6 solide idee per una strategia di consapevolezza del marchio che devi provare

Frisbee. Pluriball. cassonetto. ghiacciolo. Questi sono tutti nomi familiari. Ma lo sapevi che in realtà sono marchi registrati?

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Diventare un nome familiare non è facile e non esiste una formula esatta. Ma le aziende che ottengono questo risultato hanno imparato l'arte della consapevolezza del marchio.

Che tu sia una startup, un'agenzia o un'attività consolidata, non importa. Hai bisogno che il tuo pubblico di destinazione sappia chi sei e cosa stai offrendo. Altrimenti, nessuno comprerà da te.

Ecco 6 idee per una strategia di consapevolezza del marchio per far conoscere il tuo nome:

• Aumenta i tuoi segnali social (+ uno strumento utile per farlo)
• Crea un'identità di marca unica
• Prova i programmi di influencer marketing e referral
• Partnership e co-marketing
• Presentatore o guest star su podcast di settore
• Crea infografiche collegabili

Inoltre, la mia "vincita rapida" preferita per la consapevolezza del marchio per qualsiasi marchio o startup.

Perché dovresti creare una campagna di brand awareness?

Sapevi che i consumatori hanno bisogno di circa 5-7 interazioni con un marchio prima di ricordarselo? È praticamente il motivo per cui esiste il marketing digitale e la promozione dei contenuti.

Una campagna di consapevolezza del marchio è una strategia di marketing che ha lo scopo di familiarizzare i potenziali clienti con un prodotto o servizio. Dovrebbe aumentare il riconoscimento del marchio ed evidenziare ciò che ti rende diverso dalla concorrenza.

Non sarà solo un singolo annuncio da qualche parte. Di solito ci sono molte parti in movimento per una campagna di successo. (Ricordi quelle 5-7 interazioni?) Più posti ti vedono il nuovo pubblico, meglio è.

Potresti fare una campagna di hashtag marketing. Oppure incoraggiare i contenuti generati dagli utenti con incentivi. Oppure potrebbe essere qualcosa di fisico, come Polo.

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Quella campagna di guerrilla marketing potrebbe avere più di 10 anni, ma è comunque geniale. Massima esposizione con il minimo sforzo. Questo è il sogno.

Se ci atteniamo al marketing digitale, i contenuti possono avere un effetto simile. Ecco altri 12 esempi a cui ispirarti.

Come si misura la consapevolezza del marchio?

Non sorprende che Coca-Cola sia il marchio più forte degli Stati Uniti. Ma anche i marchi iconici e forti devono mantenere il "primo pensiero" per i consumatori. Coca-Cola ottiene questo. Il raddoppio del budget di marketing nel 2021 molto probabilmente li ha aiutati a vincere il titolo.

Jagdish Sheth, professore di marketing alla Emory University, ha riassunto:

"La più grande funzione della pubblicità per un noto marchio è ricordare alle persone di utilizzare o consumare il prodotto..."

Sia le grandi aziende che le piccole imprese devono lavorare continuamente per aumentare la consapevolezza. Ma a differenza della maggior parte delle campagne di marketing, il successo di una strategia di consapevolezza del marchio non viene giudicato dalle vendite o dall'aumento dei tassi di conversione.

Quindi, apparire tra i primi 10 risultati SERP (pagina di ranking dei motori di ricerca) significa che stai inchiodando la tua brand awareness?

Può. Ma quali altre metriche dovresti misurare oltre a quella?

Alcuni punti generali da cui iniziare sono:

• Il numero dei tuoi follower sui social media
• Traffico web diretto in Google Analytics
• Il numero di menzioni del marchio tramite il social listening
• Volume di ricerca per il tuo marchio

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Questi sono tutti ottimi indicatori. Ma se vuoi risposte reali, a volte è più facile andare alla fonte. La maggior parte delle guide sulla misurazione della consapevolezza del marchio consiglia un sondaggio per i clienti esistenti o nuovi, chiedendo come hanno sentito parlare di te.

