15 migliori esempi di annunci di Facebook che dovresti scorrere per la tua campagna

La chiave è creare annunci di Facebook eccezionali e distinti che possono essere visti dai 15 migliori esempi di annunci di Facebook che abbiamo curato per te. Questi esempi di annunci di Facebook si distinguono dagli altri; bloccano gli utenti durante lo scorrimento; sono completamente ottimizzati per i dispositivi mobili; e indirizzare il traffico verso le pagine di destinazione post-clic.

In sostanza, tutto si riduce a una domanda critica: come si fa a creare il miglior annuncio su Facebook?

Prima di approfondire quali caratteristiche e tecniche rendono migliori gli annunci di Facebook, esaminiamo brevemente.

Che cos'è un annuncio di Facebook?

Gli annunci di Facebook sono annunci pubblicitari a pagamento visualizzati nel feed di notizie di un utente, nel margine destro o nell'app mobile di Facebook, visualizzati in modo nativo nel feed di notizie dell'utente in questo modo: (posizionamento delineato in blu)

Gli annunci di margine sono più tradizionali dei due perché sono stati il ​​primo tipo di pubblicità introdotto da Facebook. Sebbene offrano clic e conversioni più convenienti, gli annunci nei feed di notizie tendono a ottenere tassi di coinvolgimento più elevati perché sono una forma di pubblicità nativa.

Con tutti gli annunci di Facebook, puoi indirizzare il pubblico per età, sesso, posizione, interessi e altro. Puoi anche scegliere di pubblicare i tuoi annunci continuamente o in base a una pianificazione prestabilita, in base a quando hanno il rendimento migliore. L'analisi di Facebook ti consente di vedere come stanno andando le tue inserzioni, dandoti la possibilità di migliorarle ulteriormente testando A/B diverse varianti.

Approfondiamo gli elementi specifici che devono essere ottimizzati per rendere il tuo annuncio degno di essere considerato il migliore e con maggiori probabilità di generare il maggior numero di contatti. Ogni esempio di annuncio di Facebook di seguito è classificato in base al titolo, alla foto d'archivio, all'illustrazione e al testo.

Elementi che compongono i migliori Facebook Ads

Titolo

Per convincere i visitatori a fare clic sul tuo annuncio, hai bisogno di un titolo eccezionale che evidenzi la tua proposta di valore unica. Includere questo nel titolo dell'annuncio consente immediatamente ai potenziali clienti di sapere cosa c'è di diverso e speciale nel tuo prodotto o servizio rispetto ai concorrenti. Questo li fa sentire come se non avessero scelta: devono fare clic sul tuo annuncio.

Secondo AdEspresso, la lunghezza media del titolo di un annuncio di Facebook è di sole cinque parole:

I titoli non dovrebbero raccontare tutta la tua storia: hanno semplicemente lo scopo di attirare l'attenzione dei visitatori e invogliarli a fare clic sul tuo annuncio per saperne di più. Se il titolo fosse troppo lungo, gli utenti potrebbero perdere la concentrazione e l'attenzione e potresti perdere i clic sugli annunci. Invece, mira a un titolo di circa cinque parole, che lo renda chiaro, conciso e incentrato sull'UVP, quindi includi le restanti informazioni importanti nel testo del post o nella descrizione del link.

Esempi

Adjust ha l'idea giusta qui:

Il titolo è lungo sette parole - non male, ma potrebbero voler provare a rimuovere "il" per renderlo ancora più vicino a 5 parole per vedere se funziona meglio. È anche molto specifico, quindi i potenziali clienti sanno esattamente cosa otterranno facendo clic sull'annuncio.

Questo è un annuncio lead, quindi quando gli utenti fanno clic su di esso, si apre una finestra popup con un modulo di generazione di lead che i potenziali clienti devono completare. Sebbene gli annunci lead siano un'opzione decente per i marchi per generare lead direttamente sulla piattaforma, non sono all'altezza dell'utilizzo delle pagine di destinazione post-clic per portare a termine il lavoro.

Ecco un altro esempio da Asana:

Il titolo è breve, semplice e molto concreto. Se gli utenti di Facebook leggessero solo il titolo di questo annuncio, vedrebbero che in Asana lavorano grandi team. Perché non dovrebbero voler fare lo stesso?

Una volta che sono stati attratti dal titolo, l'immagine e il testo dell'immagine evidenziano che uno dei modi principali in cui Asana aiuta i team aziendali è suddividere grandi obiettivi in ​​passaggi più piccoli e attuabili.

