Collaborazioni con i marchi: 5 collaborazioni incrociate che si realizzeranno nel 2023

Pubblicato: 2023-09-21

Le collaborazioni tra marchi di moda e abbigliamento sportivo hanno trasceso le semplici mosse commerciali strategiche. Si sono evoluti in un'accattivante fusione di creatività, cultura e commercio, fornendo un mezzo distinto per coinvolgere e affascinare il pubblico. McKinsey sottolinea giustamente questa trasformazione, sottolineando che: “le aziende di articoli sportivi stanno affrontando un percorso simile a quello delle aziende di moda, che implica la necessità di costruire marchi forti e affidabili che sfruttino la rivoluzione diretta al consumatore, la collaborazione con altri marchi e il marketing comunitario. .”

In questo contesto dinamico, misurare l'impatto di queste collaborazioni sul profilo del consumatore di oggi è fondamentale. Come Vogue Business aveva già sottolineato nel 2022, la collaborazione tra brand di abbigliamento sportivo e di moda rappresenta una mossa strategica per attingere al pubblico attento alle tendenze e agli early adopter, in particolare alla Gen Z. Le collaborazioni consentono inoltre alle aziende di abbigliamento sportivo di estendere la propria portata oltre i tradizionali dati demografici atletici e di approfondire il regno dei consumatori alla moda che cercano innovazione e stile.

Noi di Launchmetrics abbiamo già cercato di scoprire il potere e le dinamiche delle collaborazioni tra marchi, immergendoci in partnership importanti, come Jimmy Choo x Timberland e Supreme x Nike, ottenendo approfondimenti profondi sulla loro influenza e significato sui media. Oggi, la nostra attenzione si concentra sulle ultime collaborazioni tra moda e abbigliamento sportivo e sulle loro recenti performance. Condurre un esame approfondito delle loro strategie vincenti e una valutazione comparativa del loro impatto .

Questo blog offre un'analisi dettagliata del Media Impact Value (MIV) raggiunto, fornendo una finestra sull'esposizione su stampa, online e sui social media, nonché sull'impatto complessivo. Questa analisi si estende oltre i dati, avventurandosi nei fondamenti strategici e nelle dinamiche creative che hanno portato queste collaborazioni al trionfo. Decifrando l’essenza di queste partnership, il nostro obiettivo è fornire ai brand informazioni utili, consentendo loro di navigare con precisione in questo complicato panorama.

In questo articolo imparerai…

Quali 5 collaborazioni di brand sono state selezionate?

Questo approfondimento fornisce un'analisi comparativa di cinque collaborazioni di successo tra marchi di moda e abbigliamento sportivo tra gennaio e agosto 2023, utilizzando il nostro algoritmo proprietario, Media Impact Value (MIV) , per misurare e confrontare l'impatto di tutti i posizionamenti sui media e le menzioni attraverso varie voci durante il periodo selezionato. periodo .

Nike x Martine Rose
Ganni x New Balance
Sandy Liang x Salomon
Carhartt WIP x Sacai
Bella gente x Mizuno

L'infografica seguente mostra la classifica delle cinque collaborazioni di brand selezionate e il numero di posizionamenti che hanno avuto tra gennaio e agosto 2023. Questi posizionamenti tengono conto dei post e degli articoli sui social media relativi a query di ricerca specifiche, nonché delle interazioni dei consumatori con i post, come tag e commenti. Fornisce un quadro chiaro delle prestazioni di alcuni marchi rispetto ad altri nel settore, consentendoti di identificare opportunità di crescita e massimizzare il tuo impatto .

5 Esecuzione di collaborazioni con il marchio

Benchmark del mix di canali per le collaborazioni dei marchi

Il grafico seguente rappresenta il Channel Mix Benchmark di MIV per le cinque collaborazioni del marchio.

