Come diventare un ambasciatore del marchio

Qualche tempo fa, solo le grandi aziende con prodotti premium godevano del lusso di avere un ambasciatore del marchio. E il ruolo dell'ambasciatore del marchio era una prerogativa esclusiva delle celebrità.

Ora, nell'era dell'inclusività, questo strumento di marketing è stato gradualmente padroneggiato da molti marchi, anche medi e piccoli. I marchi capiscono che le persone sono stanche della pubblicità semplice e si fidano di micro e nano-influencer, quindi gli ambasciatori del marchio ora sono anche micro e nano-blogger; non sono celebrità ma invece persone normali.

Alla luce di quanto sopra, significa che ora anche gli utenti regolari senza un grande seguito possono diventare ambasciatori del marchio. E in questo pezzo, tratteremo come.

Cos'è un ambasciatore del marchio

Influencer, creatori, celebrità e persino clienti abituali possono diventare ambasciatori del marchio.

Ma la principale differenza tra una campagna di marketing di influencer e il reclutamento di un ambasciatore del marchio è che gli ambasciatori sono pronti a diventare il volto del tuo marchio, non solo a pubblicare un paio di storie sul tuo prodotto, a essere pagati e a farla finita.

Gli ambasciatori del marchio condividono i valori del marchio, promuovono questi valori attraverso il loro pubblico e amano davvero il marchio che promuovono.

In qualità di ambasciatore del marchio, rappresenti un'azienda. Ma non sei un dipendente ufficiale a cui puoi rivolgere reclami e domande sulla qualità della merce, sulla spedizione, ecc.

Un ambasciatore del marchio non chiama apertamente per acquistare questo e questo come in una pubblicità, ma mostra sempre il suo amore per il marchio.

Oltre agli ambasciatori, le aziende possono avere:

• Brand evangelists: clienti felici che parlano del brand gratuitamente perché lo amano davvero.
• Difensori del marchio: coloro che si battono per il marchio sui social media e su Internet, ne difendono gli interessi, ma non hanno alcun rapporto formale con esso.
• Volti del marchio: coloro che vengono assunti per pubblicizzare e partecipare a eventi del marchio, ma non sono tenuti a utilizzare i prodotti dell'azienda.

L'ambasciatore differisce da questi che, di regola, hanno un accordo firmato con il marchio. Inoltre, l'ambasciatore guadagna entrate per la promozione. Questi possono essere royalties a tutti gli effetti, prodotti o servizi gratuiti dell'azienda che rappresentano.

Cosa fa un ambasciatore del marchio

Il compito dell'ambasciatore è quello di raccontare al pubblico il marchio che amano e utilizzano. Regolarmente.

In qualità di ambasciatore del marchio, devi amare davvero il marchio che promuovi. Se non utilizzi i prodotti del brand o non ti piacciono, ti stancherai e infastidirai abbastanza rapidamente le stesse domande che ti faranno i tuoi follower. E questo influenzerà il risultato delle tue campagne: abbatterai anche il marchio e il tuo pubblico.

Ci sono molti modi in cui un ambasciatore del marchio può promuovere un marchio:

• Post su Instagram e altri social media
• Video di YouTube, clip TikTok e rulli di Instagram
• Recensioni oneste su blog e social media
• Servizi fotografici organizzati da un ambasciatore o un marchio
• Giveaway e concorsi sui social media
• Eventi online e offline organizzati dal brand e da un ambassador: workshop, masterclass, meeting ed eventi di networking, interviste e altro ancora.

Come diventare un ambasciatore del marchio

Quasi chiunque abbia un account sui social media può diventare un ambasciatore del marchio ora. La cosa principale è fare uno sforzo e mostrarti nel modo giusto.

Passaggio 1 : capire come funziona l'ambasciata

Ecco i punti chiave:

• Ami un marchio che promuovi e usi i suoi prodotti.
• Condividi i valori del marchio.

• Stai prontamente pubblicizzando e consigliando il marchio senza menzionare i suoi concorrenti.
• Sei pronto per essere un ambasciatore per regali e bonus di marca, non per denaro.

