7 più grandi tendenze della pubblicità programmatica nel 2022 che dovresti conoscere

introduzione

La pubblicità programmatica ha debuttato intorno all'anno 1994, quasi 30 anni fa! Il primo annuncio che è apparso su Internet, un annuncio display, è stato un enorme successo. Gli utenti stavano cliccando sul banner perché il nuovo concept per loro era affascinante.

Seguì l'idea della pubblicità nativa online, che apparve un paio di anni dopo. Anche se le persone conoscevano il concetto di pubblicità nativa dall'inizio del XX secolo, il termine "pubblicità nativa" è stato utilizzato per la prima volta nel 2011.

Come puoi vedere, la pubblicità programmatica è qualcosa di relativamente nuovo. I banner pubblicitari hanno avuto un enorme successo quando sono apparsi. Stanno ancora facendo bene, ma non sono così efficaci come una volta. Le cose che esistono da un po' iniziano a annoiarci e spostiamo l'attenzione su cose nuove che non abbiamo mai visto prima. Ed è per questo che le aziende e gli inserzionisti stanno cercando di inventare nuovi e nuovi tipi di pubblicità che incuriosiranno gli utenti e li convertiranno.

Ti starai chiedendo a questo punto: "La pubblicità programmatica è il futuro del marketing?" Discutiamo delle previsioni della pubblicità programmatica per aiutarti a rispondere a questa domanda e rimanere aggiornato!

1. 5G che stimola l'industria programmatica

5G sta per 5a generazione di reti mobili ed è anche 20 volte più veloce di LTE (Long-Term Evolution). La velocità potrebbe raggiungere fino a 20 GB al secondo! Cosa significa questo per la pubblicazione di annunci programmatici? Offerte in tempo reale ad alta velocità.

Alcuni vantaggi e sfide per il programmatico:

• Ritardi eliminati : 5G significa caricamento più rapido e tempi di attesa più brevi affinché il sito Web appaia completamente con una buona qualità.
• Migliore visibilità degli annunci : nel mondo delle tecnologie programmatiche supportate dal 5G, i siti Web si caricano più velocemente e la visibilità degli annunci aumenta. Come mai? Secondo la ricerca HubSpot, il motivo per cui le persone installano blocchi degli annunci il 36% delle volte è accelerare il caricamento della pagina. Tuttavia, l'introduzione del 5G significa che il tempo necessario per caricare il contenuto della pagina web sarà più breve, quindi meno persone potrebbero decidere di utilizzare software di blocco degli annunci. Quindi, questo farà apparire la visibilità dell'annuncio.
• Maggiore risoluzione dell'annuncio : un tempo di caricamento più rapido si tradurrà probabilmente in un'esperienza utente di qualità superiore e le visualizzazioni di pagine e annunci dovrebbero aumentare. Di conseguenza, gli utenti di Internet si aspetteranno una qualità migliore e una risoluzione più elevata , sia dai siti Web che dagli annunci, sfidando gli inserzionisti poiché dovranno fornire una qualità ancora migliore rispetto a prima.

2. Annunci ad attivazione vocale

Molte aziende sono uscite con i loro assistenti virtuali ad attivazione vocale che sono disponibili durante l'utilizzo di smartphone, computer e altoparlanti intelligenti venduti separatamente. Gli assistenti vocali risponderanno alle tue domande e ti aiuteranno nelle attività quotidiane. L'attivazione vocale significa che ora puoi cercare su Internet sia quando hai in mano il telefono che quando hai le mani occupate.

Gli assistenti vocali possono comportare un numero maggiore di ricerche e trasformazioni significative nel mondo pubblicitario. Più ricerche possono anche garantire annunci più personalizzati, aumentando il numero di clic e conversioni.

3. Targeting contestuale e dati proprietari nel mondo post-cookie

I nostri browser memorizzano i cookie, che sono piccoli file di testo. Il sito web che stai navigando crea cookie proprietari (es. ricorda cosa hai lasciato nel carrello).

I cookie di terze parti sono piccoli blocchi di dati che appartengono ad altre società (principalmente del settore della tecnologia pubblicitaria programmatica). Di solito appartengono ai partner di un sito web che stai visitando. Un codice, uno script o un tag specifico rilascia un cookie di terze parti, che funge da identificatore e connettore. I cookie etichettano i visitatori e, grazie a ciò, gli inserzionisti possono successivamente reindirizzare quella persona online e offrire loro un annuncio personalizzato.

In parole povere, i cookie di terze parti sono molto importanti ed eliminarli avrebbe conseguenze visibili per il futuro programmatico. Sfortunatamente, la morte di questi cookie tremola all'orizzonte.
Nel febbraio 2020 Google ha annunciato che smetterà di utilizzare i cookie di terze parti. Inizialmente, tutti pensavano che l'eliminazione sarebbe avvenuta prima. Ora si dice che lo abbiano posticipato dal 2022 al 2023. Ciò significa che questi cookie probabilmente scompariranno entro la fine del prossimo anno.