Stai cercando di migliorare la strategia di marketing del tuo marchio e amplificarne la visibilità? Non guardare oltre il Channel Mix , una metrica predominante che svela i canali attraverso i quali i consumatori incontrano il tuo marchio . Che si tratti di online, Instagram, Facebook o anche di piattaforme cinesi come Weibo e WeChat, questa metrica offre una ripartizione percentuale dell'impatto di ciascun canale sul MIV del tuo brand.
Comprendendo il tuo mix di canali, puoi ottenere un vantaggio strategico individuando i canali che i tuoi concorrenti sfruttano e determinando quelli a cui dovresti dare la priorità per massimizzare l'esposizione del tuo marchio .

Nike x Martine Rose

La collaborazione tra Nike e Martine Rose ha preso il comando nella nostra classifica delle collaborazioni di brand , mostrando un risultato significativo nel settore. La sfilata Primavera/Estate 2024 di Martine Rose ha segnato un evento degno di nota, traendo ispirazione dalle calciatrici e integrando la sartorialità tradizionale neutrale rispetto al genere, una miscela ponderata di sport e stile.

Tra gennaio e agosto, la copertura di questa collaborazione ha raccolto notevole attenzione, traducendosi in un notevole MIV di 5,5 milioni di dollari su un totale di 1,5 mila posizionamenti .

Come previsto, gli Stati Uniti, la Cina e il Regno Unito sono emersi come i mercati principali in cui è fiorita questa collaborazione . Gli Stati Uniti hanno conquistato il primo posto, contribuendo con un notevole contributo di 2,3 milioni di dollari al MIV cumulativo. La Cina ha seguito da vicino, mostrando una forte presenza e generando $881.000 in MIV, seguita dal Regno Unito, che ha rappresentato $671.000 in MIV grazie all'origine e all'importanza del marchio.

Questa collaborazione ha dimostrato una portata globale, ottenendo una copertura nelle regioni delle Americhe, dell'EMEA e dell'APAC . Un attributo degno di nota è stato l'implementazione strategica di diversi canali di marketing su scala internazionale.

Esaminando il mix di canali, è evidente che i media online e Instagram hanno svolto un ruolo fondamentale come piattaforme principali. L’online, in particolare, ha dimostrato la sua influenza accumulando l’impressionante cifra di 2,2 milioni di dollari in MIV, seguito da vicino da Instagram con 1,9 milioni di dollari in MIV.

Analizzando le voci che hanno guidato la conversazione, Media Voice HYPEBEAST US ha guidato il gruppo, accumulando un sostanziale MIV di 432.000 dollari. Altre voci influenti, tra cui Complex Sneakers negli Stati Uniti, HYPEBEAST a Hong Kong e Highsnobiety in Germania, hanno contribuito in modo significativo con cifre MIV rispettivamente di $ 161.000, $ 130.000 e $ 107.000.

Sui social media, Instagram e Facebook sono state piattaforme chiave per il coinvolgimento, integrate da una solida presenza sulle piattaforme di social media cinesi come WeChat e Weibo. In particolare, l'attività Instagram di Nike ha ottenuto risultati eccezionali, con il primo posizionamento che ha raccolto $ 258.000 in MIV, seguito a breve distanza da un secondo posizionamento a $ 247.000 in MIV. Anche i posizionamenti media significativi su Instagram, con Kendrick Lamar nel post Instagram di Complex Sneaker e Hypebeast US, hanno generato un MIV sostanziale di $ 161.000, sottolineando l'impatto della piattaforma.

Per le collaborazioni tra marchi che cercano di massimizzare la portata e l'impatto, è fondamentale andare oltre i media convenzionali e le voci dei media di proprietà . Sfruttare l'influenza delle voci di celebrità o influencer può sbloccare nuovi livelli di visibilità e coinvolgimento del pubblico. Implementare una strategia cross-voice, fondendo perfettamente i media di proprietà con la voce di una celebrità o di un influencer, come l'approccio visto con Kendrick Lamar e Complex Sneakers, è una tattica preziosa per amplificare la performance del mercato e raggiungere un pubblico più ampio e coinvolto.

