6 esempi di identità del marchio che dimostrano che è facile creare un vincitore
Pubblicato: 2022-07-09Mela. Coca Cola. McDonald's. Nike. Ce l'abbiamo. Sono tutti marchi fantastici. Ma se ne è parlato abbastanza.
Vogliamo conoscere gli sfavoriti. I ragazzini e le ragazze. Che si divertono a sperimentare con la voce e il design del marchio. E farlo brillantemente.
Proprio come le persone, ci sono molte parti che costruiscono l'identità di un marchio. E devono lavorare tutti insieme per essere memorabili.
Questi 6 esempi di identità di marca potrebbero non essere ancora nomi familiari. Ma sono miglia avanti rispetto alla maggior parte delle aziende. E sono tutti modelli per l'ispirazione:
- Avena
- Gli avventuristi
- Caffè dell'orso errante
- Assicurazione sulla limonata
- Buoni giorni di coppia
- Morte liquida
Cosa rende forte un'identità di marca?
Cosa contraddistingue quei marchi riconosciuti a livello mondiale? Alcuni irrompono sulla scena. Altri impiegano decenni per crescere.
Ad ogni modo, molti elementi del marchio costituiscono una forte identità:
- Marchio
- Design del logo
- Grafica e tipografia
- Palette dei colori
- Voce di marca
- Slogan o slogan
- Imballaggio del prodotto
Una volta che i clienti li associano a un prodotto/servizio specifico, si trasformano in "risorse del marchio". Pensa "ba-da-ba-ba-ba, lo adoro".
Ma anche i grandi marchi possono sbagliare. Come McDonald's che cercava di commercializzare un hamburger per soli adulti alla fine degli anni '90. Quando si è scoperto, la gente voleva solo un McDonald's normale.
Fonte: GIPHY
Per tenere traccia di tutto, queste aziende creano linee guida del marchio. Possono essere semplici o dettagliati come preferisci. Ma manterrà tutta la tua squadra sulla stessa pagina. Che è particolarmente importante se esternalizzi.
Fonte: Starbucks
Ma prima delle linee guida, hai bisogno di una base su cui lavorare. E questi 6 esempi di identità di marca lo hanno coperto.
Avena
L'alternativa al latte Oatly ha molto da dire. Soprattutto su salute e sostenibilità. Ma quando hanno iniziato, avevano a malapena un budget per i media. Quindi, hanno creato una strategia di marketing unica.
Quante volte hai letto il retro di un pacchetto di cereali durante la colazione? O un cartone del latte? Prima degli iPhone, probabilmente molto.
Molti marchi scelgono l'aspetto minimalista con il loro packaging. Ma Oatly ha deciso di utilizzare il loro come principale canale di marketing. AKA "packvertising". C'è molto da leggere. Ma tutto martella a casa i valori del loro marchio.
Fonte: Il progetto Challenger
Perché Oatly non è solo un vecchio marchio. È un attivista. E hanno avuto una trasformazione davvero interessante in un "marchio sfidante senza paura":
Nel 2012 hanno guidato la crescita con un enorme rebranding. Uno che mostra quanto sia più ecologico produrre latte direttamente dalle piante che mangiano le mucche. E così lo slogan "Wow no cow!" sono nato.
Per questo sono stati anche citati in giudizio dalla lobby svedese del settore lattiero-caseario. Ma non si sono sbriciolati. Hanno pubblicato online la causa per "bullismo" e l'hanno usata per tonnellate di PR gratuite.
Oatly è tutto incentrato sulla messaggistica autentica. Usano ancora questa tattica ora. Ma hanno alzato il budget per i media:
Fonte: Clio
Ai copywriter viene insegnato a mantenere le cose brevi. Ma ecco perché questo si distingue. Non puoi fare a meno di leggerlo fino in fondo.
Se Oatly fosse una persona, probabilmente parlerebbero troppo. Ma per quanto riguarda le personalità del marchio, sono probabilmente le più riuscite in questa lista per questo.
Gli avventuristi
Quando si tratta di immagine del marchio, gli avventuristi ce l'hanno. Questi ragazzi sono selvaggi. E se non ti piacciono le parolacce e le calamità, distogli lo sguardo adesso. Perché il loro pubblico di destinazione lo fa. E se non lo fai, nemmeno loro ti vogliono.