Può aiutarti a vedere esattamente dove vieni trovato. Mentre evidenzi anche i luoghi in cui sei praticamente invisibile.

6 modi per aumentare la consapevolezza del marchio che funzionano davvero

Una strategia di consapevolezza del marchio dovrebbe avere molti elementi diversi. Il tuo pubblico di destinazione non è in un posto, quindi non dovresti esserlo neanche tu.

Se non hai provato tutte queste idee, ora è il momento.

1. I segnali dei social media aumentano la consapevolezza del marchio

Con oltre la metà della popolazione del pianeta sui canali dei social media, non c'è da stupirsi che sia un'area così vasta del marketing digitale in questi giorni.

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I segnali dei social media sono i Mi piace, le visualizzazioni, le impressioni e le condivisioni combinate che ottieni sulle piattaforme dei social media. Questo coinvolgimento mostra a Google che stai pubblicando contenuti importanti e pertinenti.

Indipendentemente dal fatto che i segnali social influiscano direttamente sulla SEO, tuttavia, è un dibattito costante. Tu dici patata, io dico potahto. Ma qualunque cosa tu creda, tutti gli esperti di marketing concordano sul fatto che i social network sono il luogo perfetto per aumentare la consapevolezza del marchio.

Quindi, quali metriche dovresti monitorare quando si tratta di consapevolezza del marchio sui social media?

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Molti di questi sono considerati "metriche di vanità" da alcuni esperti di marketing. Ma per una campagna di brand awareness, sono indicatori diretti di successo.

Uno dei più importanti di quell'elenco arriva al numero 3: le condivisioni social. Li vogliamo tutti, ma non è facile ottenerli.

Quindi, come puoi convincere molte persone a condividere i tuoi contenuti per aumentare la consapevolezza del marchio?

Come aumentare le condivisioni sui social

Sai cosa diremo qui. Prima di poterti concentrare sull'aumento delle condivisioni, devi assicurarti di creare contenuti di alta qualità che valga la pena condividere.

Supponiamo che tu lo sia. Dopodiché, ecco alcuni modi in cui puoi aumentare le possibilità che i tuoi contenuti vengano condivisi sui social media:

1. Rendilo il più visivamente accattivante possibile
2. Fatti coinvolgere dagli argomenti di tendenza
3. Crea didascalie accattivanti
4. Usa gli hashtag per aumentare la tua copertura
5. Mantienilo ottimizzato per i dispositivi mobili
6. Poni domande e usa i sondaggi per promuovere il coinvolgimento

Ma forse hai provato tutti questi. Il problema è che nessuno garantisce un aumento del livello di consapevolezza del marchio. Ma se ci fosse uno strumento in grado di farlo?

Quuu Promuovi – Uno strumento per le condivisioni garantite sui social media

Quuu Promote è piuttosto unico perché è l'unico strumento di promozione dei contenuti che garantisce condivisioni sui social.

Vedete, abbiamo questo altro strumento chiamato Quuu, che è per contenuti curati. E da dove pensi che tutti quegli utenti ottengano quel contenuto? Esatto: Quuu Promuovi gli utenti!

Si iscrivono ai contenuti delle categorie pertinenti nella loro nicchia e li ricevono ogni giorno nella loro dashboard per condividerli. Ciò significa che chiunque condivida i tuoi contenuti è un vero essere umano che ha un genuino interesse per ciò che stai creando.

Quuu Promote funziona con Facebook, Twitter e LinkedIn. Questo perché ci piace concentrarci sui tipi di contenuto più preziosi (non solo sulle singole immagini!)

Funziona meglio se il tuo sito ha un feed RSS. Ciò significa che ogni volta che pubblichi qualcosa di nuovo, verrà immediatamente esaminato. Supponendo che superi i nostri criteri di qualità (sappiamo che lo farà!), verrà inviato a tutti gli iscritti alla categoria in cui si adatta meglio.

