Come scrivere le migliori righe dell'oggetto per le tariffe aperte?
Pubblicato: 2021-12-24Vuoi aumentare i tassi di apertura delle tue campagne email? E-mail marketing con righe dell'oggetto e-mail artigianali ad alte prestazioni a cui gli abbonati semplicemente non possono resistere.
Sai già che le persone hanno caselle di posta occupate e devi competere con almeno 121 e-mail al giorno che un impiegato medio riceve. E sai anche che l'unico modo per ottenere più traffico e conversioni per le tue campagne e-mail e, in definitiva, per le vendite è distinguerti con grandi linee di oggetto delle e-mail .
In questo articolo, il mio obiettivo è aiutarti a imparare e comprendere i meccanismi dietro le linee tematiche con le migliori prestazioni e gli esempi che molti settori possono utilizzare per un ottimo risultato. Iniziamo con un ottimo punto di partenza mostrandoti come scrivere le migliori righe dell'oggetto per le tue email.
Come scrivere le migliori righe dell'oggetto per un alto tasso di apertura
La tua riga dell'oggetto è la prima (e anche l'ultima) impressione sui tuoi iscritti. In molti modi, la riga dell'oggetto dell'e-mail è uguale, se non addirittura più importante, del corpo dell'e-mail. Dopotutto, non importa quanto sia fantastica la tua newsletter, non avrà alcun valore se non potrà mai vedere la luce del giorno.
Ecco i componenti che ho trovato più volte tra le righe dell'oggetto delle email con le migliori prestazioni, quindi sentiti libero di copiare e applicare alle tue campagne per un alto tasso di apertura.
Sfruttare le parole ha dimostrato di aumentare i tassi di apertura delle e-mail
Quando cerchi le righe dell'oggetto dell'e-mail, scoprirai presto parole, termini ed emoji che è molto probabile che influenzino positivamente il tasso di apertura quando li usi nelle righe dell'oggetto. Ulteriori analisi suggeriscono che puoi ottenere i migliori tassi di apertura utilizzando almeno tre o più di queste parole, termini, simboli nella riga dell'oggetto.
Le parole che possono aumentare il tasso di apertura quando sono incluse nelle righe dell'oggetto dell'e-mail sono:
% spento
Regalo di 24 ore
Di
Aggiungere
Consiglio
A disposizione
Di nuovo disponibile
Celebrare
Congratulazioni
Esclusivo
In scadenza
Prendi il tuo
Grandi affari
Importante
Ultima possibilità
Ultimo
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Domani
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Aggiornamento
Voucher; tagliando
Meraviglioso
Ieri
Rimuovere le parole che possono ridurre il tasso di apertura
Proprio come hai parole che in genere possono aumentare i tassi di apertura delle e-mail quando vengono utilizzate nelle righe dell'oggetto, ci sono anche parole che possono negare anche quelle aperture. La migliore pratica consiste nell'utilizzare nessuna di queste parole, termini e simboli nelle righe dell'oggetto dell'e-mail.
Ecco un breve elenco di parole e termini che dovresti evitare di utilizzare nelle righe dell'oggetto della tua email:
100%
# 1
Accesso
Annunciando
Mettere in guardia
Applica ora
Affare
Essere un membro
Miglior prezzo
Fatturazione
Bilancio
Annulla
Celebrità
caro amico
Sconto
Scarica
Elimina il debito
Affare fantastico
Gratuito
Preparati per
Aumento delle vendite
Affare incredibile
Unisciti a milioni
Prezzo più basso
Nessun costo
Niente credito
Nessun obbligo
Una volta nella vita
Perfetto
Problema
Privo di rischio
Guarda tu stesso
Successo
Promozione speciale
Questo non è spam
Perché pagare di più?
Includere un numero
L'inclusione di un numero nelle righe dell'oggetto del tuo blog può aumentare la percentuale di clic del 206%, secondo una ricerca di CoSchedule.
Anche se la ricerca di cui sopra si riferisce specificamente ai post del blog, le righe dell'oggetto dell'e-mail hanno uno scopo molto simile: aiutare ad aumentare i clic dal luogo desiderato (caselle di posta elettronica, pagine di categorie di post di blog o feed di notizie social, ecc.).