Collaborazioni Nike x Lusso

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Ganni x New Balance

La collaborazione Ganni x New Balance ha ottenuto un encomiabile secondo posto nella classifica delle nostre collaborazioni con i marchi, facendo un'apparizione sorprendente alla passerella Primavera/Estate 2024 di Ganni durante la Copenhagen Fashion Week. In particolare, questa collaborazione è avvenuta anche l'anno precedente. Analizzando la sua performance da gennaio ad agosto di quest'anno, la collaborazione ha raccolto l'impressionante cifra di 2,1 milioni di dollari in MIV attraverso 659 posizionamenti. Questo trionfo sottolinea il ruolo fondamentale dell'analisi delle prestazioni di un marchio quando si elabora una strategia di marketing efficace.

Rispecchiando il successo di Nike x Martine Rose, la collaborazione Ganni x New Balance eccelleva nel mercato americano. Gli Stati Uniti, in particolare, hanno contribuito con una quota significativa al MIV del marchio, pari a ben 795.000 dollari. Tuttavia, l’impatto della collaborazione non si è limitato agli Stati Uniti; ha dimostrato una solida presenza e influenza in Cina, generando $ 334.000 in MIV, così come negli Stati Uniti dove ha generato $ 164.000 in MIV. Anche i mercati europei di Germania e Danimarca si sono rivelati redditizi, contribuendo in modo sostanziale al MIV del marchio.

In termini di Canali si può tracciare un parallelo con la collaborazione Nike x Martine Rose. I canali online sono emersi come la forza trainante, superando gli altri nel MIV, con l'impressionante cifra generata di 875.000 dollari . Significativa è stata anche l'ampia copertura della collaborazione su Instagram, che ha generato $491K in MIV. Ciò evidenzia il potenziale delle piattaforme di social media come motivo considerevole per il coinvolgimento del pubblico, la consapevolezza del marchio e la promozione della fedeltà al marchio.

Il successo della collaborazione Ganni x New Balance può essere attribuito ai suoi posizionamenti strategici. Alcuni esempi degni di nota includono un post Instagram di grande impatto di Sneakernews negli Stati Uniti, che ha generato $59.0K in MIV. Ottime performance sono state osservate anche da Hypebeast negli Stati Uniti ($43.9K MIV) e ELLE Magazine ($41.0K MIV), tra gli altri. In termini di copertura online, notevole il posizionamento di Hello! nel Regno Unito si è distinto, con l'articolo che ha generato $31.5K in MIV.

In definitiva, la collaborazione Ganni x New Balance ha effettivamente capitalizzato sulle piattaforme online e sui social media per ottenere un’ampia visibilità. Per espandere ulteriormente la propria portata e migliorare le prestazioni del mercato, il marchio potrebbe sfruttare le voci di celebrità o influencer attraverso una strategia cross-voice . Questo approccio migliora la credibilità e l’efficacia dei posizionamenti, spingendo i marchi verso nuove vette di successo.

Sandy Liang x Salomon

Assicurandosi la terza posizione nella nostra classifica delle collaborazioni di marca, anche la collaborazione Sandy Liang x Salomon si distingue in modo prominente. Questa collaborazione è stata un'altra collaborazione che trascende il tempo, a partire dalla collezione Primavera/Estate 2021 del designer newyorkese. Oggi, la collaborazione rimane un’entità significativa, mostrando una relazione appena riaccesa nel 2023.

Dimostrato da un sostanziale MIV di 1,4 milioni di dollari in 377 posizionamenti, la collaborazione possiede una solida presenza sul mercato e un notevole appeal per i consumatori . Particolarmente degna di nota è la sua performance negli Stati Uniti, dove ha stabilito una roccaforte, contribuendo con la maggior parte del suo MIV con l’impressionante cifra di 599.000 dollari. Seguendo da vicino, anche la Cina ha contribuito in modo significativo, generando $292.000 in MIV, con la Germania che si è dimostrata promettente con $141.000 in MIV.

