In che modo l'utilizzo di contenuti video può rendere le tue e-mail più coinvolgenti

Il successo delle tue campagne e-mail sta nel fatto che possono aiutarti a costruire un forte legame con i potenziali clienti e creare una comunicazione più stretta e personale con i tuoi attuali clienti.

È anche vero, però, che le persone ricevono tonnellate di e-mail e, naturalmente, la maggior parte di queste viene ignorata. Ecco perché vuoi creare contenuti di valore che non vadano direttamente nella cartella Cestino.

La buona notizia è che i pezzi di marketing video, come testimonianze, video di animazione sulla lavagna e How-to si sposano eccezionalmente bene con l'e-mail, generando una sinergia che può trasformare i tuoi sforzi di email marketing da zero a un eroe!

Questo post ti darà i perché e i come di questa partita fatta in paradiso. Inoltre, analizzeremo i migliori tipi di video che puoi utilizzare nelle tue e-mail.

Iniziamo!

I vantaggi dell'utilizzo del marketing video nelle tue e-mail

Ecco un fatto: le persone non apriranno tutte le tue email.

I tuoi contatti non hanno tempo o semplicemente la tua email non è riuscita a ottenere il loro interesse abbastanza rapidamente. È qui che i contenuti video e il marketing video possono aiutarti a salvare la situazione.

Il 66% delle persone afferma di preferire guardare un breve video su un articolo per conoscere un prodotto o servizio (Elite Content Marketers). E il 39% chiama un venditore dopo aver visto un video (Forbes).

Il video è più facile da consumare rispetto ad altri tipi di contenuto in quanto può spremere una grande quantità di dati e catturare l'interesse dello spettatore in pochi secondi. Inoltre, i video possono mantenere l'interesse dei tuoi contatti rendendo le informazioni facili da capire e coinvolgendoli emotivamente.

Infine, semplicemente utilizzando la parola "video" nella riga dell'oggetto, puoi aumentare le percentuali di apertura e di clic.

Questi sono solo alcuni dei vantaggi di primo livello del marketing video nelle tue e-mail.

Le persone adorano i video e dovresti includerli nelle tue e-mail per aumentare le tue metriche e-mail e rendere le tue e-mail più coinvolgenti.

Inizia impostando gli obiettivi della tua strategia di email marketing

Capire i tuoi obiettivi può darti una prospettiva migliore e più accurata sui prossimi passi da seguire, e questo è vero per qualsiasi strategia di marketing sotto il sole.

La tua strategia di email marketing ha bisogno di un intento chiaro per scegliere il tipo di video giusto per le tue email. Ad esempio, se l'obiettivo principale della tua campagna è aumentare la consapevolezza del marchio, un video sulla cultura aziendale farà il lavoro molto meglio di un video dimostrativo.

Non fraintendermi; questo non ha nulla a che fare con la qualità. Il tuo video può essere perfetto in termini di qualità, ma non sarà all'altezza se non viene utilizzato per lo scopo giusto.

Prenditi il ​​tempo necessario per studiare il tuo pubblico e l'obiettivo della tua campagna e determinare in quale fase del percorso dell'acquirente si trovano in modo da poter personalizzare una proposta di valore convincente e uno stile di video che corrisponda ad essa.

E su quella nota...

Come scegliere il tipo di video giusto

Una volta che hai un obiettivo ben definito, è il momento di scegliere lo stile video più adatto. Ecco un elenco dei tipi di contenuti video che si abbinano meglio alle campagne e-mail.

Video esplicativi

Questo stile fornisce informazioni essenziali su un prodotto, servizio o azienda rispondendo a domande su come può aiutare a risolvere i problemi delle persone.

Una delle sue qualità più straordinarie è che può trasformare un messaggio complesso in un'idea chiara con immagini accattivanti che catturano rapidamente l'attenzione degli spettatori.

Gli esplicatori sono ottimi da includere nelle tue iniziative di email marketing perché sono educativi, coinvolgenti e brevi . Ma tra i tipi all'interno degli esplicatori, i video di animazione della lavagna meritano una menzione speciale.

I video della lavagna raccontano una storia o spiegano un argomento specifico utilizzando una tecnica della lavagna che simula immagini e testo disegnati a mano. La loro grafica si basa su simboli riconoscibili e conoscenze condivise, rendendo la comprensione più facile per le persone con background diversi.

I video di animazione della lavagna eccellono nel mantenere l'attenzione delle persone perché sono brevi, pertinenti e divertenti. E ricorda, anche la durata media dell'attenzione è breve, quindi manterranno il tuo pubblico di destinazione interessato.

Video di istruzioni

Come suggerisce il nome, questo tipo presenta qualcuno che fornisce istruzioni su come fare qualcosa. La sua capacità di aiutare direttamente gli spettatori a raggiungere un obiettivo rende questo stile uno dei preferiti di molti clienti.

