Oltre Google: l'universo della ricerca

Quando si parla di ricerca, si parla spesso di Google: Google e le proprietà di Google fanno la parte del leone nella visibilità della ricerca. C'è un motivo per cui diciamo che andremo a "cercare su Google" qualcosa. Ma Google non è l'unico motore di ricerca in circolazione e, a seconda del tuo pubblico, guadagnerai molta trazione adattando il tuo SEO al resto dell'universo di ricerca.

Motori di ricerca, motori di ricerca ovunque

Nonostante il dominio mondiale di Google, ci sono sacche in cui altri motori di ricerca hanno un punto d'appoggio forte e in crescita. In effetti, Wikipedia elenca circa una ventina di motori di ricerca generali attuali, insieme a molti altri motori di ricerca specifici per argomento..

I maggiori concorrenti di Google sono Bing (e Yahoo!), Yandex, Baidu e il piccolo ma in crescita DuckDuckGo:

Bing e Yahoo!

Nel 2009, Bing e Yahoo! Ha stipulato un accordo decennale per condividere le tecnologie di ricerca, il che significa che la loro classifica, gli indici e l'uso della ricerca sono gli stessi e possono essere combinati come un unico motore di ricerca con due facce. Li tratteremo come uno per il resto di questo articolo.
Bing è particolarmente interessante per SEO e marketer, ma solo perché detiene oltre un terzo della quota di mercato statunitense, ma anche perché ci sono alcune prove che il traffico di Bing converte meglio del traffico di Google.

Ottimizzazione per Bing

Bing utilizza molte delle stesse tecnologie e lavora con molti degli stessi segnali di ranking di Google. Tuttavia, ci sono differenze.

Alcuni segnali di ranking contano di più su Bing che su Google:

• Età ed estensione del dominio
• Segnali sociali

I social media svolgono un ruolo nello sforzo odierno di posizionarsi bene nei risultati di ricerca. La parte più ovvia che svolge è attraverso l'influenza. Se sei un influencer sociale, i tuoi follower tendono a condividere ampiamente le tue informazioni, il che a sua volta fa sì che Bing veda questi segnali positivi. Questi segnali positivi possono avere un impatto sul posizionamento organico del tuo sito a lungo termine.

• Tempo di caricamento della pagina

Anche la SEO on-page per Bing è leggermente diversa da Google. Bing spiega:

• È previsto un solo <h1> per pagina.
• I collegamenti interni vengono utilizzati per determinare in che modo il contenuto è correlato.
• La parola chiave/frase che stai prendendo di mira deve essere utilizzata alcune volte nel contenuto, insieme alle variazioni della parola chiave o della frase.
• I contenuti freschi, come su Google, sono un vantaggio.

Come Google, anche Bing valuta la compatibilità con i dispositivi mobili . Le seguenti caratteristiche vengono prese in considerazione quando si determina la compatibilità mobile:

• Configurazione della vista
• Configurazione dello zoom
• Larghezza del contenuto
• Leggibilità del testo
• Spaziatura di link e altri contenuti
• Risorse importanti bloccate da Bingbot

Puoi indirizzare le ricerche locali tramite il targeting geografico di tutto o parte del tuo sito negli Strumenti per i Webmaster. Il targeting geografico in Bing è dichiarato esplicitamente dal webmaster e può essere applicato alla pagina, alla directory, al sottodominio o all'intero dominio.

Infine, Bing utilizza anche le entità per migliorare la comprensione del contenuto e supporta una varietà di entità tramite il markup Schema.org :

Scansione per Bing

Come Google, l'indice di Bing viene creato e aggiornato principalmente tramite la scansione del Web. Ciò significa che i siti Web devono essere scansionabili per poter essere classificati correttamente su Bing.

Secondo la documentazione di Bing, i seguenti elementi facilitano la scansione:

Come Google, puoi anche inviare URL per l'indicizzazione. Bing eseguirà la scansione degli URL che trova nelle mappe dei siti, ma puoi anche inviare in massa gli URL tramite il loro strumento di indicizzazione e inviarli direttamente all'indice tramite la loro API.

