Essere trovati su YouTube – #SMX Liveblog

YouTube sta esplodendo. L'azienda ha registrato una crescita del 60% anno su anno. Non sorprende che le persone vogliano essere trovate su YouTube: è il secondo motore di ricerca più grande al mondo, anche se è solo per i video! Questa sessione di monitoraggio SEO a SMX East si concentra solo sull'ottimizzazione di YouTube, per mostrare alle aziende come trarre vantaggio da questo mercato enorme e in gran parte non sfruttato. Includiamo molte diapositive in modo da non perdere la saggezza di questi esperti che potrebbero aiutarti a padroneggiare il marketing video.

Ecco la scaletta:

Moderatore : Amy Gesenhues, Corrispondente per l'assegnazione generale, Search Engine Land (@amygesenhues)

Altoparlanti:

• Yevgeniy Skazovski, Chief Marketing Strategist, FairSquare Inc. (@gene_seomachine)
• Jeff Martin, Vicepresidente, Sviluppo del pubblico di YouTube, Touchstorm (@Jeff_Martin)
• Dan Piech, Shareablee (@DanPiech)

Aprendo la sessione, Amy Gesenhues osserva: "Anche se TV e YouTube sono video, YouTube è un mezzo a sé stante e ha le sue regole e norme".

Gene Skazovski: Diventa una star di YouTube! 10 suggerimenti per l'ottimizzazione dei video di YouTube

YouTube è un paese delle meraviglie dove ogni giorno nascono nuovi brand. Perché essere su YouTube?

• Più di 1 miliardo di utenti in tutto il mondo
• Secondo motore di ricerca più popolare
• Le entrate mobili sono aumentate del 100% su base annua
• Crescita del 60% nel secondo trimestre su base annua
• Aumento del 70 percento dei video dimostrativi

Altre statistiche che venderanno YouTube alla tua organizzazione: http://expandedramblings.com/index.php/youtube-statistics/

YouTube è un mercato non sfruttato per le piccole imprese.

YouTube come piattaforma di marca

Queste sono le star che sono state lanciate da YouTube:

• Justin Bieber
• PewDiePie
• Jenna Marbles
• WHZHUD2

I primi 100 YouTuber guadagnano $ 100 milioni all'anno su YouTube.

Suggerimenti SEO per YouTube

Come puoi essere trovato nel paese delle meraviglie di YouTube?

1. Titolo del video: dai un buon nome al tuo video. Come qualsiasi altra pagina sul Web, includi fino a 70 caratteri con un invito all'azione (CTA). Usa parole "ufficiali", "nuove" o simili per attirare più attenzione sui video: fai-da-te, suggerimenti, video, istruzioni, chiamate per ulteriori informazioni, testimonianze, case study, tutorial, recensioni, video gratuiti di 60 secondi.
2. Descrizione del video – Dimmi di più. Includi 300 parole o più con parole chiave sparse. Riassumi il contenuto, enfatizza commenti importanti o "citazioni" dal video, collega a pagine e risorse nel video utilizzando URL assoluti. Più dettagli inserisci nella descrizione del tuo video, meglio è.
3. Tag video : i tag comunicano che "questo video è rilevante per __". Sii generoso (fino a 20 tag va bene). Suggerimenti: nome del marchio, posizione/titolo, nome del concorrente.
4. Sottotitoli chiusi : sono più di 508 (conformità). Se non stai eseguendo i sottotitoli, non preoccuparti di fare YouTube (altri motivi per cui devi inserire i sottotitoli nei tuoi video: http://youtube.com/watch?v=WmTMiWGiP6Y).
5. Backlink ai video – Sì, backlink. Usa testo di ancoraggio pertinente. Consenti l'incorporamento di video, se possibile. Espandi le fonti di riferimento (condividi). Collegamento a video da Facebook, LinkedIn, Twitter e blog. Promuovi video tramite SEM (consulta questo articolo della Guida di YouTube per ulteriori modi per promuovere i tuoi video: https://support.google.com/youtube/answer/141808).
6. Qualità dei contenuti – Di nuovo quella vecchia canzone. Crea contenuti non noiosi fino a 203 minuti di lunghezza. Comprendi la capacità di attenzione del tuo cliente. Taglia i video lunghi in video in più parti. Vai rapidamente al punto. Usa le durate :29 e :15 per una pubblicità video di successo.
7. Playlist – Da non perdere! Se hai già dei video, creare una playlist non significa creare contenuti, ma renderli più coinvolgenti e utilizzabili.
8. Contenuti naturali : hai letto i tuoi commenti di recente? Questo crea contenuti sulla pagina di YouTube. I suggerimenti per nuovi contenuti provengono dai commenti.
9. Pubblicizza – Ciao! Qualcuno può vederti/sentirti? Probabilmente no. Dai ai tuoi video una spinta a pagamento. Prova YouTube Sponsored Search, annunci video pre-roll, video annunci in-stream. Usa banner associati. Usa il remarketing video. Fai offerte sui nomi e sui video dei concorrenti.
10. Call to Action – Coinvolgi video! Includi il tuo numero di telefono o indirizzo web. Non dimenticare le sovrapposizioni alle risorse menzionate nei video. Non tralasciare il marchio!!!