Proprio come i titoli dei post del blog, la presenza di numeri nelle righe dell'oggetto dell'e-mail può aumentare i tassi di apertura dell'e-mail. Probabilmente hai cliccato su un post del blog che ha dei numeri nel titolo, giusto? (10 modi per migliorare il traffico verso il tuo sito eCommerce, cose del genere)
Uno studio recente ha analizzato 115 milioni di e-mail e ha suggerito che i tassi di apertura e risposta delle e-mail possono essere aumentati quando un numero è incluso nella riga dell'oggetto. I numeri sono il tipo di dati che fa notare le tue e-mail e mostra un messaggio diretto sull'offerta all'interno dell'e-mail, impostando le giuste aspettative per i tuoi destinatari, aiutandoli ad attirarli.
Quindi, prova a includere almeno un numero nella riga dell'oggetto e puoi aumentare i tassi di apertura delle tue email.
Mantieni la giusta lunghezza dei caratteri
Mentre molti esperti di marketing di posta elettronica differiscono le loro opinioni sull'argomento della lunghezza della riga dell'oggetto dell'e-mail, tutti sono d'accordo su una cosa: dovresti mantenere brevi le righe dell'oggetto dell'e-mail.
Oggigiorno circa il 50% di tutte le email viene visualizzato su dispositivi mobili. Gli iPhone possono mostrare circa 35-38 caratteri della riga dell'oggetto in modalità verticale e i telefoni Samsung possono mostrare circa 33 caratteri in modalità verticale.
Con queste informazioni in mente, assicurati che il 50% dei tuoi abbonati che visualizzeranno la tua e-mail sul proprio smartphone possa effettivamente leggere l'intera riga dell'oggetto dell'e-mail durante lo scorrimento della posta in arrivo.
La procedura consigliata per le righe dell'oggetto è quella di avere una lunghezza compresa tra 17 e 24 caratteri . Questo è il numero magico per aumentare molto probabilmente i tassi di apertura delle tue email.
Inoltre, usa un breve numero di parole nella tua email; nessuno può leggere per troppo tempo. Le righe dell'oggetto dell'e-mail dovrebbero contenere solo 3-5 parole per aumentare il tasso di apertura.
Metti un'emoji nella riga dell'oggetto
I marchi che utilizzano emoji nelle righe dell'oggetto delle e-mail hanno visto un aumento del 56% dei tassi di apertura unici. Questa non è più un'ipotesi selvaggia; stiamo davvero vedendo un grande potenziale negli emoji. Nonostante la tua passione per gli emoji, dovresti usarli nelle tue e-mail e aggiungere un po' di bel bagliore e più elementi che attirino l'attenzione per le tue campagne.
Se non sai dove puoi trovare gli emoji, eccoli qui:
Mac: premi Control + Command + Spacebar per accedere al pannello delle emoji.
Windows: premi il tasto WIN +. (il segno di punteggiatura punto) per accedere alla tastiera emoji.
Se questi suggerimenti non funzionano per te, puoi cercare emoji su Google e ottenere migliaia di siti Web da copiare e incollare.
Ti suggerisco di utilizzare 1-4 emoji nella riga dell'oggetto dell'e-mail per aumentare i tassi di apertura delle e-mail.
Test title case per le righe dell'oggetto
La ricerca suggerisce che scrivere le righe dell'oggetto nel titolo può essere efficace per aumentare i tassi di apertura e risposta.
La ragione psicologica dietro il successo del caso del titolo dell'e-mail è la percezione dell'autorità. Anche qualcosa di semplice come usare un titolo maiuscolo nella riga dell'oggetto invece di tutte le minuscole o le maiuscole delle frasi è un badge di autorità di cui il tuo marchio può trarre vantaggio.
È come se ti presentassi con un completo nella posta in arrivo invece di indossare un paio di pantaloncini.
Che aspetto ha effettivamente la riga dell'oggetto nel titolo?