Gli strumenti e la tecnologia di Bing

Strumenti

• Strumenti per i webmaster
  • Rapporti SEO
  • Analizzatore SEO
  • Validatore di markup
  • Strumento di ricerca per parole chiave
  • Scarica come Bingbot
• Blog del webmaster

Tecnologia

• Azzurro (BERT)

Yandex

Yandex è l'equivalente russo di Google. Oltre al suo motore di ricerca, ha molte altre proprietà web simili a quelle di Google: email, foto, prodotti... Yandex può rivendicare oltre il 50% della quota del mercato di ricerca in russo ed è ben noto e utilizzato in molti dei paesi circostanti .

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Classifica in Yandex

È importante capire che, in quanto motore di ricerca russo (e principalmente in lingua russa), Yandex dà la priorità alla geografia russa nelle ricerche locali e utilizza algoritmi di classificazione separati per i domini .ru rispetto al resto del web.

Rispetto a Google, il processo di indicizzazione di Yandex è molto diverso:

• Processo di indicizzazione più lento
• Le pagine di dimensioni superiori a 10 MB non vengono indicizzate
• Gli URL superiori a 1024 caratteri non vengono indicizzati
• Filtraggio della lingua:
  • Indicizzazione "automatica" per siti contenenti pagine in russo, ucraino e bielorusso
  • Valutazione dei contenuti per siti in inglese, tedesco e francese
  • Altre lingue non supportate

Infine, non tutte le pagine indicizzate possono apparire nella ricerca. In effetti, i codici di stato 3xx, 4xx e 5xx o i reindirizzamenti rivolti solo ai robot possono escludere una pagina dai risultati di ricerca, anche se è indicizzata.

Per scoprire quali delle tue pagine sono disponibili, puoi consultare “Pagine in ricerca” negli Strumenti per i Webmaster.

I segnali di classifica con il maggior peso per Yandex includono quanto segue:

• Comportamento degli utenti: "il comportamento degli utenti è un ENORME fattore di ranking e svolge un ruolo molto più importante di altri segnali, come la link building".
• Ottimizzazione tecnica
• Completezza e unicità dei contenuti (nota che il filtro dei contenuti duplicati di Yandex è più rigoroso di quello di Google.)
• Localizzazione (regione)
• Fattori di ranking commerciale, come informazioni dettagliate sull'azienda, prezzi, condizioni di servizio o recensioni
• Età del dominio e freschezza dei contenuti
• Utilizzo delle parole chiave, inclusi meta tag parole chiave e presenza della parola chiave nell'URL. Tuttavia, l'aggiornamento dell'algoritmo Palekh per le query a coda lunga ha anche introdotto una rete neurale nell'analisi delle query di Yandex.

Se questo inizia a sembrare che i siti di e-commerce grandi e consolidati abbiano un vantaggio, non sei lontano dal segno.

Scansione per Yandex

Sebbene un sito Web debba essere sottoposto a scansione per essere indicizzato e classificato su Yandex, le parole chiave svolgono un ruolo più importante dei collegamenti interni. Di conseguenza, la struttura interna del sito è meno importante di quella di Google.

I webmaster sono incoraggiati a:

• Invia mappe del sito
• Utilizza contenuto statico, poiché il crawler Yandex non supporta Javascript

Il bot di Yandex esamina i seguenti elementi HTML:

• Meta keyword: utilizzate per determinare la pertinenza della pagina
• Meta descrizione: utilizzata come descrizione negli snippet (è possibile utilizzare anche il testo della pagina)
• Meta viewport: indica la compatibilità del design reattivo
• Meta Content-Type : utilizzato per determinare il tipo e il contenuto di un URL
• Meta Refresh: può essere utilizzato per reindirizzare le pagine. Questo meta tag reindirizzerà un visitatore dopo N secondi
• Meta robot
• Tag <noindex> per contenuti specifici
• Link rel=nofollow
• Collegamento rel=canonico. Questo può essere ignorato se canonico non è accessibile, se canonico si trova su un dominio o sottodominio diverso o se vengono forniti più URL canonici.