Jeff Martin: milioni di visualizzazioni organiche in 20 minuti o meno!

Touchstorm è un partner YouTube certificato e conosce tutte le linee guida di YouTube.

Affinché un video massimizzi la sua visibilità, devono essere presi in considerazione due fattori: i metadati e le prestazioni del video.

Metadati video

L'ottimizzazione dei metadati inizia con la ricerca di parole chiave.

Guarda i suggerimenti di YouTube Instant quando inizi a digitare in una barra di ricerca di YouTube. Puoi vedere nuove idee e radici a cui non avevi pensato in base a ciò che le persone hanno cercato.

Keywordtool.io è un modo più efficiente per fare ricerche di parole chiave. C'è una piccola tassa per l'utilizzo.

Mentre perfezioni le parole chiave, cerca quelle parole chiave su YouTube. Dai un'occhiata ai risultati: è così che sarebbero i tuoi contenuti o sono diversi e non correlati? Questo è un buon indicatore del fatto che una parola chiave si adatta al tuo video.

Una volta che sei sicuro delle tue parole chiave, cerca quelle parole chiave in Google Trends YouTube per ottenere una priorità per la creazione dei video.

Ottimizzazione – Titoli

Utilizza frasi chiave complete per ottimizzare in anticipo i canali senza una base di iscritti significativa. Se le prestazioni di un video decollano, è possibile regolare in seguito per provare a catturarne di più. Ottimizza le parole chiave più popolari da sinistra a destra.

Esempio di possibili titoli per lo stesso video. Inizia con il primo e se il video va bene, puoi passare alle opzioni 2 e 3.

Ottimizzazione – Descrizione

Cosa evitare o rischiare che il tuo video venga rimosso:

• Non riempire le parole chiave (cioè, abusarne).
• Non fare riferimento ai metadati.
• Non violare le linee guida della community.

I video rimossi raramente, se non mai, tornano. Dovrai ricominciare da capo.

Ottimizzazione – Tag

YouTube dice di iniziare i tag con frasi a coda lunga e di arrivare a frasi di una sola parola, incluso il marchio. Puoi includere aggettivi come "veloce", "semplice" e "facile", ma dovrebbe essere una bandiera rossa per te se ci sono più aggettivi come tag per il tuo video rispetto ad altri tipi.

Metriche delle prestazioni video

La SEO tradizionale ha due facce: on-page e off-page. I due aspetti della SEO di YouTube sono on-page e prestazioni. Le visualizzazioni sono preziose, ma non per il numero a cui si sommano.

Il coinvolgimento è sempre in ritardo rispetto alle visualizzazioni, quindi quando un utente si ferma e intraprende un'azione, è prezioso. Il tempo di visualizzazione dei video è fondamentale. Sono i minuti totali spesi a guardare un video! Non è una misura di quanto un video è stato guardato e non è un motivo per cui i video devono essere più brevi.

