Linee guida sullo stile del marchio: una panoramica

Nel suo saggio del 1841 Autosufficienza, Ralph Waldo Emerson scrisse: "Una stupida coerenza è l'hobgoblin delle piccole menti... Essere grandi significa essere fraintesi". Un pensatore brillante, Emerson ha riconosciuto che la non conformità era essenziale per le menti più influenti del mondo, da Galileo a Steve Jobs.

Ma un brand manager Emerson non lo era. Nel branding dell'odierna azienda di servizi professionali, la coerenza è il re. Essere capiti è potere.

E le linee guida di stile del marchio sono le chiavi del regno.

Quali sono le linee guida sullo stile del marchio?

Le linee guida sullo stile del marchio sono un insieme di istruzioni, spesso con esempi visivi, per aiutare chiunque crei nuovi materiali di marca per un'azienda o un'organizzazione. Le linee guida individuano gli elementi chiave del brand e spiegano come utilizzarli. E quando un'organizzazione li abbraccia, le linee guida del marchio assicurano che anche una gamma diversificata di materiali sia coerente, distintiva e riconoscibile. In breve, creano un marchio forte e coerente.

Una guida allo stile del marchio non è mai veramente finita. Come i marchi che servono, spesso si evolvono di fronte a circostanze mutevoli e nuove idee. Considerali come documenti viventi che possono acquisire nuova saggezza nel tempo e occasionalmente abbandonare idee ammuffite e fuori moda.

Nel mondo reale, le linee guida di stile del marchio sono chiamate in molti modi. Ecco alcuni nomi alternativi comuni che potresti incontrare in natura:

• Linee guida del marchio
• Linee guida sull'identità del marchio
• Guida allo stile del marchio
• Guida al marchio
• Linee guida del marchio aziendale
• Linee guida per l'identità aziendale
• Libro di marca

Alcune organizzazioni fanno una distinzione tra, diciamo, linee guida sullo stile del marchio e un libro sul marchio. Ma non ci sono definizioni generalmente concordate per nessuno di questi termini e le persone spesso li usano in modo intercambiabile.

Componenti di una guida allo stile del marchio

I contenuti di una guida allo stile del marchio possono variare notevolmente. Le guide di stile aziendale di grandi dimensioni possono estendersi su più volumi e centinaia di pagine, mentre quelle di altre aziende possono eseguire solo un paio di pagine. Alcune organizzazioni vogliono controllare ogni aspetto del loro marchio e fornire poco spazio per deviare dal percorso approvato. Altri vogliono liberare i loro marchi per esplorare nuove direzioni creative ed evolversi nel tempo aderendo ad alcune regole fondamentali.

La maggior parte delle linee guida del marchio, ovviamente, rientra da qualche parte tra questi estremi. Non esiste un approccio giusto o sbagliato, né una lunghezza ottimale. Dipende davvero da quanto restrittivamente vuoi prescrivere la tua guida, quanto tempo vuoi dedicare alla creazione e all'applicazione delle linee guida, chi sono i destinatari delle linee guida e quali elementi del marchio ritieni veramente importanti.

Di seguito, ho organizzato i componenti in tre categorie, sebbene le guide di stile non seguano necessariamente questa disposizione. Gli elementi visivi includono tutto ciò che contribuisce all'identità del marchio di un'azienda . La messaggistica esterna copre i consigli sulla lingua che un'organizzazione dovrebbe usare quando parla con il mondo esterno. E la messaggistica interna include i principi e i messaggi utilizzati dalle organizzazioni per radunare i propri team verso un insieme comune di obiettivi.

Elementi visivi

• Utilizzo del logo
• Utilizzo della tagline
• Palette dei colori
• Tipografia/caratteri
• Iconografia
• Dispositivi o elementi grafici
• Sistema di layout/griglia
• Fotografia/illustrazione
• video
• Stile di visualizzazione dei dati
• Design/modelli collaterali
• Architettura del marchio della business unit
• Utilizzo del co-branding
• Social media
• Linee guida per il marchio del sito web

Messaggistica esterna

• Personalità
• Differenziatori
• Posizionamento
• Piazzola dell'ascensore
• Tono/voce
• Essenza del marchio
• Storia del marchio
• Stile scritto

Messaggistica interna

• Scopo
• Missione
• Visione
• I valori
• Proposta di valore

Questi elenchi, ovviamente, non sono completi. Né la maggior parte delle guide di stile include tutte o anche la maggior parte di queste. Ad esempio, molte organizzazioni non includono la messaggistica interna, poiché solo i grafici e gli scrittori sono il pubblico previsto. Molti non includono nemmeno la messaggistica esterna, poiché le loro guide di stile sono rivolte solo ai designer.