Passaggio 2 . Lavora sulla tua immagine sui social media

Dovresti essere unico sui social media, pubblicando contenuti che rappresentino la tua personalità. Dimentica le immagini d'archivio generiche o le citazioni di qualcun altro. Mostra il tuo vero te sui social media, sii attivo nelle storie, pubblica Reels, rispondi ai commenti sotto i tuoi post.

I brand amano collaborare con persone brillanti e appassionate che non hanno paura di essere attive sui social media e di comunicare con i follower.

Passaggio 3 . Fai crescere i tuoi social media

Per quanto sorprendente e spiacevole, anche, per quanto possa sembrare, il marchio è interessato al tuo pubblico, a volte anche più che a te. È più probabile che un account con migliaia di follower attivi attiri l'attenzione di un marchio rispetto a un blogger con diecimila bot.

Pertanto, assicurati di creare contenuti interessanti per il tuo pubblico e di coinvolgere i tuoi follower nei tuoi post: chiedi la loro opinione, fai concorsi, parla con loro . Fai crescere i tuoi follower in modo organico e graduale per evitare di violare la politica di Instagram, non c'è bisogno di affrettarsi e acquistare bot.

Diventa un vero influencer e le persone si chiederanno sinceramente dove hai comprato il tuo nuovo vestito e quali risatine indossi oggi.

Suggerimento: usa Combin Growth per far crescere organicamente il tuo account Instagram! Usa metodi sicuri di crescita di Instagram, trova il tuo pubblico di destinazione, attira i follower della concorrenza e tieni traccia delle statistiche della tua pagina!

Passaggio 4 . Sii coerente

Sui tuoi profili sui social media, sbarazzati di qualsiasi immondizia: foto e video di bassa qualità, immagini d'archivio, didascalie analfabeti, ecc. Lavora sull'estetica e sul look complessivi di Instagram. Il tuo feed potrebbe non essere progettato perfettamente, ma dovrebbe sembrare che tu ci abbia lavorato.

Cerca di mantenere uno stile coerente e non saltare da un argomento all'altro nelle tue pubblicazioni. Questo è particolarmente facile quando pensi in anticipo ai tuoi contenuti. Combin Scheduler, uno strumento di pianificazione dei contenuti di Instagram, può essere molto utile qui.

Lo strumento non solo ti consente di pianificare post e storie (sì, anche storie!), ma mantenere il tuo feed coerente, ripubblicare il contenuto di altri account, gestire hashtag e altro!

Passaggio 5. Determina i marchi con cui potresti collaborare e contattali

Dato che non sei ancora un influencer famoso e popolare, spesso dovrai essere il primo a offrire i tuoi servizi.

Fai un elenco di prodotti e servizi che usi spesso e di cui ti godi nella vita quotidiana. Conosci già tutti i vantaggi e i difetti di questi marchi, quindi puoi condividerli in dettaglio nella tua presentazione al marchio.

Scopri se i marchi che metti in lista hanno un programma ambassador.

Se non è disponibile un programma di questo tipo, contatta direttamente i rappresentanti del marchio (tramite social media, e-mail, moduli per i lead in loco, ecc.) e offri i tuoi servizi invitandoli a lanciare il proprio programma fedeltà su una qualsiasi delle piattaforme con cui lavorare ambasciatori.

Ecco un breve elenco di suggerimenti per aiutarti a crescere con successo come ambasciatore:

• Determina i tuoi punti di forza e i marchi che ti piacciono davvero molto.
• Unisciti al programma fedeltà degli ambasciatori del marchio e ricerca attentamente tutti i suoi requisiti e condizioni.
• Mescola i tuoi post promozionali con contenuti non promozionali. Se usi eccessivamente i tuoi post a pagamento, rischi di perdere la credibilità del tuo pubblico. E gli unfollow di massa non ti faranno bene.
• Agisci in modo professionale ed educato con i tuoi partner di marca e il tuo pubblico sui social media.
• Non reagire in modo eccessivo ai commenti negativi, ma non lasciare che anche il tuo pubblico diventi troppo personale.

