Gestisci tutte le offerte con Voluum Pixel: i vantaggi dell'utilizzo di un ad tracker di cui nessuno parla

I vantaggi dell'utilizzo di un ad tracker nelle campagne di marketing digitale sono menzionati ovunque: più dati, analisi dettagliate, oltre ad alcune funzionalità di intelligenza artificiale o automazione. Ma uno dei vantaggi più importanti viene raramente menzionato, sia perché non è così appariscente o perché è così ovvio che gli utenti avidi di tracker non ricordano com'è la vita senza un tracker.

La realtà dei tracker è che aiutano a gestire i pixel di tracciamento e i postback e collegano tutte le parti della canalizzazione con uno script o un collegamento, anziché molti. Questo rende la vita più facile per:

• Operatori di marketing in grado di collegare nuove fonti di traffico senza modificare le offerte o senza destreggiarsi tra i token di tracciamento che trasmettono un ID clic univoco
• Agenzie, che possono presentare un link di tracciamento o un pixel con il dominio del proprio marchio
• Inserzionisti di Facebook o Google che possono rendere le loro campagne immuni al blocco dei cookie di terze parti con i pixel di Voluum utilizzando i cookie di prima parte

Quindi, diamo un'occhiata a come funziona esattamente la soluzione a pixel singolo di un tracker e come risolve più problemi di quanto pensi.

Un pixel per domarli tutti

Tutti tengono traccia: sorgenti di traffico, reti di affiliazione o partnership, software di analisi collegato alle pagine web del marketer. Ma a loro interessa solo una parte del quadro : quella che è importante per loro.

Le fonti di traffico non si preoccupano particolarmente dei successi dei marketer. Vogliono che continuino ad acquistare traffico. Le reti di affiliazione si preoccupano solo delle conversioni, non chiedono quanto hai pagato per il traffico per ottenere una conversione. I tracker di partnership riguardano solo l'efficienza dei partner, mentre i software di analisi come Google Analytics potrebbero voler tenere traccia di tutto ma non hanno i mezzi per tenere traccia delle offerte di terze parti.

Gli ad tracker sono nella posizione di essere la tua unica fonte di verità.

Rivediamo come funzionano gli ad tracker.

Per registrare tutti i dati, hanno bisogno di informazioni da ogni parte della canalizzazione della campagna. Quindi la loro tecnologia di tracciamento deve coinvolgere offerte, lander e fonti di traffico, elementi che a volte sono gestiti da terze parti e talvolta gestiti da uno stesso operatore di marketing.

Vantaggio 1: una soluzione di tracciamento

Voluum supporta due metodi di tracciamento delle conversioni: pixel e postback. Un pixel di tracciamento delle conversioni viene utilizzato per registrare le conversioni dalle pagine delle offerte che possono essere modificate. L'importante è che questo pixel abbia lo stesso aspetto su tutte le offerte . Non viene generato separatamente per ogni offerta, ma è disponibile a livello globale.

Per sapere quale clic su un annuncio ha causato una conversione e a quale campagna appartiene, il pixel di tracciamento delle conversioni di Voluum cerca i dati ID clic impostati da Voluum in precedenza .

Pertanto, un'agenzia o un singolo operatore di marketing può implementare una volta uno script di monitoraggio delle conversioni nelle proprie pagine delle offerte, o persino utilizzare Google Tag Manager per questo, e quindi utilizzare questa offerta in varie campagne che ottengono traffico da diverse sorgenti di traffico.

È un accordo simile con i postback, una soluzione ampiamente supportata dalle reti di affiliazione . Senza un tracker, un marketer dovrebbe gestire i postback e offrire link di tracciamento per assicurarsi di aver aggiunto i token di tracciamento corretti per trasmettere un ID clic univoco. Con Voluum, i marketer ottengono un postback sempre impostato correttamente, grazie a una varietà di modelli di rete di affiliazione con token di tracciamento configurati.

La ciliegina sulla torta: puoi utilizzare i postback per segnalare le conversioni dalle tue offerte senza una costosa soluzione di postback-firing. Puoi utilizzare Google Tag Manager per questo, chiedi al tuo account manager per i dettagli. I postback sono generalmente più affidabili, poiché non dipendono dai cookie e hanno meno probabilità di essere bloccati.