Il nome dell'azienda riassume la loro identità di marca. Inoltre, anche il grande logo del marchio dell'avventuriero vittoriano:
Sono una compagnia di viaggi... un po'. Ma la sicurezza e l'ordine non sono le massime priorità. Non fanno nemmeno la lista. Invece, la totale stupidità e sconsideratezza prendono il volante. Letteralmente.
Gli avventuristi non si prendono sul serio. La sezione sulla privacy del loro sito lo dimostra.
Qualsiasi marchio visivo si adatta anche alla narrativa. Ma non c'è molto. Ogni gara ha il proprio design della toppa per motociclisti. È bello. Sembra un po' pericoloso. Lo voglio su una maglietta.
Ma l'attenzione non è su quegli elementi. È sul contenuto creato dai loro avventurieri. L'intero sito è pieno di immagini e video.
Quindi, questo esempio di identità del marchio non riguarda il design grafico. È più sull'esperienza che stanno fornendo. Avventura. Chi l'avrebbe pensato?
Caffè dell'orso errante
Gli orsi sono creature grandi e audaci. Quindi, Wandering Bear Coffee sapeva di aver bisogno di un marchio forte da abbinare. Fu anche la prima azienda a mettere il caffè freddo in scatole tappate. Quindi, questo è l'USP (punto di vendita unico) che stanno collegando.
Con un prodotto così straordinario, i suoi imprenditori hanno dovuto rappresentare con il design. E quando si tratta di identità visiva, sono una piccola squadra. Ma sanno esattamente cosa stanno cercando di essere.
La tipografia è la prima cosa che mi ha colpito. Non puoi non guardarlo. Il carattere sans serif di Wandering Bear Coffee è moderno. E i cappucci sono nella tua faccia. Ma non è urlante. Sembra solo qualcosa che devi sapere.
Anche l'angolo traballante del testo principale sembra tremare. Che è perfetto per l'infuso freddo che stanno vendendo. Intelligenti, ragazzi.
I colori del loro marchio sono esattamente quelli che immagineresti anche tu. La combinazione di colori incanala tutte le sfumature della foresta. E stanno pensando anche a quell'ambiente. Perché tutto il loro caffè è biologico. E ogni scatola è riciclabile al 100%.
Ma oltre all'identità visiva del marchio, hanno anche un ottimo tono di voce. Accanto ai loro toni terrosi, hanno i piedi per terra. Chi sapeva che gli orsi erano così amichevoli?
Tutto in questo marchio e prodotto racchiude un pugno. Ma riesce comunque a sentirsi davvero freddo. Che suona come l'infuso freddo perfetto per me.
Assicurazione sulla limonata
Quando cercavi esempi di identità di marca di successo, scommetto che non pensavi che le assicurazioni sarebbero state nella lista.
Ma Lemonade è diverso. È completamente digitalizzato e incentrato sul cliente. E quando ti iscrivi, scegli un'organizzazione no profit a cui devolvere i premi non utilizzati alla fine di ogni anno. Questo è il loro schema di Giveback. E i clienti lo adorano.
L'assicurazione può essere complicata. Ecco perché gli elementi visivi di Lemonade sono così semplici. Perché questa è la loro identità di marca. Rendere un argomento soffocante e noioso coinvolgente e facile.
L'uso del colore è davvero minimo. (A parte il loro caratteristico rosa.) E i disegni sembrano un libro per bambini. Anche il nome è disinvolto. È rivolto a tutti. Ma ha lo scopo di attrarre le giovani generazioni.
Il servizio è tutt'altro che infantile, però. Hanno portato l'assicurazione nel 21° secolo con app e intelligenza artificiale. La loro intelligenza artificiale è così buona che ha persino catturato un ragazzo travestito con parrucca e rossetto che cercava di rivendicare fraudolentemente.
Questa tecnologia è il tipo di cosa che attrae i Millennials. Insieme al bene sociale del programma Giveback:
Sono anche piuttosto attivi con il marchio dei social media. Dopo molti test A/B, hanno trovato ciò che funzionava. Ora usano la loro pagina Instagram per commissionare artisti da tutto il mondo. Qualunque cosa creino deve includere solo il colore "Lemonade Pink".
Tutto è iniziato con loro immergendo diversi oggetti in vernice rosa. Che suona del tutto casuale. Perchè è. Ma si è evoluto da lì. E sono completamente fuori dagli schemi di ciò che pensi dovrebbe essere l'assicurazione.