Dobbiamo molte opportunità pubblicitarie ai cookie di terze parti: targeting, quota limite, misurazione e attribuzione. Qualcosa deve colmare quella lacuna .

Qui possono intervenire dati proprietari e portare agli inserzionisti un'enorme quantità di dati molto preziosi, a partire dal comportamento di navigazione e dalle preferenze degli utenti . Portano molte altre possibilità.

Secondo Digiday, questo è il modo in cui gli inserzionisti possono utilizzare i dati proprietari:

• Ampliare il set di dati dell'utente
• Pareti di registrazione
• Segmentazione del pubblico e targeting contestuale

Secondo i loro dati, il 51% dei professionisti del marketing ha già iniziato a investire di più nel targeting contestuale . Allo stesso tempo, il 43% degli inserzionisti è ottimista sull'utilizzo di questo metodo in futuro.

Dobbiamo ricordare che il targeting contestuale non è esattamente una novità, ma poiché i cookie di terze parti stanno lentamente diventando un ricordo del passato, inizieremo a vedere sempre più innovazioni in questa materia. I cambiamenti imminenti avranno un'influenza significativa sulla pubblicità online, costringendo i professionisti del marketing a esplorare nuovi modi di fornire annunci rimanendo conformi alle normative sulla privacy degli utenti.

E con la pubblicità contestuale che dovrebbe raggiungere i 335 miliardi di dollari entro il 2026, l'incentivo è già lì. La parte migliore è che i software pubblicitari come Voluum sono già preparati per questa trasformazione del settore: leggi le nostre soluzioni di tracciamento cookieless qui.

4. Pubblicità in-game e audio

L'industria dei giochi è ai massimi livelli. Il fatturato globale del settore ha già raggiunto la soglia dei 300 miliardi di dollari, superando tutte le aspettative per il 2022. Si prevede che i giochi per console e PC aumenteranno. Ciò significa che non c'è mai stato un momento migliore per affrontarlo.

Così, con l'evolversi del settore, iniziano ad apparire nuovi modi per monetizzare. E uno di questi modi è attraverso la pubblicità programmatica! Gli annunci in-game offrono agli inserzionisti molte possibilità, ad esempio il retargeting può aumentare il ROI .

Molto probabilmente, anche i giochi mobili in streaming e multiplayer trarranno vantaggio dal 5G. L'introduzione del 5G stimolerà anche l'efficacia degli annunci in-game. Con il 5G, gli utenti di Internet possono smettere di preoccuparsi dei loro limiti di dati. I gestori di telefonia mobile dovranno probabilmente modificare in modo significativo i loro calcoli a questo proposito.

Per quanto riguarda inserzionisti ed editori, gli annunci in-game sono ancora un segmento relativamente nuovo. Ciò significa che il mercato della pubblicità programmatica deve ancora definire nuove metriche e prezzi.

Sembra che statisticamente trascorriamo anche il doppio del tempo ad ascoltare musica o podcast rispetto alle applicazioni di gioco sui nostri dispositivi mobili. Questo ha senso, giusto? Quando stai giocando, non puoi davvero fare nient'altro con le tue mani. Ma puoi ascoltare musica mentre lavori, pulisci e fai molte altre cose, giusto? E questo offre opportunità agli inserzionisti!
La pubblicità audio si riferisce agli annunci inseriti su servizi di streaming musicale (ad es. Spotify, Apple Music), podcast e radio digitali. È relativamente nuovo, proprio come la pubblicità in-game. È generalmente sicuro per il marchio e resistente agli ad-blocker. Non solo, ma si scopre anche che i podcast sono una delle fonti di traffico che convertono di più .

soprattutto a causa degli alti livelli di concentrazione dei consumatori. I risultati sono sorprendenti, poiché hanno più successo dei post sui social media .

5. Annunci OTT e CTV – Nuovi canali di pubblicità programmatica

Negli ultimi anni abbiamo notato la crescente espansione del segmento pubblicitario OTT (Over The Top) e CTV (Connected TV).

Il primo acronimo si riferisce a tutti i servizi di streaming accessibili su Internet, mentre il secondo si riferisce a tutti i televisori in grado di trasmettere film e video in streaming su Internet.

Attualmente, ci sono circa 200 milioni di utenti CTV . Siamo già in grado di accedere a molte piattaforme di streaming da diversi anni, come Netflix, Hulu e Amazon Prime, solo per citarne alcune. Nel 4° trimestre del 2019, Disney ha lanciato il proprio servizio di streaming Disney Plus, che è stato un enorme passo avanti nel mercato OTT e un booster per esso. Allo stesso tempo, mostra che la TV tradizionale è leggermente obsoleta.

Tutte queste piattaforme hanno un pubblico in aumento e hanno il potenziale per capitalizzarlo utilizzando il posizionamento di annunci programmatici chiamato annunci OTT. Il PwC ha stimato che la pubblicità TV programmatica rappresenterà un terzo delle entrate pubblicitarie TV globali nel 2022.

