6 campagne natalizie britanniche che lo hanno inchiodato nel 2018
Pubblicato: 2018-12-19Le campagne natalizie possono essere festive e divertenti, ma per i marchi di vendita al dettaglio sono affari seri. La spesa dei consumatori è alta durante le festività natalizie e gli annunci di Natale sono un fattore importante in cui le persone scelgono di abbandonare i propri dollari. Quindi, come possono i rivenditori e i marchi di moda rendere le loro campagne natalizie il più efficaci possibile?
In primo luogo, utilizzando diversi canali e tipologie di contenuti per ampliarne la portata . Uno spot TV killer è fantastico, per esempio, ma da solo non è abbastanza. Per il massimo impatto dovrebbe essere promosso in modo incrociato su altri canali come i social media. Un altro fattore importante è il coinvolgimento degli influencer giusti . A seconda del marchio e della campagna, ciò potrebbe significare celebrità, micro influencer o qualsiasi altra via di mezzo.
Tenendo conto di questi fattori, diamo un'occhiata a sei delle migliori campagne natalizie britanniche per il 2018 e perché questi marchi l'hanno azzeccata.
Le 6 migliori campagne natalizie britanniche del 2018
PLT (cosa piuttosto piccola)
Una celebrità, immagini frizzanti e approccio multicanale: la campagna promozionale per le vacanze di PLT era destinata a vincere. La campagna presenta Hailey Baldwin (ora Hailey Rhode Bieber), figlia di celebrità, modella a pieno titolo e moglie della pop star Justin Bieber. Non solo la campagna PLT è stata pubblicata sul sito Web del marchio (con una pagina dedicata alla campagna) e sui social media (compresi i contenuti di Instagram e i video dietro le quinte su YouTube), ma anche sull'Instagram della signora Bieber. Ciò significa che hanno avuto modo di sfruttare i suoi 16,5 milioni di follower.
Sono entusiasta di annunciare che sarò il volto della campagna per le vacanze di @prettylittlething in uscita il 06/11
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Uno dei punti di forza di PLT è che riconoscono l'importanza di lavorare con influencer di vari livelli . Quindi, mentre i loro principali sforzi di marketing per le vacanze erano incentrati sulla presenza di una celebrità, si sono anche impegnati con influencer di livello medio per generare video di raccolta su YouTube ed espandere la consapevolezza della collezione su piattaforme diverse.
Fuorviato
Missguided fa molto affidamento sugli influencer dei social media per le sue campagne; una strategia saggia per un marchio così giovane. Come parte della pubblicità delle vacanze, Missguided ha inviato un gruppo selezionato di influencer per una mini-pausa natalizia. Il viaggio di più giorni ha delineato un itinerario in cui gli ospiti sarebbero stati inondati di opportunità fotografiche, il tutto completamente vestito con abiti Missguided.
Il marchio ha scelto ospiti che vanno da Mid-Tier a Mega Influencer (all'incirca tra 200.000 e 1 milione di follower su Instagram). Questo stile di campagna per influencer ha diversi vantaggi:
- Gli influencer di livello medio e Mega possono avere un numero di follower inferiore rispetto alle celebrità, ma i loro follower tendono a essere molto coinvolti e molto propensi a fidarsi dei consigli.
- La maggior parte di questi influencer ha una presenza su più piattaforme , come Facebook, YouTube, blog personali, ecc., Moltiplicando la propria portata.
Un altro modo in cui Missguided ha potenziato la propria campagna è stato quello di coinvolgere i follower tramite una competizione. Per partecipare al giveaway, i fan di Instagram hanno dovuto seguire sia Misguided che tutti gli account dell'influencer. Ciò è servito a indirizzare il traffico tra tutti gli account e ad aggiungere valore per gli stessi influencer.
COMPETITION TIME 2019 = l'anno del glo up... @missguided regala ANNI di vestiti, più £ 1.000 direttamente in CONTANTI Per partecipare... 1. Segui questi unni @missguided @sarahhashcroft @charliekamale @sophiaxsmith @sophiehannah @soosavyy @ayeshapi 2. Metti Mi piace a questo post ️ 3. Tagga un amico nei commenti (a proposito, ogni account in cui tagghi è un'altra voce) Termina il 20 dic '18 ️ (si applicano T&C)
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Burberry
La moda di lusso richiede un approccio diverso alla strada principale. I consumatori del lusso si aspettano campagne di marketing natalizie ben prodotte e belle che catturino la loro immaginazione . Questo è esattamente ciò che fa la campagna di Natale 2018 di Burberry. Il primo uscito sotto la guida di Riccardo Tisci, è una visione più oscura e surreale di quelle del suo predecessore. La campagna è incentrata su un film intitolato " Chiudi gli occhi e pensa al Natale ", uno sguardo fotogramma all'interno di un fotogramma, simile all'inizio, ai rituali del Natale.
Il film è stato diretto dall'artista e fotografa britannica Juno Calypso, allineandosi con una rilevanza culturale all'avanguardia e sfruttando nel contempo gli oltre 100.000 follower di Calypso su Instagram. Inoltre, ha attirato post sui social media da alcuni dei suoi cast stellati, tra cui la top model Naomi Campbell .
