6+ migliori email di benvenuto per attirare nuovi abbonati

Un'e-mail di benvenuto è un'opportunità perfetta per lasciare un'ottima prima impressione sui tuoi nuovi iscritti all'e-mail. Questo può segnalare l'inizio di una relazione a lungo termine e far avanzare i tuoi potenziali clienti nel percorso del loro acquirente.

Soprattutto, i tuoi abbonati vogliono davvero e si aspettano di vedere le email di benvenuto nelle loro caselle di posta. Ecco perché le e-mail di benvenuto spesso godono di tassi di apertura più elevati rispetto ad altre e-mail.

Gli studi dimostrano che le email di benvenuto hanno una percentuale media di apertura del 50%, che è l'86% più efficace delle newsletter regolari. Nella tua e-mail di benvenuto, puoi presentare il tuo marchio e i tuoi valori, attirare nuovi abbonati con sconti speciali, ottenere clic sui tuoi prodotti più venduti e molto altro.

Quindi, in questo post del blog, condivideremo più di 6 e-mail di benvenuto per attirare nuovi iscritti e spiegare perché hanno successo. Muoviamoci!

Che cos'è un'e-mail di benvenuto?

Innanzitutto, un'e-mail di benvenuto è la prima e-mail che i nuovi abbonati ricevono dopo essersi registrati per la tua lista e-mail.

In genere, le e-mail di benvenuto confermano che qualcuno si è iscritto con successo alla tua lista e offrono un incentivo che gli è stato promesso al momento dell'iscrizione, come un magnete guida o un codice sconto.

Se implementate correttamente, le email di benvenuto possono funzionare più di un semplice messaggio di conferma. Esploriamo oltre 6 marchi che ricevono e-mail di benvenuto nel modo giusto!

6+ migliori email di benvenuto per attirare nuovi abbonati

1. Utilizzare passaggi chiari per l'onboarding

Di solito è molto più facile assorbire le informazioni quando sono strutturate in modo chiaro. I passaggi 1-2-3 sono un'ottima soluzione quando hai più di una cosa da dire o vuoi incoraggiare un nuovo abbonato a intraprendere determinate azioni. Un ottimo esempio viene da Airbnb .

In questa email di benvenuto, Airbnb incoraggia i propri iscritti a completare il proprio profilo attraverso 3 passaggi. Dopo il processo di registrazione, puoi rivolgerti nuovamente a loro per raccogliere alcune informazioni sul sito e sui vantaggi del completamento del loro profilo.

2. Racconta una storia

Se dai il benvenuto ai nuovi iscritti all'ovile, è bene presentarli alla tua cronologia e ai messaggi principali.

Come specie, noi umani spesso amiamo raccontare e ascoltare storie. Lo storytelling stimola il nostro interesse e ispira l'immaginazione, al punto che le persone hanno 22 volte più probabilità di ricordare le storie rispetto ai soli fatti e cifre.

Puoi approfittarne presentandoti ai nuovi abbonati in una forma narrativa intrigante. Diamo un'occhiata a questo esempio di The Body Shop .

Il marchio ti dà il benvenuto nella tribù , creando un senso di comunità per i suoi nuovi abbonati.

Quindi, con una citazione, il marchio entra senza intoppi nella sua storia. The Body Shop spiega la sua proposta di valore nel contesto di una storia. Non è la storia di come il marchio è cresciuto e ha raggiunto milioni di clienti, ma di come si sono dedicati alla risoluzione di problemi ambientali e sociali anno dopo anno.

Come nuovo abbonato, ora ti senti anche tu parte della buona causa del marchio e della sua tribù . Questo è il momento perfetto per The Body Shop per invitarti sui suoi profili social.

Puoi anche vedere il linguaggio della solidarietà qui. Il marchio utilizza "Let's Unite" invece di "Seguici sui social media". L'uso delle foto dei consumatori contribuisce anche al sentimento di una comunità. The Body Shop utilizza la sua e-mail di benvenuto per presentare la storia del suo marchio e ti invita a far parte di una relazione a lungo termine.