Aggiungi il tuo account Twitter e guarda i tweet e le menzioni che arrivano. Ti consigliamo di interagire con tutti coloro che condividono i tuoi contenuti. Il coinvolgimento sui social media è una strada a doppio senso. Se vuoi che le persone interagiscano con la tua, devi impegnarti anche tu!

2. Crea una voce e un'identità di marca uniche per il marketing dei contenuti

L'autore di "Come crescono i marchi" Byron Sharp ritiene che sia sufficiente avere un'immagine distintiva del marchio per incoraggiare le persone ad acquistare. Se le persone si ricordano di te, compreranno ciò che vendi. Ecco perché la costruzione del marchio è così importante.

I marchi più memorabili si distinguono in qualche modo, e questo non deve essere solo visivamente. La maggior parte delle volte, è attraverso la voce e il tono di quel marchio.

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Una voce di marca è la personalità che un'azienda trasmette ogni volta che comunica.

Sprout Social ha riassunto perfettamente:

“Immagina di essere andato a una cena e di chattare con tutti gli ospiti. Una persona si distingue perché è brava a raccontare storie in un modo unico e distintivo".

Mostra il messaggio del tuo marchio e gli sforzi di marketing in un modo unico per te (o per i tuoi clienti!)

Ha più senso quando lo vedi in azione. Ecco 4 esempi di marchi che hanno padroneggiato la propria voce, tono e stile:

• Dollaro Rasatura Club
• Antica spezia
• Frullati innocenti
• di Wendy

Dollaro Rasatura Club

Quando pensi a Dollar Shave Club, cosa ti viene in mente? Deve essere QUEL commerciale. Se in qualche modo ti sei perso il successo virale del 2012, eccolo qui:

Radersi non è sexy. E il Dollar Shave Club non sta cercando di esserlo. Ti danno DL sulla rasatura con la loro consegna semplice e immediata.

È un umorismo schietto e onesto. E lo adoriamo.

Antica spezia

Per interpretazioni uniche di una voce di marca, non guardare oltre Old Spice. Ora torniamo a noi. Ora torniamo a Old Spice. Ora torniamo a noi.

Se pensi che siamo impazziti, potresti aver dimenticato questa bellezza decennale di uno spot pubblicitario:

È sciocco. È stravagante. Era anche rivolto solo agli uomini, non la solita tattica di marketing. In questi giorni, però, stanno prendendo di mira sia la fascia demografica maschile che quella femminile con la loro campagna #MenHaveSkinToo.

Bevande innocenti

La voce del marchio Innocent compare in MOLTI casi di studio. E per una buona ragione. È difficile tirare fuori un tono eccentrico, informale ed etico se sei di proprietà della Coca-Cola, ma in qualche modo ci riescono.

È così efficace perché sembra quasi che stiano parlando direttamente con te, il loro amico.

Ciò è stato dimostrato al meglio con il lancio di uno dei loro nuovi prodotti, "Bolt From the Blue". Che tipo di sembrava un po' verde.

Trasformare un argomento divisivo in un dibattito divertente e sfacciato è ciò che il team sociale di Innocent sa fare meglio. Per non parlare del grande impegno che ne è derivato. Non puoi nemmeno essere arrabbiato.

di Wendy

Arrostire i tuoi concorrenti e il pubblico di destinazione come parte della strategia del tuo marchio è un rischio piuttosto grande. Ma la personalità sfacciata del marchio di Wendy è diventata leggendaria.

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È veloce, divertente e il team si impegna in un dialogo bidirezionale con i follower. È questa autenticità che risuona con dati demografici come la Gen-Z.

Il loro pubblico chiederà regolarmente a Wendy's di arrostire anche loro. È allora che sai di avere una voce e una strategia vincenti del marchio.