Non sono la tua normale compagnia di assicurazioni. Sono una bella compagnia di assicurazioni. E hanno dimostrato che puoi dare a qualsiasi settore un'identità di marca eccezionale. Semplicemente essendo creativo. E restituire.
Buoni giorni di coppia
Il vino è un argomento delicato. Storicamente, era più una bevanda di classe superiore. Ma non più. Al giorno d'oggi, molte persone si divertono. Ma la maggior parte di noi non ne sa molto. Perché c'è MOLTO da sapere.
Ora, Good Pair Days non è un buon marchio. È un grande marchio. E i loro quiz e gli abbonamenti mensili al vino sono geniali. Rispondi ad alcune semplici domande (non relative al vino) e sceglieranno le bottiglie che amerai.
Puoi anche scegliere il tuo limite di prezzo. Quindi puoi imparare quanto poco o quanto vuoi sui vini in seguito. Ci sono così tanti contenuti sul sito. E tutto si abbina perfettamente al design dell'identità del loro marchio.
La loro voce di marca è una delle mie preferite. Perché sanno come usare la copia conversazionale.
Fonte: Good Pair Days
È pensato per farti sentire come se stessi parlando con un amico. Stanno prendendo un argomento travolgente e lo rendono facilmente riconoscibile. Quasi giocoso. Fanno anche il loro po' di bene sociale:
Certo, sono con i piedi per terra. Ma è la qualità dei loro vini che la gente va entusiasta. Gran parte della loro strategia di marca è focalizzata sul percorso del cliente. E ogni e-mail lungo il percorso conferisce a questa azienda digitale un tocco umano.
Se vuoi vedere tutti gli elementi di design pazzi inclusi, dai un'occhiata all'azienda che li ha rinominati. Potrebbe davvero aiutare il tuo processo.
Morte liquida
Certo, la Coca Cola è ottima. Ma che ne dici di acqua in lattina di metallo? E non mi riferisco al materiale. Quando si tratta di branding visivo, Liquid Death è rock.
Fonte: GIPHY
Il loro slogan è "Murder your sete". E saresti perdonato se pensi che sia birra in quei ragazzi. Perché è così che il carattere tipografico e la lattina sono progettati per apparire.
Ma sicuramente non lo è. È acqua di montagna austriaca. Per i punk straight-edge. Duh.
A differenza della copia più scattante di alcuni degli altri esempi di identità di marca, sono più focalizzati sull'aspetto visivo che sulla voce del marchio. Non credono nel “marketing aziendale”. Come si dice sul loro sito:
"La nostra missione malvagia è quella di far ridere le persone e far sì che un numero maggiore di loro beva più acqua più spesso, il tutto aiutando a uccidere l'inquinamento da plastica".
E ragazzo, lo fanno. Hanno un enorme seguito sui social media. Di cui 1 milione su Instagram. Come The Adventurists, si concentrano sui contenuti:
Il marchio si sente super di nicchia. Ma ecco perché così tante persone vogliono essere coinvolte. Perché è fuori dall'ordinario. Vuole essere estremo. Vuole essere scioccante. Ed è per questo che funziona così bene.
Conclusione
Un tema ricorrente è diventato chiaro durante la stesura di questo. Ognuno di questi marchi ha un impegno innato per il bene sociale. Hanno tutti uno schema di beneficenza o sostenibilità. Che sta chiaramente diventando una parte enorme dei marchi da cui scegliamo di acquistare.
Hanno tutti una forte identità. E alcuni sono più completi di altri. Ma mostra che puoi evolvere mentre procedi. Hai solo bisogno di una solida base e di un'idea di dove vuoi andare.
Non è un caso che la maggior parte di questi esempi di identità di marca di successo fossero anche rebrand. Se sei una startup o un imprenditore, non devi farlo bene la prima volta.
Una cosa che non puoi cambiare però sono i tuoi valori fondamentali . Queste sono le basi su cui si basa il tuo marchio. Quindi, decidi in anticipo. E attenersi a loro. Tutti gli altri elementi sono solo modi per farli passare.
Quali marchi hanno i migliori elementi di “bene sociale”? C'è qualcosa di cui pensi che più persone dovrebbero sapere? Facci sapere qui sotto!