Ottimizzazione per Yandex

Ci sono alcuni aspetti in cui Yandex differisce in modo significativo da Google.

Hreflang

Gli Hreflang dovrebbero essere usati per Yandex nei seguenti casi:

• Le versioni della pagina "differiscono solo nella lingua del modello", sebbene il contenuto, come i post del blog o i commenti del forum, rimanga lo stesso
• Le versioni della pagina sono nella stessa lingua ma hanno come target paesi o regioni differenti
• Le pagine sono traduzioni "complete e accurate".
• Le pagine che reindirizzano automaticamente per posizione o lingua dovrebbero utilizzare x-default hreflang

I tag hreflang funzionano solo nella risposta <head> o HTTP; le mappe del sito non sono supportate.

Citazione dell'indice tematico (TIC)

Il TIC di Yandex era utilizzato per classificare direttamente i siti; ora, è diventato un riflesso della qualità ma non si correla perfettamente al posizionamento di un sito. Il TIC è un punteggio compreso tra 0 e 150 000 che misura quanto bene il sito si collega a qualcosa che aggiunge valore all'utente. Il valore è determinato da contenuti di alta qualità e pertinenza dell'argomento.

Targeting geografico

Yandex incoraggia i webmaster a specificare la regione di destinazione dei loro siti Web negli strumenti per i webmaster.

Le query geo-dipendenti e geo-indipendenti vengono trattate in modo diverso e i risultati non sono mischiati nelle SERP. Ciò significa che se la tua azienda può trarre profitto dalla ricerca locale, è necessario il targeting geografico.

Per geo-targeting di una pagina, dovrai:

• Pubblica il nome, l'indirizzo, il codice postale, il numero di telefono e il prefisso della tua attività sul tuo sito web.
• Pubblica le stesse informazioni per ogni filiale regionale della tua attività.
• Rendi ogni pagina del tuo sito Web disponibile per il robot di Yandex indipendentemente dall'indirizzo IP del robot.

Anti-link spam

Yandex ha investito molte energie nella lotta al linkspam, che definisce come l'utilizzo di link creati per influenzare gli algoritmi di ricerca che possono essere acquistati o venduti nel tentativo di aumentare artificialmente la credibilità di un sito senza migliorare la qualità del sito.

L'algoritmo "Minusinsk" rileva linkspam e può portare a sanzioni severe.

Ricerca mobile

La ricerca mobile sta crescendo rapidamente in Russia. I criteri di ranking di Yandex per la ricerca mobile sono simili a quelli di Google.

Tuttavia, è importante posizionare una versione mobile del sito in un sottodominio separato o in un dominio separato:

Yandex tratta la versione principale e la versione mobile del sito come siti separati e le indicizza separatamente l'una dall'altra.
Per aiutare il robot a identificare correttamente la versione mobile, specifica gli URL delle pagine mobili nelle pagine corrispondenti del sito principale. Ad esempio, puoi utilizzare l'elemento <link>.
[…] Se la versione mobile del sito si trova nella directory principale del sito, il robot di indicizzazione Yandex non può indicizzarla correttamente. Ti consigliamo di creare una versione mobile in un dominio separato o nel sottodominio del sito principale.

— Supporto Yandex

Gli strumenti e le tecnologie di Yandex

Strumenti

• Statistiche delle parole chiave
• Analitica
• Strumenti per i webmaster
  • Analisi di Robots.txt
  • Validatore di markup semantico
• Blog del webmaster
• Analisi log (consigliata)

Tecnologie

Yandex ha una serie di operatori che possono essere utilizzati per creare query di ricerca più specifiche:

• Controlla cosa è indicizzato per un sito utilizzando l'operatore di query URL. Nella casella di ricerca Yandex, inserisci l'URL: operatore della query, indirizzo del sito e *. Ad esempio: url:www.example.com*.
• Title[keyword] – Cerca una determinata parola chiave all'interno di un tag title, funziona allo stesso modo dell'operatore intitle: di Google.
• Inurl="parola chiave" – Funziona allo stesso modo dell'operatore inurl: di Google.
• Mime="html/pdf/doc/ppt/xls/rtf/swf" – Cerca tipi di file specifici, ad esempio: seo << mime="ppt" restituisce risultati che sono file PowerPoint relativi alla SEO.

