Definizione di sviluppo del marchio, processo ed esempi di successo

Come puoi vedere, se non ci sono fondamenta stabili, tutto ciò che è stato costruito cadrà e non ammonterà a nulla dopo tutto il tuo duro lavoro. Parlando di una strategia di marca, se elenchi semplicemente alcuni punti delle cose che dovresti fare, l'azienda non funzionerà poiché i marchi oggi avranno bisogno sia di una comprensione elaborata di alcune strategie che di uno schema specifico per le loro strategie. Quindi, costruire un marchio è facile da fare, ma costruire un marchio forte e di successo è un'altra storia diversa che resiste alla prova del tempo, delle persone e anche della concorrenza.

Inoltre, il branding riguarda la connessione emotiva, che potrebbe richiedere dedizione e impegno per essere raggiunta, ed è necessario comprendere il processo di sviluppo del marchio e come farlo con successo. Quindi, devi conoscere e capire la formula giusta per il tuo business. Ecco perché oggi ho questo articolo per aiutarti a conoscere la definizione, il processo e gli esempi di successo dello sviluppo del marchio .

Che cos'è esattamente lo sviluppo del marchio?

Per qualcuno che potrebbe non saperlo, lo sviluppo del marchio è considerato un processo continuo che supporta un marchio nella crescita del mercato. Si tratta di mantenere la coerenza tra qualità, valore, risorse di marketing distintive e fiducia dei consumatori di un marchio. Lo sviluppo del marchio è come un processo continuo di servizio ai consumatori e l'azienda mostrerà ciò che vogliono che il consumatore veda. C'è sempre la percezione del marchio nella mente dei clienti e il mercato al giorno d'oggi è pieno di competizioni. Quindi, è importante assicurarsi che il tuo marchio non venga lasciato indietro nel mantenere le promesse che fa ai rispettivi consumatori.

C'è differenza tra lo sviluppo del marchio e il branding?

Sì, lo sviluppo del marchio e il branding sono diversi l'uno dall'altro. Puoi capire che lo sviluppo del marchio è come il concetto, che riguarda l'apprendimento dei tratti unici di un marchio e il progresso delle comunicazioni per quelli. Nel frattempo, il branding è come l'esecuzione, che riguarda l'applicazione tangibile di quel posizionamento o distinzione in ogni metodo di comunicazione che utilizzi per promuovere i tuoi materiali di marketing. Sono diversi, ma entrambi sono molto cruciali.

Domande da porre prima di elaborare lo sviluppo del marchio

Nel complesso, ci sono sette domande che ogni marketer dovrebbe porsi prima di elaborare l'esecuzione del proprio marchio:

1. Cosa rende unico il tuo marchio?

Il primo riguarda la comprensione dei diversi elementi che possono rendere unico il tuo marchio per mettere in evidenza le tue caratteristiche e attirare l'attenzione dei clienti affinché scelgano il tuo servizio rispetto alla concorrenza.

2. Il tuo marchio è uno stile di vita?

Devi sapere se il tuo marchio è adatto o meno alla vita dei tuoi clienti e in che modo renderlo. Se riesci a capire il tuo marchio come uno stile di vita, avrai maggiori probabilità di ottenere più clienti in diverse sezioni del loro percorso di consumo.

3. Perché esiste il tuo marchio?

Quindi, quando ti poni questa domanda, dovresti pensare alla capacità di ridurre il marchio a un unico scopo o al problema del cliente che deve essere risolto e sfruttare quell'elemento per concentrarti sul tuo marketing.

4. Con chi stai parlando?

È importante determinare quelli a cui indirizzare il tuo messaggio in modo da poter trovare il modo migliore per connetterti emotivamente con loro.

5. Come parli con loro?

Successivamente, dovresti chiedere come comunica il tuo marchio, incluso tutto ciò che riguarda il modo in cui utilizzi i social media per ciò che metti nei tuoi messaggi di marketing. Se riesci a rispondere a questa domanda, puoi ottenere l'espressione esteriore dello scopo del tuo marchio, che può impressionare i clienti a conoscere il tuo marchio.

6. Dove sono meglio investiti il ​​tuo tempo e denaro?

Poniti questa domanda, quindi dovresti elencare tutti i canali di marketing che ritieni adatti a te. Questo dovrebbe essere fatto in base alla posizione del tuo pubblico e al modo in cui pensano sia il modo migliore per connettersi con te.

7. Qual è la storia del tuo marchio?

L'ultima domanda riguarda la storia del tuo marchio sin dal primo giorno in cui inizi a fare marketing. Devi assicurarti di poter raccontare una storia dall'inizio alla fine in modo da poter mostrare come tu e il tuo intero marchio potete cambiare e la possibilità di cambiare qualcosa anche per il consumatore in futuro.