Un onore essere presente con mia madre @valeriemorriscampbell per #BurberryChristmas 2018 ️ @burberry @riccardotisci17 @junocalypso
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Gelso
In che modo incoraggiate contemporaneamente l'impegno sociale e guidate il traffico pedonale nei negozi? Ecco la risposta di Mulberry. Per la loro campagna per le vacanze 2018, Mulberry ha decorato le vetrine dei negozi con luci e adesivi, poster e proiezioni intonacati a Londra, Manchester ed Edimburgo. Hanno quindi incoraggiato i clienti a condividere i loro momenti #MulberryLights in questi punti sui social media per avere la possibilità di vincere un premio. La parte brillante? I premi vengono raccolti in negozio da un distributore automatico intelligente che distribuisce graziose scatole regalo Mulberry. La macchina è effettivamente in grado di verificare che le condivisioni sui social media siano avvenute su Twitter o Instagram prima di premiare le persone per aver preso parte alla campagna.
Gioca per vincere: il nostro distributore automatico di regali #MulberryLights sta spuntando nei nostri negozi in tutto il Regno Unito, a partire da Victoria Quarter a Leeds da oggi fino a domenica. Tutti sono vincitori, basta condividere una foto delle nostre vetrine, taggare #MulberryLights e venire a trovarci in negozio per il tuo regalo.⠀ Prossime tappe: Manchester (27-28 novembre) ed Edimburgo (29 novembre - 2 dicembre). Visita il nostro link in bio per maggiori informazioni!
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In tandem con questa intelligente strategia di marketing per le vacanze, Mulberry ha anche pubblicato una campagna che si rivolge direttamente alla folla dei millennial tramite video e immagini ispirati ai meme.
[A]Mused: Sono una persona complessa. ⠀ ⠀ A te la scelta con fantastici regali dalla nostra modifica.⠀ ⠀ Mulberry Muse @SamRollinson immortalata da @BunnyKinney #MulberryMuses #MulberryGifts
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Giovanni Lewis
Alcuni regali sono più di un semplice regalo. Questo è il messaggio al centro dell'ultima campagna natalizia di John Lewis, che è sempre una delle più attese dell'anno. La commovente pubblicità ripercorre la carriera di Elton John prima di concentrarsi sul momento in cui ha ricevuto il suo primo pianoforte per Natale. Non ci sono prodotti nell'annuncio, nessun collegamento diretto ai negozi John Lewis . Piuttosto è un annuncio che funziona attraverso l'approvazione di celebrità, l'attrazione emotiva e il puro fattore di benessere.
anni '50 | Pinner | Un regalo premuroso può portare a cose meravigliose #EltonJohnLewis
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John Lewis non ha limitato la pubblicità alla TV. In vista del lancio , pubblicarono falsi annunci teaser, cambiarono le vetrine dei negozi da "John Lewis" a semplicemente "John" (che in seguito lanciarono l'hashtag #EltonJohnLewis ) e consentirono persino al loro staff (i "partner" di John Lewis) di essere i primi a pubblicare l'annuncio sui propri social media, generando entusiasmo e buzz. Allora come è andata? Il video ha collezionato 11 milioni di visualizzazioni su Facebook e YouTube solo nelle prime 24 ore . E senza dubbio averlo pubblicato sull'Instagram ufficiale di Elton John ha solo aumentato la visibilità.
Ognuna delle scene della pubblicità di @johnlewisandpartners è stata ispirata da momenti della mia vita. Qual è il tuo preferito? xx #EltonJohnLewis
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Marks & Spencer
Semplice e divertente, la produzione della campagna #Christmasmusthaves di Marks & Spencer costa meno rispetto al film in CGI Paddington Bear dell'anno scorso. Quest'anno il rivenditore ha invece investito di più nella spesa per i media e nel separare la propria categoria di abbigliamento e casa dal cibo. Holly Willoughby e David Gandy conferiscono alla campagna un ruolo di celebrità, un elemento importante per il rivenditore data l'influenza che Willoughby ha dimostrato di avere in passato. Ad esempio, quando le sezioni "Holly's Must-Haves" sono state lanciate su M&S a settembre, gli articoli che aveva selezionato sarebbero stati venduti a una velocità di uno ogni due secondi. Willoughby è anche un influencer dei social media All-Star. I post della campagna M&S delle due star hanno amplificato la portata dell'annuncio di milioni di persone.
Nuova pubblicità natalizia di @marksandspencer. Spero ti diverta. #vacanze di natale
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Marks & Spencer è un altro marchio che comprende l'importanza del marketing multicanale . "Oltre all'importantissimo annuncio TV, M&S utilizzerà una varietà di canali da Instagram acquistabile, display programmatico e Google Shopping in questa campagna completamente integrata", ha affermato il rivenditore in un comunicato stampa. Finora la campagna #Christmasmusthaves non si è avvicinata a rivaleggiare con la campagna di Paddington per numero di visualizzazioni. Ma la vera domanda è: si traduce in vendite? Resta da vedere; ma data la semplicità e il potere delle star racchiusi nella campagna, sospettiamo che la risposta sarà sì.
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