Cattive pubblicità Storie dell'orrore Questi marchi vorrebbero che tu dimenticassi

La pubblicità è un affare complicato. A volte ne esci vincitore e altre volte... ne esci a malapena. Le cattive pubblicità hanno causato il crollo delle scorte del marchio, la diminuzione delle vendite e la diffusione del passaparola sui social media. Sia che il marchio abbia preso una decisione davvero sbagliata o che l'annuncio sia stato semplicemente interpretato male, il risultato è lo stesso: cattiva stampa.

Cosa sono le cattive pubblicità?

Le cattive pubblicità sono quelle campagne pubblicitarie che semplicemente non funzionano. Invece del solo scopo di vendere i tuoi prodotti, le cattive pubblicità fanno il contrario. Allontanano il tuo pubblico. Che si tratti di cattiva grafica, significato irrilevante o copia offensiva, una cattiva pubblicità farà solo sembrare il tuo marchio, beh, cattivo.

Qual è l'annuncio più imbarazzante di sempre?

Una delle pubblicità più imbarazzanti di sempre è stata quella di Mr. Clean Super Bowl. Mostra la mascotte di Mr. Clean che pulisce la casa di una donna in modo seducente. La donna stava ballando civettuola alla fine, solo per scoprire che era suo marito a pulire la casa. Alcuni l'hanno trovato imbarazzante mentre altri l'hanno trovato sessista - Ti lasceremo essere il giudice.

Cos'è la pubblicità inaccettabile?

La pubblicità inaccettabile riguarda annunci che violano norme e regolamenti come impedire i diritti delle persone, criticare altre razze o etnie, invadere la privacy altrui, fornire informazioni false e altri motivi ritenuti inappropriati dalla società e da altre culture.

Cosa fa la cattiva pubblicità per il tuo marchio

Per i motivi sopra indicati, è fondamentale garantire che il tuo marchio non rientri nella creazione di annunci che allontanano i clienti. Ci sono casi in cui avere un annuncio buono o ben realizzato può aiutare ad aumentare i prezzi delle azioni. D'altra parte, se i marchi lanciano un annuncio fatto male, potrebbe danneggiare il marchio non solo nelle vendite ma anche nelle scorte.

A volte, gli investitori possono persino scegliere di acquistare più azioni poiché il marchio o la società sono diventati virali. È comune che in qualsiasi annuncio controverso, le azioni subiscano un colpo. Non dura a lungo e le azioni rimbalzerebbero per l'azienda dopo un paio di giorni.

Altre volte, la falsa pubblicità potrebbe anche influenzare la percezione del consumatore e persino influire sui prezzi delle azioni. In quanto tale, può anche essere considerata una cattiva pubblicità.

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Senza ulteriori indugi, ecco 10 aziende che hanno avuto problemi con la loro pubblicità (che alla fine hanno influito sui loro prezzi delle azioni). Questo per mostrarti che anche i nomi più grandi commettono errori e vedere cosa possiamo imparare da loro.

1. Peloton ha fatto incazzare le persone

Questa pubblicità Peloton è una delle pubblicità più controverse del 2019. Raccontava la storia di una donna che suo marito aveva regalato la nuova bici Peloton. Gli spettatori vedranno la moglie usare l'annuncio Peloton in diversi momenti della sua vita. L'annuncio sembrava innocuo, ma ciò che ha causato il contraccolpo è il modo in cui le persone hanno percepito l'annuncio.

Pertanto, l'indignazione dei social media e l'eventuale crollo delle azioni. Alcuni hanno persino definito l'annuncio sessista. Per alcuni è stata una cattiva pubblicità a causa delle espressioni della donna.

Tuttavia, l'annuncio aveva il giusto pubblico di destinazione. Il problema era che rendeva la persona sbagliata l'eroe della storia (suo marito). Se l'avesse comprato per sé, l'annuncio avrebbe avuto successo.

Secondo il Wall Street Journal, le azioni di Peloton sono scese fino al 15%. Tuttavia, come con molti altri marchi, le azioni di Peloton hanno continuato a riprendersi. Per quanto riguarda Monica Ruiz (la moglie di Peloton), ha affrontato la questione in un'intervista al Today Show dicendo che sentiva che le sue espressioni avevano scatenato il problema.