Tempo di visualizzazione della sessione

Il tempo di visualizzazione della sessione è il totale dei minuti in cui un utente guarda i tuoi contenuti E qualsiasi altro contenuto durante una sessione. Vuoi che i tuoi contenuti facciano parte di una sessione molto lunga. Attualmente, non esiste un modo efficace per monitorarlo in quanto può estendersi a video di terze parti.

Asporto del tempo di visione:

• Quando le percentuali di completamento sono uguali, un video più breve ha bisogno di più visualizzazioni di un video più lungo per competere.
• Più lungo è un video, più difficile sarà trattenere il pubblico.
• Esamina le classifiche dei video concorrenti nelle SERP per comprendere la lunghezza dei video in uso e il loro successo.
• Rispetta le best practice di produzione di YouTube per massimizzare il tempo di visualizzazione. (Suggerimento BCI: dai un'occhiata alla YouTube Creator Academy all'indirizzo https://support.google.com/youtube/answer/2854319?hl=en)

Asporto del tempo di visualizzazione della sessione:

Analisi delle prestazioni di YouTube

Quale software è buono per studiare le prestazioni dei tuoi video? VideoAmigo.com è una suite di video marketing che fornisce intelligence competitiva, un monitoraggio automatizzato del ranking di ricerca di YouTube, analisi approfondite del canale e consigli. Dice che è gratis!

Dan Piech: YouTube e statistiche di branding

Dan Piech si apre con alcune statistiche:

Questo è un sacco di video, visualizzazioni e coinvolgimento (Mi piace, Non mi piace e commenti)! Le persone interagiscono su una misura per visualizzazione o per post molto più alta su YouTube rispetto a Facebook o Twitter.

Nel complesso, il conteggio delle visualizzazioni del marchio è aumentato solo dell'1% l'anno scorso. Tuttavia, i Mi piace sono aumentati del 26%, i Non mi piace sono aumentati del 29% e i commenti sono aumentati del 6%. Le visualizzazioni medie per video sono diminuite perché il numero di video è in aumento.

Statistiche di YouTube specifiche del settore

L'industria automobilistica ha registrato più visualizzazioni su YouTube e una crescita del coinvolgimento nell'ultimo anno rispetto ad altri settori. I video sportivi e ricreativi stanno andando incredibilmente bene nell'ultimo anno. Il conteggio delle visualizzazioni è cresciuto del 37%, ma gli impegni sono quasi raddoppiati! Eppure, il numero di video pubblicati è inferiore rispetto all'anno precedente.

Guarda questi numeri (mostrati nella diapositiva sopra) in quanto si riferiscono al tuo settore.

Con quale frequenza dovresti postare? Dipende dal tuo settore. E la quantità non è più importante della qualità.

Guardando a un settore specifico: la moda, puoi vedere che c'è una grande differenza nella quantità di azioni che questi editori ricevono, nonostante pubblichino all'incirca lo stesso numero di video.

Vogue è enorme su YouTube rispetto alle altre riviste di moda. Guarda Vogue nel tuo settore per vedere cosa puoi fare in modo simile.

Caso di studio: il video di meno di 3 minuti ha generato il 60% delle azioni per i publisher. La TV ha visto il 40 percento delle azioni di un video di durata compresa tra 2 e 4 minuti. Per il marchio medio, i video di 1-4 minuti generano il 50% dei Mi piace. Quelli di lunghezza inferiore a 3 minuti generano più visualizzazioni. I video più brevi ottengono più visualizzazioni, ma i coinvolgimenti positivi si verificano su video un po' più lunghi.

Quanto del tuo impegno consiste in ciò che apprezzi di più? Ecco il rapporto like-to-non mi piace per settore:

Gli editori acquisiscono Mi piace per visualizzazione più elevati, mostrando opportunità per contenuti sponsorizzati da annunci in co-branding.