Potatura dei contenuti del blog: migliora i tuoi contenuti in base alla ricerca

La maggior parte delle persone pensa che una buona SEO e marketing dei contenuti significhi creare nuovi contenuti ogni giorno. Secondo WordPress, ogni mese vengono pubblicati 70 milioni di nuovi post.

Tuttavia, più contenuti significa che i motori di ricerca impiegano più tempo per eseguire la scansione dei tuoi contenuti e gli utenti potrebbero avere difficoltà a trovare buoni contenuti.

Questo significa che dovresti smettere di creare contenuti? No, ma significa che dovresti ottimizzare e aggiornare anche i contenuti che hai già.

Puoi aiutare i crawler di ricerca e gli utenti a trovare ottimi contenuti in modo efficiente sul tuo sito eseguendo regolarmente lo sfoltimento dei contenuti. In questo articolo, esamineremo alcune best practice per l'eliminazione dei contenuti, oltre a offrirti un modello per aiutarti ad analizzare i tuoi contenuti. Imparerai anche:

• Come definire le metriche per lo sfoltimento dei contenuti
• Come estrarre i dati da Search Console e Google Analytics
• Come decidere cosa fare con i contenuti esistenti

Iniziamo.

Che cos'è lo sfoltimento dei contenuti?

L'eliminazione dei contenuti è il processo di analisi del contenuto del tuo sito Web e di rimozione o aggiornamento di quelle pagine che creano poco valore per il tuo pubblico. Vuoi sbarazzarti di contenuti più vecchi, obsoleti e non più rilevanti.

Rimuovere non significa sempre eliminare, negli stessi casi potresti semplicemente volerlo nascondere dai crawler dei motori di ricerca.

Non molto tempo fa l'eliminazione dei contenuti era importante solo per i siti Web di grandi dimensioni (con più di 10.000 pagine), ma oggi le dimensioni non contano. Vogliamo sempre offrire la migliore esperienza e contenuti per i nostri visitatori, il che significa mantenere i contenuti in modo che siano freschi e aggiornati.

Pulindo/migliorando i tuoi contenuti otterrai:

• Migliore qualità dei contenuti
• Più fiducia da voi lettori
• Scansione più veloce dai motori di ricerca

Non esiste una risposta giusta per quanto spesso dovresti eliminare i tuoi contenuti. Sì, dovrebbe far parte delle tue attività di routine, ma puoi farlo una volta al trimestre se hai più contenuti o annualmente se le dimensioni del tuo sito web sono più piccole.

Tutto dipende dalle esigenze del tuo sito, dalle tue classifiche e dalla quantità di contenuti che hai.

Quali metriche sono importanti per identificare i contenuti da sfoltire?

Prima di iniziare a tagliare via le cose, è importante analizzare i tuoi contenuti e determinare quali pezzi necessitano di un aggiornamento (o di una rimozione completa).

Inizia definendo l'intervallo di dati prima di estrarre i dati per l'eliminazione dei contenuti da Google Search Console e Google Analytics. Il mio consiglio è di definire per la prima volta l'intervallo di dati per 12 mesi.

Come mai?

Perché il tuo traffico potrebbe subire un impatto stagionale. Ad esempio, se il tuo picco di traffico è durante il periodo delle vacanze, l'utilizzo di un intervallo di dati che copre i mesi estivi ti darà risultati fuorvianti.

Una volta definito l'intervallo di dati, ci sono alcune metriche che cercherai in particolare: :

Da Google Search Console:

• Clic
• Impressioni
• CTR
• Pagine collegate in alto – esternamente

Da Google Analytics

• Visualizzazioni di pagina
• media Tempo sulla pagina
• Frequenza di rimbalzo
• Conversioni

Con tutti i dati in un'unica posizione, sarai in grado di analizzare meglio e vedere in prima persona quale contenuto dovrai migliorare.

Ecco gli scenari tipici in cui potresti imbatterti con i tuoi contenuti:

• Un URL riceve molte impressioni, ma nient'altro: vedrai molte impressioni, ma uno zero in ogni altra colonna. Questo non significa che devi eliminare la pagina. Inizia semplicemente aggiornando il titolo della pagina e la meta descrizione.
• Clic e visualizzazioni di pagina molto bassi, ma poche conversioni: prova a migliorare questo contenuto e crea link a ritroso ad esso. È possibile che le conversioni crescano da questa pagina.
• Impressioni, clic e frequenza di rimbalzo elevati: questa è una bandiera rossa. La SEO non consiste solo nel selezionare le caselle, il contenuto deve essere rilevante per l'utente. Se l'utente fa clic spesso sulla tua pagina, ma se ne va rapidamente, questo indica ai motori di ricerca che il tuo contenuto non è rilevante per la parola chiave. Questo URL potrebbe danneggiare il tuo posizionamento, perdere posizioni di ricerca e traffico.
• Basso traffico e conversioni, ma un numero elevato di backlink: non sarai in grado di eliminare questo contenuto, perché il tuo sito ne ha bisogno per avere un buon portafoglio di backlink.

I dati ti aiuteranno a trovare idee per i tuoi post sul blog. Vedendo direttamente i numeri, capirai come ottenere di più dai tuoi contenuti esistenti invece di concentrarti sulla produzione di nuovi contenuti.

Come ottenere i dati per la potatura dei contenuti?

La prima fonte di verità per i dati è Google. Non solo sono i più accurati, ma i loro strumenti sono gratuiti. L'estrazione dei dati è piuttosto semplice, ma per mappare i dati in un documento, dovrai comprendere la formula Vlookup.