Come trovare marchi e inserzionisti

Molte aziende hanno requisiti specifici per i loro ambasciatori del marchio. Ad esempio, al programma Ambassador Canon possono partecipare solo fotografi e operatori video. Quindi, prima di presentare il marchio, cerca il loro programma di ambasciatori disponibile, se ne ha.

Esistono diversi modi per aderire al programma Ambassador:

1. Partecipazione a contest e giveaway organizzati dai brand.

A volte le aziende organizzano concorsi per scegliere gli ambasciatori.

Selezionano gli ambasciatori tra i partecipanti al concorso su Instagram. Il requisito per i candidati potrebbe essere quello di avere un account Instagram pubblico con più di un certo numero di follower.

Il concorso in genere funziona come segue: i candidati ripubblicano un layout del concorso nella loro storia e inseriscono un collegamento attivo al marchio.

Successivamente, la redazione dell'azienda seleziona alcuni dei partecipanti più interessanti. Controllano i loro account, come i candidati comunicano con i loro follower, controllano il coinvolgimento del loro pubblico e quanto sia genuino.

Dopodiché, i primi vengono votati apertamente: i follower del marchio votano nelle storie. Di conseguenza, viene selezionato un vincitore.

2. Domanda di lavoro.

Questo è un modo alquanto insolito per diventare un ambasciatore del marchio, ma a volte i marchi pubblicano tali posti vacanti. Di norma, il candidato deve essere socievole, di bell'aspetto, esperto di Instagram e persino avere esperienza di vendita. Un profilo di social media attivo sarà un vantaggio.

La tua attività sui social media è un'opportunità per diventare un ambasciatore da un cliente fedele, un evangelista o un sostenitore del marchio. Se tu, come candidato per il ruolo di ambasciatore, utilizzi già i prodotti dell'azienda, ne parli attivamente sui canali social o su altre piattaforme e agisci come sostenitore del marchio, l'azienda potrebbe notarlo e offrire collaborazione.

3. Contatta il marchio.

Chi dice che non puoi essere iniziativa e lanciare il marchio?

Alcuni marchi hanno moduli di richiesta speciali direttamente sui loro siti per coloro che desiderano collaborare e diventare ambasciatori.

Se un marchio che hai scelto non ha questo modulo, puoi comunque inviarlo in DM su Instagram e altri social. Nella tua presentazione, dì che ami da tempo e devotamente i prodotti dell'azienda e ne parli costantemente sui tuoi canali, mostra il tuo portfolio e/o recensioni e chiedi informazioni sulle condizioni di ambasciatore nell'azienda.

Quanto guadagnano gli ambasciatori del marchio

Il reddito dell'ambasciatore dipende dal fatto che l'ambasciatore sia un lavoro a tutti gli effetti - anche l'azienda può offrire questo tipo di collaborazione - o sia solo un'aggiunta all'attività principale.

L'ambasciatore può ricevere denaro per le proprie attività, o talvolta (più spesso) prodotti dell'azienda, sconti esclusivi o bonus non monetari, come viaggi o partecipazione gratuita ad eventi. Alcuni marchi possono anche offrire di coprire i tuoi costi su annunci mirati e altre pubblicità a pagamento.

L'elenco dei vantaggi che ricevono gli ambasciatori è molto vario e varia da marchio a marchio. È limitato solo dall'immaginazione dei brand manager. I più comuni sono:

• Grandi sconti (maggiori di quelli per i clienti abituali)
• Buoni speciali
• Prodotti gratuiti
• Regali personali
• Prodotti esclusivi che non sono disponibili per il mercato di massa

Ma l'intero punto dell'ambasciatore si basa sul concetto di premi senza contanti quando gli ambasciatori ricevono premi e bonus come prodotti o regali dal loro marchio preferito.

Avvolgendolo

Vedi che non devi essere una celebrità per diventare un ambasciatore del marchio, ma devi comunque avere canali di social media e follower attivi. Non essere timido nel presentare il tuo marchio preferito per vedere se ha un programma di ambasciatori. Almeno, la cosa peggiore che potrebbero fare è rifiutare la tua offerta. Ma non scoraggiarti e continua a lavorare sui tuoi social per presentare una proposta più tardi o trovare un altro marchio abbastanza buono da lavorare con te.