La performance MIV della collaborazione è stata spinta principalmente dal canale online, che ha generato l'impressionante cifra di $585K in MIV. Questo risultato sottolinea l'abilità del marchio nello sfruttare Media Voice per aumentare la visibilità e la consapevolezza del marchio. Sebbene Instagram sia emerso come il secondo canale con le migliori performance con $389.000 in MIV, la sua redditività è stata inferiore a causa di un minor numero di posizionamenti che, tuttavia, hanno avuto un impatto e una portata maggiori. Per ottimizzare la propria strategia sui social media, i marchi potrebbero diversificare e massimizzare il potenziale delle varie voci per amplificare l’esposizione e la portata.

Tra i posizionamenti online con le migliori performance, Hypebeast negli Stati Uniti si è distinto, generando un impressionante MIV di $74.6K da un singolo posizionamento. Inoltre, la collaborazione ha raccolto benefici dai posizionamenti di successo di Owned Media Voice Sandy Liang, con il posizionamento migliore che ha generato $34.8K in MIV. Instagram e YouTube sono state piattaforme coerenti per i migliori posizionamenti, ma importanti articoli online di Marie Claire in Francia ($30.0K in MIV), GQ US ($16.1K in MIV) e GQ Style US ($14.9K in MIV), sono stati presenti anche in top ten.

Per accelerare la crescita, la collaborazione può sfruttare strategicamente altre voci, come quelle di celebrità e influencer. Allinearsi con figure importanti che sostengono il marchio presso i propri fan e follower consente ai marchi di raggiungere un pubblico più ampio e più giovane . Grazie alla sua portata globale e al suo approccio strategico, la collaborazione ha mantenuto una forte performance MIV ed è pronta per una crescita sostenuta nel mercato altamente competitivo della moda e dell’abbigliamento sportivo.

Carhartt WIP x Sacai

La collaborazione Carhartt WIP x Sacai è una presenza notevole nella nostra classifica delle collaborazioni. È essenziale sottolineare quest'anno l'impegno attivo di Sacai nelle collaborazioni nel settore dell'abbigliamento sportivo. Sacai, oltre all'introduzione delle nuove sneakers Nike nella FW23, ha anche avviato una collaborazione con Carhartt WIP, consolidando ulteriormente l'associazione dei marchi di abbigliamento sportivo con le etichette di moda. Questa collaborazione ha raggiunto l'impressionante cifra di $917.000 in MIV attraverso 524 posizionamenti da gennaio ad agosto.

In termini di prestazioni globali, la collaborazione ha stabilito con successo una solida presenza in più regioni . La Cina è emersa come una località altamente redditizia, contribuendo con $253.000 nel MIV, seguita da vicino dagli Stati Uniti con $217.000 nel MIV, e dal Giappone con $136.000 nel MIV. Questo successo sottolinea la capacità della collaborazione di attuare strategie globali efficaci e di vasta portata. Amplificando le proprie iniziative di marketing e concentrandosi strategicamente su queste regioni redditizie, il marchio può migliorare ulteriormente il proprio MIV e consolidare la propria posizione di mercato.

La collaborazione ha sfruttato il potere influente della voce dei media, in particolare attraverso il canale online. L'utilizzo strategico e capillare di questo canale da parte del brand su scala internazionale ha contribuito in modo significativo al suo successo, generando $332K di MIV, seguito da Instagram con $234K di MIV e Facebook con $177K di MIV. In particolare, anche le piattaforme di social media cinesi hanno ottenuto risultati eccezionalmente buoni, confermando il successo della collaborazione nella regione.

