Che cos'è il Brand Asset Management (BAM)?

La gestione delle risorse del marchio è una parte essenziale di qualsiasi azienda nell'era moderna, in cui garantire che il proprio marchio sia coerente e rappresenti gli obiettivi della propria attività è fondamentale per il successo. Utilizzando un sistema come BAM, le aziende possono garantire che ogni volta che fanno la loro comparsa, sia sul loro sito Web, sulla stampa o sui social media, si promuovono in modo coerente ed efficace.

In questo blog discuteremo di cos'è un asset di marca e BAM, perché la tua azienda ne ha bisogno e come puoi integrarlo con un PIM.

Bene, allora iniziamo.

Che cos'è il Brand Asset Management (BAM)?

Brand Asset Management è una pratica organizzativa che prevede la raccolta e la gestione di tutte le risorse della tua attività in un unico luogo . Ad esempio, i loghi sono qualcosa usato molto spesso su piattaforme e social media differenti. Dovresti essere in grado di accedervi facilmente in ogni momento. Se devi inserire un nuovo designer, è molto più efficiente invitarlo a una piattaforma centrale dove può accedere a tutti gli adattamenti del logo dell'azienda e ad altri media digitali per aiutarlo nel suo lavoro piuttosto che fornirgli file sparsi in tutto il sistema.

Cosa sono le risorse del marchio?

Le risorse del marchio sono qualcosa di unico per la tua attività e questo aiuta le persone a identificare la tua attività dagli altri. Ti fanno distinguere da un mercato pieno di concorrenti. Una risorsa del marchio può includere qualsiasi cosa, da un file digitale, un'immagine o un video, al logo della tua azienda. I seguenti sono tutti considerati asset del marchio:

• Marchio
• Logo del marchio (incluso ogni adattamento e variazione per piattaforme e usi diversi)
• Opere d'arte per i tuoi social media
• Disegni pubblicitari
• Supporti digitali tra cui immagini, video e opere d'arte
• La tipografia e i caratteri che hai utilizzato nel prodotto e nel sito Web
• Eventuali tagline o slogan
• Tutti i tipi di materiale per le tue comunicazioni
• Risorse del marchio che includono le linee guida per il corretto utilizzo del tuo marchio, come i manuali

Perché la tua azienda ha bisogno del Digital Brand Asset Management

Gli strumenti di gestione delle risorse del marchio forniscono alle aziende una piattaforma cloud centralizzata per archiviare tutte le risorse del marchio digitale. Ciò li rende facilmente accessibili e garantisce anche che non vengano utilizzati senza pericolo di smarrimento o furto. Quando le risorse del marchio sono sparse in file e cartelle tra reparti e sistemi, sono soggette a modifiche, perdite o violazioni della sicurezza non autorizzate.

Una piattaforma centralizzata semplifica la gestione delle risorse del marchio e la loro distribuzione tra i reparti. Strumenti come Apimio ti consentono di archiviare le risorse del tuo marchio in un sistema cloud e creare autorizzazioni personalizzate in modo che solo il personale autorizzato possa accedere alle risorse. Puoi invitare tutti i tuoi team e assegnare autorizzazioni diverse a ciascuno di essi. Se un reparto è specificamente responsabile della pubblicazione delle descrizioni dei prodotti per i tuoi negozi e-commerce, mentre un altro è responsabile delle immagini e delle risorse, puoi creare ruoli personalizzati per ciascuno di essi.

La gestione delle risorse del tuo marchio crea anche coerenza nelle tue strategie su tutte le piattaforme. Uno studio di Lucidpress ha rilevato che oltre il 60% dei marchi ritiene che un'immagine del marchio coerente e forte sia essenziale per generare lead e fidelizzare i clienti. Sebbene piattaforme diverse richiedano tattiche di marketing diverse, il tuo marchio dovrebbe sempre rimanere coerente, creativo e unico. Dovrebbe essere uno di cui i clienti ricordano e parlano.

Una chiara strategia BAM è quanto più vantaggiosa possibile per la tua azienda:

• Organizza meglio le tue risorse e gestisci le operazioni con maggiore efficienza
• Mantieni la coerenza del marchio su tutte le piattaforme
• Crea una migliore collaborazione e comunicazione tra i membri del team con una piattaforma centralizzata contenente tutti i documenti e le informazioni rilevanti
• Accedi facilmente ai dati
• Monitora e analizza il ciclo di vita delle risorse del tuo marchio e assicurati che siano sempre aggiornate

In che modo BAM e PIM insieme possono potenziare la tua attività

Un software PIM è anche una piattaforma centralizzata basata su cloud che ti offre un'unica fonte di verità per tutti i dati dei tuoi prodotti. Ciò include le descrizioni dei prodotti, le immagini dei prodotti e altre risorse del marchio. Un sistema PIM ti consente di creare coerenza nel tuo negozio con le informazioni sul prodotto, assicurandoti che nulla sia incompleto o impreciso. La maggior parte delle soluzioni PIM come Apimio sono dotate di funzionalità BAM integrate. Apimio fa un ulteriore passo avanti consentendoti di invitare i tuoi partner di canale in modo che i rivenditori possano invitare i loro fornitori e viceversa a condividere direttamente i dati sui prodotti.

Quando i rivenditori invitano i fornitori a ottenere informazioni direttamente dalla fonte, si crea un processo di flusso di lavoro semplificato che consente un ambiente di lavoro più efficiente. Quando i dati di prodotto, i media digitali e le risorse del marchio sono tutti in un unico posto, puoi gestire e distribuire i dati molto più velocemente tra più reparti e canali.

Leggi: Marketing diretto al consumatore: come i fornitori possono migliorare la qualità dei dati sui prodotti nei negozi online

In che modo il Brand Asset Management è diverso dal Digital Asset Management?

Il Digital Asset Management (DAM) riguarda essenzialmente la presenza digitale e le strategie del tuo negozio online. Il modo in cui memorizzi le immagini dei tuoi prodotti e altri media e il modo in cui li distribuisci ai tuoi partner di canale e alle piattaforme di vendita rientra nella gestione delle risorse digitali. BAM fa la stessa cosa, ma per le risorse relative al tuo marchio. Il logo del tuo marchio, ad esempio, rientrerebbe nella gestione delle risorse del marchio.

Leggi anche: Differenze fondamentali tra i sistemi DAM e PIM

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