Ad esempio, se l'obiettivo della tua campagna e-mail è quello di presentare un nuovo prodotto con funzionalità piuttosto complesse, puoi creare un video dimostrativo con istruzioni chiare.

È importante utilizzare un linguaggio neutro e di facile comprensione mentre descrivi ogni passaggio in modo obiettivo.

Video di testimonianze dei clienti

Se il tuo obiettivo è aiutare quei potenziali clienti nella tua mailing list a decidere di fare affari con te, i video delle testimonianze dei clienti ti daranno una mano. Vedete, la loro caratteristica principale è la loro capacità di generare e aumentare la fiducia tra gli spettatori.

Ascoltare i clienti soddisfatti che condividono le loro esperienze con il tuo marchio può fornire ai tuoi abbonati molti motivi per prendere finalmente quella decisione di acquisto.

Video delle domande frequenti

Ogni azienda, indipendentemente dalla nicchia, riceve domande. Questo tipo ti aiuterà a fornire risposte e a coltivare lead e clienti.

La cosa buona è che puoi fare tutto in una volta o creare una serie di brevi video per la tua newsletter, dove chiarisci diverse FAQ. Quest'ultima è una tattica intelligente perché ogni video lascerà i tuoi iscritti a desiderare di più.

5 best practice per l'utilizzo del video marketing nelle tue email

Prendere le decisioni giuste è fondamentale per ottimizzare e rendere i tuoi sforzi di marketing via e-mail video il più possibile privi di errori. Vediamo alcuni suggerimenti e trucchi che torneranno utili.

Crea una miniatura che rappresenti e fornisca un suggerimento sul contenuto del video.

Ricorda, le prime impressioni contano e una buona miniatura può far desiderare alle persone di guardare il video.

Aggiungi un pulsante di riproduzione a un'immagine per collegare il tuo video al tuo sito Web, canale YouTube o persino a una pagina di destinazione.

Incorporare il tuo video non è una buona idea perché non funzionerà su tutti i programmi di posta elettronica. Solo Apple Mail, Outlook su Mac, iOS Mail, Samsung Mail e Thunderbird supportano i video incorporati. Sì, è corretto, Gmail, Yahoo Mail e il resto non supportano i video :/

Se vuoi assicurarti che il tuo video raggiunga più persone, un pulsante di riproduzione è la strada da percorrere. Puoi farlo collegando l'immagine alla versione ospitata del tuo video.

Le piattaforme di automazione del marketing come Encharge possono generare automaticamente una miniatura del video con un pulsante di riproduzione nella tua e-mail una volta inserito un collegamento Youtube o altro video:

Puoi persino personalizzare la forma e il colore del pulsante di riproduzione in base al tuo stile.

Utilizza un pulsante CTA che spinge i tuoi iscritti più in basso nella canalizzazione di vendita.

Oltre al pulsante di riproduzione di cui abbiamo parlato prima, puoi includere altri CTA nel corpo della tua email. Ad esempio, se il tuo video promuove un evento, dovresti invitare le persone a registrarsi. D'altra parte, se utilizzi un video esplicativo per fornire approfondimenti su un prodotto, puoi incoraggiare le persone ad acquistare il prodotto.

Mantieni il tuo video breve.

Quando si tratta di lunghezza del video, non esiste un numero magico. Tuttavia, quando si parla di e-mail, si consiglia di mantenere la durata inferiore a due minuti. In questo modo, massimizzerai l'efficacia del tuo video.

Non dimenticare di includere una copia che dica agli abbonati di più sul tuo contenuto e-mail/video.

Evita di utilizzare più punti esclamativi e maiuscole, altrimenti la tua email potrebbe essere percepita come spam dai client di posta dei tuoi destinatari. Invece, sii colloquiale e usa parole potenti.

Infine, posiziona il tuo video sotto la copia dell'email in modo che le persone sappiano cosa aspettarsi quando fanno clic sulla miniatura.

Usa i sottotitoli nei tuoi contenuti video.

In questo modo, consentirai alle persone con disabilità, ai non madrelingua inglese e ai lavoratori che potrebbero essere in ufficio di guardare il tuo video.

Solitamente identificati da un simbolo [CC] nell'angolo dello schermo, i sottotitoli esistono come file separato, consentendo agli spettatori di accenderli o spegnerli mentre guardano il tuo video.

L'asporto

L'email marketing da solo è uno strumento potente, ma la sua potenza e la sua efficacia possono crescere se combinate con i contenuti video. I vantaggi del marketing video nelle e-mail sono troppi per essere ignorati.

Naturalmente, affinché ciò accada, è anche fondamentale creare contenuti video di qualità che si adattino perfettamente ai tuoi obiettivi di marketing e alle proposte di valore.

Le idee e i suggerimenti condivisi in questo pezzo possono essere utili per iniziare la tua strategia di video email marketing. Usali per coinvolgere i tuoi iscritti con contenuti video ben realizzati e costruire relazioni durature con lead e clienti.