I migliori backlink sono il segreto per classifiche più alte?

Pubblicato: 2019-12-03

Qual è la sfida più grande che i marketer devono affrontare oggi?

  • Sta creando contenuti nuovi e innovativi?
  • Capire come indirizzare con precisione il proprio pubblico?
  • Generare nuovi contatti?
  • Tutti i precedenti?

Mentre tutto ciò rappresenta una sfida enorme anche per i marketer più talentuosi, una profonda comprensione delle strategie alla base di classifiche di ricerca favorevoli può fare miracoli per mitigare gli effetti, se ti trovi dalla parte sbagliata.

Google è sempre stato notoriamente riservato sui metodi alla base della follia dei suoi algoritmi di ranking. Ma nel corso degli anni, Google ha confermato diversi fattori e strategie SEO che svolgono un ruolo nel ranking.

Uno di questi è stato l'uso dei backlink.

I segnali di collegamento costituiscono il 20% dei fattori di ranking organici . Questi segnali includevano dettagli come anchor text, autorità di dominio e quantità di link.

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Quindi, i backlink sono il vero segreto per guadagnare posizioni più alte nelle SERP?

Bene, la risposta breve è: forse.

Google ha fatto in modo che non ci fosse mai una formula garantita per potenziare magicamente un collegamento verso l'alto. Tuttavia, sembra esserci la prova che una strategia di backlink potrebbe migliorare il posizionamento del tuo sito.

1. I backlink sono un fattore importante di RankBrain

Nel 2015, Google ha confermato l'esistenza di RankBrain, un algoritmo intelligente basato sull'intelligenza artificiale che "apprende" quali contenuti sono rilevanti per gli utenti, individuando l'intento sia del contenuto che della query stessa.

Quando la maggior parte di noi digita una ricerca su Google, non necessariamente la esprimiamo come una domanda chiara. Supponiamo, ad esempio, di digitare la frase "IT Capitolo 2".

  • Cerchi informazioni su questo film?
  • Che dire degli orari e dei luoghi del teatro?
  • Volevi vedere il trailer?

RankBrain di Google è responsabile della determinazione di questo intento in base a diversi fattori, come le ricerche precedenti e le query correlate di altre persone. Se di recente stavi cercando un cinema nelle vicinanze, potresti presumere che tu stia cercando proiezioni locali nella tua zona.

Questo complesso algoritmo utilizza vari fattori per determinare la reputazione di un sito Web, inclusi i backlink. Questi essenzialmente agiscono come rinvii o raccomandazioni. Se i backlink provengono da altre fonti affidabili, ciò conferisce a quel sito Web maggiore credibilità o equità di collegamento.

Google utilizza anche un algoritmo chiamato PageRank per determinare un punteggio di collegamento in base a numerosi fattori. Se, ad esempio, un backlink proviene da fonti rispettate come il Better Business Bureau o una pubblicazione nota come The Huffington Post, è probabile che riceverà un punteggio elevato.

Anche i backlink da siti Web con un numero di traffico elevato possono essere classificati in modo elevato. Ci sono anche prove che anche i backlink dei social media siano considerati credibili.

Nel 2014, Matt Cutts ha dichiarato :

"Le pagine di Facebook e Twitter sono trattate come qualsiasi altra pagina nel nostro indice web, quindi se succede qualcosa su Twitter o su Facebook e siamo in grado di scansionarlo, possiamo restituirlo nei nostri risultati di ricerca".

In definitiva, lo scopo di un backlink è inviare segnali a Google che la tua pagina web è credibile e pertinente per un ricercatore. Migliori sono i backlink che hai sul tuo sito web, più forti sono i segnali che invii a RankBrain.

2. Tutti i backlink non sono uguali

Una solida strategia di backlinking riguarda la qualità rispetto alla quantità. I backlink errati possono abbattere la tua classifica, specialmente se provengono da uno schema di link o da una "link farm" che autogenera link.

