Bing Ads vs. Google Ads: i pro e i contro di ogni piattaforma

Quando si tratta di pubblicità PPC, non è raro pensare: Bing Ads contro Google Ads. Inoltre:

• Quale piattaforma ha più portata?
• Bing è meno costoso?
• Quale ha più capacità di targeting?
• Quale produrrà più conversioni e entrate?

Mentre molti inserzionisti PPC vedono le due piattaforme come concorrenti, in realtà funzionano meglio mano nella mano. Google detiene indubbiamente la maggioranza del mercato della ricerca, ma la pubblicità di Bing non va certo dimenticata. Piuttosto che Google Ads contro Bing Ads, i professionisti del marketing dovrebbero pensare a Google Ads più Bing Ads.

Diamo un'occhiata al rapporto e alle dinamiche tra le due potenti piattaforme pubblicitarie; soprattutto, come sono meglio usati insieme.

La differenza tra Google Ads e Bing Ads

Il concetto alla base di entrambe le piattaforme è lo stesso. Entrambe sono piattaforme pubblicitarie pay-per-click progettate per aiutare le aziende a raggiungere segmenti di pubblico specifici, indirizzare il traffico e aumentare le entrate.

Allo stesso tempo, ogni piattaforma possiede caratteristiche e vantaggi specifici, che la rendono unica e vantaggiosa rispetto all'altra.

Ecco un bocconcino su ciascuna piattaforma prima di evidenziare le differenze tra i due.

Annunci Google

Google Ads è composto da due reti pubblicitarie:

1. La rete di ricerca : gli inserzionisti creano annunci di testo da visualizzare nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP), esempio riportato di seguito
2. La Rete Display : gli inserzionisti creano annunci display da visualizzare su un vasto numero di siti Web su Internet

Annunci di Bing

Bing, di proprietà di Microsoft, ha tre motori di ricerca: Bing, Yahoo e AOL, quindi quando fai pubblicità su una piattaforma, il tuo annuncio viene effettivamente visualizzato su tutte e tre. Ciò apre le campagne agli utenti che effettuano ricerche su tutti i siti di proprietà e gestiti da Bing, Yahoo e AOL, nonché su vari siti partner:

Bing Ads contro Google Ads

Vediamo come confrontare Google Ads e Bing Ads in alcuni aspetti di base, come gli URL di visualizzazione, il testo della descrizione, le parole chiave e la percentuale di clic.

URL di visualizzazione

Google e Bing mostrano entrambi gli URL di visualizzazione sotto il titolo dell'annuncio. Bing evidenzia i propri URL di visualizzazione con formattazione in grassetto. Google Ads non:

Testo descrittivo

In precedenza, Google consentiva due righe di descrizione separate limitate a 35 caratteri ciascuna e Bing offriva una riga con un massimo di 71 caratteri. Ora, sia Google che Bing consentono 80 caratteri in un campo di descrizione più lungo.

Parole chiave

Sia Google che Bing offrono uno strumento di ricerca per parole chiave, corrispondenza generica e targeting per parole chiave negative. La differenza principale tra le due piattaforme è che il volume di traffico per le parole chiave è molto inferiore su Bing.

Percentuale di clic

Poiché Yahoo e MSN offrono entrambi rapporti finanziari, gli annunci Bing tendono ad avere CTR più elevati per i verticali di ricerca di servizi finanziari e di acquisto. Questo perché offrono molte risorse commerciali e finanziarie e gli annunci in quei verticali di ricerca su quelle piattaforme raggiungono potenziali clienti molto interessati, ricevono più coinvolgimento e hanno un CTR più elevato.

Questo elenco non menzionava la copertura o il costo, due dei fattori essenziali da considerare quando si sceglie una piattaforma pubblicitaria. Questo perché riteniamo che meritino le loro sezioni.