Baidu (百度)

Baidu è il principale motore di ricerca cinese. Il regime comunista cinese significa che questo implica diversi punti importanti: primo, Google non è disponibile in Cina. In secondo luogo, Baidu è limitato ai siti Web entrambi in cinese. Infine, si applica la censura del governo.

Classifica a Baidu

Come altri motori di ricerca, l'indice di Baidu viene creato tramite la scansione del ragno Baidu. Invece di seguire semplicemente i link, anche se gli URL ricevuti tramite lo strumento di invio dei link di Baidu hanno la priorità per la scansione.

Gli algoritmi di ranking di Baidu non discriminano i siti stranieri. Tuttavia, classificano solo i siti che possono corrispondere alle query in mandarino semplificato. Ciò significa che il contenuto in cinese è un requisito.

La scrittura semplificata e la grammatica mandarino possono essere un handicap per le regioni che utilizzano la scrittura tradizionale (Taiwan, Hong Kong) così come per le regioni che usano altre lingue cinesi con la scrittura semplificata, sebbene Baidu sia ancora utilizzato dai siti Web e dagli utenti in entrambi i casi.

Altri fattori di classifica includono:

• Freschezza
• Struttura del sito piatta (le pagine più vicine alla home page sono considerate più importanti e gli elementi interni relativi ai collegamenti come collegamenti interrotti, reindirizzamenti e anchor text possono avere un impatto diretto sul ranking. Le pagine orfane, ad esempio, spesso non sono indicizzate. )
• Pochi sottodomini
• Nessun Javascript (non supportato da Baidu spider)
• Velocità della pagina
• Qualità dei contenuti
• Cordialità mobile
• Corrispondenze esatte delle parole chiave nel titolo

Infine, come nelle SERP di Google, i prodotti Baidu vengono spesso posti prima dei risultati organici. Ciò include annunci e pagine di proprietà di Baidu.

Ottimizzazione per Baidu

Velocità della pagina

Gli algoritmi di Baidu danno un peso enorme alla velocità della pagina, al punto che i siti web devono essere ospitati in Cina per essere competitivi. L'hosting in Cina è estremamente complicato per i siti Web stranieri (è necessaria una licenza per provider di contenuti Internet, che a sua volta richiede una licenza commerciale cinese...), quindi la maggior parte dei siti Web stranieri deve fare affidamento sui CDN.

Indipendentemente da come ospiti il ​​tuo sito Web, tuttavia, la velocità della pagina è essenziale e i limiti sono chiari: la prima schermata delle pagine deve essere caricata entro 1,5 secondi.

Qualità dei contenuti

La qualità dei contenuti non era particolarmente importante fino a tempi recenti; tuttavia, la qualità è un fattore in aumento.

I titoli delle pagine sono estremamente importanti. I titoli devono essere chiari, concisi (parole irrilevanti possono portare a sanzioni) e contenere le parole chiave della pagina (ma il ripieno è penalizzato).

A causa del contesto comunista locale, è estremamente importante controllare e convalidare tutti i contenuti prima che vengano pubblicati.

SEO in pagina

La SEO on-page per Baidu considera molti degli stessi elementi della SEO on-page per altri motori di ricerca, ma dà priorità ad aspetti diversi.

Le istruzioni di Baidu ai webmaster includono le seguenti regole sulla pagina:

• La prima schermata della tua pagina dovrebbe essere caricata entro 1,5 secondi
• Il contenuto deve utilizzare una dimensione del carattere non inferiore a 10 pt
• Il contenuto principale (la parte principale che esclude la barra di navigazione e gli eventuali annunci) del tuo sito web dovrebbe occupare almeno il 50% della prima schermata.
• Per i risultati di ricerca su dispositivi mobili, la pagina di destinazione dovrebbe essere ottimizzata per i dispositivi mobili
• Le regole mobili e UX dovrebbero essere rispettate
• Il sito dovrebbe utilizzare HTTPS
• La pagina deve includere i seguenti tag HTML: <title>, <meta name=”description”>, <meta name=”keywords”> e intestazioni (<h1>…)
• La pagina dovrebbe tornare alla home page