L'esercito ha un'intera classe di missili chiamati "spara e dimentica". Questa è una filosofia simile ai pixel di Voluum: "Configura una volta e dimentica". Nessuna modifica soggetta a errori del codice delle pagine Web perché hai un nuovo cliente o desideri provare una nuova fonte di traffico.

Vantaggio 2: migliore monitoraggio delle conversioni

Anche Google o Facebook hanno i loro pixel che vengono utilizzati per tenere traccia di vari eventi sui siti web. I loro pixel sono prevalenti. Ma molte persone, inclusi gli esperti di marketing, non hanno idea di quali siano i limiti della loro tecnologia di tracciamento dei pixel.

• Finestra di attribuzione della conversione . La durata di questa finestra varia e dura 30 giorni per Google Ads, 7 giorni per Facebook, 180 giorni per Voluum. Ciò significa che Voluum attribuirà più correttamente una conversione al clic originale per molto più tempo rispetto ai due giganti della pubblicità.
• Tracciamento protetto dai cookie . Tutti i pixel di tracciamento utilizzano i cookie, ma Google e Facebook si affidano a cookie di terze parti che sono già spesso bloccati per motivi di privacy e dovrebbero essere completamente bloccati nel 2024. I pixel di tracciamento del volume possono essere impostati per fare affidamento su cookie di prima e terza parte e i primi non sono mai bloccati.

Vantaggio 3: pixel con marchio

Voluum offre a ciascun proprietario dell'account un dominio di tracciamento univoco, ma offre anche un'opzione per utilizzare un dominio personalizzato a scopo di tracciamento. Basta creare un sottodominio per il monitoraggio e quindi un record CNAME per questo sottodominio che punta al dominio dedicato Voluum e aggiungere questo sottodominio personalizzato a Voluum.

Ciò ha diversi vantaggi: in primo luogo , protegge il dominio dedicato Voluum dall'essere bannato, in secondo luogo , consente l'impostazione di cookie di prima parte con un metodo di reindirizzamento e, in terzo luogo , consente l'utilizzo di domini di marca.

Se la tua agenzia si chiama ACME e hai registrato il dominio acme.com , puoi creare un sottodominio speciale per il monitoraggio, ad esempio track.acme.com. Quindi, se un proprietario dell'offerta viene da te, gli dai un pixel di tracciamento simile a questo:

Questo sembra molto più professionale di un nome generato casualmente di un dominio dedicato Voluum. Puoi anche creare pixel di tracciamento che utilizzano il dominio dell'offerta. In questo modo i tuoi link di tracciamento sembrano credibili per il visitatore e questa configurazione garantisce il tracciamento dei cookie di prima parte.

Vantaggio 4: monitoraggio degli eventi personalizzato

Voluum offre un'opzione per distinguere tra vari tipi di conversione. Gli esperti di marketing spesso assegnano valori diversi a diversi tipi di conversione e con un semplice segno di spunta su una casella di controllo possono decidere se desiderano che questo tipo di conversione venga rimandato a una sorgente di traffico.

Voluum può trasmettere i dati di conversione alle sorgenti di traffico utilizzando postback o pixel, ma trasmetterà solo quelle conversioni personalizzate che hanno l'opzione speciale selezionata.

I vantaggi del monitoraggio vanno oltre il semplice monitoraggio

I tracker occupano una posizione unica nelle canalizzazioni delle campagne e per questo possono aggiungere un valore significativo a tutti gli inserzionisti. Non si tratta solo di numeri e caratteristiche, ma anche di come devono operare i tracker in generale.

Rendono la gestione di vari elementi delle canalizzazioni della campagna facile come mescolare i mattoncini Lego. Vuoi utilizzare un'offerta con un'altra fonte di traffico? Fare clic per aggiungerlo a una nuova campagna. Vuoi dare un pixel di tracciamento a un cliente? Basta copiare il pixel di conversione Voluum e inviarlo con il dominio del tuo marchio.

Un tracker ti consente di concentrarti su ciò che è importante: strategia pubblicitaria, costruzione di relazioni con clienti o partner, sperimentazione di nuove angolazioni. Ti aiutano semplicemente a essere un imprenditore migliore.

Prova Voluum e guarda tu stesso.