Che cos'è un modello di strategia di marca e perché utilizzarne uno

Elaborare una solida strategia di marca è fondamentale nel panorama competitivo odierno. Serve come luce guida per le aziende, definendone l’identità, i valori e la proposta unica. Una strategia di marca ben definita distingue un’azienda dai suoi concorrenti e favorisce la fedeltà, la fiducia e la crescita a lungo termine dei clienti. La creazione della strategia di marca è semplice se si utilizza un modello di strategia di marca. Ecco perché.

Marchio e branding: qual è la differenza?

Immagina il tuo marchio come la tua reputazione. Il branding è il modo in cui ti presenti ai tuoi clienti e potenziali clienti. È il tuo logo, la combinazione di colori, gli slogan e lo stile generale. Basti pensare a due negozi che vendono prodotti simili. Tuttavia, un negozio ha un'insegna dall'aspetto professionale con uno slogan accattivante, mentre l'altro è semplice e quasi illeggibile. Quale ricorderesti?

I marchi dall’aspetto professionale si distinguono perché le persone ricordano i marchi che danno impressioni uniche. Crea fiducia e attira clienti che si collegano alla personalità del tuo marchio. Una forte impressione del marchio è come una melodia orecchiabile che ti rimane in testa.

Adobe ha scritto: “ I vari modi in cui sei percepito dal pubblico costituiscono il tuo marchio”.

Tipi di marchio:

• Marchio del prodotto
• Marchio del servizio
• Marchio al dettaglio
• Marchio personale
• Marchio in linea
• Marchio offline
• Co-branding
• Marchio senza marchio
• Marchio aziendale
• Marchio culturale

Cos’è una strategia di branding?

Una strategia di branding è come scrivere quella melodia. Crea una melodia unica che funziona con il testo e il suo messaggio. Rende il tuo marchio memorabile e diverso dal resto del mercato. Immagina un mercato affollato con tonnellate di venditori urlanti.

Una strategia di marca è il tuo megafono per superare il rumore. Ti aiuta a definire la voce del tuo marchio e ciò che rende speciali i tuoi prodotti. Con una strategia di marca, il tuo messaggio è chiaro ed elimina la confusione, offrendoti molteplici punti di forza, perché hai un piano d'azione completo verso la tua nicchia e altre potenziali strade di miglioramento. Attrarre lead e fidelizzare i clienti esistenti diventerà più facile nel tempo.

È essenziale creare un piano chiaro prima di affrontare i fondamenti della creazione di una strategia di marca.

Ecco i 5 principali fattori da considerare prima di creare il tuo marchio:

• Conosci te stesso: chi sei come marchio? Considera i tuoi valori, i tuoi punti di forza e le proposte di vendita uniche del tuo prodotto/azienda.
• Conosci il tuo pubblico: chi stai cercando di raggiungere? Prendi in considerazione le esigenze, i desideri e i dati demografici della tua nicchia.
• Qual è il tuo messaggio: come parlerai al tuo pubblico? Che messaggio vuoi trasmettere? In che modo il tuo marchio trarrà loro beneficio?
• Progetta il tuo look: crea un'identità visiva con un logo, una combinazione di colori e caratteri che riflettano la personalità del tuo marchio.
• Sii coerente: assicurati che tutti gli elementi del tuo marchio (sito Web, annunci, social media) siano coerenti per creare una presenza solida e unificata.

Come creare una strategia di marca:

Segui questi passaggi su come creare una strategia di marca:

1. Scopri il nucleo del tuo marchio

Missione: quale problema stai risolvendo?

Esempio: forniamo abbigliamento sostenibile per persone eco-consapevoli.

Visione: quale futuro vuoi creare con il tuo brand?

Esempio: moda e sostenibilità vanno di pari passo.

Valori: quali sono i principi fondamentali che guidano le azioni del tuo marchio?

2. Scopri con chi stai parlando: definisci il tuo cliente ideale

Dati demografici: età, reddito, posizione

Bisogni e desideri: quali sono i loro problemi o desideri?

Punti critici: quali difficoltà devono affrontare?

3. Crea il tuo messaggio: distinguiti con una storia avvincente

Vantaggio unico: cosa rende diverso il tuo marchio?

Dichiarazione del marchio: un riepilogo conciso del tuo scopo e della tua proposta di valore

4. Trova la tua voce: come parlerai?

Tono: formale, giocoso, informativo, ecc.

5. Progetta il tuo look: crea un'identità visiva memorabile

Logo: progetta un logo che rifletta la personalità del tuo marchio.

Combinazione di colori e caratteri: scegli elementi visivi che rafforzano il tuo messaggio.

6. Mantienilo coerente: sviluppa una linea guida del marchio

Crea un documento che descriva gli elementi del tuo marchio (logo, colori, caratteri, voce).

Garantire la coerenza su tutte le piattaforme (sito Web, social media, materiali di marketing)

Esempi di modelli di strategia di marca

Immagina una tabella di marcia per il tuo marchio. Questi modelli di strategia del marchio ti aiutano a compilarlo. Innanzitutto, scrivi ciò che è essenziale per il tuo marchio: i suoi valori, obiettivi e missione. Pensa a chi vuoi raggiungere o al pubblico di destinazione. Immagina il tuo cliente ideale e le sue esigenze. Quindi, controlla la concorrenza. Cosa fanno bene e quali sono i loro punti deboli?

Questi modelli ti aiutano a creare la storia e lo scopo del tuo marchio, il suo punto di forza unico, ciò che ti rende diverso e il modo in cui parlerai ai clienti nei messaggi, nelle didascalie e come vorresti che fosse sentita la presenza del tuo marchio.

Che si tratti della creazione di un nuovo marchio per una nuova attività o della progettazione o del rebranding di un'azienda esistente, il processo richiede tempo, denaro e ricerca. Ed è qui che i modelli di strategia del marchio tornano utili.

Non dimentichiamo la grafica! Pensa al tuo logo, alle tavolozze dei colori e all'aspetto generale. Una volta ottenuta questa tabella di marcia, utilizzala per guidare tutti i tuoi sforzi di marketing, come la creazione di contenuti. In questo modo, tutto ciò che fai rafforza il tuo marchio.

Una volta impostato questo piano strategico di marca, usalo come bussola per tutti i tuoi sforzi di marketing. Il contenuto che crei e il modo in cui interagisci sui social media dovrebbero riflettere la strategia del tuo marchio. Questa coerenza aiuta le persone a ricordarti e costruisce un'immagine forte del marchio.

Ecco un trucchetto per assicurarti che il tuo marchio sia perfetto ovunque! Questo elenco ti aiuta a verificare se le immagini del tuo marchio (colori, logo, caratteri, immagini) corrispondono e riflettono la personalità del tuo marchio (come essere giocoso o serio). È come una lista di controllo per l'outfit del tuo marchio!

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Ricorda, la strategia del tuo marchio è un processo continuo. Man mano che impari e cresci, perfezioni e ridefinisci la tua strategia per rimanere rilevante e connesso con il tuo pubblico e con i clienti esistenti e futuri.