3. Spiega i tuoi prodotti/servizi

È pericoloso presumere che i tuoi abbonati capiscano cosa è e cosa fa la tua azienda , semplicemente perché si sono uniti al tuo elenco tramite un modulo di attivazione a piè di pagina.

Nella sua e-mail di benvenuto, The Sill , un marchio di consegna di piante, trova l'equilibrio perfetto spiegando la sua piattaforma e definendo le aspettative senza sovraccaricare i nuovi abbonati con troppe informazioni.

Il marchio inizia con una semplice definizione di ciò che offre. Successivamente, ti offre uno sconto di benvenuto del 15% valido solo per sette giorni. L'urgenza dell'offerta a tempo limitato è una strategia intelligente per sfruttare l'entusiasmo dei nuovi abbonati.

Qualcosa di più eccitante accade nell'ultima parte della sua e-mail. The Sill include contenuti video per educare i nuovi abbonati su come acquistare piante d'appartamento.

Quando fai clic sul video, il marchio ti porta alla sua pagina di destinazione, dove consiglia prodotti adatti ai principianti. Quindi, ti insegna come acquistare con una procedura dettagliata video del suo negozio online.

Se operi in una nicchia come The Sill, aiutare i tuoi potenziali clienti con e-mail di benvenuto può essere un investimento saggio.

4. Rendilo personale

Nella vita reale, le persone che creano le prime impressioni migliori sono spesso quelle accoglienti, amichevoli ed educate. Perché dovrebbe essere diverso quando crei la tua email di benvenuto?

Vinomofo fa un ottimo lavoro. La sua riga dell'oggetto è semplice e amichevole che fa un ulteriore passo avanti menzionando il destinatario per nome.

Sappiamo che personalizzare le email in questo modo non è una novità. Tuttavia, rimarrai sorpreso dal fatto che pochi marchi utilizzino una tattica così semplice nelle loro e-mail di benvenuto.

Il corpo dell'e-mail continua ancora la tendenza della personalizzazione. Oltre a rivolgersi al destinatario per nome, Vinomofo crea un senso di comunità nella sua copia, annunciando che il destinatario fa parte della loro "tribù".

Facendo sentire i tuoi abbonati come parte integrante di qualcosa di più grande, è più probabile che si sentano coinvolti nel tuo marchio e diventino persino tuoi clienti fedeli.

5. Offri un affare

Offrendo uno sconto o una sorta di incentivo, puoi creare amicizia tra il tuo marchio e i nuovi abbonati. Può anche rompere il ghiaccio per il primo acquisto.

Ad esempio, l'e-mail di Modkat accoglie nuovi abbonati, introduce brevemente la missione del marchio e offre un accordo con un chiaro pulsante CTA.

Inoltre, non dovresti sottovalutare il pulsante CTA.

Una volta che hai un design dell'e-mail di benvenuto quasi perfetto, è tempo di guardare ancora una volta il tuo pulsante CTA. Riflette davvero ciò che ti aspetti che facciano i tuoi iscritti? È chiaro e in una comoda posizione di scatto? Non posizionare il pulsante CTA alla fine della tua email. Dovrebbe essere posizionato in modo visibile sullo schermo senza la necessità di scorrere. Rendilo breve, semplice e luminoso.

6. Consiglia prodotti

Se desideri avviare i tuoi abbonati sulla strada dell'acquisto fin dall'inizio, non c'è modo migliore che consigliare diversi prodotti che potrebbero voler acquistare.

Ovviamente, è improbabile che tu abbia raccolto informazioni sufficienti dai nuovi iscritti per fornire loro consigli personali e mirati, quindi questa è una preziosa opportunità per provare qualcosa di diverso.

Fenty Beauty spinge i suoi potenziali clienti verso la cassa includendo alcuni prodotti più venduti nella sua e-mail di benvenuto.

Questi prodotti non solo sono dotati di prove sociali implicite come best-seller, ma includono anche valutazioni di clienti reali.