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Un altro fattore influente nel successo della collaborazione è Owned Media Voice. Tra i migliori posizionamenti, un esempio straordinario è un post su Instagram di Carhartt WIP negli Stati Uniti, che ha generato un impressionante $46.9K in MIV, seguito da un altro post del brand che ha raccolto $26.1K in MIV. Inoltre, i posizionamenti ad alto rendimento includono un post su Facebook di Hypebeast a Hong Kong, che ha generato 22,7 mila dollari, e Hypebeast negli Stati Uniti, sempre su Facebook, che ha generato 22,3 mila dollari. Anche il posizionamento su Instagram di Sacai è entrato nella top ten, generando un MIV significativo di $19.2K.

Sfruttando Media Voice ed esplorando nuove opportunità su varie piattaforme di social media, entrambi i marchi possono espandere la propria portata, connettersi con un pubblico più ampio ed elevare la propria performance di mercato a livelli senza precedenti .

Bella gente x Mizuno

Beautiful People, in collaborazione con il marchio giapponese di abbigliamento sportivo Mizuno, continua a ridefinire l'estetica nella cultura delle sneaker. Questa partnership è radicata nel concetto che “il massimo della bellezza risiede nella funzionalità”, fondendo perfettamente l'etica del design minimalista di Beautiful People con la tecnologia atletica di Mizuno. La loro collaborazione si è assicurata il quinto posto nella nostra classifica delle collaborazioni di brand selezionate, con un MIV totale di $ 213.000 in 94 posizionamenti.

Collaborazione Beautiful People x Mizuno

Valutando l'andamento del mercato, la copertura della collaborazione si è distinta in modo significativo nella regione APAC, con le uniche eccezioni di Stati Uniti e Francia che hanno contribuito al MIV totale. In particolare, la Cina è emersa come un mercato eccezionale, generando un impressionante MIV di 73.000 $, seguita dagli Stati Uniti con 59.000 $ di MIV e dal Giappone con 49.8.000 $ di MIV. Comprendere la portata del mercato e identificare mercati redditizi per la copertura di stampa, media e social media nelle collaborazioni tra marchi richiede monitoraggio e analisi predittive. Un approccio basato sui dati e incentrato sul consumatore consente ai marchi di individuare i mercati più promettenti per la loro collaborazione, abilitando strategie su misura e massimizzando l’impatto dei loro sforzi di marketing e PR.

In termini di mix di canali, il successo della collaborazione nel raggiungere un totale di 213.000 $ in MIV può essere attribuito alla sua solida performance online, dove ha generato $93.4K in MIV, in particolare su Weibo ($51.3K in MIV) e Facebook ($48.7K in MIV). nel MIV) . Sorprendentemente, Instagram non ha avuto un ruolo di primo piano, suggerendo un'opportunità di espansione nella portata della collaborazione.

Analizzando la performance dei posizionamenti, i posizionamenti di maggior successo della collaborazione sono stati quelli di Hypebeast negli Stati Uniti su Facebook, generando un impressionante $22.7K in MIV, seguito da vicino da Hypebeast a Hong Kong su Facebook, anch'esso generando $22.7K in MIV. Il posizionamento più performante di Owned Media Beautiful People, in particolare su Instagram, ha generato $1.6K in MIV. Sebbene questa collaborazione abbia mostrato un impatto leggermente inferiore rispetto alle collaborazioni precedenti, è essenziale notare che ha comportato anche un numero significativamente inferiore di posizionamenti, influenzando potenzialmente la portata e il coinvolgimento.

Tuttavia, rimane l’opportunità per la collaborazione di estendere la propria portata e connettersi con un pubblico più ampio, sfruttando la potenza dei social media in modo ancora più efficace e interagendo con altre voci influenti come influencer, key opinion leader (KOL) o celebrità. Un'integrazione strategica sia dei social media che dei canali online può amplificare la presenza della collaborazione, stimolare il coinvolgimento e, in definitiva, rafforzare la sua performance di mercato.

Come misurare le prestazioni della collaborazione con il tuo marchio

Questa analisi è progettata per migliorare la tua comprensione di alcune strategie di marketing efficaci. Fa luce sulle tattiche impiegate dai marchi di moda e abbigliamento sportivo per ottimizzare le prestazioni di collaborazione globale del marchio.

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