La guida definitiva alla creazione di una strategia di brand efficace e forte

Nike, Coca-Cola e Apple non sono state sensazioni notturne. Hanno costruito con cura il loro marchio da zero attraverso una pianificazione meticolosa. In effetti, le persone acquistano ancora da questi marchi per il loro riconoscimento e affidabilità. Detto questo, puoi considerarli come i tuoi modelli quando crei la tua strategia di marca. Ma come si crea uno simile ai grandi?

Cos'è la strategia di marca?

È un piano per stabilire il tuo marchio attraverso diversi componenti, come scopo, valori, elementi visivi e altro. La tua strategia guiderà la tua attività nel rendere il tuo marchio riconoscibile e unico.

Elementi di una strategia di marca?

Durante la fase di sviluppo del tuo marchio, scoprirai cosa darà al tuo marchio un sapore unico. Questo processo richiede tempo, ma con un'attenta ricerca riuscirai a costruire una strategia di brand vincente. Quando costruisci il tuo marchio, considera questi elementi:

• Scopo : come puoi aiutare il tuo pubblico di destinazione?
• Valori : cosa guida la tua attività?
• Personalità : come vuoi che il tuo pubblico ti veda? Divertimento? Grave? Casuale? Professionale?
• Tone of Voice - Come puoi presentare la tua personalità attraverso la copia o l'audio?
• Immagini : quale atmosfera o estetica vuoi presentare al tuo pubblico di destinazione?
• Storytelling – Come puoi raccontare la tua storia o altre storie in linea con il tuo brand?

7 passaggi per costruire una strategia di brand vincente

1. Comprendi il tuo pubblico e il tuo business

Il primo passo nel processo di strategia e sviluppo del marchio è la ricerca e l'esplorazione. Questo passaggio è fondamentale perché devi comprendere meglio il tuo pubblico di destinazione e il tuo business.

Il primo è conoscere il tuo pubblico e il tuo mercato. Hai già fatto questa parte mentre stavi facendo un business plan. Ma il branding è tutta un'altra storia. Qui, vuoi sapere cosa attrae il tuo pubblico.

Dovresti anche capire meglio la tua attività. In questo momento, ci si aspetta che tu abbia svolto ricerche di mercato. Inoltre, è l'ideale che un pubblico di prova provi il tuo prodotto o servizio. Man mano che costruisci il tuo marchio, saprai come commercializzare meglio il tuo prodotto o servizio .

Ma la tua attività è più di un semplice prodotto o servizio. Ecco alcune domande su cui riflettere:

• Qual è stato il motivo per iniziare la tua attività?
• Quali sono i tuoi punti di forza e di debolezza?
• Come puoi migliorare la vita delle persone?
• Come puoi rendere la tua attività diversa dai tuoi concorrenti?
• Quali valori contano per me e per la mia attività?

Non preoccuparti se non riesci a identificare gli elementi del marchio in questa fase. Hai molte possibilità per farlo.

2. Scopri di più sui tuoi concorrenti

La seconda parte di questa fase è sapere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti con il loro marchio. Un grande no-no è copiare il marchio dei tuoi concorrenti. Quello che vuoi fare è metterli in ombra. E non dovresti saltare questo passaggio quando costruisci un marchio vincente.

Ecco alcune cose da notare durante la ricerca dei tuoi concorrenti:

• Prodotti o servizi offerti
• Follower o clienti
• Sito web
• Mezzi sociali
• Recensioni

Con quelli in mente, avrai un quadro generale di come sta andando il tuo concorrente. Da lì, puoi elaborare strategie su come invogliare più persone ad acquistare dal tuo marchio.

3. Identifica gli elementi del tuo marchio

Se non hai deciso gli elementi del tuo marchio durante il processo di scoperta, dovresti averli pronti prima di andare avanti. Puoi fare riferimento all'elenco sopra per gli elementi del marchio. Ma perché non enumeriamo altri componenti del marchio di cui hai bisogno per andare avanti?

• Logo
• Colori
• Tipografia
• Immagini
• Iconografia
• Illustrazioni
• Tono di voce
• Slogan
• Dichiarazione di intenti

In questo momento, potresti chiedere, ho bisogno di un logo prima di creare una strategia di marca? È previsto che tu debba avere un logo prima di avviare un'attività. Ma se l'hai già lanciato e non hai un logo, è il momento migliore per crearne uno. Inoltre, è utile disporre degli altri componenti per completare la struttura del marchio .

4. Crea una struttura del marchio

Se hai tutti gli elementi del marchio, devi metterli insieme per creare una struttura. Questo framework dovrebbe servire da guida su come il marchio dovrebbe apparire o suonare al tuo pubblico di destinazione. Inoltre, un framework manterrà il tuo marchio coerente su vari canali. Un framework di marca notevole che puoi utilizzare è una guida allo stile del marchio. I componenti del marchio nell'elenco sopra possono prendere parte alla tua guida allo stile del marchio.

5. Organizzare e creare contenuti

Con la struttura del tuo marchio, puoi creare testi e immagini per far risaltare il tuo marchio. Sebbene tu possa farlo da solo, avrai bisogno di aiuto in questa fase. L'assistenza è l'ideale, soprattutto se sei un solopreneur.

Detto questo, la maggior parte degli imprenditori e dei proprietari di piccole imprese sceglie di assumere liberi professionisti o di utilizzare un servizio in abbonamento. Puoi dedicare tempo prezioso alla tua attività mentre il tuo team può lavorare alla creazione delle risorse di branding. Ma quali risorse dovresti includere?

• Grafica del sito web
• Post sui social
• Annunci
• Risorse di branding (ad es. logo, biglietti da visita, packaging)
• Grafica e-mail
• Blog
• Copia del sito Web e del prodotto o del servizio
• Video

6. Metti in atto il tuo piano

Una volta finalizzata la strategia del tuo marchio, è il momento di agire. Funziona meglio se il tuo sito Web e le pagine dei social media sono una tabula rasa. C'è un'opportunità per far crescere il tuo marchio quando sei ancora una nuova attività. Ma se hai già pubblicato elementi visivi o copie in precedenza sulle tue piattaforme o siti web di social media, va bene lo stesso. Puoi ancora implementare il tuo nuovo piano di branding.

7. Valuta e fai ciò che funziona per te

Lo sviluppo del marchio non si ferma alla pubblicazione e allo schiaffo del tuo logo ovunque. Devi valutare se la tua strategia sta funzionando, raggiungendo il pubblico e connettendosi con loro.

Se funziona, allora è fantastico. Continua così e assicurati di essere coerente nel comunicare il tuo messaggio. Pubblica più blog e post sui social media in linea con il tuo marchio. In questo modo, puoi attirare più persone nella tua attività. Inoltre, puoi creare una connessione emotiva con il tuo pubblico quando sei coerente.

Tuttavia, se la tua strategia di brand ha bisogno di più lavoro, potresti iniziare da zero. Oppure puoi apportare semplici modifiche, come design o copia, per far funzionare la tua strategia di brand.

Pensieri finali

Creare una strategia di brand vincente richiede impegno e tempo per svilupparla. Ma ti ripagherà se sai come attirare il tuo pubblico e mantenerlo come cliente fedele. Inoltre, se giochi bene le tue carte, avrai una strategia di marca riconoscibile che i tuoi concorrenti potrebbero persino invidiare.