Pagina iniziale

Viene dato un peso extra alla home page del sito, sia negli algoritmi di ranking che nelle regole on-page. In effetti, le home page vengono visualizzate più spesso nei risultati di ricerca. Di conseguenza, molti siti cinesi ottimizzati per Baidu contengono poche pagine, preferendo posizionare gran parte del loro contenuto sulla home page stessa.

Gli strumenti di Baidu

Strumenti

• Strumenti per i Webmaster Baidu

DuckDuckGo

DuckDuckGo differisce enormemente dagli altri motori di ricerca sia per i suoi principi che per la sua tecnologia. È stata fondata sulla base dell'idea che la privacy dovrebbe essere importante, e quindi non adatta i suoi risultati in base alla profilazione dell'utente. Inoltre, non utilizza un crawler per l'indicizzazione e il ranking, ma basa le sue SERP su "fonti".

Di conseguenza, le ricerche locali tendono a produrre risultati meno pertinenti su DuckDuckGo. Anche le query che includono le posizioni spesso non sono molto accurate, ma il motore di ricerca attira un numero crescente di utenti con problemi di privacy e dati.

Classifica in DuckDuckGo

DuckDuckGo spiega:

DuckDuckGo ottiene i suoi risultati da oltre quattrocento fonti. Questi includono centinaia di fonti verticali che forniscono risposte istantanee di nicchia, DuckDuckBot (il nostro crawler) e siti di crowdsourcing (come Wikipedia, archiviati nei nostri indici di risposta). Ovviamente, abbiamo anche collegamenti più tradizionali nei risultati di ricerca, che proveniamo da Bing, Yahoo e Yandex.
— Fonti DuckDuckGo

Ciò significa che se il tuo sito è indicizzato su Bing, Yandex o Google, sarà disponibile anche su DuckDuckGo.

Poiché DuckDuckGo non crea il proprio indice di siti da zero ma i propri algoritmi di ranking, "il modo migliore per ottenere buoni posizionamenti (in quasi tutti i motori di ricerca) è ottenere collegamenti da siti di alta qualità".

Tuttavia, sono disponibili pochissime informazioni aggiuntive sui suoi algoritmi di classificazione.

Ottimizzazione per DuckDuckGo

I suggerimenti per l'ottimizzazione per DuckDuckGo non sono molto diversi dall'ottimizzazione per altri motori di ricerca. Tuttavia, è stato suggerito che il riutilizzo dei contenuti su più fonti possa aiutare a classificarsi su DuckDuckGo.

Altre strategie per stare su DuckDuckGo includono quanto segue:

• Suggerisci a DuckDuckGo di aggiungere un botto al tuo sito web. Bangs (!websitename) fornisce un rapido accesso diretto al tuo sito
• Utilizza dati strutturati (Schema.org)
• Rafforza la tua strategia di backlink
• Assicurati che il tuo sito web sia scansionabile e indicizzabile per altri motori di ricerca

In conclusione

A seconda del tuo pubblico di destinazione, Google potrebbe non essere l'essenziale e il punto di arrivo delle tue esigenze di visibilità. Se guardi oltre Google, però, puoi trovare un vasto universo di motori di ricerca, ognuno con le proprie specificità.

Molti condividono somiglianze significative con Google, sia perché sono in competizione per gli stessi utenti, sia perché stanno valutando gli stessi siti web. Nel caso di Bing, sono i piccoli dettagli tecnici che possono fare una grande differenza nelle classifiche. In caso contrario, tuttavia, i motori di ricerca potrebbero funzionare in modo diverso e, a loro volta, i creatori di siti Web e i SEO devono adattarsi.

Questo è il caso di Yandex e delle sue impostazioni regionali, di Baidu e delle sue home page ospitate in Cina, o di DuckDuckGo e il suo indice costruito da indici di molte altre fonti.