I migliori strumenti di intelligence competitiva che dovresti considerare di utilizzare

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Quando si tratta di marketing e della nostra presenza online, non viviamo solo in bolle in cui le nostre azioni sono le uniche ad avere un impatto su di noi; al contrario, le nostre attività sono fortemente influenzate sia dal mercato in generale che da ciò che stanno facendo i nostri concorrenti.

È essenziale capire come ci inseriamo nel puzzle, cosa possiamo fare in modo diverso e come superare quello che stanno facendo i nostri concorrenti.

Gli strumenti di analisi della concorrenza possono aiutarti a valutare tutto questo, fornendoti informazioni su chi ti sta superando e cosa puoi fare per cambiarlo.

In questo post, ho selezionato con cura 8 strumenti potenti e a tutto tondo che forniranno il maggior numero di dati possibile.

Questi strumenti sono particolarmente preziosi per gli esperti di marketing, in quanto possono essere considerati affidabili per la loro precisione, forniscono aggiornamenti regolari e consentono di risparmiare un sacco di tempo nel processo.

Elenco dei migliori strumenti di intelligence competitiva

1. Analisi del traffico SEMrush

La maggior parte degli strumenti in questo elenco è davvero eccezionale in una o due cose, con alcuni che offrono suite di strumenti più potenti.

SEMrush, tuttavia, è orgogliosa di offrire una suite davvero ampia di strumenti di marketing in grado di fornire un'analisi competitiva inestimabile.

Per la ricerca e il benchmarking della concorrenza, un vero must è SEMrush Traffic Analytics.

È una soluzione all-in-one che ti fornisce rapidamente informazioni sulle statistiche di traffico del sito Web di qualsiasi altra azienda.

Puoi confrontarti con i concorrenti o confrontare i tuoi rivali tra loro.

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Vedrai immediatamente visualizzazioni forti (che possono essere esportate in PNG) e avrai un'idea chiara della concorrenza: dalla panoramica del traffico al rendimento di pagine specifiche.

SEMrush Traffic Analytics può mostrarti una serie di diverse metriche, comprese le statistiche complete sui dispositivi mobili.

Puoi vedere le pagine di destinazione principali del tuo sito e dei tuoi concorrenti e confrontare metriche come durata della visita, numero di visitatori, frequenza di rimbalzo, sorgenti di traffico e traffico per area geografica.

Puoi anche vedere come il tuo pubblico si sovrappone ai tuoi concorrenti. Gli abbonati hanno accesso ai dati storici a partire da aprile 2016.

Oltre a SEMrush Traffic Analytics, SEMrush offre una gamma completa di strumenti di intelligence competitiva.

Puoi vedere per quali parole chiave i tuoi concorrenti si classificano organicamente e per la pubblicità a pagamento e quanto stanno pagando.

Controlla il loro profilo di backlink e usa le funzionalità di analisi dei social per vedere come si comportano sui diversi canali social.

Tutto questo insieme crea una vera visione d'insieme, che è molto più preziosa di poche semplici metriche.

Perché questo strumento è entrato nella nostra lista: SEMrush Traffic Analytics è il più utile per confrontare concorrenti specifici, ricercare nuovi mercati e nicchie e trovare terreno per mosse strategiche e tattiche.

Lo strumento include funzionalità come la sovrapposizione del pubblico e le pagine principali che sono piuttosto rare per la nicchia.

Inoltre, SEMrush offre la suite di strumenti più completa e completa fino ad oggi.

A proposito, puoi SEMrush Traffic Analytics in questo momento. Segui il link per ottenere la tua prova gratuita.

2. Web simile

SimilarWeb è probabilmente lo strumento più utilizzato per confrontare il traffico del sito web.

Fornisce un potente programma di analisi che può aiutarti a fare qualsiasi cosa, dall'identificazione dei concorrenti emergenti nel tuo settore all'identificazione delle strategie che potrebbero utilizzare.

Assicurati solo che i tuoi mercati target siano inclusi nell'abbonamento, poiché ogni database di paese viene acquistato separatamente.

Oltre a tenere d'occhio le tue prestazioni, puoi vedere come le tue metriche si stanno allineando con i tuoi concorrenti, ottenendo una migliore comprensione di come sei all'altezza.

Questa piattaforma ti mostra dove ti trovi rispetto ai tuoi concorrenti in termini di traffico da referral, canali di marketing, coinvolgimento generale, traffico di ricerca e termini e altro ancora.

SimilarWeb ha anche una solida piattaforma di analisi del pubblico, che ti offre una migliore comprensione di quali nicchie del pubblico di destinazione generale stai ottenendo e come si confronta con il traffico e i segmenti di pubblico che la concorrenza sta ricevendo.

Questo è fondamentale, perché può evidenziare le sezioni chiave del tuo pubblico che potresti perderti e darti alcune informazioni su come entrare in contatto meglio con loro, soprattutto perché puoi anche tenere d'occhio quali canalizzazioni hanno più successo nel generare conversioni, anche.