Copertura: Bing Ads contro Google Ads

È risaputo che Google ha dominato il mercato dei motori di ricerca e quindi ha un volume di ricerca maggiore e una portata maggiore. Non sono affatto l'unico motore di ricerca su cui vale la pena investire. Anche la rete Bing sta crescendo rapidamente. Basta dare un'occhiata ai numeri:

• Bing ora detiene il 34% della quota di mercato dei motori di ricerca desktop in tutto il mondo
• Ci sono 5,4 miliardi di ricerche mensili condotte sulla rete Bing
• 136 milioni di utenti unici utilizzano la rete Bing

Soprattutto, Bing Ads raggiunge 63 milioni di utenti che non vengono raggiunti con Google AdWords. Quindi, se non utilizzi Bing Ads, si tratta di una notevole quantità di opportunità perse.

Oltre a una maggiore visibilità, Bing consente agli inserzionisti di raggiungere un pubblico più anziano e più istruito. Come mostra il grafico a torta, quasi il 40% della rete Bing ha un'età compresa tra 35 e 54 anni e quasi i tre quarti degli utenti Bing hanno più di 35 anni:

Inoltre, circa un terzo della rete Bing ha un reddito familiare superiore a $ 100.000 e quasi la metà della rete ha un reddito familiare di almeno $ 75.000:

Il punto qui è che nonostante gli annunci raggiungano più persone e abbiano volumi di ricerca più elevati, Bing ti consente di raggiungere un pubblico ancora più ampio, una specifica fascia demografica di clienti, e di produrre risultati ancora migliori rispetto al solo AdWords.

Costo: Bing Ads contro Google Ads

Ciò che manca a Bing in termini di volume, è sicuramente compensato dalle prestazioni. Anche se i budget variano a seconda del settore e di ogni singolo inserzionista, una particolare agenzia di marketing digitale ha scoperto che Bing ha speso solo il 20%-35% dell'equivalente della campagna AdWords:

Questo esempio è possibile perché Bing PPC ha molta meno concorrenza per le offerte degli inserzionisti. Quindi i clic sono più economici e gli inserzionisti ottengono di più per il loro dollaro.

Secondo ReportGarden, il CPC è in media di $ 7,99 su Bing Ads e $ 20,08 su Google AdWords:

Infatti, il costo medio per clic su Bing Ads può essere inferiore fino al 70% rispetto ad AdWords. Uno studio di Search Engine People ha rilevato che nel settore automobilistico i CPC erano inferiori del 32,5% su Bing PPC rispetto a Google e nel settore assicurativo del 59,2%.

Quando si confrontano i costi di ciascuna piattaforma pubblicitaria, è importante ricordare che Bing e Google non ottengono sempre lo stesso traffico. In alcuni casi, il CPC di Bing Ads è inferiore, ma anche la qualità del traffico è inferiore, quindi gli inserzionisti finiscono per pagare di più per una conversione rispetto a AdWords. Tuttavia, può anche essere vero il contrario: con il traffico giusto, Bing PPC può generare più vendite e con un CPC inferiore. Fortunatamente, poiché la concorrenza è inferiore su Bing, è più facile ottenere il traffico necessario a basso costo, con conseguente miglioramento del ROI.

Più vantaggi con Bing PPC

Bing Ads non riguarda solo una copertura estesa, un pubblico demografico più anziano e con un reddito più elevato, meno concorrenza, un CPC inferiore e un ROI potenzialmente migliore. Altri vantaggi entrano in gioco.

Importa la tua campagna Google Ads

Dopo aver creato un account Bing Ads, la piattaforma offre agli inserzionisti la possibilità di importare direttamente le loro campagne Google AdWords esistenti in Bing Ads. Con pochi clic, la tua campagna è attiva e funzionante senza dover ricreare tutto da zero:

Maggiore controllo granulare

Bing offre un targeting più granulare a livello di gruppo di annunci. Sebbene Google consenta agli inserzionisti di definire le proprie impostazioni di rete, posizione, lingua, pianificazione degli annunci e rotazione degli annunci a livello di campagna, i gruppi di annunci rimangono limitati alle loro impostazioni a livello di campagna. Bing Ads, d'altra parte, consente di apportare modifiche anche a livello di gruppo di annunci. Bing consente inoltre agli inserzionisti di assegnare diverse campagne pubblicitarie a diversi fusi orari, una funzione che AdWords non offre.