Se gli spettatori continuano a leggere il resto dell'annuncio, scoprono che il loro team potrebbe lavorare di più in meno tempo utilizzando questo software: quale azienda non lo vorrebbe? Alla fine, leggono la descrizione del collegamento e si sentono persuasi a registrarsi per un account perché è gratuito e istantaneo.

UberConference utilizza anche un titolo breve e semplice sul proprio annuncio di Facebook:

Con solo quattro parole, fa un ottimo lavoro nel convincere le persone a iscriversi. Chi potrebbe resistere a migliorare qualcosa che non funziona all'altezza per loro? E gratis!

Foto d'archivio

Gli annunci illustrati di Facebook sono uno dei tipi di annunci più popolari perché l'algoritmo di Facebook favorisce i contenuti visivi rispetto ai contenuti scritti. Le immagini sono anche molto più condivisibili e memorabili del contenuto testuale.

Poiché l'immagine è l'elemento più grande del tuo annuncio, c'è molto in gioco quando si tratta di scegliere quella perfetta. Proprio come il titolo, l'immagine dell'annuncio deve catturare rapidamente l'attenzione degli utenti, fargli sentire qualcosa e invogliarli a saperne di più sulla tua offerta.

Un'opzione è utilizzare una foto d'archivio e l'altra è utilizzare una foto illustrativa.

Nell'agosto 2013, Facebook ha collaborato con Shutterstock, leader mondiale nel download di immagini stock, per offrire 25 milioni di foto stock gratuite agli inserzionisti su Facebook. Queste foto accattivanti e di alta qualità sono perfette per aumentare i livelli di rendimento degli annunci e possono essere utilizzate in tutti i formati di annunci di Facebook.

Esempi

Eccone uno che gli utenti pratici dei social media nel loro annuncio di newsfeed di Facebook:

Prendi nota di quanto sia nitida e chiara l'immagine. È probabile che la vivacità e la luminosità della foto attirino l'attenzione degli utenti mentre scorrono e il grande cerchio blu "7 Leads An Hour" li invita a continuare a leggere.

Inoltre, le persone tendono a connettersi di più con immagini contenenti volti sorridenti rispetto a quelle senza, a causa dei principi del marketing emotivo.

Infine, il collegamento dell'annuncio invia il traffico a una pagina di destinazione post-clic, il che è fantastico. Il problema, tuttavia, è che la pagina di destinazione post-clic non ha l'aspetto e la "sensazione" dell'annuncio. Non c'è corrispondenza del messaggio, il che potrebbe lasciare i visitatori confusi e delusi e potrebbe comportare un minor numero di conversioni.

Questa immagine su questo annuncio della South Carolina Connections Academy ha attirato la mia attenzione mentre stavo scorrendo l'app mobile di Facebook:

L'immagine è luminosa, chiara ed emana un'atmosfera complessivamente morbida e felice, e la donna sorridente e rilassata aiuta a costruire una connessione umana con gli utenti.

Ancora una volta, questo annuncio porta i potenziali clienti a una pagina di destinazione post-clic ad alta conversione dove possono saperne di più sull'opportunità offerta e richiedere una guida gratuita al programma.

Adobe

Usano una delle loro foto d'archivio per pubblicizzare la loro collezione di foto d'archivio! L'immagine stessa è esteticamente gradevole e probabilmente attirerà l'attenzione degli utenti con il logo Stock rosa. La copia potrebbe essere migliorata rendendola più personalizzata per il pubblico, ad esempio "Design semplificato: foto stock premium ed editoriali di alta qualità di Adobe".

Illustrazione

L'altra opzione per l'immagine consiste nell'utilizzare una foto di illustrazione o qualsiasi immagine che non sia una foto d'archivio.

Comcast ha scelto di non utilizzare una foto d'archivio nel proprio annuncio su Facebook. Invece hanno usato la loro immagine illustrata:

Questo è stato intelligente da parte loro perché tutti odiano vedere quella temuta icona di segnale debole sui propri dispositivi e usano questa sensazione a proprio vantaggio. Lo mostrano sul loro annuncio, etichettato con uno dei loro concorrenti, e accanto ad esso mostrano un'icona di segnale forte, etichettata con il proprio servizio.

L'esempio dell'annuncio di Facebook di Comcast utilizza la descrizione del collegamento per sottolineare ulteriormente questo punto dicendo senza mezzi termini alle persone di "abbandonare AT&T oggi".

Una volta che i potenziali clienti fanno clic sull'annuncio, vengono indirizzati a una pagina di destinazione post-clic in cui possono saperne di più su Comcast Business WiFi Pro e registrarsi per ricevere una raccomandazione di servizio gratuita e un preventivo in base alle proprie esigenze aziendali.

