Body Positivity nel marketing: suggerimenti + migliori esempi dai marchi

Le conversazioni sulla positività del corpo sono in aumento. Alcuni marchi stanno diventando parte della discussione e sostengono la positività del corpo. E se la tua azienda vuole partecipare, scopri come questi marchi hanno creato campagne di marketing di body positivity di successo. Inoltre, impara a promuovere il movimento senza attirare critiche.

Come si commercializza la positività del corpo?

Il marketing per la positività del corpo dovrebbe essere fatto con grande cura e attenzione. I marchi impiegano tempo a creare le loro campagne perché non vogliono attirare critiche perché, improvvisamente, vogliono essere inclusivi.

I marchi di moda, stile di vita e sport sono soggetti a un controllo ancora maggiore rispetto ad altri, considerando che utilizzano modelli per mostrare i loro prodotti. Molte marche preferiscono ancora le taglie 0 o 2 o quelle che sono in forma e muscolose. Ma il paesaggio sta lentamente cambiando.

Le campagne di marketing sono il modo migliore per presentare al mondo il tuo marchio ormai inclusivo. Oppure puoi familiarizzare con la tua attuale base di clienti promuovendo nuovi modelli sul tuo sito Web o immagini sui social media. In che modo il tuo brand può fare la differenza attraverso il body positivity marketing?

Inizia imparando

La positività del corpo come concetto significa che dovresti abbracciare ogni tipo di corpo, ma è più di questo. Devi anche capire di cosa tratta il movimento. Perché la positività corporea è importante per così tante persone là fuori? Non è solo una tendenza che il tuo marchio dovrebbe seguire perché lo fanno tutti.

Oltre a impararlo in senso educativo, chiedi ai tuoi colleghi cosa significa per loro positività corporea. In che modo il tuo marchio può diventare un sostenitore della positività o della neutralità del corpo?

Presenta persone reali

La maggior parte delle campagne di marketing per la positività del corpo ha avuto successo perché mostra persone reali. Certo, esistono molti modelli plus size e possono beneficiare di una maggiore visibilità. Ma puoi lasciarli lavorare fianco a fianco o promuovere persone reali sulla tua pagina ripubblicando i contenuti generati dagli utenti.

Inoltre, assicurati di presentare un gruppo eterogeneo di persone. Science Direct ha scoperto che mentre i marchi generalmente accettano taglie diverse, la maggior parte dei marchi presenta ancora caucasici.

Con questo, il tuo marchio sarà più autentico.

Creare messaggi significativi

Il linguaggio è fondamentale nelle campagne di marketing per la positività del corpo. Vuoi affermare che il tuo pubblico di destinazione si senta a proprio agio nella propria pelle. Inoltre, le discussioni sull'immagine corporea possono diventare sensibili. Nella tua messaggistica, non aggiungere alcun messaggio relativo al prima o al dopo. Concentrati sul presente e fai sentire apprezzato il tuo pubblico di destinazione.

Perché i marchi dovrebbero promuovere la positività del corpo?

• I marchi possono attrarre una base di clienti diversificata
• Forniranno un senso di visibilità; i loro consumatori o clienti si sentiranno “visti”
• I marchi di abbigliamento, athleisure e abbigliamento sportivo possono ampliare la loro selezione di taglie, rendendoli il marchio di riferimento per i loro vestiti
• Renderà i marchi più autentici

Quali sono i migliori esempi di campagna di marketing per la positività del corpo?

1. Arie

Aerie sostiene la diversità e l'inclusività dal 2014, a partire dalla famosa campagna #aerieREAL. È la loro campagna di maggior successo poiché presentavano donne e i loro corpi non ritoccati (da Photoshop). Nel 2016, la società ha riferito che le vendite sono aumentate del 20% dopo questa campagna. Inoltre, questo hashtag è ancora utilizzato da molti clienti Aerie oggi.

Otto anni dopo, Aerie continua a camminare e parla pubblicando immagini e video di donne non ritoccati.

2. Terzo Amore

Un altro marchio che sostiene la positività del corpo è ThirdLove. La loro campagna, To Each, Her Own, mette in mostra donne di varie età, colori della pelle e dimensioni. L'obiettivo del marchio era far sentire ogni donna vista e abbracciare il proprio corpo e ciò che fa per loro ogni giorno.

Ma ciò che ha dato vita a To Each, Her Own è stata un'e-mail da uno dei loro clienti più anziani che affermava che la fascia di età superiore ai 40 anni era esclusa dai loro materiali di marketing.

3. Hanes

Anche gli uomini non sono immuni ai problemi di immagine corporea. Secondo The Conversation, dal 30 al 40% degli uomini diventa ansioso per il proprio peso. I media e la pubblicità possono contribuire a questi problemi, considerando che vediamo uomini muscolosi o in forma sui nostri schermi o pagine TV.

Ma Hanes ha avviato una campagna di marketing chiamata "Every Bod". Presentava uomini che si sentivano a proprio agio indossando la biancheria intima Hanes, indipendentemente dal loro aspetto. Era la loro opinione sulla positività del corpo e sul fatto che anche gli uomini abbracciassero i loro corpi.

4. Veet

Poiché l'immagine corporea si riferisce al proprio aspetto generale, i peli del corpo sono un altro punto di discussione per quanto riguarda l'immagine corporea e la positività. I media mostrano che i peli del corpo non sono attraenti.

Tuttavia, Veet sta promuovendo che va bene avere i peli del corpo. Questo è sorprendente se viene dalla società di depilazione del corpo. Tuttavia, presentano che le donne non dovrebbero vergognarsi di avere i peli del corpo. Ma se lo vogliono rimuovere, sta a loro decidere quali aree vogliono essere incerate o rimosse con la crema. Inoltre, la campagna video mostra anche donne di diverse taglie che si tolgono i capelli.

5. Collettivo di fidanzate

Girlfriend Collective è un marchio noto per l'utilizzo di materiali etici per i suoi vestiti. Ma molte donne lodano questo marchio per aver messo in risalto le donne con diverse dimensioni e colori del corpo. Il loro marchio ha realizzato una campagna di marketing tramite SMS per promuovere le donne che hanno messo in risalto sul loro sito Web o sulle pagine dei social media. Con questo, stanno rendendo il loro marchio coerente su vari canali.

6. Atleta

Athleta ha promosso la positività del corpo nella loro campagna All, Powerful. Hanno mostrato donne che indossavano le loro taglie dalla XXXS alla 3X. E il loro messaggio era chiaro e semplice; ogni donna può sentirsi potente con i vestiti che indossa.

7. Colomba

L'ultimo esempio della nostra lista viene da Dove. Il marchio non è stato esattamente il modello per grandi campagne di marketing. Tuttavia, Dove ha promosso la positività del corpo con la loro campagna di bellezza reale. Sebbene la campagna sia stata condotta all'inizio degli anni 2010, il marchio ha promosso una campagna per il cambiamento nell'aumentare l'autostima dal 2004.

Pensieri finali

I marchi stanno lentamente accettando varie dimensioni e forme del corpo da includere nelle loro campagne di marketing. Ma queste campagne sono attentamente pianificate per garantire che siano inclusive e premurose. E il tuo marchio ha il potere e l'influenza per cambiare le nozioni percepite di come dovrebbero apparire i corpi per abbracciare e celebrare ogni singolo corpo.

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