L'annuncio è ancora su YouTube.

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2. La pubblicità insapore di Pepsi

Questa pubblicità della Pepsi è stata una delle più criticate dell'anno. Presentava Kendall Jenner che offriva Pepsi durante una manifestazione. Grazie a lei, la manifestazione è diventata una festa quando uno dei poliziotti ha bevuto la Pepsi.

La maggior parte degli utenti dei social media era indignata per il modo in cui la Pepsi voleva prendere alla leggera le manifestazioni che si concludono con la violenza. Una voce notevole tra la folla era Bernice King, la figlia di Martin Luther King, Jr. Ha twittato: "Se solo papà avesse saputo del potere di #Pepsi". Sembra che non siano riusciti a far approvare l'idea della campagna da un gruppo eterogeneo di persone.

L'annuncio della Pepsi ha avuto un impatto sulle sue scorte. Molti hanno osservato che le azioni sono leggermente diminuite il giorno dell'annuncio. Tuttavia, la Pepsi è riuscita a riprendersi nonostante la debacle e l'eventuale ritiro dell'annuncio.

3. Snapchat diventa offensivo

Una delle peggiori pubblicità di Snapchat in assoluto. Ha suscitato indignazione non solo da parte dei suoi utenti, ma anche da persone importanti come Chrissy Teigen e Chelsea Clinton. Questo annuncio è un buon esempio di uno scherzo che... non era divertente.

L'annuncio in questione era sotto forma di sondaggio. Ha coinvolto Rihanna e il suo passato relativo agli abusi nel 2009. Molti concordano sul fatto che l'annuncio sembrava fare uno scherzo sulla violenza domestica ed è stato fatto di cattivo gusto.

È stata una cattiva pubblicità al suo meglio che le azioni di Snapchat abbiano subito un duro colpo e siano ulteriormente diminuite quando Rihanna ha affrontato l'annuncio offensivo. Non solo le azioni sono crollate, ma hanno perso quasi $ 1 miliardo di dollari.

Snapchat ha ritirato l'annuncio e si è scusato dopo l'errore pubblicitario.

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4. Gillette (Gli uomini migliori possono essere)

Sulla scia del movimento #MeToo, Gillette di P&G ha lanciato una campagna pubblicitaria per affrontare la mascolinità tossica.

L'annuncio mostrava gli stereotipi degli uomini, ma Gillette voleva dare l'esempio agli uomini. Spetta agli uomini diventare più consapevoli e consapevoli e sostenere anche altri uomini.

Alcuni hanno elogiato Gillette per aver realizzato un annuncio appropriato durante l'ascesa di #MeToo. Molti si sono offesi perché dice agli uomini come essere uomini che ha suscitato indignazione sui social.

Fortune ha riferito che le azioni di P&G sono diminuite quando l'annuncio è stato rilasciato, ma come alcuni degli annunci in questo elenco, le loro azioni sono rimbalzate.

5. Pubblicità di Colin Kaepernick di Nike

Una delle pubblicità più controverse alla fine degli anni 2010 è la campagna pubblicitaria "Just Do It" di Colin Kaepernick per Nike. Il quarterback è diventato famoso dopo essersi inginocchiato piuttosto che alzarsi per l'inno nazionale prima della partita pre-campionato del 2016. Lo ha fatto per sensibilizzare alla giustizia sociale.

L'annuncio video lo vedeva parlare di essere il migliore, di fare del proprio meglio e di fare qualcosa di più grande di te. Tutti i tratti che riassumono il credo "Just Do It". Mostrava alcuni dei famosi sostenitori del marchio e coloro che sono acclamati come eroi nei propri campi. Potrebbe essere innocuo per alcuni, ma i suoi legami con l'ingiustizia razziale l'hanno fatto diventare politico.