Kate Fattorie

Il servizio ha scelto di superare anche l'opzione di foto d'archivio e, invece, ha messo in scena uno scatto unico da utilizzare per il proprio annuncio:

Insieme alle donne sorridenti, gli animali domestici sono un'altra grande aggiunta alle foto, poiché la maggior parte delle persone tende a pensare che siano adorabili e tirano le corde del cuore. Anche se il cucciolo potrebbe essere ciò che attira le persone, non manca il prodotto, poiché occupa più della metà dell'immagine. Mossa intelligente, Kate Farms.

CiaoFresh

Hanno usato questo post immagine come uno dei loro annunci:

Il collage di immagini aggiunge ancora più vivacità e contrasto che se ci fosse solo un'immagine e tutti i colori si coordinano bene insieme.

La descrizione del post include un coinvolgente invito all'azione, che chiede agli spettatori di commentare con un'emoji per votare la loro scelta di pasto preferita.

Suggerimenti da tenere a mente

Indipendentemente dal tipo di foto che utilizzi, stock o illustrazione, è importante tenere a mente alcuni suggerimenti:

• Utilizza un elevato livello di contrasto (colori complementari, caratteri in grassetto, spazi bianchi e così via) per rendere il tuo annuncio accattivante e visivamente accattivante
• Incorpora il più possibile i colori di marca
• Assicurati che le tue immagini siano di alta qualità, in modo che le persone non mettano in dubbio la qualità del tuo prodotto, servizio o marchio

È anche una buona idea includere più foto nei tuoi annunci perché Facebook mostrerà immagini diverse per utenti diversi. Puoi quindi visualizzare le tue analisi per vedere quale foto sta producendo il CTR più alto.

copia

Molti inserzionisti su Facebook commettono l'errore di riutilizzare costantemente lo stesso testo pubblicitario in tutte le loro campagne. Comprensibilmente, è probabile che gli utenti di Facebook si stanchino di leggere sempre la stessa cosa e, di conseguenza, il tuo CTR può diminuire.

Quando provi una varietà di testo dell'annuncio, puoi vedere cosa funziona meglio per le tue campagne e identificare cosa sta facendo fare clic al tuo pubblico mirato.

Quando si tratta di news feed Facebook Ads, ci sono due posizioni (a parte il titolo) in cui è essenziale costruire la copia perfetta: la copia del post (che viene visualizzata sopra l'annuncio stesso) e la descrizione del link direttamente sotto il titolo. Negli annunci a margine, non c'è una copia del post, solo un titolo e una descrizione del collegamento.

In entrambi i casi, ci sono alcune best practice da tenere a mente quando crei il tuo testo pubblicitario:

• Creare un senso di urgenza ("offerta a tempo limitato", ecc.)
• Incorpora prove sociali convincenti
• Includi verbi d'azione (prova, testa, ottieni, ricevi, ecc.)
• Usa gli emoji (ma non troppi)

Rilevanza

Anche la pertinenza è fondamentale per il successo delle tue inserzioni su Facebook. Nel febbraio 2015, Facebook ha introdotto una funzione pubblicitaria in cui gli annunci vengono valutati con un punteggio di pertinenza.

Più il tuo annuncio è pertinente per il tuo pubblico di destinazione, più alto sarà il tuo punteggio da 1 a 10 e Facebook tratterà il tuo annuncio in modo più favorevole. (È simile al ranking dell'annuncio in Google Ads.)

Zenreach

Questa è un'azienda che comprende veramente l'importanza di avere una copia dell'annuncio convincente sia nella copia del post che nella descrizione del collegamento e persino nel titolo:

Nota come la copia del post utilizza prove sociali numeriche specifiche per convincere i potenziali clienti a fare clic sull'annuncio.

Inoltre, ci sono alcune parole persuasive che dovresti incorporare nella tua copia dell'annuncio per incoraggiare inconsciamente gli utenti a fare clic sul tuo annuncio, tra cui "tu" (o "tuo"), "gratuito", "nuovo" e "istantaneamente" (o "ora ”). Zenreach utilizza due di queste parole nel proprio annuncio: "tuo" nel titolo e nella descrizione del link e "gratuito" nel titolo.

Frullatore verde

Ricordi quelle quattro best practice per scrivere la tua copia dell'annuncio che abbiamo menzionato sopra? Questo annuncio li incorporava tutti e quattro!

Il titolo trasmette un senso di urgenza, affermando "Offerta speciale" e utilizza il verbo d'azione "Salva". La copia del post utilizza quindi la prova sociale (una testimonianza del cliente) per aumentare la fiducia nei potenziali clienti ed emoji per attirare l'attenzione e aumentare il coinvolgimento.

