Potenzia i tuoi CTR EdTech con queste 7 strategie di segmentazione dell'audience

Ti sei mai ritrovato a grattarti la testa, chiedendoti perché le tue campagne EdTech non stanno ottenendo l'attenzione che meritano? Non stressarti! In questo pezzo, ci immergiamo in profondità nel mondo dei tassi di clic (CTR), concentrandoci sul motivo per cui sono la linfa vitale del marketing EdTech e su come ottimizzarli. E la risposta è la segmentazione del pubblico.

Viviamo nell'era dell'informazione, dove il tuo pubblico è a portata di clic. Ma catturare la loro attenzione? Ora, questo è il vero affare. L'ottimizzazione del CTR non è solo un termine di marketing di fantasia; è la forza trainante per garantire che i tuoi servizi EdTech siano visti, cliccati e coinvolti. È l'ingrediente magico che può invertire la tendenza a tuo favore in mezzo alla concorrenza spietata.

Facciamo un semplice esempio. Immagina di lanciare un corso di programmazione online per bambini. Hai contenuti accattivanti, lezioni interattive e tutor esperti. Ma se la tua campagna è rivolta a tutti i genitori, invece che a quelli specificamente interessati a programmare per i loro figli, stai girando nel buio. È qui che entra in gioco la segmentazione del pubblico.

La segmentazione del pubblico è come usare una bussola nel tuo percorso di marketing. Ti indirizza nella giusta direzione, verso coloro che hanno maggiori probabilità di fare clic sui tuoi annunci e convertire. È la salsa segreta per aumentare il tuo CTR, assicurando che i tuoi annunci raggiungano le persone giuste al momento giusto.

In qualità di marketer EdTech, comprendere le sfumature dei dati sull'audience è fondamentale. È come imparare le regole del gioco prima di giocare. E una volta che hai capito come funziona, non c'è niente che ti impedisca di vincere!

Quindi, allacciate le cinture, gente! Stiamo per intraprendere un viaggio esplorando 7 potenti strategie che aumenteranno i tuoi CTR e ti distingueranno nella frenetica arena EdTech. Diamoci da fare!

Strategia 1: segmentare il pubblico in base al livello di istruzione e agli interessi

Hai mai avuto la fastidiosa sensazione che i tuoi sforzi di marketing stiano solo urlando nel vuoto? È qui che la segmentazione del pubblico diventa la tua arma segreta. Ritagliando il tuo pubblico in base al loro livello di istruzione e a ciò che fa fluire i loro succhi di apprendimento, puoi personalizzare i tuoi messaggi per colpire ogni volta il bersaglio.

Illustriamolo con un esempio. Supponiamo che i tuoi potenziali clienti comprendano sia persone con istruzione universitaria che diplomati delle scuole superiori. Non vorresti flettere un po' di più i tuoi muscoli del vocabolario per il primo gruppo e mantenere le cose semplici ma efficaci per il secondo? Questo è il potere di personalizzare i tuoi messaggi in base al livello di istruzione.

Ecco un altro scenario. Immagina di lanciare un prodotto nuovo di zecca su misura per coloro che vivono e respirano la tecnologia. Vorresti mettere in luce quelle caratteristiche tecniche all'avanguardia che rendono il tuo prodotto il sogno di un appassionato di tecnologia, vero? D'altra parte, se il tuo pubblico è meno esperto di tecnologia, potresti invece voler accendere i riflettori sulla facilità d'uso del tuo prodotto.

Conoscere il tuo pubblico è come imparare la stretta di mano segreta al loro club. E questa segmentazione del pubblico basata sulla loro istruzione e interessi ti aiuta a creare messaggi di marketing che risuonano, si connettono e, soprattutto, li ispirano a fare clic. È come avere una mappa segreta che conduce direttamente al cuore del tuo pubblico (e al suo cursore del mouse). Non è proprio quello di cui hai bisogno per vincere il tuo gioco CTR?

Strategia 2: soddisfare diversi stili di apprendimento

Comprendere questi diversi stili di apprendimento non è solo cruciale, è la pietra angolare della progettazione di campagne che ottimizzano le percentuali di clic (CTR). Si tratta di garantire che ogni studente si senta visto, ascoltato e soddisfatto.