3. Aumenta la tua portata con influencer e programmi di riferimento

Niente può far salire alle stelle i tuoi sforzi di consapevolezza del marchio come un post di un influencer. Sono molto più autentici degli annunci PPC e possono produrre risultati molto più velocemente.

Potresti pensare che più follower ha qualcuno, meglio è. Ma non è sempre così. Ad esempio, i micro-influencer hanno un seguito molto più piccolo ma più dedicato. I loro tassi di coinvolgimento sono più alti su tutte le piattaforme social.

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Non sorprende che l'85% dei marketer affermi che il loro obiettivo principale per l'influencer marketing è aumentare la consapevolezza del marchio.

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Ma questo tipo di marketing funziona meglio su alcuni canali di social media rispetto ad altri. Una delle maggiori attrattive degli influencer è il contenuto coinvolgente che creano. È ciò che il loro pubblico ama e perché li segue.

Come sappiamo, il contenuto visivo è il più memorabile. Ecco perché canali come Instagram e YouTube sono i posti migliori per provare l'influencer marketing. Se il tuo marchio non è su quelli, potrebbe non essere per te.

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Ma a parte i loro contenuti accattivanti, in che altro modo gli influencer possono aiutare la tua strategia di consapevolezza del marchio?

Referrals e marketing del passaparola

Il 94% degli acquirenti concorda sul fatto che una recensione negativa li abbia convinti a evitare di visitare un'attività. Ecco perché il marketing del passaparola non è mai stato così importante. Testimonianze buone o cattive possono avere un forte impatto su un marchio.

Gli influencer sono solitamente figure pubbliche di fiducia nella loro nicchia e il loro marketing è una forma digitale del passaparola tradizionale. Ma il passaparola è notoriamente difficile da rintracciare. Se preferisci una strategia di consapevolezza del marchio in cui puoi misurare il ROI, potresti voler esaminare un programma di riferimento.

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I codici promozionali unici sono la scelta più popolare per ovvi motivi. Sono anche facili e veloci da configurare.

Ogni volta che qualcuno utilizza un codice per acquistare il tuo prodotto o servizio, puoi misurare l'impatto di quell'influencer. È una prova sociale in azione e potrebbe essere una potente aggiunta alla tua strategia di consapevolezza del marchio.

4. Le partnership e il co-marketing avvantaggiano entrambi i marchi

Una partnership di marca coinvolge due (o più) aziende che si aiutano a vicenda. "Tu graffi il mio marchio, io graffio il tuo" una cosa del genere. Il co-marketing è un altro modo per descrivere questa strategia.

Ci sono un sacco di ovvi vantaggi in questo, come ad esempio:

• Eventuali costi sono dimezzati
• Aumenta la copertura con un nuovo pubblico
• Genera ronzio
• Avvia e sviluppa relazioni con il settore
• Crea fiducia con i consumatori
• Accede alle idee creative di un altro team

È davvero un gioco da ragazzi provare. Ma la parte più importante dell'intero processo è scegliere il marchio giusto .

Non devono necessariamente essere nel tuo stesso settore, ma hai bisogno dello stesso pubblico di destinazione. Altrimenti, non ha senso.

Prendi GoPro e Red Bull. Fotocamere d'azione e bevande energetiche: suona piuttosto diverso, giusto? Ma in realtà hanno un pubblico con un enorme amore condiviso per gli sport estremi. E cosa c'è di più estremo che saltare dallo spazio?!

O che dire della campagna Yeezy di Adidas e Kanye? Ovviamente, questo non era solo per la consapevolezza del marchio (vendevano scarpe da ginnastica), ma lo streetwear e il rapper vanno di pari passo.

La linea di scarpe ha guadagnato un seguito di culto e, in termini di consapevolezza del marchio, li ha portati fuori dall'ombra di Nike. Anche il loro reddito netto è aumentato del 19,5% a $ 1,9 miliardi quell'anno. Questo è il co-marketing fatto bene.

