Oltre il Web: perché il deep linking delle app è la prossima grande novità

Se hai un'app, l'indicizzazione delle app dovrebbe essere più che sul tuo radar: dovrebbe essere una pratica, secondo i relatori di questa vivace sessione SMX East. Mariya Moeva, Emily Grossman e Igal Stolpner salgono sul palco per offrire aneddoti e fatti convincenti sul motivo per cui dovresti implementare l'indicizzazione delle app ora. Forniscono anche suggerimenti su come farlo.

Altoparlanti:

• Mariya Moeva , Webmaster Trends Analyst, Google (+Mariya Moeva)
• Emily Grossman , Specialista di marketing mobile, MobileMoxie (@goutaste)
• Igal Stolpner , Head of Growth & Marketing, Investing.com (@igalst)

Mariya Moeva: fai indicizzare la tua app con questo strano trucco!

Qui illustrerà le best practice per l'indicizzazione delle app. Dice che sarà un consiglio pratico e specifico per le persone con app.

A che punto siamo con le app? I progressi con l'indicizzazione delle app sono simili a quelli dei siti Web nel 1999. Non ci sono standard definiti con le app come abbiamo oggi, come con HTML e CSS, e stiamo imparando mentre andiamo. Google attualmente supporta i collegamenti alle app profonde per gli utenti che hanno eseguito l'accesso e che non hanno eseguito l'accesso su Android. Presto (in ottobre, afferma Moeva) supporteranno i collegamenti universali di iOS 9, quindi vedrai i collegamenti diretti alle app nella Ricerca Google per iPhone anche in Safari.

Google ha indicizzato oltre 50 miliardi di link di app e il numero cresce ogni giorno. Il 25% delle ricerche su Android restituisce link diretti alle app.

Visita g.co/appindexingstudies per vedere i casi di studio in primo piano. Puoi leggere questi per chiederti: ha senso per te? Avere alcuni KPI accurati che puoi misurare in modo da poter vedere se stai ottenendo quello che vuoi da esso.

Suggerimenti per l'implementazione

• Utilizzare lo schema http invece di uno schema personalizzato.
• Associa il tuo sito alla tua app. Puoi farlo sia da Search Console che da Developer Console.
• Pubblica i tuoi link diretti. Per eseguire questa operazione, consiglia di utilizzare l'API di indicizzazione delle app. Invia un titolo e una descrizione della pagina e Google la mappa alla fine. È un'implementazione più semplice e viene fornito con un aumento del ranking .

Monitora cosa sta succedendo

Aggiungi la tua app a Google Search Console. Puoi vedere clic e impressioni per i tuoi contenuti, nonché query. Puoi anche far parte del loro beta test andando qui: g.co/SearchConsoleTester.

Verifica la presenza di errori

• Visualizza come Google per le app. Guarda come appare la tua app al crawler di Google.
• Potrai testare le modifiche alla tua app senza inviarla in tempo reale a Google Play.
• Recupera come Google per informazioni sull'API:

Google ha aggiornato la sua infrastruttura in modo che possa eseguire collegamenti diretti per iOS. Tra un anno, spera in uno standard condiviso di cui possiamo parlare che metta i contenuti delle app davanti agli utenti nello stesso modo in cui lo abbiamo per i siti web.

Nota: ecco dove puoi trovare la documentazione di Google sull'indicizzazione delle app: https://developers.google.com/app-indexing/

Emily Grossman: modello di App Store e modello di motore di ricerca

Il modello dell'app store si riferisce ai metadati che forniscono un'anteprima del tipo di contenuto presente nell'app. Fino a poco tempo, Google non era in grado di entrare nelle app per capire cosa c'è dentro. Questo è un problema se sei Google e il tuo obiettivo è indicizzare tutti i dati del mondo.

Ora, piuttosto che un modello di app store, stiamo esaminando un modello di motore di ricerca basato sul deep linking. Un URL specifico viene assegnato alla schermata di un'app in uno di questi modi.

• Schema HTTP
• API Android

Indicizzazione delle app di Google

Grossman mostra il titolo di un articolo di cui è coautrice su Search Engine Land che spiega come i marketer possono promuovere i contenuti delle loro app nella Ricerca Google.

Androide

Se utilizzi URL di schemi personalizzati, devi eseguire il markup web. Ecco il formato dell'URL del collegamento diretto:

Sincronizza i tuoi URL con Google Play Developer Console o Search Console.

iOS

iOS è stato aggiunto alla documentazione per sviluppatori a partire da ieri sera. Questa è una documentazione molto diversa da qualsiasi documentazione rilasciata da Google in precedenza.