6. Pubblicità multicanale

Come accennato in precedenza, la quantità di tempo che le persone trascorrono sui loro telefoni non sta diminuendo. Inoltre, le aziende di elettronica continuano a immettere sul mercato nuovi modelli di dispositivi. Al giorno d'oggi, puoi avere un tablet, uno smartphone, uno smartwatch solo per citarne alcuni.

L'industria sta correndo per inventare qualcosa di nuovo e catturare l'attenzione della gente. Nel mondo della pubblicità multicanale, i cookie sono una tecnologia obsoleta perché le persone utilizzano molti dispositivi e browser diversi su un dispositivo.

La pubblicità multicanale raggiunge con successo tutti i dispositivi citati. L'adtech programmatica consente di personalizzare gli annunci per adattarsi a diversi dispositivi.

Ma cos'è esattamente la pubblicità omnicanale e in che cosa si differenzia dalla pubblicità multicanale?

Entrambi i concetti si basano sul coinvolgimento degli utenti su più piattaforme, ma non sono intercambiabili. Mentre il multicanale si concentra su un canale specifico e sul modo in cui gli utenti completano le transazioni in esso, l'omnicanale tiene conto del fatto che gli utenti possono raggiungere molti canali. Cerca di offrire agli utenti la migliore esperienza, in cui ogni interazione dovrebbe massimizzare la probabilità di conversione.

Seguendo gli utenti attraverso più canali, gli inserzionisti ottengono maggiori informazioni sulle loro preferenze e comportamenti. Di conseguenza, possono monitorare e prevedere il comportamento dei consumatori in modo più preciso e massimizzare il numero di conversioni. Ti senti ancora incoraggiato a provarlo?

7. Verticali popolari

Gli studi dimostrano che il tempo sullo schermo non sta affatto diminuendo, il che offre a inserzionisti ed editori la possibilità di trovare nuove opportunità di innovazione, formati di annunci e pubblico in un mondo dominato da Internet.

Ciò offre molte opportunità programmatiche per testare diverse categorie di annunci. Tipi di annunci che non erano molto popolari fino ad ora potrebbero rivelarsi molto redditizi. Quindi forse vale la pena considerare di provare qualcosa di nuovo? Pensiamoci bene.

Siamo già giunti alla conclusione che le persone si annoiano facilmente delle cose che hanno visto molte volte . Pensa a te che scorri un sito web e vedi la stessa creatività o banner alcune volte. Nel migliore dei casi: ci clicchi sopra una volta e non ci clicchi mai più perché sai già cosa si nasconde dietro. Nella peggiore delle ipotesi, vedere lo stesso contenuto più e più volte ti infastidisce estremamente.

Lo stesso può accadere con determinate categorie di prodotti e servizi. Quindi è necessario tenere il dito sul polso. La cosa peggiore che puoi fare è continuare a mostrare la stessa offerta finché non muore lentamente. Dovresti provare le offerte di diverse categorie per sapere quale ha appena iniziato a guadagnare l'interesse delle persone.

Le categorie relative agli integratori alimentari sono popolari e di successo da molto tempo. Ma purtroppo – o per fortuna – altre categorie prendono il loro posto!

Abbiamo notato che gli inserzionisti stanno passando alle offerte di e-commerce che promuovono, ad esempio, gadget elettronici, abbigliamento, gioielli, ma anche categorie correlate all'attività, applicazioni mobili, ecc. I verticali legittimi stanno diventando caldi ora poiché gli inserzionisti vogliono evitare tutto il possibile problemi con il processo di approvazione della campagna. E non siamo affatto sorpresi!

Le previsioni dicono che le entrate dei media al dettaglio possono raggiungere anche $ 50 miliardi a livello globale! Leggi il nostro elenco completo di verticali di tendenza per gli anni 2020.

E infine, il metaverso , un mondo di esperienze ibride digitali e fisiche, sta prendendo vita. Facebook ed Epic Games ci stanno già lavorando. Anche se, anche adesso, sembra abbastanza futuristico. Gli annunci video interattivi accelereranno l'aumento delle esperienze acquistabili ovunque.

Il buzz "Metaverso" stimolerà gli inserzionisti a spendere soldi. Questo nuovo canale porterà nuovi formati, posizionamenti e un nuovo pubblico ancora più giovane .

Il brillante futuro della pubblicità.

La pubblicità programmatica è in continua evoluzione e molto del suo potenziale deve ancora essere scoperto.

Questo è il motivo per cui è così importante seguire le ultime tendenze di acquisto programmatico. Implementa nuove tattiche e concetti mentre pubblicizzi i tuoi prodotti e servizi su Internet.

La cosa più significativa che devi sempre ricordare, pur restando nel business della pubblicità online ma anche in qualsiasi altro business, è che non puoi lasciarti ristagnare. Devi tenere il dito sul polso e testare nuove cose continuamente!

Allora preparati! Ottieni le tue offerte e creatività e preparati a testarle per diventare uno dei più esperti nel campo della pubblicità online! Naturalmente, con il supporto dell'ad tracker leader del settore!

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