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Ultima cosa, una mancia bonus per noi pesci più piccoli. Assicurati che sia facile lavorare con il partner che hai scelto. Se ricevi brutte vibrazioni quando hai appena iniziato a inviare e-mail, potresti voler ripensare.

Scusa, Kanye!

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Idee di co-marketing per la brand awareness

Ma diciamo che hai trovato il partner perfetto.

Ci sono moltissimi modi in cui puoi lavorare insieme per una strategia combinata di consapevolezza del marchio, sia offline che online. Stiamo elencando alcuni dei più semplici, ma sappiamo che voi ragazzi potete essere più creativi:

1. Pubblicazione degli ospiti sul blog dell'altro
2. Discussioni sui webinar
3. Report di white paper sui doppi dati
4. Acquisizioni di storie di Instagram
5. Eventi di persona
6. Infografiche condivisibili in co-branding

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Ora, non ti stiamo suggerendo di saltare dallo spazio per promuovere il tuo marchio. Magari prova qualcosa di un po' più vicino alla Terra.

Questa campagna di Uber e Spotify è stata una partnership interessante:

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Quando gli utenti di Spotify hanno prenotato un passaggio con Uber, hanno scelto i brani che sarebbero stati riprodotti in macchina. Potresti non aver accoppiato queste due società nella tua testa, ma funziona.

Una strategia di brand awareness di co-marketing unica, se ce lo chiedi.

5. Ospita o guest star su podcast nel tuo settore

Se vuoi attirare naturalmente il tuo pubblico di destinazione, c'è una forma di contenuto che sta seriamente crescendo in popolarità.

Circa 116 milioni di americani ascoltano mensilmente un podcast. E questo numero è solo in aumento. Ricordi cosa abbiamo detto sull'avere una voce unica del marchio? Il podcasting ti consente di dimostrarlo letteralmente.

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La parte più vitale del marketing dei contenuti è la creazione di contenuti di valore che educano, intrattengono o ispirano. Se fatti bene, i podcast possono aumentare la tua portata e creare un pubblico fedele.

Le persone li adorano perché includono alcuni degli argomenti più interessanti e contenuti coinvolgenti. Ad esempio, il vero crimine è uno dei generi più ricercati. Un pubblico specifico è sempre alla ricerca di nuovi consigli sulle serie di podcast per i generi che amano.

Se stai cercando di aggiungere il podcasting alla tua strategia di consapevolezza del marchio, hai una scelta. Puoi trovare alcuni podcast già consolidati e candidarti per essere un ospite. Questo è un ottimo modo per immergere l'alluce nell'acqua senza alcun impegno a lungo termine.

Oppure puoi saltare nel profondo e avviare/ospitare il tuo.

Avviare e ospitare il tuo podcast di settore

Avviare un podcast è molto più facile di quanto pensi. Non ha nemmeno bisogno di troppi investimenti. Puoi sicuramente creare un podcast gratuitamente, ma se desideri qualcosa di alta qualità, ti consigliamo di procurarti l'attrezzatura giusta.

Per scomporlo alle basi, ecco 6 passaggi per avviare un podcast:

1. Identifica la tua passione
2. Restringi la tua nicchia
3. Trova un buon hosting
4. Progetta tutto
5. Procurati l'attrezzatura
6. Registra il primo episodio

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Naturalmente, questo semplifica molto. Ci saranno molte più domande una volta entrati in ciascuna area.

Cose come:

• Se avrai un co-host
• Come si chiamerà
• Come strutturare la serie e ogni episodio
• Cover art e qualsiasi altra grafica
• Musica introduttiva (e finale) adatta
• Come lo registrerai e lo modificherai
• Dove sarà ospitato (es. Apple o Amazon Podcast)
• Come lo promuoverai

Se desideri un tutorial completo che copra tutto questo, dai un'occhiata a questo che abbiamo trovato:

Quasi tutte le aziende ora hanno un blog. È praticamente scontato. I podcast stanno diventando sempre più popolari, ma il mercato non è neanche lontanamente saturo.

