Bing Ads vs. Google Ads: quale è meglio?

Pubblicato: 2022-12-14

Non ci sono dubbi: Google Ads domina quando si tratta di pubblicità online. Nel 2021, Google deteneva una quota dell'83% del mercato mondiale dei motori di ricerca.

Microsoft Bing, il secondo motore di ricerca di proprietà e gestito da Microsoft, sembra insignificante in confronto, con una quota del 9%.

Con un'impronta così ridotta, perché un inserzionista dovrebbe scegliere di pubblicare annunci su Microsoft Bing? Per cominciare, c'è meno concorrenza, quindi i tuoi annunci hanno maggiori possibilità di essere notati dal tuo pubblico di destinazione.

In questo post, esploreremo Bing Ads rispetto a Google Ads per aiutarti a decidere dove spendere il tuo budget pubblicitario per ottenere il miglior ritorno sull'investimento.

Bing contro Google: dati demografici degli utenti

Il primo passo per decidere tra Bing Ads e Google Ads è considerare chi li utilizza in modo da poter entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione. Quindi, diamo un'occhiata ai dati demografici di Bing e Google.

Chi utilizza Bing?

L'85% degli utenti di Bing si trova negli Stati Uniti, quindi non ha una portata internazionale significativa.
Bing rappresenta il 30% di tutte le ricerche negli Stati Uniti
L'87% degli utenti Bing proviene da Internet Explorer, che è il motore di ricerca predefinito per qualsiasi dispositivo Windows. Possiamo dedurre che gli utenti continuano a utilizzare questa opzione predefinita perché ne sono soddisfatti o perché non sanno come installare un browser diverso come Firefox o Chrome.
Gli utenti di Bing tendono ad essere meno esperti di tecnologia e più operai.
L'utente medio di Bing ha 45 anni.
Il reddito dell'utente medio di Bing è superiore a $ 100.000.
Circa il 46% degli utenti è sposato.
I cercatori di Bing tendono ad avere più figli dato che l'età media è più alta.

Chi utilizza Google?

Google ha oltre 1 miliardo di utenti mensili attivi
Il 50% delle persone che usano Google sono negli Stati Uniti
Gli utenti di Google sono generalmente più giovani e hanno un'istruzione universitaria.
Le persone che preferiscono Google hanno meno probabilità di avere figli, a causa dell'età demografica.
L'utente medio di Google trascorre circa 12 minuti al giorno sulla piattaforma.
Gli utenti di Google sono generalmente più esperti di tecnologia.

Pubblicità pay-per-click: cos'è?

Google e Bing seguono entrambi il modello pubblicitario pay-per-click, il tipo più comune di pubblicità digitale. L'obiettivo degli annunci PPC è indirizzare il traffico del sito Web e gli inserzionisti pagano ogni volta che un utente fa clic sul proprio annuncio.

Gli annunci PPC, chiamati anche annunci di ricerca a pagamento, sono basati su testo. Vengono attivati dalle parole chiave che inserisci in Google e vengono visualizzati sopra e sotto i risultati di ricerca di Google. Lo scopo è quello di mettere la tua attività di fronte al maggior numero possibile di potenziali clienti in modo che possano trovare i tuoi prodotti o servizi.

I motori di ricerca hanno uno spazio pubblicitario limitato, quindi gli inserzionisti competono per i posizionamenti degli annunci. Quando crei una campagna pubblicitaria PPC, imposti un budget basato su quanto sei disposto a pagare per ottenere clic sui tuoi annunci.

La pubblicità associata alla ricerca a pagamento richiede pianificazione, strategia e gestione continua. Devi:

Determina quali parole chiave utilizzare nei tuoi annunci.
Scrivi una copia avvincente che attirerà l'attenzione del tuo pubblico.
Costruisci una pagina di destinazione progettata per convertire.
Monitora il rendimento dei tuoi annunci e apporta le modifiche necessarie.

Bing Ads contro Google Ads: pro e contro

Bing Ads e Google Ads aiutano entrambi le aziende a espandere la propria portata, generare traffico e, in definitiva, entrate. Tuttavia, la portata, le opzioni di targeting, le funzionalità, i costi e altro differiscono tra Google e Bing. Ecco uno sguardo ai pro e ai contro di ciascuno:

Bing

Vantaggi di Bing Ads

Quando fai pubblicità su Bing, il tuo annuncio viene visualizzato su Yahoo e AOL, nonché su vari siti partner.
Sebbene Bing rappresenti solo il 6% della quota di mercato globale dei motori di ricerca, gli annunci Bing raggiungono ancora più di 60 milioni di utenti.
Poiché i dati demografici di Bing sono diversi da quelli di Google, potrebbe essere un modo efficace per raggiungere un pubblico americano più anziano, con guadagni più alti e colletti blu.
Il costo medio per clic è inferiore su Bing, rendendolo un'opzione più economica.
Non c'è molta concorrenza per le parole chiave pertinenti
Una caratteristica unica è il targeting basato sui profili LinkedIn, nonché sulla posizione, sull'ora e sul giorno della settimana.

Contro di Bing Ads

Bing è il numero due dietro a Google, quindi ha molte meno persone che potrebbero vedere il tuo annuncio.
Dato che meno persone usano Bing, la percentuale di clic sugli annunci è bassa.
Viene utilizzato principalmente negli Stati Uniti, quindi non sarebbe efficace per raggiungere un pubblico globale.
Il pianificatore di parole chiave di Bing è molto meno robusto di quello di Google.

Google

Pro di Google Ads:

Google detiene la più grande quota di mercato nel settore dei motori di ricerca.
La piattaforma Google Ads ha forti capacità di retargeting.
La piattaforma offre consigli per aiutarti a gestire i tuoi annunci.
Google Ads può integrare la tua strategia SEO e aumentare la tua presenza nei risultati di ricerca di Google.
Oltre a comparire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, gli annunci Google vengono visualizzati anche su un vasto numero di altri siti Web su Internet.
Google dispone di solidi strumenti per le parole chiave in modo che gli inserzionisti possano ottenere il massimo dalle loro campagne

Contro di Google Ads:

La piattaforma Google Ads può essere una sfida per i nuovi arrivati. L'apprendimento può richiedere molto tempo e gli errori possono costare denaro.
Si ritiene che i consigli che Google fornisce per aiutarti a gestire i tuoi annunci siano di parte, quindi prendili con le pinze.
I settori competitivi hanno un alto tasso di costo per clic. Ad esempio, nel settore dei servizi legali, il CPC è superiore a $ 6,50, quindi è quanto pagheresti per un clic sul tuo annuncio.
Una volta che smetti di pubblicare i tuoi annunci, puoi aspettarti che il traffico del tuo sito web diminuisca.

Bing Ads contro Google Ads: Considerazioni finali

La quota di mercato di Bing è piccola, ma ciò non significa che dovresti ignorarla. La sola pubblicità su Bing, tuttavia, potrebbe non essere sufficiente per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Un buon approccio è concentrarsi su Google Ads e allo stesso tempo dedicare una parte del budget pubblicitario a Bing Ads. Sarai in grado di raggiungere persone tramite Bing che non puoi tramite Google, quindi le tue campagne hanno maggiori possibilità di successo. Le piattaforme pubblicitarie Bing e Google possono integrarsi, semplificando la gestione di entrambe.