Considera questo: sei un'azienda EdTech che commercializza un corso online sui cambiamenti climatici. Per gli studenti visivi del tuo pubblico, potresti utilizzare annunci con frammenti di video accattivanti o infografiche vivaci. E per gli studenti cinestetici? Potresti mostrare simulazioni interattive o esercizi pratici nei tuoi materiali promozionali.

Oppure, diciamo che stai promuovendo un coding bootcamp. Potresti creare due serie di annunci: uno con frammenti di lezioni coinvolgenti per gli studenti uditivi e un altro che mostra le sfide pratiche di codifica per gli studenti cinestetici.

Adattando le tue campagne di marketing a questi stili di apprendimento unici, fai sentire il tuo pubblico compreso. Mostri loro che il tuo corso non è solo un altro prodotto generico: è un'esperienza educativa su misura per le loro esigenze. Questo tocco personalizzato può aumentare significativamente i tuoi CTR, poiché è più probabile che i potenziali studenti facciano clic su un annuncio che risuona con loro.

Quindi, sia che ti rivolgi a uno studente visivo che ha bisogno di vedere per credere, uno studente uditivo che si aggrappa a ogni parola o uno studente cinestesico che impara facendo, il nostro obiettivo è creare campagne pubblicitarie che risuonino con lo stile di ogni studente . Perché quando i tuoi annunci parlano direttamente alle preferenze di apprendimento del tuo pubblico, i clic continuano ad arrivare!

Strategia 3: mira a dati demografici specifici

Quando si tratta di colpire il bersaglio con il tuo pubblico di destinazione, si tratta di avvicinarsi e di avvicinarsi ai tuoi dati demografici. Chiediti: chi sto cercando di raggiungere? Cosa li fa spuntare? Dove amano uscire, online o offline?

Affrontare queste domande ti consente di modificare e distorcere i tuoi messaggi di marketing, rendendoli irresistibili per i tuoi dati demografici target. È come cuocere la loro torta preferita: assicurati che contenga tutti gli ingredienti che amano!

Ad esempio, supponiamo che tu abbia creato una piattaforma EdTech volta ad aiutare gli studenti delle scuole superiori negli Stati Uniti a prepararsi per i loro SAT. I tuoi dati demografici chiave qui sarebbero gli studenti delle scuole superiori e forse anche i loro genitori. Vorresti adattare le tue campagne di marketing per fare appello alle loro preoccupazioni: superare i SAT, entrare in un buon college e aprire la strada al successo futuro.

O forse hai sviluppato un corso online che insegna ai pensionati come navigare nella tecnologia moderna. In questo caso, le tue campagne di marketing potrebbero concentrarsi sul mostrare quanto sia intuitivo e accessibile il tuo corso e in che modo la padronanza della tecnologia può potenziarli nella loro vita quotidiana.

Comprendere le esigenze e gli interessi unici dei tuoi dati demografici target è come avere una chiave segreta. Apre la porta a connessioni più profonde, relazioni più significative e, in definitiva, percentuali di clic più elevate. Quindi, prenditi un momento per conoscere veramente i tuoi dati demografici. È un piccolo investimento che potrebbe produrre grandi ritorni per la tua attività EdTech.

Strategia 4: sfruttare la segmentazione psicografica per connettersi con gli utenti a livello emotivo

Il marketing non consiste più solo nel spuntare le caselle dei dati demografici. Si tratta di mettersi nei panni del pubblico e vedere il mondo dalla loro prospettiva. Benvenuto nel mondo della segmentazione psicografica dell'audience, una potente lente che mette a fuoco le personalità, i valori e gli stili di vita dei tuoi clienti.

Questo tipo di immersione profonda non è solo perspicace, è trasformativo. Ti consente di personalizzare i tuoi messaggi per colpire un accordo con il tuo pubblico, creando una risonanza che riecheggia più a lungo e più forte. Si tratta di creare un legame emotivo che va oltre i clic e le conversioni, suscitando un senso di lealtà che contraddistingue il tuo marchio nell'affollato spazio EdTech.

Supponiamo che tu stia commercializzando un'app per l'apprendimento delle lingue. Con la segmentazione psicografica dell'audience, non ti rivolgi solo a "persone che vogliono imparare una nuova lingua". Ti stai connettendo con "esploratori curiosi che amano immergersi in nuove culture" o "professionisti ambiziosi che vogliono espandere le proprie competenze e aprire nuove opportunità di carriera". Riesci a sentire la differenza?