Poiché Google si impegna a fornire agli utenti i risultati più pertinenti e migliori, i bot possono contrassegnare tutti i siti con backlink di bassa qualità e abbatterli nelle classifiche.

Anche se potresti non utilizzare una di queste strategie poco raccomandabili, è probabile che tu possa avere diversi backlink che stanno facendo più male che bene.

Alcuni tipi di backlink non validi possono includere:

  • comunicati stampa
  • Post di blog privati
  • Commenti sul blog
  • Alcuni servizi di collegamento
  • Siti esteri
  • Collegamenti a siti con contenuti duplicati

Quindi, come puoi trovare e rimuovere questi backlink dannosi ?

Innanzitutto, conduci un audit del tuo attuale profilo di backlink. Google offre uno strumento per i Webmaster che mostrerà quanti collegamenti esterni hai già in modo da poter determinare quali devono essere disconnessi in base alla loro valutazione.

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Sfortunatamente, non puoi sempre rimuovere questi link da solo. È necessario contattare il sito Web che ospita il collegamento e richiedere che lo rimuovano.

Puoi utilizzare lo strumento di rimozione degli URL di Google per indicare al motore di ricerca quali collegamenti dovrebbe "ignorare". Questa è una soluzione temporanea, poiché Google nasconderà i collegamenti solo per sei mesi. Solo il sito Web di hosting può rimuovere completamente il collegamento.

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Ora, in alcuni casi, fare troppo affidamento sugli strumenti per rinnegare i collegamenti può essere potenzialmente pericoloso. A volte uno strumento ti dirà di rinnegare un link che sta aiutando il tuo sito web.

Google è diventato molto bravo a identificare i link non validi. Ad esempio, se hai un sacco di link su siti di contenuti per adulti, molto probabilmente Google saprà che non li hai creati attivamente nel tentativo di aumentare le classifiche e li ignorerà.

Una buona regola pratica quando si lavora con gli strumenti di collegamento è: se uno strumento ti dice di rinnegare un collegamento errato, è probabile che Google lo stia già ignorando. Filtrare i link non validi di solito dipende dal buon senso.

3. Fai attenzione al tuo testo di ancoraggio

Puoi utilizzare i backlink per migliorare le tue classifiche controllando il più possibile l'anchor text da questi link esterni.

L'anchor text potrebbe essere il nome della tua attività o un prodotto specifico. Ad esempio, sul sito del blog di moda “Who What Wear”, l'articolo con il link del nuovo prodotto di Glossier ha anchor text abbastanza semplici; incluso il nome dell'azienda e collegamenti diretti a pagine di prodotti specifici.

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Tuttavia, alcuni siti (soprattutto i blog) utilizzeranno frasi meno sfacciatamente promozionali e generalmente sono una parafrasi del titolo del contenuto.

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I testi di ancoraggio possono anche essere URL nudi o collegamenti generici come "fai clic qui" o "ulteriori informazioni". Possono essere una corrispondenza parziale o anche un'immagine.

Ancora una volta, Google cerca sempre di determinare quali siti Web sono più credibili. Se un sito utilizza un anchor text di spam o altri che non sembrano corrispondere al contenuto del tuo sito Web, potrebbe danneggiare il tuo posizionamento, poiché c'è un ulteriore motivo oltre a fornire valore all'utente.

Sfortunatamente, non puoi sempre controllare l'anchor text che altri siti web scelgono durante il collegamento. Tuttavia, se stai inviando contenuti o collaborando con un altro sito per creare questi backlink, puoi richiedere che utilizzino una parola chiave, una frase o un'ancora di corrispondenza esatta specifici.

Conclusione

I backlink sembrano essere un po' importanti per Google e non renderli una parte cruciale della tua strategia SEO è un grosso errore.

Le prove esatte su quanto siano realmente influenti i backlink devono ancora essere determinate. Tuttavia, ci sono certamente prove sufficienti per dimostrare che cercare il bene; i backlink pertinenti daranno al tuo sito maggiore credibilità e miglioreranno il suo posizionamento sulle SERP.