L'aggiunta di recensioni, valutazioni o testimonianze ai tuoi consigli può effettivamente aumentare molto l'affidabilità. Includere consigli sui prodotti autentici e allettanti direttamente nella tua e-mail di benvenuto è una strategia creativa per integrare i tuoi abbonati e aumentare le conversioni fin dall'inizio.

7. Fornire prove sociali

L'aggiunta di recensioni dei clienti è un modo per offrire una prova sociale della qualità dei tuoi prodotti o servizi ai tuoi abbonati, ma non è l'unico modo.

Boll & Branch adotta un approccio unico alle testimonianze aggiungendo citazioni da note riviste e siti Web di giornalismo.

Queste testimonianze sono specifiche di prodotti specifici nella loro gamma e descrivono esattamente ciò che è eccellente in ciascuno di essi. In genere ci fidiamo che pubblicazioni come queste scrivano recensioni oneste e ben studiate. Ciò significa che hanno molta autorità nelle nostre menti su quali prodotti/servizi dovremmo investire.

L'approvazione dei media agisce come una forma di prova sociale che non può essere eguagliata dalle recensioni dei consumatori, rendendo le testimonianze come quelle sopra un ottimo modo per convincere i tuoi abbonati ad aggiungere i tuoi prodotti al carrello.

8. Interagisci con i social media

Se stai utilizzando i social media come parte della tua strategia di marketing, perché non coinvolgere gli abbonati nelle tue piattaforme di social media fin dall'inizio?

Un'azienda che lo fa abbastanza bene è Nasty Gal , il marchio di abbigliamento. La loro email di benvenuto termina con questa parte, invitando gli iscritti a seguirli su Instagram.

In genere, i social media e il passaparola sono stati una parte importante della strategia di crescita di Nasty Gal. I loro post includono sia i propri contenuti che i contenuti dei clienti e degli influencer di Instagram, rendendolo un luogo privilegiato per impressionare i nuovi abbonati. Seguire un marchio sulle piattaforme di social media è facile e, soprattutto, gratuito, quindi vale la pena considerare se stai cercando di aumentare il tuo coinvolgimento online.

9. Di' grazie

Infine, arriva forse la strategia più vitale: dire grazie.

Iscriversi alla tua lista e-mail può sembrare una cosa semplice da fare, ma investendo il loro tempo e lo spazio nella tua casella di posta nel tuo marchio, i tuoi abbonati ti stanno davvero facendo un enorme favore.

Aerie lo ha fatto molto bene. La sola riga dell'oggetto dell'e-mail ti fa sorridere.

Questo tono di apprezzamento e di allegria continua nella copia dell'e-mail.

Questa e-mail di benvenuto potrebbe non essere così vantaggiosa come alcuni altri esempi, ma la sua semplicità fa parte del suo fascino.

Quando l'ho letto, ho creduto davvero che il marchio fosse grato di essermi iscritto ed è entusiasta di mostrarmi alcuni dei loro contenuti. E questo è abbastanza per trasformarmi in un cliente fedele.

Ulteriori letture

• Come scrivere una serie di e-mail di benvenuto
• 11 modelli di email di benvenuto che conquistano sempre i tuoi clienti
• 9+ Best practice per l'e-mail di benvenuto

La linea di fondo

Un'e-mail di benvenuto ben congegnata è essenziale per l'onboarding di nuovi abbonati e per stabilire l'importantissima connessione iniziale. Tuttavia, non dovresti pensare di dover includere tutto quanto sopra per farlo funzionare.

Invece, prenditi del tempo per pensare a cosa vuoi dire come marchio e cosa vuoi effettivamente che i tuoi destinatari portino via dalla tua prima interazione.

Inoltre, pensa a quali email invierai loro in seguito e a come vuoi che la tua relazione continui, quindi usala per modellare il tuo contenuto e il tuo tono.

Quindi, quale strategia vorresti utilizzare per prima? Hai altre email di benvenuto preferite? Non esitare a condividere con noi! E non dimenticare che AVADA Commerce è sempre qui per aiutarti con le tue campagne di email marketing!

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