Quindi, se sei pronto a elevare il tuo gioco di marketing, è il momento di tuffarti nel profondo della segmentazione psicografica. Inizia a creare messaggi che non solo raggiungano i tuoi utenti, ma li tocchino a livello personale ed emotivo. Dopotutto, il percorso verso i CTR più alti è lastricato di connessioni significative.

Strategia 5: sfrutta le tendenze e gli eventi stagionali

Nel mondo del marketing, il tempismo è tutto. E quando si tratta di EdTech, c'è un ritmo dell'anno su cui puoi ballare per ottimizzare i tuoi CTR. Stiamo parlando di tendenze stagionali ed eventi chiave: le tue armi segrete per far sì che i tuoi sforzi di marketing raggiungano il massimo.

Immagina questo: è agosto e c'è un brusio nell'aria mentre gli studenti si preparano a tornare a scuola. Questo è il momento perfetto per puntare i riflettori sulle tue soluzioni EdTech che possono aiutarli ad affrontare il nuovo anno accademico. O forse è primavera e la laurea è dietro l'angolo. Perché non mostrare come la tua piattaforma può aiutare i laureati a prepararsi per il loro prossimo grande passo, che sia l'università o il mondo del lavoro?

Ma non si tratta solo dei grandi eventi. Anche le tendenze stagionali più sottili possono essere sfruttate a tuo vantaggio. Forse è il nuovo anno, quando tutti sono pronti ad abbracciare nuovi apprendimenti. O forse sono le vacanze estive, quando gli studenti hanno più tempo per esplorare altri corsi. Allineare le tue campagne di marketing con questi flussi e riflussi può rendere i tuoi messaggi più pertinenti e tempestivi, innescando quel clic importantissimo.

Quindi, se sei pronto ad amplificare il tuo gioco di marketing, è tempo di sintonizzarti sul ritmo dell'anno EdTech. Sfrutta le corse del ritorno a scuola, i momenti di laurea e le tendenze stagionali per far cantare le tue campagne.

Strategia 6: utilizzare l'apprendimento automatico per le informazioni sui clienti

Nel mondo odierno guidato dal digitale, comprendere i propri clienti è la chiave per sbloccare il successo del marketing. Più ne sai di loro, più accuratamente puoi anticipare i loro bisogni e desideri. Entra nel machine learning, la bacchetta magica che trasforma montagne di dati in pepite d'oro di informazioni sui clienti.

Gli algoritmi di apprendimento automatico sono come Sherlock Holmes sotto steroidi. Possono setacciare quantità colossali di dati sul pubblico e individuare modelli più velocemente di quanto tu possa dire "EdTech". Possono aiutarti a dipingere un quadro dettagliato dei tuoi clienti: chi sono, cosa gli piace e come si comportano.

Ma non si tratta solo di comprendere il presente. L'apprendimento automatico funge anche da sfera di cristallo, consentendoti di prevedere il comportamento futuro dei clienti. È come dare oggi una sbirciatina al giornale di domani!

Ad esempio, analizzando i modelli di clic passati, il machine learning può aiutarti a prevedere quali utenti hanno maggiori probabilità di fare clic sui tuoi annunci. Grazie a queste informazioni, puoi perfezionare le tue campagne per ottimizzare i tuoi CTR.

Con l'apprendimento automatico, i giorni delle riprese al buio sono ormai lontani. Ora, anche le piccole imprese possono sfruttare questa potente tecnologia per raccogliere informazioni sui clienti come mai prima d'ora. Quindi, se sei pronto per entrare nel futuro del marketing, è il momento di abbracciare il machine learning. Dopotutto, quando le tue strategie di marketing sono guidate dai dati, ogni clic conta!

Strategia 7: utilizzare il retargeting, il pubblico simile e la segmentazione predittiva

Hai mai navigato in un sito web, solo per trovare i suoi annunci spuntare ovunque tu vada online? Non è solo una coincidenza: è il retargeting che fa la sua magia! Il retargeting utilizza i cookie per tenere sotto controllo chi sta visitando il tuo sito web, consentendoti di mostrare annunci mirati a questo pubblico interessato anche dopo che ha lasciato il tuo sito. È come un promemoria amichevole che dice: “Ehi, ti ricordi di noi? Abbiamo qualcosa che potrebbe piacerti!”