Minuscolo: le migliori righe dell'oggetto dell'e-mail per le aziende di eCommerce
Caso di frase: le migliori righe dell'oggetto dell'e-mail per le aziende di e-commerce
Caso del titolo: le migliori righe dell'oggetto dell'e-mail per le aziende di e-commerce
Usa il tono giusto per il pubblico giusto
La soluzione migliore per creare fantastiche righe dell'oggetto dell'e-mail inizia dalla comprensione intima del tuo pubblico. Questo è un aspetto importante del successo in quasi tutti i campi del marketing online e, sebbene tu possa trovarlo un po' più difficile in un campo limitato come l'oggetto di un'e-mail, abbinare i tuoi messaggi agli interessi del pubblico è essenziale se vuoi ottenere risultati solidi tariffe aperte.
Le righe dell'oggetto delle e-mail di maggior successo si basano sull'avere un tono conversatore per attirare più aperture dai destinatari. Molti siti come Upworthy e BuzzFeed sono noti per i titoli clickbait di grande successo e sfruttano un tono colloquiale e casual. Se la riga dell'oggetto dell'e-mail può parlare al pubblico nel tono preferito, sei sicuro di avere un tasso di apertura migliore.
Suggerimento bonus :
I preheader sono fantastici per completare le righe dell'oggetto. I preheader possono riassumere il contenuto delle tue e-mail per un maggiore allettamento. I tuoi destinatari hanno la possibilità di visualizzare in anteprima le tue e-mail, anche se non sono ancora aperte nella posta in arrivo.
I preheader sono lo strumento di cui hai bisogno per agganciare i lettori, costringendoli ad aprire le tue email. Inoltre, l'invio di e-mail con oggetto e pre-intestazione può aumentare i tassi di apertura della campagna del 7%, quindi dovresti aggiungere questa pratica al tuo impegno di e-mail marketing e vedere maggiori aperture e ritorno sull'investimento dalle tue e-mail.
Indipendentemente dal fatto che i tuoi abbonati aprano le loro e-mail su computer desktop o dispositivi mobili, i preheader aggiungono più spazio per agganciare i tuoi lettori e stupire con il contenuto della tua e-mail.
Le migliori righe dell'oggetto dell'e-mail per far salire alle stelle i tassi di apertura delle e-mail
Con tutti i suggerimenti di cui sopra, sono sicuro che avrai notato che il modo migliore per avere argomenti sorprendenti è sfruttare i principi psicologici e le tendenze umane. Ecco alcuni esempi delle migliori linee tematiche per avere tassi di apertura migliori e dei meccanismi collaudati dietro il loro successo.
Le migliori righe dell'oggetto dell'e-mail per stimolare la curiosità
Le persone hanno un desiderio naturale di conoscere l'ignoto: non ci piace avere lacune nella conoscenza. Puoi sfruttare questo per stimolare la curiosità tra i destinatari rendendo la riga dell'oggetto aperta in modo che i lettori siano curiosi di aprire. Funziona come un cliffhanger che le persone possono essere soddisfatte solo dopo aver aperto l'e-mail.
Puoi incuriosire i tuoi iscritti ponendo loro una domanda, promettendo un'esperienza interessante o semplicemente affermando qualcosa che suona loro strano o sconosciuto.
Ecco alcuni fantastici esempi di righe dell'oggetto e-mail che inducono curiosità:
"Ultimo giorno per vedere di cosa tratta questa e-mail misteriosa" - GrubHub
"Non aprire questa e-mail" - Manicube
"Cosa mangiano in prigione" - Thrillist
"Giornata dura?" - Sephora Beauty Insider
"Ultima ora! Vuoi risparmiare il 50%?" - Repubblica delle banane
"10 bizzarre abitudini per arricchirti" - Refinery29
"Un regalo a sorpresa per te!? {unwrap}" - Mary Fernandez
Alcune altre idee per le righe dell'oggetto e-mail che inducono curiosità sono:
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Le migliori righe dell'oggetto dell'e-mail per attivare FOMO
Abbiamo un terrore profondo e intrinseco di essere persi o lasciati indietro. Una volta, quella mentalità del gregge era l'istinto di sopravvivenza delle persone, ma ora è una strategia fantastica per l'oggetto delle e-mail per convincere i destinatari ad aprire campagne. Puoi utilizzare FOMO nelle righe dell'oggetto della tua email aggiungendo un elemento di urgenza (tempo limitato) o scarsità (disponibilità limitata).