Requisiti per l'indicizzazione delle app per supportare i collegamenti universali in iOS:

• Un dominio registrato
• Accesso SSL al tuo dominio
• Possibilità di caricare un file JSON sul tuo dominio

Prepara la tua app:

• Modifica il delegato dell'applicazione.
• Adotta un diritto in Xcode che elenca ogni dominio associato alla tua app.

Prepara il tuo server:

• Crea un file di associazione sito-app-apple per ogni dominio associato con il contenuto supportato dalla tua app e ospitalo a livello di root.
• Il file di associazione deve essere ospitato su un dominio HTTPS.
• CocoaPods è il livello di dipendenza che consente la funzionalità tra l'app e la ricerca. iOS 9 elimina la necessità di questo, ma è ancora necessaria la sincronizzazione di CocoaPods:

[Nota dell'editore: guarda la presentazione incorporata sopra per ulteriori dettagli tecnici.]

Ricerca Mela

Apple sta investendo per portare gli utenti nelle app perché Apple ha guadagnato $ 9 miliardi sull'App Store. Apple Search funziona con un indice pubblico e privato. I risultati in Apple Search provengono da entrambi.

Con NSUserActivity, Google non inserisce i contenuti nell'indice pubblico solo perché dici che è pubblico. Lo avvieranno nell'indice privato e lo testeranno finché non si sentiranno sicuri di aggiungerlo all'indice pubblico. Web Markup è l'unica opzione per inserirlo direttamente nell'indice pubblico.

Utilizzando lo strumento di convalida dell'API di ricerca app, scoprirai come Apple vede la tua app e come verrà visualizzata nei risultati di ricerca.

Igal Stolpner: casi di studio sull'indicizzazione delle app e perché dovresti investire anche nel deep linking

Stolpner dice di aver appena appreso da Moeva che è possibile testare presto un SDK (kit di sviluppo software) prima di essere pubblicato, e questa è una cosa molto importante.

Le app e l'indicizzazione delle app non sono per tutti. Le app fanno un lavoro migliore per il suo settore (finanza) perché:

• Le app native sono più veloci.
• Le app offrono più tecnologia e funzionalità (come fotocamera, GPS, notifiche push, rotazione).
• I dati possono essere raccolti.
• Il marchio è a un clic di distanza.

App e sito mobile

Offrono gli stessi contenuti su entrambe le app e sul loro sito mobile. Hanno scoperto che le app portavano più pagine per sessione e più visite mensili per utente.

Dall'implementazione delle app all'inizio del 2014, c'è stato un calo del numero di utenti non giornalieri dal 15 all'8%.

Perché puntare all'indicizzazione delle app?

• La concorrenza non è ancora arrivata (sii il primo nel blocco).
• Aumenta il CTR.
• Porta nuove installazioni.
• Migliora le classifiche.
• Nei risultati di ricerca di Google viene visualizzata un'app indicizzata con il suo logo. Questo attira l'attenzione e aumenta il CTR del 40 percento.
• Google genera nuove installazioni direttamente dai risultati di ricerca. Questo non va a scapito del traffico verso il sito mobile.

Sfide delle app:

• Coordinamento del lavoro tra diversi team.
• Le app vengono rilasciate in versioni: tutto è più lento!
• Regolazione dell'app per Ricerca Google.
• Pulsante Indietro dell'app.
• Esperienza gratuita per il primo clic.
• Caricamento lento.

Alcuni risultati: Android

Gli utenti che accedono all'app da Ricerca Google visualizzano il 20% di schermate in più in una sessione e trascorrono più tempo nell'app. Se un utente ha installato l'app, ottiene classifiche più alte.

Riassumere

Per la loro azienda, i progetti relativi all'indicizzazione delle app sono diventati la massima priorità.

Suggerisce di leggere attentamente le guide. Osserva inoltre che l'ultimo trimestre del 2015 inizia domani; investire in deep linking oggi.

Domande e risposte sul collegamento profondo dell'app

Domanda per Moeva: puoi spiegare di nuovo l'aumento della classifica?

Se hai contenuti web corrispondenti a una pagina dell'app, ottieni un aumento del ranking.

Quando consenti a Google di indicizzare i contenuti utilizzando l'API, consenti a Google di vedere quali pagine dei tuoi contenuti piacciono di più agli utenti. Per quelli, c'è un ulteriore aumento della classifica.

L'aumento della classifica viene dato a prescindere o solo per un coinvolgimento elevato?

Non ci sono molte app che utilizzano l'API ora e quelle che sono tutte di alta qualità e ad alto coinvolgimento. Man mano che più app si uniscono, si sintonizzeranno e si regoleranno.

Search Console ti mostra tutto quello che è successo prima di un clic e il clic. Analytics è tutto dopo il clic. Insieme vedete il quadro completo.