Che cos'è un simulatore di offerta pubblicitaria e in che modo ti aiuta a stimare i risultati della campagna?

L'offerta per le parole chiave si presta a una certa quantità di interpretazione. Decidere le offerte iniziali, prevedere l'impatto di un'offerta sul rendimento degli annunci e capire come aggiustare le diverse offerte nel tempo richiede un certo livello di congetture.

Tuttavia, ora sono disponibili diversi strumenti PPC per aiutare a rimuovere alcune di queste congetture, inclusi i simulatori di offerte pubblicitarie.

Cos'è un simulatore di offerta pubblicitaria?

Gli strumenti di simulazione aiutano gli inserzionisti a scoprire informazioni utili sulle loro offerte: il potenziale impatto della loro offerta sui risultati pubblicitari e in che modo la loro modifica potrebbe influire sulle loro campagne.

Forniscono informazioni su domande come:

• Quanto posso fare un'offerta bassa per una parola chiave mantenendo una buona posizione dell'annuncio?
• Quanto potrebbe costare in più per migliorare significativamente la posizione dell'annuncio?
• Come posso aumentare il traffico del sito web senza aumentare significativamente i miei costi?
• Per quali parole chiave devo modificare la mia spesa pubblicitaria?

In sostanza, i dati di simulazione possono aiutarti a capire il compromesso tra volume di clic e costo. E poiché queste informazioni possono essere estremamente utili, diverse piattaforme le offrono:

• Simulatori di offerta Google Ads (prima, sotto)
• Panorama delle offerte di Bing (secondo, sotto)
• Risultati giornalieri stimati di Facebook (terzo, sotto)

Oggi ci concentreremo sugli strumenti del simulatore di offerta di Google, poiché Google detiene la maggioranza della quota di mercato.

Simulatori di offerta di Google Ads

I simulatori di offerta di Google mostrano agli inserzionisti il ​​potenziale impatto della loro offerta sui risultati pubblicitari come impressioni, clic, costo e così via.

Raccolgono e analizzano i dati (degli ultimi 7 giorni) dalle aste dell'annuncio sulla rete di ricerca e Display, prendendo in considerazione altre informazioni come il punteggio di qualità, il traffico delle parole chiave e la concorrenza nell'asta dell'annuncio, per mostrare cosa sarebbe potuto accadere con un'altra CPC massimo.

Nello specifico calcolano:

• Numero di impressioni che il tuo annuncio avrebbe potuto mostrare
• Quanti clic avrebbe potuto ricevere per quelle impressioni
• Quanto avrebbero potuto costare quei clic
• Tasso di conversione

Pertanto, anche se gli strumenti del simulatore di offerta non sono in grado di prevedere il rendimento futuro, puoi comunque utilizzare le informazioni determinate per prendere le migliori decisioni sulla campagna in futuro.

Ad esempio, se al momento disponi di un'offerta CPC max di $ 1 per una frase chiave, ma sei interessato a vedere quali risultati potresti ottenere con un'offerta più alta o più bassa di $ 1,50 o $ 0,75, i simulatori di offerta di Google possono mostrarti le stime del clic, costo, impressioni, conversioni e valore di conversione che potresti aver ottenuto con offerte CPC max di $ 1,50 o $ 0,75 per la tua frase chiave.

Allo stesso modo, per determinare quanto costerà migliorare significativamente la posizione dell'annuncio, lo strumento di simulazione può essere d'aiuto.

Ad esempio, se rimanere nella posizione 3 dell'annuncio costa in media $ 5,82 e desideri conoscere il costo per passare alla posizione 2 o addirittura alla numero 1, lo strumento di stima mostrerà elenchi di impressioni previste a vari livelli di prezzo.

Puoi anche stimare i risultati del simulatore di offerta su larga scala utilizzando l'API di Google Ads.

Nota: durante le simulazioni vengono presi in considerazione gli aggiustamenti delle offerte attivi per le campagne o i gruppi di annunci.

Quali tipi di campagna sono applicabili?

I simulatori di offerta funzionano su campagne di ricerca, display e ricerca con attivazione display (in una campagna "Ricerca e selezione Display", viene simulata solo la parte di ricerca del traffico).

Per trovare il simulatore di offerta in Google Ads:

1. Fai clic su Campagne, Gruppi di annunci o Parole chiave
2. Fai clic sull'icona del simulatore di offerta
   • In Campagne, l'icona si trova nella colonna "Budget giornalieri".
   • Nei gruppi di annunci o nelle parole chiave, l'icona si trova nella sezione "Richiesta max. colonna CPC".

Detto questo, ecco i diversi tipi di campagna che puoi utilizzare con il simulatore di offerta di Google Ads:

Simulatore di offerta regolare

Dimostra in che modo le modifiche all'offerta CPC max potrebbero modificare il costo o il numero di clic, impressioni, conversioni e il valore di conversione che i tuoi annunci avrebbero ricevuto per la tua parola chiave o gruppo di annunci (disponibile nelle schede Gruppi di annunci e Parole chiave).

Simulatore di offerta per la campagna

Mostra in che modo le modifiche alle offerte della tua campagna potrebbero influire sul rendimento di tale campagna (disponibile nella scheda Campagne).

Simulatore di offerta per le campagne Shopping

Indica in che modo determinate modifiche alla tua offerta potrebbero aver influito su clic, costo, impressioni e conversioni del tuo gruppo di prodotti (disponibile nella scheda Gruppi di prodotti).