L'annuncio aveva punti di vista divisivi. Alcuni si sono offesi per la campagna pubblicitaria della Nike che hanno bruciato le loro scarpe per protesta. Nel frattempo, altri hanno elogiato l'azienda di scarpe per aver corso un rischio con Colin Kaepernick. Nike spara il suo colpo ed è stato un trionfo finale per il marchio.

CNBC ha riferito che le azioni sono diminuite momentaneamente quando il marchio ha lanciato la sua nuova campagna pubblicitaria. Ma Nike è rimbalzata e si è ripresa a causa di un aumento delle azioni pochi giorni dopo.

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6. Spettatori sconvolti di Sainsbury

Sainsbury, un supermercato con sede nel Regno Unito, lanciò la sua pubblicità del 1914 durante il Natale. Raffigurava un evento della vita reale accaduto più di 100 anni fa. Secondo Real Business, l'annuncio ha ricevuto oltre 800 reclami utilizzando la prima guerra mondiale come ambientazione della loro pubblicità.

Le azioni di Sainsbury hanno subito un colpo, ma non è stato così significativo. La catena di supermercati ha comunque mantenuto l'annuncio su YouTube e non ha lasciato che alcun contraccolpo lo tirasse fuori. Inoltre, le entrate di Sainsbury's sono aumentate durante il Natale del 2014.

7. H&M (La scimmia più bella della giungla)

H&M voleva promuovere uno dei suoi ultimi modelli di felpe, "Coolest Monkey in The Jungle" nel Regno Unito. Tuttavia, la loro promozione della nuova felpa fallì quando l'annuncio apparentemente aveva sfumature razziste. Questo incidente è stato un esempio di cattiva pubblicità.

Gli utenti dei social media si sono affrettati a criticare l'annuncio e persino le celebrità sono intervenute sulla questione. The Weeknd, un ex collaboratore di H&M, ha dichiarato di essere stato offeso dall'annuncio e che non avrebbe più lavorato con il marchio. G-Eazy era un'altra celebrità che non vuole più una connessione con H&M dopo la debacle.

A causa di questo incidente, le scorte sono scese al 40%, secondo NS Business. È stato riferito che, nonostante l'incidente, era ancora venduto al di fuori degli Stati Uniti. Tuttavia, secondo H&M, hanno ritirato il capo dal suo magazzino.

8. Il flop di Under Armour

Il caso di Under Armour è stato un caso in cui la pubblicità non era ancora stata lanciata, le scorte erano già scese. Lo spot televisivo del Super Bowl del marchio di calzature del 2008 potrebbe essere costato all'abbigliamento sportivo alcuni milioni di dollari.

L'annuncio presentava gli atleti nelle loro forme migliori, allenandosi e poi radunandosi per proclamare di essere il futuro. Mirava a promuovere un nuovo modello del loro cross trainer e non utilizzava espedienti o trame insolite. Solo gli atleti nel loro ambiente naturale fanno ciò che sanno fare meglio.

Secondo CNBC, le notizie sui loro costi pubblicitari hanno influenzato i loro prezzi delle azioni. Quando l'annuncio di Under Armour ha finalmente visto la luce durante il Super Bowl, l'annuncio ha ricevuto recensioni contrastanti. L'annuncio presentava la prima opportunità per l'abbigliamento sportivo di commercializzare scarpe da ginnastica diverse dai tacchetti. Ha anche mostrato un'ambientazione futuristica che potrebbe aver soddisfatto solo il suo pubblico di destinazione.

L'annuncio ha suscitato critiche perché non sembrava connettersi con la sua base di consumatori e non ha trasmesso il messaggio, ma Under Armour ha difeso l'annuncio perché afferma di essere on-brand.

9. Affermazioni fuorvianti di Exxon

Le pubblicità ridicolmente cattive si presentano in forme diverse. Non si tratta solo di messaggio e design, ma anche di come le cose vengono promosse e rilasciate al pubblico. I casi ExxonMobil e Fitbit sono due casi controversi riguardanti la pubblicità ingannevole.

Gli annunci di ExxonMobil sono soggetti a controllo e critica. Sulla base di diverse notizie, ha pubblicato annunci fuorvianti che negano il coinvolgimento di Exxon nel cambiamento climatico.