Nota: scegli con attenzione il tipo di abbonamento, in quanto il piano base ti darà accesso solo ai dati dei 12 mesi.

Perché questo strumento ha fatto la nostra lista: l'analisi generale di SimilarWeb è forte, ma la loro caratteristica più unica è la visualizzazione della canalizzazione. Essere in grado di vedere come stai guidando le conversioni e chi ha più successo è incredibilmente prezioso.

Leggi anche: Analisi del traffico SimilarWeb vs SEMrush – Case Study di confronto del traffico del sito web

3. Germoglio sociale

Sprout Social dispone di strumenti di analisi della concorrenza approfonditi per dati e intelligence con una solida base nei dati social, incluso l'ascolto sociale.

Questa piattaforma di analisi competitiva può dirti molto su ciò che le persone dicono sulla tua concorrenza, oltre ad aiutarti a tenere d'occhio ciò che stanno facendo.

Puoi anche ottenere l'accesso alle informazioni sui loro post social con le migliori prestazioni, sul coinvolgimento generale e vedere la loro crescita sui social.

Questo può darti una versione condensata delle loro strategie di contenuto complessive, mostrandoti di cosa stanno discutendo e ciò che il tuo pubblico trova interessante e come i tuoi contenuti stanno resistendo.

Lo svantaggio qui: Sprout Social è uno strumento pesante per i social, quindi sebbene offra informazioni più preziose sui dati social rispetto alla maggior parte degli altri strumenti, non regge il confronto con i dati che puoi ottenere dall'analisi generale del sito se è quello che stai cercando.

Perché questo strumento ha fatto la nostra lista: lo strumento di ascolto sociale e l'analisi sociale di Sprout Social possono aiutarti a valutare ciò che le persone dicono dei tuoi concorrenti e cosa stanno facendo sui social. Otterrai informazioni dettagliate sulle loro strategie e su ciò che le persone dicono di loro in generale.

4. Wappalyzer

Wappalyzer è uno strumento iper-focalizzato e fa solo un lavoro ma lo fa decisamente bene.

Questo componente aggiuntivo del browser ti mostrerà istantaneamente le tecnologie specifiche utilizzate sul sito che stai attualmente visualizzando.

L'estensione è facile da usare e le informazioni che può offrire non possono essere trovate in molte altre risorse in questo elenco.

Dai un'occhiata a quale tecnologia ed estensioni stanno utilizzando i tuoi concorrenti!

Potresti notare, ad esempio, che tutti i tuoi concorrenti che si posizionano bene nelle SERP utilizzano plug-in SEO per ottimizzare le loro pagine per parole chiave specifiche.

Oppure potresti scoprire che quelli con il maggior numero di vendite hanno integrazioni con software di posta elettronica come Mailchimp in grado di distribuire campagne di risposta automatica.

Perché questo strumento ha fatto la nostra lista: Wappalyzer ti aiuta a vedere quali tecnologie specifiche stanno utilizzando altri siti e quindi a migliorare i tuoi risultati in termini di traffico, coinvolgimento e persino vendite migliorati.

5. Lettera di Gufo

Questo è un altro strumento altamente specializzato, ma guarda a qualcosa che quasi nessun altro servizio CI fa.

Owletter è uno strumento di ricerca sulla concorrenza tramite posta elettronica, che ti offre un'analisi approfondita delle offerte in corso dei tuoi concorrenti, quando le loro vendite sono in corso, come annunciano i prodotti netti e persino quali argomenti stanno utilizzando per aumentare i tassi di apertura delle email .

Questo può dirti molto su ciò che il tuo pubblico vuole vedere e su cosa risponde.

Perché questo strumento ha fatto la nostra lista: con Owletter, puoi ottenere informazioni dettagliate su ciò che funziona nelle campagne e-mail dei tuoi concorrenti e quali strategie stanno attualmente utilizzando.

6. Moz

Moz dispone di una solida suite di strumenti di ricerca competitiva, che offre informazioni dettagliate sull'utilizzo delle parole chiave, sull'autorità del dominio, sulla posizione in classifica e altro ancora.

Il loro strumento di analisi è uno dei più grandi ed è ben consolidato nel settore.

Le sue capacità di controllo possono fornirti molti dati su ciò che sta accadendo sul tuo sito (tecnicamente e strategicamente) e su ciò che sta accadendo nei siti della concorrenza.

La piattaforma offre anche analisi superficiale dei social media, offrendoti una visione d'insieme di ciò che sta accadendo.

Questo è un valido strumento per scansionare i siti dei tuoi concorrenti e confrontarli con i tuoi.

Inclusa nella suite c'è la possibilità di controllare il profilo di backlink del tuo concorrente e cercare gli altri siti (e altri fattori) che potrebbero migliorare o danneggiare la loro autorità di dominio.

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Da quando Moz ha sviluppato il punteggio di autorità del dominio, tutto questo è collegato senza problemi, dandoti una visione chiara di come tutto si adatta bene.