Simulatore di offerta per le campagne video

Stima in che modo le modifiche al tuo CPV massimo potrebbero influire sul tuo tipico traffico video settimanale (disponibile nella scheda Campagne).

Simulatore di offerta per le campagne alberghiere

Ti aiuta a sapere in che modo le modifiche al tuo CPC max o all'offerta% CPC max possono aver influito su clic, costi, impressioni e conversioni recenti del tuo gruppo di hotel (disponibili nella scheda Gruppi di hotel).

Simulatore CPA target

Mostra in che modo le modifiche al CPA target potrebbero influire sul numero di conversioni (si trova nella scheda Campagne o nella Libreria condivisa).

Nota: questo simulatore è disponibile sia per le strategie di offerta basate su CPA target standard (una singola campagna) sia per la strategia di offerta basata su CPA target di portafoglio (più campagne e gruppi di annunci associati a un'unica strategia di offerta).

Simulatore di aggiustamento delle offerte per dispositivo

Utilizzato per confrontare il potenziale impatto dell'impostazione di un aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili, tablet o desktop su clic, costo e impressioni (questo simulatore non fornisce informazioni sulla conversione stimata).

Nota: questo simulatore è disponibile solo per le campagne sulla rete di ricerca e Shopping che hanno pubblicato annunci su dispositivi mobili e tiene conto delle impostazioni della campagna esistente, incluse le offerte CPC max esistenti, le offerte CPC potenziato, gli aggiustamenti delle offerte in base alla località, gli aggiustamenti delle offerte per la pianificazione degli annunci e aggiustamenti delle offerte di remarketing.

Chiama il simulatore di aggiustamento delle offerte

Dimostra in che modo le modifiche all'offerta per l'interazione di chiamata potrebbero influire sul rendimento delle estensioni di chiamata degli annunci Google.

Quali sono i vantaggi dell'utilizzo di un simulatore di offerta?

Secondo Google, ci sono diversi motivi per cui gli inserzionisti dovrebbero utilizzare un simulatore di offerta per migliorare le proprie campagne:

• Visualizza le modifiche alle offerte in forma aggregata e le modifiche al modello anche quando le parole chiave o i gruppi di annunci potrebbero non disporre di dati sufficienti per questo
• Il ridimensionamento delle offerte ti consente di vedere cosa potrebbe accadere se aumentassi o diminuissi tutte le tue offerte di una percentuale specifica
• Google ti avvisa se dovresti aumentare il budget e, in tal caso, a quale importo modificarlo, poiché le modifiche alle offerte a livello di campagna possono aumentare il traffico in modo significativo
• Visualizza in anteprima cosa accadrebbe se modificassi tutte le tue offerte nella campagna impostandole su un valore fisso (se scegli di applicare una di queste modifiche alle offerte a livello di campagna, le offerte predefinite del tuo gruppo di annunci verranno modificate in questo valore fisso e le tue offerte a livello di parola chiave le offerte verranno cancellate)

Nel complesso, lo strumento offre una maggiore trasparenza nell'asta di Google Ads e ti offre le informazioni per prendere decisioni di offerta più informate nelle tue campagne future.

I simulatori di offerta potrebbero non essere sempre disponibili

Se un simulatore non è disponibile, l'icona del simulatore di offerta sarà disattivata. Ecco alcuni motivi comuni per cui:

• Dati insufficienti: i simulatori di offerta utilizzano i dati degli ultimi 7 giorni per fornire stime, quindi potrebbero non essere in grado di farlo se una campagna, una parola chiave, un gruppo di annunci o un gruppo di prodotti è stato appena aggiunto o non ha ricevuto molti clic negli ultimi 7 giorni.

Nota: se di recente hai aggiunto una nuova campagna, parola chiave, gruppo di annunci o gruppo di prodotti, ricontrolla dopo che è trascorso più tempo. Se non hai molte impressioni, l'aumento delle offerte può aiutarti a ottenere una maggiore esposizione.

• Budget condiviso: se la tua campagna utilizza budget condivisi, il simulatore di offerta per la campagna non sarà disponibile.
• Budget giornaliero massimo: se la tua campagna ha raggiunto (o quasi) il budget giornaliero almeno una volta negli ultimi 7 giorni, i simulatori di offerta di Google potrebbero non essere in grado di fornire stime.
• Alcune opzioni di offerta: i simulatori di offerta non funzionano con le campagne che utilizzano le strategie di offerta CPC manuale, CPC ottimizzato o CPA target.
• Esperimenti in corso: i simulatori di offerta di Google Ads non funzionano con le campagne con esperimenti in corso o terminati negli ultimi 8 giorni.
• Gruppi di prodotti delle campagne Shopping che utilizzano l'attributo ID articolo: il simulatore di offerta non è disponibile per i gruppi di prodotti che utilizzano l'attributo ID articolo.

Migliora i tuoi dati di conversione con i simulatori di offerta di Google Ads

Sia che tu stia conducendo una campagna commerciale, una campagna per hotel o qualsiasi altra campagna PPC, rimuovi alcune delle congetture legate all'offerta per parole chiave (e alla regolazione di tali offerte) utilizzando i simulatori di offerta di Google. Questi strumenti utili ti consentono di scoprire il potenziale impatto della tua offerta sui risultati pubblicitari e ti aiutano a decidere come modificarli in futuro per ottenere i migliori risultati della campagna.

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