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Processo di sviluppo del marchio

Qual è il processo di sviluppo del marchio?

Il processo di sviluppo del marchio fa parte del più ampio piano di marketing dell'azienda. Il processo è impegnativo, allo stesso tempo essenziale. Quindi, il processo di sviluppo del marchio non richiede necessariamente milioni di dollari per sviluppare il tuo marchio, se spendi molti sforzi, il lavoro verrà ripagato.

Determina la posizione della tua azienda nel settore

Quasi tutto può essere marchiato, può essere la cosa più popolare come una persona, un'azienda, un prodotto o un servizio. Quindi, la tua missione è definire la posizione della tua attività nel settore, che è una parte cruciale del processo di branding, quindi determinare cosa pensi sia promettente con il tuo marchio, la tua storia, nonché i tuoi elementi e il tuo stile. Potrebbe essere sopraffatto per aver completato questo processo, potresti aver bisogno dell'aiuto di un team di marketing per farlo avere successo.

Ricerca clienti target

Anche la ricerca del mercato di riferimento è un metodo essenziale per gestire efficacemente lo sviluppo del marchio. Alcune startup potrebbero trascurare questo passaggio poiché pensano di poter comprendere i bisogni e i desideri del loro pubblico. Tuttavia, quando si tratta di ricerche di mercato professionali, possono finalmente definire le informazioni importanti su chi è l'obiettivo, cosa gli piace o non gli piace, quali sono le sue sfide e anche il modo per aiutarli.

Crea il tuo nome, slogan e logo

Vale anche la pena provare parte dello sviluppo del marchio quando crei un nome, uno slogan e un logo per la tua azienda. Questo non è obbligatorio ma consigliato. Il tuo nome, logo e slogan non sono il tuo marchio, ma una parte della tua identità di marca. Devi trovare un modo per renderlo reale per diventare i modi per comunicare o simboleggiare il tuo marchio. Se vuoi cambiarne un altro, il nuovo logo e lo slogan potrebbero supportare meglio la posizione del tuo marchio e non è la cosa che dovresti fare senza un'attenta riflessione. Puoi chiedere aiuto al team di marketing per definire il nome, lo slogan e il logo per entrare in risonanza con il tuo pubblico.

Crea contenuti per promuovere la tua attività

Il content marketing è in particolare la cosa indispensabile per le società di servizi professionali nell'era di Internet. Può svolgere il compito come fanno altri marketing tradizionali, ma può gestire le cose in modo più efficiente. Dovresti inserire contenuti educativi di valore per attirare il pubblico, nutrire e qualificare i potenziali clienti.

Ricorda che dovresti concentrarti sia sulla reputazione che sulla visibilità. Se ti concentri solo sul miglioramento della visibilità, la tua attività raramente avrà successo. Quindi, la tradizionale pubblicità o sponsorizzazioni di "costruzione della consapevolezza" a volte può ottenere risultati deludenti. Allo stesso tempo, se il tuo marketing dei contenuti aumenta sia la visibilità che la reputazione, sarebbe assolutamente un modo perfetto per rendere il tuo marchio rilevante per il tuo pubblico di destinazione nel complesso.

Monitoraggio e apportare modifiche

Questa è la fase finale del processo di sviluppo del marchio, allo stesso tempo forse la più importante. Come puoi vedere, inizialmente viene generata e avviata una solida strategia con tutte le buone intenzioni per un marchio e i suoi risultati. Quando si tratta di realtà, le persone potrebbero essere impegnate con il lavoro del cliente e con le attività di sviluppo del marchio e abbiamo bisogno del monitoraggio come strumento per mantenere tutto sulla strada giusta.

Sia l'attuazione del piano che i risultati dovrebbero essere monitorati. Dovresti farti alcune domande, come La strategia è stata implementata come era stata pianificata? Che cosa è successo con le misure oggettive? Sono stati generati nuovi contatti, candidature dei dipendenti e possibilità di partnership? Loro, se riesci a inchiodare bene queste domande, il monitoraggio e il suo intero processo ti aiuteranno ad assicurarti di poter apportare le modifiche giuste al momento giusto.

Suggerimenti e strategie bonus

Crea una dichiarazione di intenti

Prima di tutto, devi creare la tua dichiarazione di intenti come un elenco dei principali punti di forza della tua attività. Porsi alcune domande come, perché l'attività è stata avviata all'inizio? Quale problema doveva risolvere il fondatore? Di conseguenza, sarai in grado di determinare i valori, i vantaggi e la qualità tutto in una volta.