Ora è il momento di entrare in questa forma di content marketing che un giorno potrebbe superare i blog.

6. Crea straordinarie infografiche per backlink e SEO

Conosciamo tutti il ​​potere delle infografiche per il marketing. Sono accattivanti, facili da digerire e molto collegabili. E cosa apprezzano di più i motori di ricerca quando classificano i contenuti? Backlink .

Il contenuto visivo è lo stile più popolare nel marketing per un motivo. Molti di noi apprendono visivamente ed elaborano le immagini molto più velocemente del testo, fino a 60.000 volte più velocemente.

L'infografica è un modo per raccontare storie visive. Ad esempio, eccone uno che abbiamo creato per dimostrare tutti i modi in cui il contenuto può essere riproposto. Questo era un post sul blog completo di informazioni condensate in una pratica visuale:

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Possono essere semplici o dettagliati come preferisci. Questo riguarda l'inquinamento da plastica nell'oceano. Come muro di testo, questo potrebbe essere facilmente superato. Ma con l'aggiunta di grafica e colore, è accattivante:

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Ora, se in questa fase stai pensando che non potresti fare niente di così buono, ti sbagli. Ecco perché.

Strumenti di progettazione che semplificano la creazione di infografiche

Al giorno d'oggi, non è necessario essere un designer per creare infografiche straordinarie. Ci sono molti strumenti là fuori che lo rendono davvero semplice.

Alcuni dei più popolari sono:

1. Tela
2. Vendetta
3. Visma
4. Infogramma

Ognuno ha centinaia di modelli tra cui scegliere per adattarsi al meglio allo stile del tuo marchio. È quindi possibile personalizzare quasi tutti gli elementi per personalizzare ogni design.

Canva ha anche una funzionalità molto utile Design School. Ciò include risorse gratuite come corsi ed esercitazioni per portare le tue capacità di progettazione al livello successivo.

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La creazione di infografiche di marca potrebbe essere un modo normale per aumentare la tua strategia di consapevolezza del marchio. Tornando alla nostra idea di partnership, perché non provare anche alcuni co-brand?

La mia consapevolezza del marchio preferita "quick win"

Questo suggerimento bonus si basa su infografiche. Ma funzionerà solo se ne crei uno davvero buono. Quindi, potresti dover esternalizzare questa parte (se non sei così artistico.)

Una volta che hai qualcosa di cui essere orgoglioso, trova grandi siti di notizie nel tuo settore. Fai un po' di ricerche per quelli che presentano i contenuti di altre persone. Quindi contattali, allega il file o il link e chiedi se desiderano presentare la tua infografica.

Questo può essere un modo semplice per ottenere velocemente molti backlink e condivisioni social. Inviamo le nostre infografiche Quuu a grandi siti come Social Media Today.

Non ci vuole molto sforzo. Ma può avere un grande impatto. Che cosa hai da perdere?

Conclusione

La tua strategia di consapevolezza del marchio non dovrebbe mai finire davvero. Non importa quanto sia grande o affermata la tua azienda: vuoi sempre espandere il tuo pubblico e i tuoi clienti.

Ognuna di queste 6 idee ha il potenziale per produrre grandi risultati. Ma inizia con sapere chi sei e come ti adatti alla vita dei tuoi clienti. Dopodiché, puoi lavorare per far conoscere il tuo nome.

Quindi, prova tutte queste idee e falle spesso. Ben Francis ha fondato Gymshark quando aveva solo 19 anni. Guardalo ora. Potrebbe essere anche il tuo marchio un giorno.

Hai qualche idea di strategia di consapevolezza del marchio che non abbiamo trattato? O hai visto il successo con qualcuno che abbiamo elencato? Ci piacerebbe sentirlo!