Perché Berlino?: Intervista a Camille Maciet

Per la prima intervista della nostra serie Why Berlin, abbiamo parlato con Camille Maciet, Business Development Manager di Stylight. Eravamo molto entusiasti di parlare con i professionisti del settore di tecnologia, moda e tendenze a Berlino per questa serie!

Qual è il tuo ruolo nel settore della moda?

Lavoro come Business Development Manager presso Stylight. Stylight è un aggregatore di moda e lifestyle con sede in Germania che aiuta i consumatori a scoprire e acquistare moda da oltre 700 negozi in 15 paesi diversi. Il mio lavoro è piuttosto ampio, ma in poche parole mi occupo di tutti i rapporti commerciali tra Stylight e le aziende del lifestyle. Mi rivolgo sempre ai principali attori del settore della moda per trovare modi di collaborare, alimentando al contempo le eccellenti relazioni esistenti che abbiamo con i nostri attuali partner. È affascinante essere in contatto con diversi tipi di persone che lavorano in questo settore provenienti da una vasta gamma di aziende di moda.

Cosa ti ha spinto per la prima volta a lavorare nel fashion retail?

Sono sempre stato interessato a lavorare per un settore in cui il prodotto mi ha affascinato al punto in cui lavoro e tempo libero si sono fusi insieme. In quanto donna giovane e alla moda, il fashion retail è una mia passione infinita. Trovo incredibile lavorare in un settore in cui così tanti attori spingono costantemente per l'innovazione: dalle grandi case di moda, stilisti di passerella e marchi di alta moda, alle startup di moda. È un settore così diversificato in cui accadono costantemente così tante cose che non mi stanco mai di essere al centro di tutto.

Quali tendenze prevedi aumenteranno in popolarità in Germania e, in particolare, nella scena della moda berlinese?

Da un lato, gli aggregatori di moda e i mercati sono la stella nascente nel panorama tedesco, aumentando la connessione e l'influenza della Germania nell'industria della moda. Giocatori puri di fama internazionale, come Zalando, ne sono il miglior esempio. D'altra parte, la visione alternativa di Berlino ha iniziato a trascendere l'industria della moda. Ad esempio, la settimana della moda di Berlino ha un'impostazione non convenzionale rispetto ad altre settimane della moda nelle capitali mondiali della moda. Altre tendenze in ascesa sono i tessuti ecologici, oltre ai modelli di produzione locale: lo showroom verde e la sfilata etica sono due eventi da non perdere durante la settimana della moda di Berlino.

Chi è stato determinante nel plasmare le recenti tendenze della moda tedesca?

Negli ultimi anni, la Germania ha visto la creazione di una fiorente rete di startup. Molti di loro operano nel settore della moda (Stylight, Zalando, Modomoto, Mytheresa) e hanno contribuito ad aumentare la consapevolezza della Germania come destinazione della moda. Alcune di queste aziende sono diventate protagoniste del settore e ora stanno investendo e partecipando a eventi di moda per contribuire alla scena della moda del Paese (ad esempio: Bread&Butter Fashion and Music Festival di Zalando).

Chi sono i tuoi designer tedeschi preferiti?

Anche se afferma di essere "europeo", la Germania ha regalato uno dei più grandi geni della moda di tutti i tempi: Karl Lagerfeld. Il suo lavoro in Chanel e Fendi plasma ancora molti degli abiti che indossiamo nella nostra vita quotidiana. Jil Sander (la regina del minimalismo) e Kostas Murkudis sono anche in cima alla mia lista.

Fino a poco tempo, Berlino non è stata classificata tra le capitali mondiali della moda. In che modo Berlino ha aumentato la sua presenza nel settore e come continuerà a influenzare lo stile internazionale?