Ma per quanto riguarda il raggiungimento di nuovi segmenti di pubblico che potrebbero essere interessati alle tue offerte EdTech? È qui che entra in gioco il pubblico simile. Immagina questo: hai un gruppo di clienti fedeli che adorano il tuo prodotto. Non sarebbe fantastico se potessi trovare più persone come loro? Bene, il pubblico simile ti permette di fare proprio questo! Analizzando gli interessi e i dati demografici dei tuoi attuali clienti, piattaforme come Facebook possono aiutarti a trovare "sosia", persone che condividono caratteristiche simili e che potrebbero essere interessate alle tue offerte. È come clonare i tuoi migliori clienti!

Ma aspetta, c'è di più! Se sei pronto a portare il tuo gioco di targeting al livello successivo, la segmentazione predittiva è la tua arma segreta. Immagina di poter prevedere quali utenti hanno maggiori probabilità di fare clic sui tuoi annunci o di convertirsi in clienti. Con la segmentazione predittiva, puoi! Sfruttando la potenza dell'apprendimento automatico e dell'analisi dei dati, la segmentazione predittiva ti consente di identificare questi utenti ad alto potenziale, consentendoti di personalizzare le tue campagne per ottenere il massimo impatto.

Con il retargeting, il pubblico simile e la segmentazione predittiva nel tuo kit di strumenti di marketing, non stai solo puntando alle stelle: stai mirando a quelle giuste!

La storia dell'impatto di WebEngage

Mero School, una piattaforma di apprendimento online con sede in Nepal, ha collaborato con WebEngage per ottimizzare i suoi CTR e superare le sfide di aumentare la consapevolezza del marchio, l'onboarding degli utenti e la conversione di utenti sconosciuti. WebEngage, in quanto prima piattaforma di marketing digitale della Mero School, ha svolto un ruolo fondamentale nelle strategie di coinvolgimento degli utenti e di fidelizzazione dei clienti.

Utilizzando il Journey Designer, le notifiche push e le funzionalità e-mail di WebEngage, Mero School ha implementato solide campagne in-app e notifiche push per aumentare il coinvolgimento e le entrate degli utenti. La fidelizzazione dei clienti è stata una metrica chiave e hanno registrato un aumento significativo nella conversione degli utenti per la prima volta.

La base di utenti di Mero School è aumentata notevolmente da 30.000 a 120.000, con l'assistenza delle campagne di coinvolgimento via e-mail. La piattaforma ha monitorato gli utenti sconosciuti e li ha convertiti di conseguenza, utilizzando le notifiche push per incoraggiare le iscrizioni riuscite.

WebEngage ha anche facilitato le campagne di riconquista, aiutando la Mero School a fidelizzare e coinvolgere i clienti esistenti. Con l'aiuto di campagne in-app personalizzate, Mero School ha registrato un sostanziale aumento del coinvolgimento degli utenti.

La collaborazione con WebEngage ha portato a un impressionante aumento dell'80% nella conversione di utenti sconosciuti in utenti noti dall'inizio della partnership, ottimizzando così in modo significativo i loro CTR.

Conclusione

Prendere l'iniziativa per segmentare il tuo pubblico EdTech è essenziale per utilizzare campagne mirate che producano i CTR più alti possibili. Come abbiamo discusso, ci sono sette modi principali per realizzare efficacemente un'efficace strategia di segmentazione del pubblico. Incorporando il targeting di dati demografici specifici, sfruttando la segmentazione psicografica, il retargeting e il pubblico simile, oltre ad assicurarti di sfruttare le tendenze e gli eventi stagionali, puoi aumentare rapidamente il coinvolgimento all'interno dei tuoi contenuti educativi.

Ricorda inoltre di sfruttare l'apprendimento automatico e l'analisi predittiva per ottenere informazioni dettagliate sui clienti, in quanto ciò ti aiuterà a informare le tue strategie sull'ottimizzazione continua delle tue iniziative. WebEngage può aiutare a trasformare il coinvolgimento e ottimizzare i CTR con le giuste strategie su misura per le persone e le circostanze giuste; quindi non esitare a sfruttare appieno tutto ciò che hanno da offrire. La corretta segmentazione è un processo che richiede pazienza e attenzione, ma ne vale innegabilmente la pena: una strategia di segmentazione del pubblico costruita con precisione manterrà sicuramente qualsiasi attività EdTech sulla buona strada per il successo!