Non solo, ci sono stati alcuni problemi interni che si sono verificati in ExxonMobil. Ci sono state anche polemiche sul tentativo di ExxonMobil di aumentare le proprie scorte. Alla fine ha portato la compagnia del gas a essere processata per frode al pubblico e ai suoi investitori.

ExxonMobil ha registrato un calo delle azioni non solo a causa delle sue azioni, ma anche perché i suoi prodotti non sono più richiesti come prima. Nonostante le sue controversie, ExxonMobil ha vinto il processo.

10. Annunci letteralmente FALSI di Fitbit

Fitbit ha anche affrontato un contraccolpo sulla falsa pubblicità che ha portato i consumatori a intentare una causa contro la società. Coloro che hanno accusato Fitbit di menzionare le caratteristiche del suo prodotto, PurePulse™, non hanno svolto il suo vero lavoro.

L'onestà e la trasparenza sono fondamentali per i marchi per mantenere la fiducia. Dopo che Fitbit ha falsamente pubblicizzato il suo PurePulse™, le persone sarebbero più riluttanti ad acquistare dal marchio.

A causa delle notizie e dei reclami ricevuti, lo stock di Fitbit è stato colpito per un giorno. PurePulse™ non è l'unico prodotto Fitbit che ha ricevuto un contraccolpo a causa della falsa pubblicità. Altri modelli Fitbit che hanno monitorato il sonno non sono riusciti a mantenere la promessa che ha indotto alcuni consumatori a presentare alcune lamentele al riguardo.

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Processo in tre fasi per la richiesta di un annuncio su Penji

Iscrivendoti a Penji, non avrai a che fare con moduli complicati. Non devi fare marcia indietro sui thread di posta elettronica. Tutto quello che devi fare è accedere alla piattaforma all-in-one e senza interruzioni. Segui questi passaggi per richiedere un design pubblicitario.

Passaggio 1: creazione di un progetto

Dopo esserti iscritto a qualsiasi piano Penji, puoi andare alla tua dashboard e creare un progetto.

Fare clic su Crea nuovo progetto dalla dashboard. Successivamente, scegli il tipo di design che stai richiedendo. Infine, fornisci il tuo brief di progettazione e includi tutti i dettagli importanti. In questo modo, il progettista potrebbe consegnare la prima bozza più velocemente.

Passaggio 2: revisione della prima bozza

Parte di qualsiasi piano Penji è la funzione di revisione illimitata. Potresti rivedere il tuo design finché non sei soddisfatto. Non devi pagare un extra per questo.

Inoltre, non dimenticare di utilizzare la funzione punta e clicca integrata nella piattaforma. Questo ti permette di essere chiaro con le revisioni.

Passaggio 3: download del design

Il passaggio preferito da tutti: scaricare il design. Sulla piattaforma Penji, fai clic sul pulsante Download . Questo è tutto! I file sono tuoi. Ottieni anche la piena proprietà dei design, quindi non incorrerai in problemi di copyright.

Punti chiave

La pubblicità gioca un ruolo così importante in termini di entrate e azioni di un'azienda. La risposta alla pubblicità può anche determinare i prezzi delle azioni.

In casi come Nike e Gillette, quei marchi subiscono momentanei cali delle azioni. Alla fine rimbalzerà dopo alcuni giorni poiché i loro annunci tendono a polemiche e potrebbero aver avuto effetti più positivi.

Nel frattempo, per Snapchat e H&M, i loro concetti non sono stati ben accolti a causa delle influenze delle celebrità, quindi le loro azioni sono crollate.

Imparando dagli errori delle aziende sopra menzionate, i marchi dovrebbero prendere in considerazione e pianificare attentamente in modo da non offendere o causare boicottaggi. Le cattive pubblicità possono creare un impatto sui prezzi delle azioni perché, con il contraccolpo, possono influenzare il modo in cui i consumatori percepiscono il marchio e alla fine anche le entrate.

Pertanto, i marchi dovrebbero garantire che i loro sforzi pubblicitari non solo siano veritieri, ma possano trasmettere un messaggio di marchio coerente che non avrà un impatto negativo sul loro marchio.

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