindi decidere la voce del tuo marchio in base alle tue risposte.
Per fare questo, dai un'occhiata alle parole che hai scritto per trarre ispirazione.
Quale delle "grandi verità" del tuo marchio si collega di più al tuo pubblico? Osserva le tue convinzioni, mappale sul tuo pubblico e cerca come stanno già consumando quelle idee.
2. Crea un documento vocale del marchio condiviso
Il tuo prossimo passo nella creazione della voce del tuo marchio è assicurarti che tutti i membri del tuo team sappiano di cosa si tratta.
Assicurati che il tuo duro lavoro non vada perso e che il tuo team possa accedere a tutti i dettagli. Includi le linee guida sulla voce del tuo marchio e la tua "atmosfera" generale (più esempi) in un documento a cui l'intero team può fare riferimento durante la pianificazione, la scrittura e la modifica dei contenuti. ️
Puoi anche condividere questo documento (e come trovarlo) come esercizio di seminario di marketing dei contenuti se stai incontrando il tuo team per la pianificazione e la formazione della strategia. E non dimenticare di far sapere ai tuoi autori che dovrai aggiornare i vecchi contenuti con il tuo nuovo tono.
Perché se stanno producendo contenuti che hanno una durata di pochi minuti (TikTok) o 2+ anni (blog), il tuo team deve sapere cosa fare per rimanere coerente con la voce del tuo marchio.
3. Mettilo in azione
Il tuo ultimo passaggio (e questo è importante) è mettere in azione la ricerca vocale del tuo marchio e iniziare a implementarla con la creazione di contenuti intelligenti.
Assicurati di avere il tuo piano di creazione di contenuti e non sprecare le tue risorse in marketing a basso costo che potrebbe non soddisfare le tue aspettative o soddisfare le linee guida della tua voce di marca.
Per farlo, avrai bisogno di una strategia per mantenere il tuo tono coerente su ogni contenuto che tu o il tuo team pubblicate. Troverai molto più successo a lungo termine creando una strategia di contenuto che includa dettagli e istruzioni su come attenersi al tono del tuo marchio molto distinto.
Trovare la voce del tuo marchio: non affrontarlo da solo
Questi esempi di voci di marca stellari non sono stati creati dall'oggi al domani. Molto lavoro è andato per trovare il tono perfetto per ciascuno.
Puoi dedicare molto tempo ed energia a girare le ruote cercando di trovare il modo giusto per scoprire la voce del tuo marchio e scalare la tua attività...
...Oppure puoi investire in un mentore che è già stato lì (più volte, inclusa quella volta in cui ho venduto un'azienda per un ROI del 13.000%) e ha un piano collaudato pronto e che ti aspetta .
Insegnare agli imprenditori in difficoltà e ai nuovi imprenditori come trovare la voce del loro marchio (e costruire un piano per eseguirlo) fa parte del mio programma di coaching trasformativo.
Quindi, se c'è una voce nella tua testa che ti dice che puoi essere molto più di quello che sei ora , voglio aiutarti. Se sei pronto per metterti al lavoro e imparare come costruire un business online sostenibile attraverso la creazione di contenuti intelligenti, ti invito a candidarti per un posto in The Content Transformation System oggi.
