Bing Ads vs. Google Ads: quale è meglio?

Non ci sono dubbi: Google Ads domina quando si tratta di pubblicità online. Nel 2021, Google deteneva una quota dell'83% del mercato mondiale dei motori di ricerca.

Microsoft Bing, il secondo motore di ricerca di proprietà e gestito da Microsoft, sembra insignificante in confronto, con una quota del 9%.

Con un'impronta così ridotta, perché un inserzionista dovrebbe scegliere di pubblicare annunci su Microsoft Bing? Per cominciare, c'è meno concorrenza, quindi i tuoi annunci hanno maggiori possibilità di essere notati dal tuo pubblico di destinazione.

In questo post, esploreremo Bing Ads rispetto a Google Ads per aiutarti a decidere dove spendere il tuo budget pubblicitario per ottenere il miglior ritorno sull'investimento.

Bing contro Google: dati demografici degli utenti

Il primo passo per decidere tra Bing Ads e Google Ads è considerare chi li utilizza in modo da poter entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione. Quindi, diamo un'occhiata ai dati demografici di Bing e Google.

Chi utilizza Bing?

• L'85% degli utenti di Bing si trova negli Stati Uniti, quindi non ha una portata internazionale significativa.
• Bing rappresenta il 30% di tutte le ricerche negli Stati Uniti
• L'87% degli utenti Bing proviene da Internet Explorer, che è il motore di ricerca predefinito per qualsiasi dispositivo Windows. Possiamo dedurre che gli utenti continuano a utilizzare questa opzione predefinita perché ne sono soddisfatti o perché non sanno come installare un browser diverso come Firefox o Chrome.
• Gli utenti di Bing tendono ad essere meno esperti di tecnologia e più operai.
• L'utente medio di Bing ha 45 anni.
• Il reddito dell'utente medio di Bing è superiore a $ 100.000.
• Circa il 46% degli utenti è sposato.
• I cercatori di Bing tendono ad avere più figli dato che l'età media è più alta.

Chi utilizza Google?

• Google ha oltre 1 miliardo di utenti mensili attivi
• Il 50% delle persone che usano Google sono negli Stati Uniti
• Gli utenti di Google sono generalmente più giovani e hanno un'istruzione universitaria.
• Le persone che preferiscono Google hanno meno probabilità di avere figli, a causa dell'età demografica.
• L'utente medio di Google trascorre circa 12 minuti al giorno sulla piattaforma.
• Gli utenti di Google sono generalmente più esperti di tecnologia.

Pubblicità pay-per-click: cos'è?

Google e Bing seguono entrambi il modello pubblicitario pay-per-click, il tipo più comune di pubblicità digitale. L'obiettivo degli annunci PPC è indirizzare il traffico del sito Web e gli inserzionisti pagano ogni volta che un utente fa clic sul proprio annuncio.

Gli annunci PPC, chiamati anche annunci di ricerca a pagamento, sono basati su testo. Vengono attivati ​​dalle parole chiave che inserisci in Google e vengono visualizzati sopra e sotto i risultati di ricerca di Google. Lo scopo è quello di mettere la tua attività di fronte al maggior numero possibile di potenziali clienti in modo che possano trovare i tuoi prodotti o servizi.

I motori di ricerca hanno uno spazio pubblicitario limitato, quindi gli inserzionisti competono per i posizionamenti degli annunci. Quando crei una campagna pubblicitaria PPC, imposti un budget basato su quanto sei disposto a pagare per ottenere clic sui tuoi annunci.

La pubblicità associata alla ricerca a pagamento richiede pianificazione, strategia e gestione continua. Devi:

• Determina quali parole chiave utilizzare nei tuoi annunci.
• Scrivi una copia avvincente che attirerà l'attenzione del tuo pubblico.
• Costruisci una pagina di destinazione progettata per convertire.
• Monitora il rendimento dei tuoi annunci e apporta le modifiche necessarie.

Bing Ads contro Google Ads: pro e contro

Bing Ads e Google Ads aiutano entrambi le aziende a espandere la propria portata, generare traffico e, in definitiva, entrate. Tuttavia, la portata, le opzioni di targeting, le funzionalità, i costi e altro differiscono tra Google e Bing. Ecco uno sguardo ai pro e ai contro di ciascuno:

Bing

Vantaggi di Bing Ads

• Quando fai pubblicità su Bing, il tuo annuncio viene visualizzato su Yahoo e AOL, nonché su vari siti partner.
• Sebbene Bing rappresenti solo il 6% della quota di mercato globale dei motori di ricerca, gli annunci Bing raggiungono ancora più di 60 milioni di utenti.
• Poiché i dati demografici di Bing sono diversi da quelli di Google, potrebbe essere un modo efficace per raggiungere un pubblico americano più anziano, con guadagni più alti e colletti blu.
• Il costo medio per clic è inferiore su Bing, rendendolo un'opzione più economica.
• Non c'è molta concorrenza per le parole chiave pertinenti
• Una caratteristica unica è il targeting basato sui profili LinkedIn, nonché sulla posizione, sull'ora e sul giorno della settimana.

Contro di Bing Ads

• Bing è il numero due dietro a Google, quindi ha molte meno persone che potrebbero vedere il tuo annuncio.
• Dato che meno persone usano Bing, la percentuale di clic sugli annunci è bassa.
• Viene utilizzato principalmente negli Stati Uniti, quindi non sarebbe efficace per raggiungere un pubblico globale.
• Il pianificatore di parole chiave di Bing è molto meno robusto di quello di Google.

Google

Pro di Google Ads:

• Google detiene la più grande quota di mercato nel settore dei motori di ricerca.
• La piattaforma Google Ads ha forti capacità di retargeting.
• La piattaforma offre consigli per aiutarti a gestire i tuoi annunci.
• Google Ads può integrare la tua strategia SEO e aumentare la tua presenza nei risultati di ricerca di Google.
• Oltre a comparire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, gli annunci Google vengono visualizzati anche su un vasto numero di altri siti Web su Internet.
• Google dispone di solidi strumenti per le parole chiave in modo che gli inserzionisti possano ottenere il massimo dalle loro campagne

Contro di Google Ads:

• La piattaforma Google Ads può essere una sfida per i nuovi arrivati. L'apprendimento può richiedere molto tempo e gli errori possono costare denaro.
• Si ritiene che i consigli che Google fornisce per aiutarti a gestire i tuoi annunci siano di parte, quindi prendili con le pinze.
• I settori competitivi hanno un alto tasso di costo per clic. Ad esempio, nel settore dei servizi legali, il CPC è superiore a $ 6,50, quindi è quanto pagheresti per un clic sul tuo annuncio.
• Una volta che smetti di pubblicare i tuoi annunci, puoi aspettarti che il traffico del tuo sito web diminuisca.

Bing Ads contro Google Ads: Considerazioni finali

La quota di mercato di Bing è piccola, ma ciò non significa che dovresti ignorarla. La sola pubblicità su Bing, tuttavia, potrebbe non essere sufficiente per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Un buon approccio è concentrarsi su Google Ads e allo stesso tempo dedicare una parte del budget pubblicitario a Bing Ads. Sarai in grado di raggiungere persone tramite Bing che non puoi tramite Google, quindi le tue campagne hanno maggiori possibilità di successo. Le piattaforme pubblicitarie Bing e Google possono integrarsi, semplificando la gestione di entrambe.