In effetti, è stato dimostrato che le righe dell'oggetto delle e-mail con parole che implicano la sensibilità al tempo aumentano i tassi di apertura delle e-mail. Pensa a parole o frasi come "urgente", "rottura", "prendilo presto", "importante" o "avviso", ecc.
Ecco alcuni fantastici esempi di oggetto per e-mail che possono sfruttare la paura di perdersi:
"Ti stai perdendo più punti". - JetBlue
"[URGENT] Hai solo UN GIORNO per guardare questo..." - Digital Marketer
"Uh-oh, il tuo abbonamento sta scadendo" - Warby Parker
"Elena, guadagna il doppio dei punti solo oggi" - Jersey Mike's Subs
"Termina oggi! Saldi outlet di 36 ore. Sbrigati, questa è la tua ultima possibilità" - Coldwater Creek
"Solo stasera: un sogno per gli amanti del denim" - Indovina
Alcune altre idee per le righe dell'oggetto dell'e-mail che inducono FOMO sono:
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Le migliori righe dell'oggetto dell'e-mail con umorismo
Se le righe dell'oggetto della tua e-mail possono far ridere i tuoi abbonati, dovranno aprire le tue e-mail. Dopotutto, abbiamo tutti letto una riga dell'oggetto di un'e-mail che solletica l'osso divertente e abbiamo appena sentito il bisogno di leggerla. Gli amici divertenti sono difficili da ignorare.
Essere umoristici richiede che tu abbia un po' più di creatività e di pensiero sul tuo pubblico, ma può sicuramente ripagare in termini di tassi di apertura delle e-mail.
Ecco alcune righe dell'oggetto dell'e-mail con un grande senso dell'umorismo per far ridere e aprire gli abbonati:
"Ci piace essere usati" - The Muse
"Leccarsi il telefono non è mai stato così bello" - OpenTable
"Dove bere birra in questo momento" - Eater Boston ha inviato questa e-mail alle 6:45 di mercoledì
"Si abbina bene ai fogli di calcolo" - Warby Parker
"Offerte che ci rendono orgogliosi (a differenza di mio nipote, Steve)" - Groupon
"Boom shakalaka! Cominciamo." - Tictail
"Come desideri" - UncommonGoods
"Sì, sono incinta. Smettila di fissarmi la pancia adesso" - Pancione
"NOVITÀ! Vacanze su Marte" - Gozengo
Alcune altre idee per divertenti righe dell'oggetto dell'e-mail sono:
Guarda cosa hai fatto ora...
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Le migliori righe dell'oggetto dell'e-mail per vanità
Abbiamo tutti un po' di vanità. Le persone vogliono essere amate, accettate e rispettate dagli altri. È solo una parte essenziale dell'essere umano.
Quindi, alcune delle righe dell'oggetto delle e-mail più intelligenti sfruttano la vanità per convincere i destinatari ad aprire le e-mail. Se vuoi provare questo, puoi promettere qualcosa che può far sembrare gli abbonati migliori rispetto ai loro coetanei o evocare la paura di provare vergogna.
Ecco alcuni fantastici esempi di righe dell'oggetto e-mail che possono sfruttare la vanità per il tuo marchio:
"Non indossare MAI gli stili dell'anno scorso." - Indovina
"Il tuo sedere sta benissimo con questi pantaloni da allenamento" - Fabletics
"Consigli di bellezza che sfidano l'età" - La Mer
"Come indossato nelle World Series" - Rapha
"Prodotti indossati dalle celebrità più famose" - Sephora
"Come sei cambiato dalla terza elementare?" - Jeremy Gitomer
Alcune altre idee per le righe dell'oggetto dell'e-mail che possono creare vanità tra gli abbonati:
Preparati. Puoi tenere la torta fuori dai ritorni delle cosce.
10 oggetti che dovresti avere per assomigliare a Kim Kardashian
Ispirazione regalo per i migliori amici
Non essere l'emarginato nella festa! Indossali ora!