La copia, l'immagine è colorata, vibrante e sia il prodotto che il prodotto sono chiaramente raffigurati.

DexYP

Il servizio ha promosso i propri servizi Thryv con questo annuncio e guarda tutta la copia avvincente che hanno utilizzato:

Il titolo probabilmente fa esattamente come previsto; attira le persone. Questo è estremamente importante per gli imprenditori con una presenza online. Il testo del post elabora questo pensiero, chiedendo ai potenziali clienti se i loro clienti possono trovarli online. Aggiungendo "quando hanno più bisogno di te", l'azienda fa un ottimo lavoro nel mettere in scena le emozioni delle persone.

Diverse parole chiave accattivanti sono incluse nella copia dell'annuncio, come "gratuito" e "istantaneo", e ci sono molti verbi di azione in ogni sezione dell'annuncio: "vedere" nel testo del post e nel testo dell'immagine, "pensare" nel titolo, e "run" e "get" nella descrizione del collegamento.

Inoltre, questo annuncio invia i potenziali clienti a una pagina di destinazione post-clic di Thryv dove possono inviare le loro informazioni e ricevere il loro rapporto gratuito.

Esempi di annunci di Facebook e pagine di destinazione post-clic

Insieme a tutto quanto sopra, ecco tre punti fondamentali finali da togliere da questo articolo:

1. Gli annunci di Facebook dovrebbero sempre promuovere qualcosa di specifico, non solo il tuo sito Web o il tuo marchio nel suo insieme.
2. Gli annunci dovrebbero sempre rivolgersi a un pubblico specifico e la tua offerta dovrebbe essere unica e personalizzata per quel pubblico.
3. Il link dell'annuncio deve sempre indirizzare il traffico a una pagina di destinazione post-clic dedicata.

La creazione di una pagina di destinazione post-clic ad alta conversione per il tuo traffico di Facebook da visitare è parte integrante del successo delle tue campagne pubblicitarie di Facebook. AdEspresso ci mostra che la maggior parte degli inserzionisti di Facebook lo capisce, poiché il 69% degli annunci di Facebook indirizza i potenziali clienti a una pagina di destinazione post-clic dedicata:

Sfortunatamente, l'11% dei marketer perde la generazione di lead dalle pagine di destinazione post-clic. Perché indirizzano invece i visitatori interessati a una home page. Inoltre, il 20% degli annunci di Facebook indirizza semplicemente il traffico verso un'altra pagina Facebook.

Proprio come la tua copia pubblicitaria di Facebook deve essere pertinente per il tuo pubblico di destinazione. Deve anche essere pertinente alla pagina di destinazione post-clic. Sia che tu abbia una prova gratuita o un download di ebook, la tua pagina di destinazione dovrebbe corrispondere al tuo annuncio di Facebook.

Esempi

ThriveHive ha corretto la parte della pagina di destinazione post-clic, ma la campagna potrebbe migliorare la corrispondenza dei messaggi. Ecco l'annuncio di Facebook:

Ed ecco la pagina di destinazione post-clic:

Vedi come non c'è molto in comune? Il messaggio stesso è lo stesso, ma non ci sono evidenti somiglianze visive. Le immagini sono diverse; la copia è varia. I titoli non corrispondono: uno dice "nostro", uno dice "tuo" e le lettere maiuscole in "ebook" variano.

Al contrario, ecco un'inserzione Facebook esteticamente piacevole che Zillow ha creato per promuovere la loro pubblicità Premier Agent:

Quando i potenziali clienti fanno clic sull'annuncio, vengono indirizzati a questa pagina di destinazione post-clic, che utilizza la corrispondenza del messaggio, sia nell'immagine che nel testo:

QuickBooks utilizza la pertinenza e la corrispondenza del messaggio sia attraverso la copia che le immagini. Ecco il loro annuncio su Facebook:

Ed ecco la pagina di destinazione post-clic allegata:

Non c'è dubbio che si tratti della stessa azienda e della stessa identica offerta in entrambi i luoghi.

Crea il tuo miglior annuncio di Facebook

Si spera che questi esempi di annunci di Facebook ti ispirino a creare e migliorare il tuo. Soprattutto se le campagne che hai condotto non hanno funzionato come speravi.

Ricorda di includere una proposta di valore univoca nel titolo, una copia visiva accattivante, breve e convincente. E collega sempre a pagine di destinazione post-clic dedicate. Con Instapage, puoi creare landing page professionali post-clic con i nostri modelli personalizzabili al 100% e una piattaforma adatta ai designer che aumenterà sicuramente il tuo ROI dagli annunci di Facebook.