5 motivi per cui la tua azienda ha bisogno di una guida allo stile del marchio

Motivo 1: proteggono il tuo investimento

Se hai intenzione di investire (o hai già investito) nel rivitalizzare il tuo marchio, non vuoi che tempo e denaro vadano sprecati. Le linee guida sullo stile del marchio forniscono il meccanismo e la tranquillità per garantire che il tuo marchio abbia un aspetto e un suono buono tra tre anni come lo è oggi. Poche cose sono così sconvolgenti come una nuova entusiasmante identità di marca che inizia a svelarsi non appena viene lanciata.

Motivo 2: ti aiutano a mostrare e raccontare una storia coerente

In un certo senso, il tuo marchio è una storia. Ogni elemento, dal logo ai colori allo stile della tua fotografia, è un personaggio che contribuisce a quella storia. Ognuno fa la sua parte per separarti dalla concorrenza, costruire un quadro visivo tutto tuo e trasmettere un messaggio non detto che ispiri fiducia nel tuo pubblico.

Motivo 3: ti tengono disciplinato

I designer amano provare cose nuove. I leader dello studio possono essere desiderosi di portare la loro linea di business in nuove nuove direzioni. E gli uffici remoti possono essere fortemente tentati di prendere in mano il proprio marchio. Ma la novità raramente è una buona cosa quando si tratta di costruire un marchio potente, uno che le persone riconosceranno e ammireranno immediatamente. Ci vuole molta disciplina. E le linee guida di stile del marchio sono il libro delle regole dal pugno di ferro che tiene tutti in linea, al passo e concentrati sul premio in arrivo.

Motivo 4: uniscono la tua organizzazione

In molte organizzazioni, le linee guida sullo stile del marchio sono un luogo in cui cultura, scopo e marketing si intersecano. Una guida al marchio che si rivolge a tutti nell'organizzazione (non solo ai designer) può essere una bussola che indirizza tutti nella stessa direzione e spiega non solo come fornire il marchio della propria azienda, ma anche perché è importante. Le linee guida sullo stile del marchio possono anche essere uno strumento per unire i rami di un'organizzazione vagamente affiliati, inclusi gli uffici che sono stati aggiunti tramite acquisizioni o dipartimenti gestiti da partner indipendenti. Facendo in modo che tutti nell'organizzazione adottino una serie unificata di linee guida, crei legami più stretti e dai ai maverick della tua azienda meno spazio per andare per la loro strada.

Motivo 5: ti danno guardrail... e flessibilità

Per i motivi spiegati sopra, dovresti insistere affinché la tua guida al marchio sia rigorosamente rispettata. Dopotutto, la coerenza è il collante che tiene insieme la tua identità di marca. Ma ciò che lasci fuori dalle tue linee guida è importante quanto ciò che decidi di includere. Laddove non fornisci una guida rigida, dai al tuo team creativo il permesso di esplorare e portare il marchio in un nuovo territorio. Questa libertà può aiutare alcuni marchi ad adattarsi a circostanze mutevoli ed esplorare nuove strade. D'altra parte, troppa flessibilità può creare nuove incoerenze e minare l'integrità di un marchio. Quanta flessibilità è giusta per il tuo marchio è una decisione che dovresti considerare attentamente all'inizio del processo.

Se stai rinominando la tua azienda o se hai rinnovato il marchio della tua azienda nel recente passato, hai bisogno di linee guida sullo stile del marchio. Sono uno strumento essenziale per gestire e mantenere il tuo marchio. Non solo proteggono l'identità del tuo marchio dal decadimento dell'abbandono, ma danno anche la direzione, la coerenza e l'attenzione al marketing.

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