Le migliori righe dell'oggetto dell'e-mail per sembrare misteriose
Come possono dirti Scooby-Doo o Sherlock Holmes, alle persone piace avere un po' di mistero nelle loro vite. Le righe dell'oggetto dell'e-mail possono dare ai lettori un piccolo assaggio di qualcosa di intrigante, che potrebbe indurli a mordere. E il tuo tasso di apertura continua a salire così.
Tuttavia, fai attenzione a non essere troppo misterioso. Se i lettori sentono di dover dedicare del lavoro extra per risolvere il tuo enigma, potrebbero sentirsi frustrati e lasciare le e-mail senza avanzare nel passaggio che ti aspetti.
Ecco alcuni fantastici esempi di righe dell'oggetto e-mail che possono rendere il tuo marchio più misterioso e convincere gli abbonati ad aprire le e-mail:
"Il 15 dicembre è tutto finito, sbrigati!" - Premio elettronico
"Torna oggi" - Netflix
Ruba questi sguardi a un prezzo scontato
Il tovagliolo che ha ripulito un pasticcio da 299.000 dollari
$ 55 oggi, $ 4889 domani
Cattive notizie
Le migliori righe dell'oggetto dell'e-mail per indirizzare i punti critici
Se capisci il tuo personaggio acquirente, conosceresti i loro punti deboli più significativi, senza dubbio. Quindi usa quei punti deboli per fare in modo che gli abbonati aprano le tue e-mail risolvendo i loro problemi per loro.
Ecco alcuni fantastici esempi di righe dell'oggetto dell'e-mail che possono far emergere i punti deboli dell'abbonato e offrire soluzioni adeguate dalla tua azienda.
"Dove vanno tutti questi giocattoli?" - IKEA
"I tuoi problemi di bellezza risolti" - Sephora
"Come sopravvivere al prossimo volo notturno" - Thrillist
"Smettila di sprecare soldi in inchiostro" - HP
"Moda carine e convenienti: Wanted" - Indovina
"Smettila di sprecare il tuo tempo in un lavoro senza cervello" - Evernote
"Impara una nuova lingua con soli 5 minuti al giorno" - Duolingo
Alcuni altri esempi di righe dell'oggetto dell'e-mail che offrono soluzioni per i punti deboli dei destinatari sono:
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Le migliori righe dell'oggetto dell'e-mail per il retargeting dei clienti
Invii e-mail di retargeting agli abbonati quando non sono in grado di completare un passaggio o un'azione nella canalizzazione di vendita (ad esempio, quando abbandonano il carrello o non riescono a continuare l'abbonamento dopo la prova gratuita). Queste email di retargeting servono a riportare i tuoi destinatari al processo di vendita. Questa è una grande fonte di entrate che non vuoi perdere.
Puoi scrivere fantastiche righe dell'oggetto e-mail di retargeting superando le obiezioni dei consumatori, offrendo un regalo per addolcire l'affare o avvisando gli acquirenti che accadrà qualcosa di negativo se non agiranno presto.
Ecco alcuni esempi eccellenti di righe dell'oggetto delle email per reindirizzare i tuoi clienti:
"Ehi, hai dimenticato qualcosa nel tuo carrello? Ecco il 20% di sconto." - Bonobo
"John, il tuo account Envira è in attesa!" - Envira
"Ti sei perso alcune delle nostre ultime funzionalità?" - Animato
"Non ti arrenderemo!" - Vivino
"Il prezzo è appena sceso per qualcosa nel tuo carrello" - Target
Alcuni altri fantastici esempi di righe dell'oggetto e-mail per reindirizzare i clienti e riconquistarli sono:
I tuoi account hanno smesso di funzionare
Stiamo eliminando il tuo abbonamento
Gli articoli nel tuo carrello sono piuttosto tristi in questo momento
Ci manchi tanto
Usa questo coupon e acquista gli articoli della tua lista dei desideri!
Le migliori righe dell'oggetto dell'e-mail con un tocco personale
Le righe dell'oggetto e-mail personalizzate (semplicemente includendo un nome) possono aumentare i tassi di apertura delle tue campagne di quasi il 10-14% in tutti i settori.