Berlino ha aumentato esponenzialmente la sua presenza nella moda negli ultimi anni. Una varietà di fattori ha contribuito a questo aumento: mostre, saloni e feste ospitate in giro per la città durante le settimane della moda, la fiorente scena tecnologica delle startup di moda e la popolazione internazionale a Berlino. Tuttavia, per Berlino c'è ancora margine per crescere come attore globale nel panorama della moda: per esempio, il ritorno dei brand internazionali tedeschi ad esporre le proprie collezioni in città (Hugo Boss, Jil Sander) o forse, l'ingresso di puri player online alla passerella.

In che modo le persone del settore utilizzano la tecnologia nella loro vita quotidiana?

Come detto prima, credo che una delle caratteristiche più affascinanti dell'industria della moda sia quanta innovazione ne esca. Diverse aziende che realizzano capi di moda molto diversificati utilizzano costantemente la tecnologia al centro della loro attività: le emblematiche case di moda spingono sempre i confini dell'innovazione nel settore tessile per produrre capi unici, utilizzano sempre nuove tecnologie per colorare, modellare e produrre diversi movimenti dei capi.

Marchi premium come Tommy Hilfiger stanno ora introducendo lo streaming tramite i social media per "democratizzare" le loro sfilate e dare l'opportunità ai clienti di acquistare vestiti subito dopo lo spettacolo. I marchi high street (l'esempio più semplice è Inditex) hanno investito molto in logistica: oggi sono in grado di tracciare un singolo capo in uno qualsiasi dei loro negozi per essere sicuri che le scorte siano sempre aggiornate su base giornaliera. Infine, le startup di moda (e principalmente i pure player online) stanno cambiando il modo di fare acquisti attraverso la tecnologia: il mobile ha aperto nuove possibilità per essere ispirati e fare acquisti sempre e ovunque mentre gli aggregatori di moda, come Stylight, ti permettono di cercare tutta la moda in un'unica pagina . Con il costante aumento dello shopping online, questi giocatori devono anche stabilire nuovi standard per i loro clienti: consegna rapida e gratuita, visualizzazioni dei prodotti a 360 gradi, funzionalità clicca e ritira e molti altri.

Berlino ha una fiorente scena di startup tecnologiche: in che modo questo influenza la scena della moda?

Credo fermamente che le startup tecnologiche siano ora al centro dell'ascesa di Berlino nel settore della moda. Queste società non solo stanno aumentando la consapevolezza dei clienti, ma stanno anche catturando l'interesse dei grandi investitori a livello internazionale. Sarà molto interessante vedere l'evoluzione di queste aziende nel prossimo anno. Tuttavia, non è solo Berlino a dominare le startup di moda o le aziende di gazzelle in Germania. Anche Monaco, la capitale bavarese, ha confermato la sua influenza nel panorama della moda attraverso aziende come Stylight.

Perché la Germania è un ottimo paese per fare affari?

La cultura imprenditoriale e il patrimonio della Germania hanno reso il paese un luogo attraente per talenti internazionali e creativi. Sebbene il paese e le sue principali città, come Berlino e Monaco, non fossero particolarmente famose per il loro mercato della moda in passato, questo è cambiato radicalmente, ospitando una varietà di aziende e startup gazzelle legate alla moda e allo stile di vita. Oltre a un pool di talenti internazionali, c'è spazio anche per numerosi spazi di co-working (Betahaus, Cluboffice) e acceleratori di startup (Berlin Startup Academy, Seedcamp).

Dove sono le opportunità di crescita per le imprese tedesche?

Le imprese tedesche possono espandersi di più cercando opportunità a livello internazionale. Poiché i consumatori tedeschi hanno aspettative molto elevate in termini di servizio e qualità del prodotto, le aziende tedesche sono estremamente competitive all'estero. Al giorno d'oggi, riuscire a vendere prodotti all'estero non è mai stato così facile: attraverso marketplace o aggregatori di moda, le aziende tedesche sono in grado di raggiungere facilmente clienti in altri paesi e far crescere il proprio business.

Leggi la prossima intervista della serie Why Berlin qui.