Targeting per dispositivo migliorato

Bing Ads ha battuto Google AdWords con il targeting per dispositivo, a causa di quanto può essere limitato il targeting degli annunci per dispositivi mobili con AdWords. Bing consente agli inserzionisti di rivolgersi a segmenti di pubblico specifici in base al tipo di dispositivo e al sistema operativo. Fornisce inoltre la possibilità di non visualizzare gli annunci della campagna sui desktop, quando si desidera scegliere come target solo gli utenti di dispositivi mobili.

Estensioni sitelink

Proprio come AdWords, Bing PPC offre agli inserzionisti la possibilità di aggiungere ulteriori informazioni che possono convincere gli utenti della ricerca a fare clic. Questi collegamenti extra possono variare da prezzi, demo, download di contenuti, prove gratuite e altro. Non è garantito che tutti gli annunci di ricerca a pagamento mostrino estensioni sitelink, quindi quando vengono visualizzati attirano maggiormente l'attenzione dell'utente perché l'annuncio complessivo è molto più grande di altri nell'elenco SERP.

Ecco un esempio da AdWords; "Prezzo" e "Guarda demo CRM" sono estensioni sitelink con il rispettivo URL:

Maggiore trasparenza

Bing è completamente trasparente quando rivela dettagli sui suoi partner di ricerca, consentendo agli inserzionisti di vedere esattamente da dove proviene il loro traffico. La piattaforma fornisce rapporti dettagliati sulle prestazioni di ciascun partner di ricerca in una campagna, inclusi i dettagli su tutte le metriche, dalle impressioni alle conversioni.

Maggiore coinvolgimento e tassi di conversione

Gli utenti di Bing che fanno clic sugli annunci PPC tendono ad essere più coinvolti con i siti e le pagine di destinazione post-clic a cui vengono inviati. Inoltre convertono a tassi molto più elevati. Lo studio sulle persone dei motori di ricerca sopra menzionato ha rilevato che nel settore automobilistico gli utenti effettuavano conversioni con tassi superiori del 10% -56% rispetto agli annunci Google.

I vantaggi della certificazione Bing Ads

Analogamente al programma di certificazione di AdWords, i clienti Bing Ads possono seguire un corso di formazione seguito da un esame di accreditamento (deve ottenere almeno l'80%) per ricevere un accreditamento Bing Ads. Una volta guadagnato, l'esposizione di questo badge può essere particolarmente utile quando si chiudono nuove attività.

L'agenzia di marketing Internet Hallam è un esempio di un marchio che ha ottenuto la certificazione Bing Ads. Vedi il badge membro in basso a destra?

Diventando un professionista accreditato Bing Ads, gli inserzionisti ottengono numerosi vantaggi, tra cui:

• Riconoscimento come esperto di Bing Ads con un badge membro ufficiale su siti Web, biglietti da visita, cancelleria, curriculum e altro materiale di marketing
• Inserimento nell'elenco dei membri dei professionisti accreditati
• Profili Bing Ads aggiornati che includono piattaforme di social media e siti di condivisione
• Riprendere la costruzione

Quindi, dovresti usare gli annunci Bing o Google?

Si spera che ormai sia chiaro che la migliore strategia pubblicitaria digitale sia quella di sfruttare entrambe le piattaforme contemporaneamente, a condizione che il budget lo consenta.

Google AdWords può essere al primo posto con gli annunci digitali, ma Bing è perfetto per integrare la tua strategia PPC e colmare eventuali lacune nella tua presenza online. Con Bing Ads che accompagna le tue campagne AdWords, puoi espandere la copertura in territori nuovi e unici. E anche se Google ha un volume di ricerca maggiore, Bing vanta un posizionamento più elevato, una minore concorrenza di offerte e generalmente un costo per clic inferiore.

Consulta la Guida di riferimento per la pubblicità digitale per le specifiche degli annunci e le opzioni di targeting più aggiornate. Quindi, utilizza sia Bing Ads che Google Ads per creare campagne pubblicitarie persuasive, fornendo una pagina di destinazione post-clic ottimale dall'annuncio alla pagina di destinazione post-clic con Instapage, la piattaforma di automazione post-clic più solida del Web.