Ma non è l'unica idea includere il nome del tuo abbonato nelle e-mail. Hai molti altri modi per rendere più personali le righe dell'oggetto della tua e-mail, come usare un linguaggio informale, condividere qualcosa di personale o utilizzare una copia che implica amicizia o familiarità.
Di seguito sono riportati alcuni esempi di righe dell'oggetto e-mail personalizzate che possono attirare l'attenzione dei destinatari:
"Elena, dai un'occhiata a questi look selezionati con cura" - Indovina
"John, ti ricordi di me?" - Bonnie Fahy
"Buon compleanno Elena- Sorpresa dentro!" - Noleggia la pista
"Vieni?" - John Lee Dumas
"Un favore veloce?" - Jon Morrow
"Vaniglia o cioccolato?" - Brookline
"Grazie per averci aiutato" - Revolution Tea
Alcune altre idee di righe dell'oggetto e-mail personalizzate che puoi rubare per le tue campagne e-mail sono:
Ti vogliamo bene, Elle
Invito pazzesco, ti darò questo buono
Libero questo venerdì alle 12 John? Qualcosa di grande sta arrivando
Due prendisole per te e i tuoi amici (su di noi)
Il meglio di Liverpool: Salon e altro
Da non perdere: lezione privata per due persone
9 ristoranti sottovalutati vicino a te
Il modo migliore per personalizzare le righe dell'oggetto dell'e-mail è segmentare i tuoi iscritti in base ad attributi come posizioni, azioni, comportamenti di acquisto e altro ancora. Utilizzando un'app come AVADA Email Marketing, puoi automatizzare le tue e-mail per diversi segmenti di pubblico e personalizzare il tuo messaggio per farli aprire di più le tue e-mail.
Le migliori righe dell'oggetto dell'e-mail che sono dirette
In caso di dubbio, rendi semplicemente le linee dell'oggetto semplici. Contrariamente a quanto si potrebbe pensare, argomenti "noiosi" che non sono così misteriosi possono effettivamente convertire bene per le aziende.
La chiave per far funzionare questa tattica della riga dell'oggetto per la tua lista e-mail è fornire costantemente valore nelle tue e-mail. Non inviare un'e-mail a meno che tu non abbia qualcosa che valga la pena dire agli iscritti: assicurati sempre che le tue campagne e-mail siano ricche di valore. Se puoi farlo, i tuoi abbonati apriranno le tue e-mail indipendentemente da ciò che dice la riga dell'oggetto.
Ecco alcuni esempi di fantastiche righe dell'oggetto e-mail che vanno semplicemente dritte al punto e consentono ai lettori di decidere di aprire più rapidamente:
"Ehi" - Barack Obama
"Il miglior cappotto di sempre" - AYR
"Sì, questa è un'e-mail di raccolta fondi" - AI Franken
Questo è semplice da fare e consiglio a tutte le aziende di provarlo con le righe dell'oggetto delle e-mail. Se non sai da dove iniziare, essere semplice può aiutare le tue e-mail a farsi notare ancora meglio. Dopotutto, le persone hanno molto da leggere nelle loro caselle di posta, quindi la tua tattica sulla riga dell'oggetto può effettivamente aiutarle a navigare meglio.
Alcuni modelli di righe dell'oggetto semplici che puoi utilizzare in questo momento sono:
[Nome azienda] Maggio 2021 Nuova Collezione!
[Nome azienda] La nostra newsletter settimanale di vendita e marketing
Buone vacanze da [nome del personale o dell'azienda]
Invito da [personale o nome dell'azienda]
Parole finali
Questo è tutto! Spero che tu abbia trovato questa guida sulle migliori righe dell'oggetto e-mail per aumentare il tasso di apertura utile nella creazione della tua prossima campagna e-mail. Se l'hai fatto, aggiungi questo articolo ai segnalibri in modo da poter sempre trovare l'ispirazione a portata di mano per creare le righe dell'oggetto della tua email.
Ora è il tuo turno. Vai avanti e scegli una riga dell'oggetto dagli esempi sopra per modificarla o crearne una nuova. Dovresti anche provare a incorporare alcune delle principali parole chiave per le righe dell'oggetto per aumentare i tassi di apertura della tua campagna e risultati ancora più positivi.