Non è necessario presentare la tua dichiarazione di intenti al pubblico per avere un impatto. Una sola luce guida interna può ancora offrire la visione e l'ispirazione ai tuoi dipendenti per sapere esattamente le cose per cui la loro azienda sta lottando e come il loro lavoro dovrebbe rifletterlo su base giornaliera.

Personalizzare

Dovresti personalizzare il più possibile in quanto i consumatori vogliono vedere i loro prodotti e le attività migliorate nel modo in cui parlano loro. Quindi, significa che dovresti concentrarti sulla conoscenza dei punti deboli del tuo pubblico di destinazione, accedere ai social media, utilizzare il loro nome nelle e-mail e molti altri. Cerca solo di scoprire il tono di voce che i tuoi clienti apprezzano di più invece di usare il linguaggio robotico, l'entusiasmo eccessivo e le chiacchiere perché li fa sentire non autentici.

Costruisci il tuo marchio

È ora di iniziare a costruire il tuo marchio poiché hai determinato le basi del tuo marchio e ciò che rappresenta. In particolare, devi generare la tua guida di stile, decidendo la personalità del tuo marchio e formulando la strategia del tuo marchio.

Fai attenzione mentre lo fai perché il tuo marchio rappresenta la sensazione che evocano i tuoi annunci, il tipo di persone che lavorano per te, così come la cordialità del tuo team di supporto, la voce, le immagini, i valori aziendali sono tutti così importanti. Quindi, se ti occupi di questa fase del processo di costruzione del marchio sin dal primo inizio, sarai in grado di possedere la vita e la profondità necessarie per rafforzare l'immagine della tua attività.

Coerenza del marchio

Anche la coerenza è un punto importante perché ti aiuta a evitare di parlare di cose che non riguardano o non migliorano il tuo marchio. Il valore qui sta nell'avere una dichiarazione ben congegnata su cui tutto il tuo team di marketing è d'accordo.

Ad esempio, quando desideri aggiungere una nuova foto alla pagina principale della tua attività, poniti alcune domande come: cosa significa per la tua azienda? Si adatta tutto al tuo messaggio o era solo qualcosa di divertente che potrebbe confondere il tuo pubblico? Quindi, per dare al tuo marchio una piattaforma su cui stare, dovresti assicurarti di avere messaggi coerenti perché la coerenza è ciò che può contribuire al riconoscimento del marchio per te.

Emozione

Poiché i clienti non sono sempre razionali, dare loro l'opportunità di sentirsi parte di un gruppo più ampio è qualcosa che dovresti provare tutti. Quando sentono il bisogno di amore, affetto e di far parte dei tuoi gruppi, allora sentiranno un modo per connettersi con i tuoi clienti a un livello più profondo ed emotivo. Porsi alcune domande come, puoi portare loro la sensazione di pace della mente o puoi trasformarli in una parte della famiglia? Cerca di utilizzare al meglio gli stimoli emotivi per rafforzare la tua relazione e la lealtà tra te e i nostri clienti.

Flessibilità

Questo mondo sta cambiando velocemente giorno dopo giorno e gli esperti di marketing dovrebbero rimanere flessibili per rimanere pertinenti, allo stesso tempo, aiutarti a diventare più creativo nella gestione delle tue campagne.

Lo scopo della coerenza è stabilire lo standard per il tuo marchio. Nel frattempo, la flessibilità qui può aiutarti ad apportare modifiche per creare interesse e determinare il tuo approccio alla concorrenza. Più specificamente, sarà necessaria la coerenza affinché un programma di identità efficace sia identificabile. Tuttavia, se hai abbastanza variazioni, sarai in grado di mantenere le cose fresche e umane.

Quindi, sentiti libero di cogliere l'occasione per coinvolgere i tuoi follower in modi nuovi e freschi. Prova a pensare di utilizzare alcune partnership pronte all'uso del tuo marchio o di evidenziare alcuni attributi unici per entrare in contatto con nuovi clienti di più.

Coinvolgimento dell'impiegato

Come puoi vedere, la coerenza è un ottimo modo per formare il riconoscimento del marchio, quindi una guida di stile è ciò di cui hai bisogno per realizzare un'esperienza digitale coerente. Quindi, è essenziale che i tuoi dipendenti siano coinvolti nel modo di entrare in contatto con i clienti e rappresentare il marchio. Ad esempio, i dipendenti Zappos sono stati tenuti al centro dei suoi valori fondamentali e hanno aiutato altre aziende a costruire lo stesso approccio. Di conseguenza, l'azienda Zappos era famosa per aver costruito una solida reputazione per un servizio clienti solido, disponibile e umano.

Esempi di aziende che hanno utilizzato lo sviluppo del marchio con successo

Molecola

Il primo esempio riguarda Molekule, che sembra essere un ottimo esempio di marchio che comprende il marketing moderno.