Tra poco toccheremo Vlookup: per prima cosa, dobbiamo estrarre i dati.

Importante: i passaggi successivi ti mostreranno come estrarre i dati per lo sfoltimento dei contenuti del blog. Quindi utilizzeremo filtri che rimuovono i dati non necessari su altre pagine per questo scopo.

Copia il modello di sfoltimento dei contenuti sul tuo Google Drive e segui le istruzioni seguenti per esportare i tuoi dati.

PASSAGGIO 1: Ottieni dati da Google Search Console su clic, impressioni e CTR.

Vai a Google Search Console > Risultati della ricerca. Nel filtro dell'intervallo di date, scegli 12 mesi o più. Non dimenticare di scegliere lo stesso intervallo di dati in Google Analytics durante l'estrazione dei dati.

Scegli la scheda Pagine ed esporta i dati in Fogli Google.

Per i nostri scopi, abbiamo solo bisogno dei dati del blog. Usa la struttura dell'URL per filtrare solo i contenuti del blog: ad esempio, se il tuo blog è www.domain.com/blog/slug, filtreresti la colonna della pagina utilizzando "il testo contiene" e poi scrivi "blog". Da qui, puoi rimuovere la colonna "Posizione".

Quindi copia e incolla solo i valori nel foglio Sfoltimento contenuto.

PASSAGGIO 2. Esporta i dati sulle pagine collegate in alto

• Vai a Google Search Console > Collegamenti > Pagine principali collegate esternamente.
• Esporta i dati in Fogli Google. Copia incolla tutti i dati nel tuo documento principale nel nuovo foglio chiamato Links_from_GSC.

Nota: se modifichi il nome del nuovo foglio, la formula seguente non funzionerà.

Ora è il momento della formula Vlookup. Dobbiamo ottenere il numero di siti di collegamento dal foglio Links_from_GSC alla colonna del foglio di sfoltimento contenuto E.

Vlookup formula: =VLOOKUP (A2,Links_from_GSC!A:C,3, False). Basta incollare la formula di Vlookup nella colonna E e fare doppio clic sulla cella con la formula per applicarla all'intera colonna.

In caso di problemi con Vlookup, lascia un commento e ti aiuteremo.

PASSAGGIO 3. Esporta i dati sulle visualizzazioni di pagina, il tempo medio sulla pagina e la frequenza di rimbalzo da Google Analytics.

Promemoria: scegli lo stesso intervallo di dati che hai scelto in Google Search Console

• Vai su Google Analytics > Comportamento > Contenuti del sito > Tutte le pagine.
• Applica il filtro per visualizzare solo i contenuti del blog ed esportare i dati in Fogli Google.

Nota: gli URL di Google Analytics verranno esportati senza https://. Facile hack: aggiungi una nuova colonna con https:// e unisci con l'URL usando la formula =CONCAT

Copia incolla tutti i dati nel foglio GA_data e utilizzando la formula Vlookup ottieni i dati nel foglio principale per la potatura dei contenuti su Pageviews, Avg. tempo sul sito, frequenza di rimbalzo.

PASSAGGIO 4. Esporta i dati sulle conversioni

• Vai su Google Analytics > Comportamento > Contenuti del sito > Pagine di destinazione.
• Applica il filtro per visualizzare solo i contenuti del blog ed esportare i dati in Fogli Google.

Scegli quale conversione desideri esportare. Se vuoi vedere i numeri di 2 o più conversioni, esporta i dati un paio di volte scegliendo diverse conversioni.

Quindi, copia e incolla i tuoi dati nel foglio Conversioni e ottieni i dati nella tabella Sfoltimento contenuto utilizzando di nuovo la formula Vlookup.

Dopo tutti e quattro i passaggi, dovresti ottenere un bel tavolo!

Cosa fare dopo?

Dopo aver esportato i dati da diverse fonti, è il momento di trarre alcune conclusioni:

1. Identifica i contenuti con un buon traffico e conversioni. Queste pagine funzionano bene e non è necessario fare nulla di significativo con esse. Invece, analizza queste pagine per vedere se c'è un modello che le aiuta a funzionare meglio e applica quel modello al nuovo contenuto che crei.
2. Trova le pagine che stanno ottenendo risultati, ma potrebbero fare di meglio. Se c'è una buona quantità di conversioni, lavora per ottenere più clic e impressioni. Se ci sono un sacco di impressioni, ma il CTR è basso, verifica il titolo della pagina e la meta descrizione.
3. Pagine senza collegamenti e pagine in cui i clic e le visualizzazioni di pagina hanno prestazioni inferiori. Puoi unirli o eliminarli. Se decidi di eliminare le pagine, non eliminare 50 post del blog alla volta. Inizia rimuovendo piccoli lotti e verifica se ha un impatto negativo sul tuo traffico organico. Consiglio di controllare questo case study sull'occultamento dei contenuti.

Conclusione

È vero che la pubblicazione di nuovi contenuti è importante per la SEO. Ma non dimenticare i contenuti che già ti fanno guadagnare valore. L'eliminazione dei contenuti aiuta a mantenere felici i tuoi lettori e i crawler dei motori di ricerca e mantiene in salute il tuo sito.

Inoltre: dedicare del tempo alla revisione e all'analisi dei contenuti esistenti può aiutarti a trovare le lacune nei contenuti da colmare e ispirare i tuoi prossimi nuovi contenuti che si convertono.

Hai bisogno di aiuto con la potatura dei contenuti o hai un suggerimento che non abbiamo menzionato? Commenta qui sotto e raccontacelo!