Perché questo strumento ha fatto la nostra lista: Moz ha un'ampia suite di strumenti che possono darti informazioni su ciò che i tuoi concorrenti stanno facendo sia strategicamente che tecnicamente.

La caratteristica migliore è la possibilità di vedere in che modo i profili di backlink dei tuoi concorrenti influiscono sulla loro autorità di dominio.

7. Alexa

Alexa è un programma di analisi di Amazon che ha alcune fantastiche funzionalità di ricerca del pubblico.

Questo strumento è velocissimo e ti mostrerà come ogni sito che stai cercando resiste agli standard del loro settore.

Puoi vedere come si confrontano nel traffico del sito, nella frequenza di rimbalzo, nei collegamenti e nella classifica generale.

Lo strumento consiglia anche diversi strumenti con una sovrapposizione del pubblico, quindi potresti persino essere in grado di identificare nuovi concorrenti che non sapevi di avere e quali canali stanno indirizzando la maggior parte del traffico verso ciascuno di essi.

Alexa ha anche un sacco di informazioni sulle parole chiave, che ti mostrano quali stanno indirizzando il traffico verso altri siti, offrendoti nuove idee per i contenuti.

Questo è strettamente integrato con il loro pubblico e i dati demografici, che potrebbero essere tra i più avanzati dell'elenco.

Guarda gli interessi del pubblico dei tuoi concorrenti, quanta sovrapposizione hai con i diversi concorrenti e come interagiscono con il sito.

Perché questo strumento ha fatto la nostra lista: Alexa è complessivamente forte, ma i dettagli del pubblico sono il motivo per cui dovresti scegliere questo strumento.

La funzione di sovrapposizione del pubblico è utile e i suoi dati sono più profondi di alcuni dati demografici a livello di superficie.

8. Buzz Sumo

BuzzSumo è uno strumento di analisi della concorrenza orientato ai contenuti ed è ottimo per aiutarti a identificare ciò che il tuo pubblico vuole veramente vedere in termini di argomenti per post di blog, lead magnet e altro ancora.

Puoi utilizzare questo strumento per identificare nuovi concorrenti e vedere cosa stanno facendo con il loro content marketing.

Puoi vedere quanto sono lunghi i loro post sul blog, quali tipi di mezzi vengono utilizzati e valutare rapidamente i contenuti con le migliori prestazioni nel tuo settore.

Poiché i contenuti possono dirti molto sul tuo pubblico, sui suoi punti deboli e su come attirarli sul tuo sito, questo può essere incredibilmente prezioso.

Perché questo strumento ha fatto la nostra lista: se vuoi concentrarti sull'intelligenza competitiva orientata ai contenuti, BuzzSumo è uno strumento per te.

Bonus: suggerimenti rapidi per l'utilizzo della ricerca sulla concorrenza

Questi 8 strumenti di analisi della concorrenza sono tutti eccezionalmente utili, ma per trarne un vero valore, devi capire come prendere i dati che stai guadagnando e sfruttarli a tuo vantaggio.

La chiave sarà utilizzare le metriche che stai vedendo e guardare cosa le guida.

Non vorrai semplicemente vedere che il tuo concorrente sta ricevendo più traffico di te tramite la ricerca e lasciarlo lì; vuoi approfondire le loro parole chiave e strategie per capire perché.

Ecco alcuni modi specifici in cui puoi utilizzare ciò che hai appreso nella ricerca della concorrenza per migliorare le prestazioni del tuo sito e potenzialmente persino superarle:

• Esamina il traffico del loro sito e poi guarda fattori come il loro profilo di backlink, il posizionamento della SERP e le parole chiave su cui stanno facendo offerte per capire quali li stanno aiutando ad avere successo. L'analisi del traffico del sito Web è fondamentale per ottenere una panoramica generale di ciò che ciascuna azienda sta facendo nel settore e quindi essere in grado di valutare in dettaglio le proprie strategie e tattiche.
• Sfrutta per te stesso le migliori parole chiave della concorrenza, superandole nelle campagne PPC se non riesci a batterle organicamente.
• Dai un'occhiata ai profili di backlink dei tuoi concorrenti; potresti scoprire che sono più diversificati e che ti vengono in mente alcune idee sulle nuove pubblicazioni a cui puoi inviare i post degli ospiti. Puoi anche sviluppare le tue connessioni di backlink in vere e proprie partnership di co-marketing, stabilendo chi si sta collegando ai contenuti nel tuo settore e trovare modi per stabilire relazioni con loro.

Conclusione

Avere una forte conoscenza dell'intelligence competitiva è una parte importante di tutto il lavoro di marketing e questi strumenti di analisi della concorrenza ti aiuteranno a fare esattamente questo.

Ciascuno di questi otto strumenti è stato accuratamente selezionato per il loro valore e per l'enorme quantità di dati che possono offrire ai marchi che desiderano migliorare il proprio posizionamento online.