La prima sezione del sito Web contiene citazioni di testimonianze degli utenti e tre video di testimonianze su tre punti deboli dei clienti: asma e allergie, allergie alle muffe e sensibilità multichimica. Ci sono tre casi di studio di accompagnamento che determinano tre segmenti di clienti reali che hanno sperimentato che utilizzano diversi prodotti Molekule. Gli utenti conoscono altre persone che potrebbero soffrire di questi problemi e hanno la possibilità di condividere la loro storia su come ha fatto la differenza. Molekule guida prima con l'emozione in un modo intelligente che inizia con le testimonianze prima ha senso per un nuovo prodotto in un mercato competitivo.

diam

Il marchio Dia & Co che ha un grande slogan come "I vestiti che amerai da stilisti che ascoltano davvero". Con questa frase, il marchio può colpire a malapena sia il vantaggio che il punto dolente e attira gli utenti a prendere la decisione di continuare o fare clic. Quindi, la loro mente dovrà risolvere queste domande che sono:

• Sono una donna taglie forti?
• Mi interessa l'abbigliamento scelto dagli stilisti?
• Sarò costretto a lavorare con venditori che non capiscono il mio tipo di corpo?

Se i tuoi utenti target si pongono queste domande, riceverai un "Sì" a tutti e tre.

Ubioma

Invece di un linguaggio e di una storia incentrati sull'utente, la home page di Ubiome si concentra principalmente sull'azienda, che parla di ciò che fa, della sua visione, di come funziona, del modo in cui lo ha fatto, nonché della discussione sui luoghi in cui l'azienda è stata In primo piano. Tuttavia, in questo modo gli utenti potrebbero non sentirsi connessi al prodotto. Quando trovi andare a metà di una pagina secondaria, troverai queste informazioni sepolte nella copia del corpo, come:

• "A differenza dei test di screening del portatore, che esaminano i rischi per la salute di un bambino, il test del Fertiloma rivela fattori di rischio genetici legati alle condizioni riproduttive che possono influenzare la capacità di concepimento di una donna".

Alcuni clienti ora possono avere le risposte per ciò che c'è in loro per loro poiché questa frase dovrebbe essere perfezionata in un'unica potente affermazione nella parte superiore del sito Web invece di trovarsi nella pagina finale. Ci sono altre affermazioni che si concentrano sugli importanti risultati raggiunti da Ubiome, come "Fast Company riconosce Celmatix — nominata una delle 50 aziende più innovative al mondo". Tuttavia, in questo modo non puoi far capire alle persone di cosa tratta il marchio e cosa il marchio può aiutarti.

È più probabile che le tre diapositive vengano perse per la prima volta poiché cambiano così velocemente. Tuttavia, poiché Ubiome ha notato questi problemi, il marchio ha aggiornato la propria home page e ha incorporato una serie di nuove cose per rendere il proprio sito Web più informativo e amichevole.

Zume Pizza

C'è un problema interessante da Zume Pizza in quanto cerca di bilanciare il volume delle transazioni per i clienti di ritorno con la messaggistica adeguata per i nuovi clienti. Ci sono molte offerte giornaliere guidate dall'azienda. Tuttavia, questo li fa assomigliare a tutti gli altri siti Web di pizza, il che è considerato non abbastanza emotivo.

Quindi, se scorri verso il basso per saperne di più, ci saranno proposte di valore solide e interessanti che dicono: "Ingredienti freschi e locali". , o uno premuroso con "Imballaggio sostenibile" o anche "Automazione fatta bene". In un flusso di eCommerce ad alto volume, è difficile trovare quei compromessi tra marchio e risposta, una conversazione con tutti gli azionisti coinvolti sarà la cosa che aiuta. Dopodiché, la conversazione deve essere preparata e probabilmente visualizzata in un modo che contenga entrambi gli ordini del giorno nel giusto equilibrio.

Conclusione

Nel complesso, la ricerca e la comprensione dei tuoi clienti sono azioni indispensabili che dovresti avere per il tuo marchio. Inoltre, devi sapere cosa rappresenta il tuo marchio e qual è la storia per generare tecniche di marketing adeguate prima di eseguire campagne di marketing. Tutti questi elementi sono le cose in un processo di sviluppo del marchio che voglio che tu sappia oggi. Questo è facile e complesso allo stesso tempo. Potrebbe volerci del tempo dall'inizio e, credimi, quando ci investi davvero, avrai una strategia di marketing molto più efficace.

Se ci sono informazioni di cui hai bisogno per saperne di più, non esitare a farcelo sapere. Aiutarti a migliorare la qualità della tua attività di eCommerce è un piacere!